广告行业常见英语词汇.docx

1、广告行业常见英语词汇广告英语常用词汇表􀂾 广告策划1. 4P 营销4P 组合 =Product, Price, Place, Promotion mix2. 4C 营销4C 组合 =Consumer wants and needs, Cost, Convenience,Communication3. IMC 整合营销传播 =Integrated Marketing Communication4. launch 上市，启动5. campaign 广告活动，广告战役，广告全案6. case 案例7. biz 商业 =business，新闻中常见此缩写。8. sponsor 赞助商

2、9. marketing mix 营销组合10. product 产品11. life cycle 产品生命周期12. place 渠道13. channel 渠道14. retailer 零售商，经销商15. logistics 物流16. mall 大型购物中心17. supermarket 超市18. convinient store 便利店19. PR 公关 =Public Relationships20. guanxi 关系 即汉语“关系”发音，成为新的英语外来词。21. publicity 宣传22. spokesman 代言人/发言人23. news release 新闻稿24.

3、 personal selling 人员销售25. SP 促销=Sales promotion26. stimulate 刺激，激励27. sample 赠品28. discount 折扣29. price-off 折价30. free 免费31. coupon 优惠券32. POP 售卖点广告 =Point of Purchase33. base 基于34. consumer 消费者35. customer 顾客36. CS 顾客满意度 =Customer Satisfaction37. CRM 客户关系管理 =Customer Relationship Management38. cons

4、umer insight 消费者洞察39. target 目标40. potential consumer 潜在消费者41. SOM 市场占有率 =Share of Market42. B2B，C2C，B2C B=business，C=consumer，2=to43. budget 经费预算44. expenditure 花费45. expense 花费46. cost 成本47. fee 费用48. investment 投放，投资 如，媒介投放media investment49. charge 费用50. revenue 营业额，营收 如，广告advertising revenue51.

5、 profit 利润，收益52. segmentation 市场细分 如，marketing segmentation53. Niche market 利基市场，小众市场54. project management 项目管理55. local 本土的，本地的56. global 全球的57. the greater China market 大中华市场 通常指大陆+香港+澳门+台湾，广义甚至包括新加坡、马来西亚。58. marketer 营销人员，商家59. strategy 策略60. STP 营销战略的STP =市场细分(Segmentation)、目标市场(Targeting)与定位(P

6、ositioning)61. USP 独特的销售说辞 =Unique Selling Proposition，20 世纪50 年代由达彼思（Ted Bates）的瑞夫斯（Rosser Reeves）提出。62. appeal 诉求63. position 定位 由美国人艾里斯（Al Ries）与杰克特劳特（Jack Trout）于1972 年提出。64. brand 品牌65. Trademark 商标66. brand awareness 品牌知名度67. brand image 品牌形象 简称BI，由大卫奥格威在20 世纪60 年代提出。68. brand steward 品牌管家69.

7、brand value 品牌资产，品牌价值 也写作brand valuation，不同评估模型对品牌的具体评估值不同，如Interbrand 与Business Week（商业周刊）每年发布的品牌排行榜。70. brand-consumerrelationship品牌-客户关系71. brand loyalty 品牌忠诚72. brand extension 品牌延伸73. OEM 贴牌，代工 =Original Equipment Manufacturer74. CIS 企业识别系统 =Corporate Identity System由视觉、行为、理念识别部分组成75. VI 企业视觉识别

8、 = Visual Identity76. MI 企业理念识别 =Mind Identity77. BI 企业行为识别 = Behavior Identity78. attitude 态度79. perceive 认知80. behavior 行为81. persuade 说服82. motivation 动机83. need 需求84. cognition 识别85. assess 评估86. consultant 咨询87. AIDA AIDA 模式，爱达模式 =Attention（Awareness），Interest，Desire，Action美国人路易斯1898 年提出，消费心理学购

9、买决策模型88. AIDMA 艾德玛法则 =Attention（Awareness），Interest，Desire，Memory，Action，荷尔（Hall）提出。89. SWOT SWOT 分析90. WOM 口碑传播 =world of mouth91. Buzz marketing 蜂鸣营销，口碑营销92. opinion leader 舆论领袖93. two-step flow 二级传播 传播学理论94. viral marketing 病毒营销95. green marketing 绿色营销96. direct marketing 直复营销97. experience marke

