国家开放大学数字广告设计与制作.docx

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国家开放大学数字广告设计与制作

国家开放大学（数字广告设计与制作）

[多项选择题]

1、广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。

按照商品生命周期可分为（）

A.发育期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

参考答案：

A,B,C,D

[判断题]

2、现代广告设计的最大弊端在于过分强调设计中的美学的功能和作用。

参考答案：

错

[判断题]

3、广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。

按照广告发生作用的时间可分为发育期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告。

参考答案：

错

[判断题]

4、现代广告设计的根基是建立在多种知识的综合运用上。

参考答案：

对

[单项选择题]

5、现代广告传播的核心和魅力在于（）

A.广告设计

B.广告调查

C.广告制作

D.广告创意

参考答案：

D

[单项选择题]

6、广告创意的成果是（）

A.调查与分析

B.创造与优化

C.符合公众心理

D.形成富有吸引力的美好意境

参考答案：

D

[多项选择题]

7、广告创意的特征包括（）

A.以广告主题为核心

B.以广告目标对象为基准

C.以新颖独特为生命

D.以情趣生动为手段

E.是原创性、相关性和震撼性的综合体

参考答案：

A,B,C,D,E

[判断题]

8、企业的知名度和美誉度是成正比的。

参考答案：

错

[判断题]

9、确定媒体的步骤一般是首先确定使用何种广告媒体。

参考答案：

对

[单项选择题]

10、（）是社会举办各种会议及体育、文艺活动的专用标志。

A.文化标志

B.社会公益标志

C.社会活动标志

D.公共标识

参考答案：

C

[多项选择题]

11、标志的特点包括（）

A.标志是形象的浓缩

B.标志是品牌形象资产的重要组成部分

C.标志是社会活动的符号

D.标志是城市、环境规范化的表现

E.标志的图形会意比文字语言更简明、直接

参考答案：

A,B,C,D,E

[判断题]

12、商业标志是企业品牌视觉形象的核心，是商品的无形资产。

参考答案：

对

[判断题]

13、广告插图可以传达有关联的广告商品信息。

参考答案：

对

[判断题]

14、商业标志是以树立企业形象为目的的标志。

参考答案：

错

[单项选择题]

15、（）是以明确完善企业经营理念为核心，制定了详细、系统的内部制度、组织管理、培训教育、企业行为等。

A.企业理念识别

B.企业行为识别

C.企业视觉识别

D.企业标识

参考答案：

B

[多项选择题]

16、企业标志的制作方法有（）

A.方格标注法

B.圆弧角度标注法

C.坐标标注法

D.点阵标注法

参考答案：

A,B,C

[多项选择题]

17、美国CI侧重于（）

A.市场销售

B.视觉设计

C.产品开发

D.以人为本

参考答案：

A,B

[判断题]

18、CI可以统一企业的管理，制造企业文化。

参考答案：

对

[单项选择题]

19、视线随横向的水平线左右移动，给人以稳定、恬静、平和的印象，称为（）

A.直线视觉流程

B.横线视觉流程

C.斜式视觉流程

D.曲线视觉流程

参考答案：

B

[多项选择题]

20、平衡可分为（）

A.对称平衡

B.不对称平衡

C.马赛克平衡

D.焦点平衡

参考答案：

A,B,C

[多项选择题]

21、广告编排设计的功能包括（）

A.紧抓重点、准确传达

B.强化形象、简明信息

C.加深记忆、留存印象

D.推动销售、留下好感

参考答案：

A,B,C,D

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[多项选择题]

22、广告编排的定位包括（）

A.卖点是什么

B.竞争对手是谁

C.消费者是谁

D.媒体是谁

参考答案：

A,B,C

[判断题]

23、要把已有的内容纳入一个既定的空间当中，这个所谓的空间便是纸张的开本。

参考答案：

对

[判断题]

24、版式的中心有两个概念，一个是指版面的中心位置，另一个是指设计表现的重点。

参考答案：

对

[单项选择题]

25、（）是指一个形与另一个形重合时，保留原形的轮廓线。

A.并列

B.透叠

C.重叠

D.联合

参考答案：

B

[多项选择题]

26、三大构成包括（）

A.平面构成

B.立体构成

C.色彩构成

D.形态构成

参考答案：

A,B,C

[多项选择题]

27、发射骨格线的种类有（）

A.离心式

B.同心式

C.聚心式

D.旋转式

参考答案：

A,B,C

[判断题]

28、线是事物具象化表现的有力手段，在物象造型上具有重要的作用。

参考答案：

错

[单项选择题]

