广告行业常见英语词汇.docx

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广告行业常见英语词汇

·广告英语·常用词汇表·

􀂾广告策划

1.4P营销4P组合=Product,Price,Place,Promotionmix

2.4C营销4C组合=Consumerwantsandneeds,Cost,Convenience,

Communication

3.IMC整合营销传播=IntegratedMarketingCommunication

4.launch上市，启动

5.campaign广告活动，广告战役，广告全案

6.case案例

7.biz商业=business，新闻中常见此缩写。

8.sponsor赞助商

9.marketingmix营销组合

10.product产品

11.lifecycle产品生命周期

12.place渠道

13.channel渠道

14.retailer零售商，经销商

15.logistics物流

16.mall大型购物中心

17.supermarket超市

18.convinientstore便利店

19.PR公关=PublicRelationships

20.guanxi关系即汉语“关系”发音，成为新的英语外来词。

21.publicity宣传

22.spokesman代言人/发言人

23.newsrelease新闻稿

24.personalselling人员销售

25.SP促销

=Salespromotion

26.stimulate刺激，激励

27.sample赠品

28.discount折扣

29.price-off折价

30.free免费

31.coupon优惠券

32.POP售卖点广告=PointofPurchase

33.base基于

34.consumer消费者

35.customer顾客

36.CS顾客满意度=CustomerSatisfaction

37.CRM客户关系管理=CustomerRelationshipManagement

38.consumerinsight消费者洞察

39.target目标

40.potentialconsumer潜在消费者

41.SOM市场占有率=ShareofMarket

42.B2B，C2C，B2CB=business，C=consumer，2=to

43.budget经费预算

44.expenditure花费

45.expense花费

46.cost成本

47.fee费用

48.investment投放，投资如，媒介投放mediainvestment

49.charge费用

50.revenue营业额，营收如，广告advertisingrevenue

51.profit利润，收益

52.segmentation市场细分如，marketingsegmentation

53.Nichemarket利基市场，小众市场

54.projectmanagement项目管理

55.local本土的，本地的

56.global全球的

57.thegreaterChinamarket大中华市场通常指大陆+香港+澳门+台湾，广义甚至包括新加坡、

马来西亚。

58.marketer营销人员，商家

59.strategy策略

60.STP营销战略的STP=市场细分（Segmentation）、目标市场（Targeting）与定位

（Positioning）

61.USP独特的销售说辞=UniqueSellingProposition，20世纪50年代由达彼思

（TedBates）的瑞夫斯（RosserReeves）提出。

62.appeal诉求

63.position定位由美国人艾·里斯（AlRies）与杰克·特劳特（JackTrout）

于1972年提出。

64.brand品牌

65.Trademark商标

66.brandawareness品牌知名度

67.brandimage品牌形象简称BI，由大卫·奥格威在20世纪60年代提出。

68.brandsteward品牌管家

69.brandvalue品牌资产，品牌价值也写作brandvaluation，不同评估模型对品牌的具体评

估值不同，如Interbrand与BusinessWeek（《商业周刊》）

每年发布的品牌排行榜。

70.brand-consumer

relationship

品牌-客户关系

71.brandloyalty品牌忠诚

72.brandextension品牌延伸

73.OEM贴牌，代工=OriginalEquipmentManufacturer

74.CIS企业识别系统=CorporateIdentitySystem

由视觉、行为、理念识别部分组成

75.VI企业视觉识别=VisualIdentity

76.MI企业理念识别=MindIdentity

77.BI企业行为识别=BehaviorIdentity

78.attitude态度

79.perceive认知

80.behavior行为

81.persuade说服

82.motivation动机

83.need需求

84.cognition识别

85.assess评估

86.consultant咨询

87.AIDAAIDA模式，爱达模式=Attention（Awareness），Interest，Desire，Action

美国人路易斯1898年提出，消费心理学购买决策模型

88.AIDMA艾德玛法则=Attention（Awareness），Interest，Desire，Memory，

Action，荷尔（Hall）提出。

89.SWOTSWOT分析

90.WOM口碑传播=worldofmouth

91.Buzzmarketing蜂鸣营销，口碑营销

92.opinionleader舆论领袖

93.two-stepflow二级传播传播学理论

94.viralmarketing病毒营销

95.greenmarketing绿色营销

96.directmarketing直复营销

97.experiencemarketing体验营销

98.eventmarketing事件营销，活动营销

99.entertainmentmarketing娱乐营销

100.exhibition展览

101.booths展台

102.roadshow路演/巡回演出

103.forum论坛

104.activity活动

105.