10、ting 体验营销98. event marketing 事件营销，活动营销99. entertainment marketing 娱乐营销100. exhibition 展览101. booths 展台102. road show 路演/巡回演出103. forum 论坛104. activity 活动105.􀂾 广告媒介106. media 媒体，媒介 Medium 的复数形式107. mass media 大众传媒108. ATL 线上传播 =Above the line，指以传统大众传媒作为载体，进行广告信息的传播的活动109. BTL 线下传播 =Below the

11、 line，指以网络、活动等非传统、小众载体进行广告信息传播的活动110. audience 受众，阅听人 台湾称“阅听人”，作为读者和听众、观众的统称。111. video 录像机，录像带，视频112. media buying 媒介购买113. print 印刷114. newspaper 报纸115. journalism 新闻，杂志116. magazine 杂志117. publish 出版118. publisher 出版商，社长119. issue 期120. circulation 发行量121. weekly 周报122. Monthly 月刊123. column 栏，专栏

12、124. Position 广告位 如广告特殊位置 special position125. broadcast 广播126. channel 频道127. Program 节目128. Drama 电视剧129. soap opera 肥皂剧，电视连续剧130. Serial 电视连续剧131. Spot 插播广告132. prime time 黄金时段 一般指晚8 点到11 点的电视剧时间133. VCR 录像机 =Video Cassette Recorder134. video tape 录像带 有家用和专业多种型号，如Beta 带，DV 带等。135. outdoor adverti

13、sing 户外广告136. bus body ad 车体广告137. bus shelter ad 车站广告138. metro advertising 地铁广告139. Office LED 办公楼液晶电视广告140. neon signs 霓虹灯标志牌141. poster 海报142. DM 直邮广告 =Direct mail advertising，也有称直复营销（DirectMarketing）的缩写。143. Yellow page 黄页广告144. World Wide Web 万维网（互联网）145. rich media 富媒体146. banner （网络）旗帜广告147.

14、 click rate 点击率148. search engine 搜索引擎149. BBS 论坛，电子公告牌 =Bulletin Board System150. blog 博客，网络日志，部落格 Weblog 的简称，台湾称部落格151. podcast 播客 源于苹果电脑iPod 与广播（broadcast）的合成词。152. SNS 社区网，社交网 =Social Networking Service153. digital 数字，数码154.􀂾 创意制作155. creative 创意156. idea 创意157. copy 文案158. slogan 广告语15

15、9. logo 商标，标识160. jingle 广告歌 第 5 页 共 18 页 5161. animation 动画162. 3D 三维 =three dimension163. CF 影视广告 Commercial Film 的简称，字面意思为商业胶片广告，即俗称的影视广告164. TVC 电视广告 =Television Commercial 或TV Commercial165. script 脚本166. story board 故事板，故事脚本 创意人员完成167. shooting board 拍摄脚本 创意人员与导演合作，更接近最终的广告片168. scene 场景169. m

16、ontage 蒙太奇170. cut 镜头171. shot 拍摄172. edit 编辑173. film 胶片174. director 导演175. PPM 制作前会议，拍摄前会议 =pre-production meeting176. ROI ROI Relevance（相关性）, Original（原创性）, Impact（冲击力）缩写，与投资回报率（Return of Investment）的缩写相同，由DDB 的伯恩巴克提出。177. scam ad 飞机稿，假广告178. pitch 比稿 也称Competitive Presentation179. presentation

17、演示180. Q&A 提问 =question and answer181. brain storm 头脑风暴法 由BBDO 的奥斯本（Alex F Osborn）于1953 年提出182. mind map 思维导图183. cutting edge 前沿，尖端的184. evolution 发展185. corporate advertising 企业广告186. institutional advertising 机构广告187. interactive advertising 互动广告188.􀂾 广告组织和广告公司189. agency 广告代理公司190. comm

18、ission 委托，佣金191. contract 合同192. Madison Avenue 麦迪逊大街 纽约为世界广告中心，麦迪逊大街是纽约广告公司的集中地，现已成为广告界的代称。193. 4A 美国广告商代理协会 原为American Association of Advertising Agencies 的简称，后成为象征公司资质的称呼，不拘于美国。194. advertising code 广告法规195. M&A 并购 =Merge and Acquisition196. multinationalcorporation跨国公司 简称MNC197. group 集团198. par

19、ent company 母公司199. branch 分公司 第 6 页 共 18 页 6200. subsidiary company 子公司201. corporation 公司 简称为Co. 有限公司简称Ltd. Co.202. office 办公室，公司203. independent agency 独立公司204. Creative Boutique 创意工作室205. studio 工作室206. WPP WPP集团 =WirePlastic Products ，英国最大广告传媒集团，2008 全球第一大广告传媒集团，上市集团。1975 年由Martin Sorrell 创建，总部

20、在英国伦敦。旗下四大系：Y&R，Ogilvy，JWT 和Grey。总裁Sir Martin Scroll。207. Y&R 扬罗必凯，扬雅 =Young & Rubicam，曾经与电通合资称电扬。2000 年被WPP 集团并购。208. Burson-Marsteller 博雅公关 1953 年成立，系Y&R 子公司，隶属WPP 集团。209. Landor Associates 朗涛 全球最大的形象识别与策略设计顾问公司，系Y&R 子公司，隶属于WPP 集团。210. JWT 智威汤逊 =J. Walter Tompson ，创建于1864 年，1987 年被WPP集团并购。211. O&M

21、 奥美 =Ogilvy & Mather，O 即创始人之一大卫奥格威（David Ogilvy）缩写，1989 年被WPP 并购。212. Bates 141 达彼思，达华 1940 年成立，原名Ted Bates，后称Bates Asia，现与141 公司整合，更名Bates141，属于OgilvyOne，系WPP 子公司。以USP 理论闻名。213. Grey 精信，葛瑞 1917 年创建，2004 年被WPP 并购。214. Batey 百帝 1997 年加入WPP 集团，2003 年进入中国。215. Hill & Knowlton 伟达公关 1927 年创立于美国，216. Grou

22、p M 群邑集团 WPP 的媒介购买集团，包括传立、领先、尚扬、迈势。目前是国内最大的媒介购买集团。217. Mindshare 传立媒体 群邑子公司，也是群邑最主要的媒介购买公司。218. MediaCom 竞立媒体，领先媒体 群邑子公司，精信集团的媒体公司，隶属于WPP 集团。219. Mediaedge:cia 尚扬媒体也简称 MEC，群邑子公司，源于扬罗必凯媒介公司，隶属于WPP 集团。220. Maxus 迈势媒体群邑子公司，以媒介创意为主，隶属于WPP 集团。221. Omnicom 奥姆尼康集团，宏盟集团，安历琴2008 年全球第二大广告传媒集团，总部在美国纽约，上市集团，198

23、6 年由DDB 与BBDO 合并成立。旗下三大系：DDB、BBDO、TBWA。总裁John Wren。222. DDB 恒美 = Doyle Dane Bernbach， 1949 年成立于美国纽约。1986 年合并Needham 称DDB Needham，1999 年起又简称DDB。Omnicom 子公司。223. Interbrand 英特品牌咨询公司 品牌咨询服务公司，自2001 年起与Business Week 发表全球品牌价值排行榜，系DDB 子公司，隶属于Omnicom。224. BBDO 天联，天高 总部纽约，Omnicom 子公司。因为和中广联合资，因此国内称为天联。225.

24、TBWA/Chiat/Day 腾迈，李岱艾 也称TBWA/Chiat/Day，Omnicom 于1993 年收购Chiat/Day，1995 年收购TBWA 后组成现公司。原中文名李岱艾，屡获大奖，Ominicom 子公司。226. 180 Amsterdam 180 阿姆斯特丹 以创意闻名，独立广告公司，屡获大奖，位于阿姆斯特丹。2007 年11 月被Omnicom 集团收购。227. Goodby, Silverstein &PartnersGSP 屡获大奖，1983 年成立，位于旧金山。228. OMD 浩腾媒体 =Optimum Media Direction，全球最大媒介购买集团之一

25、，1996 年进入中国，服务于天联、恒美、腾迈。229. PHD PHD =Pattison Horswell Durden，Omnicom 子公司，媒体公司。1990 年创立，2006 年开始进入亚洲。230. Interpublic Group IPG 集团 简称IPG，1960 年成立，总部在美国纽约，1971 年上市。2008 年全球第三大广告传媒集团。旗下三大系：McCann，DraftFCB，Lowe。231. McCann Erickson 麦肯，麦肯-艾瑞克森，麦肯光明1902 年Erickson 成立，1911 年McCann 成立，1930年McCann Erickson