􀂾广告媒介

106.media媒体，媒介Medium的复数形式

107.massmedia大众传媒

108.ATL线上传播=Abovetheline，指以传统大众传媒作为载体，进行广

告信息的传播的活动

109.BTL线下传播=Belowtheline，指以网络、活动等非传统、小众载体

进行广告信息传播的活动

110.audience受众，阅听人台湾称“阅听人”，作为读者和听众、观众的统称。

111.video录像机，录像带，视频

112.mediabuying媒介购买

113.print印刷

114.newspaper报纸

115.journalism新闻，杂志

116.magazine杂志

117.publish出版

118.publisher出版商，社长

119.issue期

120.circulation发行量

121.weekly周报

122.Monthly月刊

123.column栏，专栏

124.Position广告位如广告特殊位置specialposition

125.broadcast广播

126.channel频道

127.Program节目

128.Drama电视剧

129.soapopera肥皂剧，电视连续剧

130.Serial电视连续剧

131.Spot插播广告

132.primetime黄金时段一般指晚8点到11点的电视剧时间

133.VCR录像机=VideoCassetteRecorder

134.videotape录像带有家用和专业多种型号，如Beta带，DV带等。

135.outdooradvertising户外广告

136.busbodyad车体广告

137.busshelterad车站广告

138.metroadvertising地铁广告

139.OfficeLED办公楼液晶电视广告

140.neonsigns霓虹灯标志牌

141.poster海报

142.DM直邮广告=Directmailadvertising，也有称直复营销（Direct

Marketing）的缩写。

143.Yellowpage黄页广告

144.WorldWideWeb万维网（互联网）

145.richmedia富媒体

146.banner（网络）旗帜广告

147.clickrate点击率

148.searchengine搜索引擎

149.BBS论坛，电子公告牌=BulletinBoardSystem

150.blog博客，网络日志，部落格Weblog的简称，台湾称部落格

151.podcast播客源于苹果电脑iPod与广播（broadcast）的合成词。

152.SNS社区网，社交网=SocialNetworkingService

153.digital数字，数码

154.

􀂾创意制作

155.creative创意

156.idea创意

157.copy文案

158.slogan广告语

159.logo商标，标识

160.jingle广告歌

第5页共18页

5

161.animation动画

162.3D三维=threedimension

163.CF影视广告CommercialFilm的简称，字面意思为商业胶片广告，

即俗称的影视广告

164.TVC电视广告=TelevisionCommercial或TVCommercial

165.script脚本

166.storyboard故事板，故事脚本创意人员完成

167.shootingboard拍摄脚本创意人员与导演合作，更接近最终的广告片

168.scene场景

169.montage蒙太奇

170.cut镜头

171.shot拍摄

172.edit编辑

173.film胶片

174.director导演

175.PPM制作前会议，拍摄前会议=pre-productionmeeting

176.ROIROIRelevance（相关性）,Original（原创性）,Impact（冲

击力）缩写，与投资回报率（ReturnofInvestment）的

缩写相同，由DDB的伯恩巴克提出。

177.scamad飞机稿，假广告

178.pitch比稿也称CompetitivePresentation

179.presentation演示

180.Q&A提问=questionandanswer

181.brainstorm头脑风暴法由BBDO的奥斯本（AlexFOsborn）于1953年提出

182.mindmap思维导图

183.cuttingedge前沿，尖端的

184.evolution发展

185.corporateadvertising企业广告

186.institutionaladvertising机构广告

187.interactiveadvertising互动广告

188.