26、合并。IPG 子公司，也是其中最大的一家。1991 年与光明日报合资，故国内称麦肯光明，232. Lowe 灵狮，睿狮传播，励富 Lintas 成立于1928，系联合利华的广告公司；Lowe 于1981 年成立，1999 年Lintas 与Lowe 合并，2002 年更名Lowe。1992 年与光明日报出版社在上海成立合资公司。233. Draft FCB 博达大桥，美格 1873 年成立，原名Lord&Thomas，后更名FCB，2001年被IPG 收购，2008 年与IPG 的Draft 合并，更名DraftFCB。 第 7 页 共 18 页 7234. R/GA R/GA 以互动广告和数

27、字新媒体广告闻名，Draft FCB 子公司，隶属于IPG 集团。235. Universal McCann 优势麦肯 媒介购买公司，McCann Erickson 的媒介公司，隶属于IPG。236. Initiative 极致媒体媒介购买公司，DraftFCB 的媒介公司，隶属于IPG。237. Weber Shandwick 万博宣伟公关IPG 子公司。238. Future Brand 品牌咨询公司IPG 子公司。239. Publicis Group 阳狮集团 总部在法国巴黎，创建于1926 年，法国最大广告集团，2008 年全球第四大广告传媒集团。旗下包括三系：Publicis、Le

28、o Burnett 和Saatchi&Saatchi。总裁MauriceLevy。240. Publicis 阳狮，阳狮恒威 1926 年成立于巴黎，241. Leo Burnett 李奥贝纳 2002 年被Publicis 集团收购，。242. Saatchi & Saatchi 盛世，盛世长城，上奇，萨奇兄弟在国内与长城国际总公司合资，故称盛世长城；在香港称盛世，在台湾称上奇。创始人为萨奇兄弟Mauriceand Charles Saatchi。2000 年被Publicis 集团收购。243. Fallon 法龙 2000 年被Publicis 收购，以创意闻名，屡获创意奖。244. B

29、BH 百比赫 =Bartle Bogle Hegarty，以创意闻名，1982 年创建。2006年成为入世后中国大陆首个独资外资广告公司。Publicis 子公司。245. Starcom 星传媒体 媒介购买集团，Publicis 集团子公司。在国内1997 年成立，由达美高（Darcy）、Leo Burnet 媒介部合成。246. Zenith 实力传播 媒介购买集团，Publicis 集团子公司，1988 年创立于伦敦。1996 年10 月，盛世长城和达彼思媒介部合作成立，系内地首家媒介购买公司。247. MS&L Publicis 集团的公关公司。248. Dentsu 电通集团 日本国

30、内最大的广告传媒集团，总部在日本东京，2005年第五大广告集团。249. Havas 哈瓦斯 源于法国哈瓦斯通讯社，总部在巴黎，2005 年全球第六大广告集团。250. Euro RSCG 灵智精实，灵智大洋 哈瓦斯集团的子公司，总部位于纽约。1993 年与广州日报社合资。251. Motivator 灵力媒体1999 年传立与灵智合作成立。252. Arnold 阿诺传播 以创意闻名，屡获创意奖。系哈瓦斯的子公司，总部位于波士顿。253. Ageis 安吉斯集团 总部伦敦，上市集团，以媒介和调研闻名，2005 年全球第七大广告集团。旗下包括Carat、Vizeum(伟视捷)、Postersc

31、ope(博仕达)、及Isobar数字营销集团。254. Carat 凯络媒体 成立于1967 年，Ageis 集团的媒介公司。255. Hakuhoda 博报堂 日本第二大广告集团。2005 年全球第八大广告集团。256.257. ADK 旭通广告 =Asatsu-DK，日本三大广告公司之一。258. W+K 威登肯尼迪 =Wieden & Kennedy，以创意闻名，屡获创意大奖。总部在美国俄勒冈州的波特兰市，2005 年进入中国上海。259. M&C Saatchi 尚奇，MC 萨奇 萨奇兄弟离开Saatchi&Saatchi 后，于90 年代另创。260. CP+B 克里斯平 = Crispin Porter