􀂾广告组织和广告公司

189.agency广告代理公司

190.commission委托，佣金

191.contract合同

192.MadisonAvenue麦迪逊大街纽约为世界广告中心，麦迪逊大街是纽约广告公司的

集中地，现已成为广告界的代称。

193.4A美国广告商代理协会原为AmericanAssociationofAdvertisingAgencies的简

称，后成为象征公司资质的称呼，不拘于美国。

194.advertisingcode广告法规

195.M&A并购=MergeandAcquisition

196.multinational

corporation

跨国公司简称MNC

197.group集团

198.parentcompany母公司

199.branch分公司

第6页共18页

6

200.subsidiarycompany子公司

201.corporation公司简称为Co.有限公司简称Ltd.Co.

202.office办公室，公司

203.independentagency独立公司

204.CreativeBoutique创意工作室

205.studio工作室

206.WPPWPP集团=Wire＆PlasticProducts，英国最大广告传媒集团，

2008全球第一大广告传媒集团，上市集团。

1975年由

MartinSorrell创建，总部在英国伦敦。

旗下四大系：

Y&R，Ogilvy，JWT和Grey。

总裁SirMartinScroll。

207.Y&R扬·罗必凯，扬雅=Young&Rubicam，曾经与电通合资称电扬。

2000年

被WPP集团并购。

208.Burson-Marsteller博雅公关1953年成立，系Y&R子公司，隶属WPP集团。

209.LandorAssociates朗涛全球最大的形象识别与策略设计顾问公司，系Y&R子

公司，隶属于WPP集团。

210.JWT智威汤逊=J.WalterTompson，创建于1864年，1987年被WPP

集团并购。

211.O&M奥美=Ogilvy&Mather，O即创始人之一大卫·奥格威

（DavidOgilvy）缩写，1989年被WPP并购。

212.Bates141达彼思，达华1940年成立，原名TedBates，后称BatesAsia，现与

141公司整合，更名Bates141，属于OgilvyOne，系

WPP子公司。

以USP理论闻名。

213.Grey精信，葛瑞1917年创建，2004年被WPP并购。

214.Batey百帝1997年加入WPP集团，2003年进入中国。

215.Hill&Knowlton伟达公关1927年创立于美国，

216.GroupM群邑集团WPP的媒介购买集团，包括传立、领先、尚扬、迈势。

目前是国内最大的媒介购买集团。

217.Mindshare传立媒体群邑子公司，也是群邑最主要的媒介购买公司。

218.MediaCom竞立媒体，领先媒体群邑子公司，精信集团的媒体公司，隶属于WPP集团。

219.Mediaedge:

cia尚扬媒体也简称MEC，群邑子公司，源于扬·罗必凯媒介公司，

隶属于WPP集团。

220.Maxus迈势媒体群邑子公司，以媒介创意为主，隶属于WPP集团。

221.Omnicom奥姆尼康集团，宏盟集团，安历

琴

2008年全球第二大广告传媒集团，总部在美国纽约，

上市集团，1986年由DDB与BBDO合并成立。

旗下

三大系：

DDB、BBDO、TBWA。

总裁JohnWren。

222.DDB恒美=DoyleDaneBernbach，1949年成立于美国纽约。

1986年合并Needham称DDBNeedham，1999年起又

简称DDB。

Omnicom子公司。

223.Interbrand英特品牌咨询公司品牌咨询服务公司，自2001年起与BusinessWeek发

表全球品牌价值排行榜，系DDB子公司，隶属于

Omnicom。

224.BBDO天联，天高总部纽约，Omnicom子公司。

因为和中广联合资，因

此国内称为天联。

225.TBWA/Chiat/Day腾迈，李岱艾也称TBWA/Chiat/Day，Omnicom于1993年收购

Chiat/Day，1995年收购TBWA后组成现公司。

原中文

名李岱艾，屡获大奖，Ominicom子公司。

226.180Amsterdam180阿姆斯特丹以创意闻名，独立广告公司，屡获大奖，位于阿姆斯

特丹。

2007年11月被Omnicom集团收购。

227.Goodby,Silverstein&

Partners

GSP屡获大奖，1983年成立，位于旧金山。

228.OMD浩腾媒体=OptimumMediaDirection，全球最大媒介购买集团之

一，1996年进入中国，服务于天联、恒美、腾迈。

229.PHDPHD=PattisonHorswellDurden，Omnicom子公司，媒体公

司。

1990年创立，2006年开始进入亚洲。

230.InterpublicGroupIPG集团简称IPG，1960年成立，总部在美国纽约，1971年上

市。

2008年全球第三大广告传媒集团。

旗下三大系：

McCann，DraftFCB，Lowe。

231.McCannErickson麦肯，麦肯-艾瑞克森，麦肯光

明

1902年Erickson成立，1911年McCann成立，1930

年McCannErickson合并。

IPG子公司，也是其中最大

的一家。

1991年与光明日报合资，故国内称麦肯光明，

232.Lowe灵狮，睿狮传播，励富Lintas成立于1928，系联合利华的广告公司；Lowe于

1981年成立，1999年Lintas与Lowe合并，2002年更

名Lowe。

1992年与光明日报出版社在上海成立合资

公司。

233.DraftFCB博达大桥，美格1873年成立，原名Lord&Thomas，后更名FCB，2001

年被IPG收购，2008年与IPG的Draft合并，更名Draft

FCB。

第7页共18页

7

234.R/GAR/GA以互动广告和数字新媒体广告闻名，DraftFCB子公

司，隶属于IPG集团。

235.UniversalMcCann优势麦肯媒介购买公司，McCannErickson的媒介公司，隶属于

IPG。

236.Initiative极致媒体媒介购买公司，DraftFCB的媒介公司，隶属于IPG。

237.WeberShandwick万博宣伟公关IPG子公司。

238.FutureBrand品牌咨询公司IPG子公司。

239.PublicisGroup阳狮集团总部在法国巴黎，创建于1926年，法国最大广告集团，

2008年全球第四大广告传媒集团。

旗下包括三系：

Publicis、LeoBurnett和Saatchi&Saatchi。

总裁Maurice

Levy。

240.Publicis阳狮，阳狮恒威1926年成立于巴黎，

241.LeoBurnett李奥·贝纳2002年被Publicis集团收购，。

242.Saatchi&Saatchi盛世，盛世长城，上奇，萨奇兄

弟

在国内与长城国际总公司合资，故称盛世长城；在香

港称盛世，在台湾称上奇。

创始人为萨奇兄弟Maurice

andCharlesSaatchi。

2000年被Publicis集团收购。

243.Fallon法龙2000年被Publicis收购，以创意闻名，屡获创意奖。

244.BBH百比赫=BartleBogleHegarty，以创意闻名，1982年创建。

2006

年成为入世后中国大陆首个独资外资广告公司。

Publicis子公司。

245.Starcom星传媒体媒介购买集团，Publicis集团子公司。

在国内1997年

成立，由达美高（Darcy）、LeoBurnet媒介部合成。

246.Zenith实力传播媒介购买集团，Publicis集团子公司，1988年创立于伦

敦。

1996年10月，盛世长城和达彼思媒介部合作成立，

系内地首家媒介购买公司。

247.MS&LPublicis集团的公关公司。

248.Dentsu电通集团日本国内最大的广告传媒集团，总部在日本东京，2005

年第五大广告集团。

249.Havas哈瓦斯源于法国哈瓦斯通讯社，总部在巴黎，2005年全球第

六大广告集团。

250.EuroRSCG灵智精实，灵智大洋哈瓦斯集团的子公司，总部位于纽约。

1993年与广州

日报社合资。

251.Motivator灵力媒体1999年传立与灵智合作成立。

252.Arnold阿诺传播以创意闻名，屡获创意奖。

系哈瓦斯的子公司，总部

位于波士顿。

253.Ageis安吉斯集团总部伦敦，上市集团，以媒介和调研闻名，2005年全

球第七大广告集团。

旗下包括Carat、Vizeum（伟视捷）、

Posterscope（博仕达）、及Isobar数字营销集团。

254.Carat凯络媒体成立于1967年，Ageis集团的媒介公司。

255.Hakuhoda博报堂日本第二大广告集团。

2005年全球第八大广告集团。

256.

257.ADK旭通广告=Asatsu-DK，日本三大广告公司之一。

258.W+K威登·肯尼迪=Wieden&Kennedy，以创意闻名，屡获创意大奖。

总

部在美国俄勒冈州的波特兰市，2005年进入中国上海。

259.M&CSaatchi尚奇，MC萨奇萨奇兄弟离开Saatchi&Saatchi后，于90年代另创。

260.CP+B克里斯平=CrispinPorter