29、我们所看到的色彩，无论是动植物的色、服饰的色还是建筑和器物的色，几乎都是取决于光源光、反射光、透射光的复合色光。

把这样的色特别命名为（）

A.光源色

B.物体色

C.固有色

D.颜料色

参考答案：

B

[单项选择题]

30、使双方色彩接近、相似，在色彩搭配中，选择性质或程度很接近的色彩组合来增强色彩调和的方法称为（）

A.类似调和

B.对比调和

C.同一调和

D.近似调和

参考答案：

A

[多项选择题]

31、色彩混合的方式包括（）

A.加法混合

B.减法混合

C.乘法混合

D.中性混合

参考答案：

A,B,D

[多项选择题]

32、对色彩的适应现象可分为（）

A.明适应

B.暗适应

C.色适应

D.光适应

参考答案：

A,B,C

[判断题]

33、减法混合指的是色光的混合。

参考答案：

错

[判断题]

34、色彩的连续对比是指色彩不在同一视域或不在同一瞬间内发生的、有时间差的色彩对比。

参考答案：

对

[填空题]

35广告代理公司

参考答案：

负责整个广告活动的策划与执行，并扮演广告主与广告媒介之间桥梁的角色。

是站在广告主立场上的制定广告方案并根据这个方案购买媒介、实施广告活动的机构。

有综合性、专业性和广告主自设的多种类型的公司。

[单项选择题]

36、基本设计系统的内容是作为VI设计的基本元素，其内容是为应用项目服务的，而应用设计系统是企业形象的。

（）

A.标识

B.核心

C.传播媒体

D.主导力量

参考答案：

C

[单项选择题]

37、版式设计的基本元素和主要视觉语言形式是（）

A.黑白灰

B.图形

C.文字

D.点、线、面

参考答案：

D

[单项选择题]

38、（）是企业视觉识别系统中最核心的要素。

A.有机图形

B.标志

C.无机图形

D.非具象类标志

参考答案：

B

[多项选择题]

39、在形态学中，（）具有宽度、形状、肌理、色彩等造型元素。

A.点

B.线

C.面

D.体

参考答案：

B,C

[判断题]

40、色彩的明度具有双重含义：

第一指同一色彩具有不同的明度感受。

第二指在两种或两种以上的色彩混合中，在色相及纯度发生变化的同时明度没有变化。

参考答案：

错

[判断题]

41、标志的具象表现不具有吸引力、感染力。

参考答案：

错

[填空题]

42平面构成中的点可以分为（）、（）。

参考答案：

实点；虚点

[填空题]

43户外广告

参考答案：

户外广告是指在露天或者公共场所运用一些材料或手段向消费者传递信息的广告形式。

由于设置在固定位置上，户外广告往往成为区域性标志，所以能对消费者产生很好宣传作用。

[单项选择题]

44、北宋时期，济南刘家针铺的广告铜板上面就雕刻着“济南刘家功夫针铺”的标题，这种广告形式属于（）

A.实物形式广告

B.印刷形式广告

C.符号形式广告

D.雕刻形式广告

参考答案：

B

[单项选择题]

45、（）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。

它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告

B.报纸广告

C.DM广告

D.手提袋

参考答案：

D

[多项选择题]

46、古代常见的悬挂广告形式有（）

A.招牌广告

B.旗帜广告

C.幌子广告

D.灯笼广告

参考答案：

A,B,C,D

[判断题]

47、编排的构图形式有多种，每一种形式都有其性格。

直立形给人一种安定感，是一种强固的构图。

参考答案：

对

[判断题]

48、媒体生产终极产品是广告价值，这是通过影响力、广告和信息到达的有效性共同决定的。

参考答案：

对

[填空题]

49对于一幅广告作品来说，文字要素由（）、（）、（）、（）四大部分组成。

参考答案：

标题；正文；口号；附文

[单项选择题]

50、（）是中国古代普遍采用并且一直沿用到现在的广告形式。

A.招牌广告

B.旗帜广告

C.幌子广告

D.灯笼广告

参考答案：

A

[单项选择题]

51、（）构成、色彩构成、立体构成合称“三大构成”，是现代视觉传达艺术设计的基础。

A.平面

B.素描

C.白描

D.油画

参考答案：

A

[多项选择题]

52、现代广告的特征有（）

A.传播媒介的大众化

B.广告媒介的多元化和创新化

C.广告的国际化

D.广告理论研究系统化，管理日趋严格

参考答案：

A,B,C,D

[判断题]

53、色彩在广告表现中虽然起着重要的作用，所以在广告作品中，如广告摄影或广告绘画，色彩是越多越好。

参考答案：

错

[判断题]

54、色彩美的内涵体现在三个层面上；听觉上的印象；表现在情感力量；结构上的象征意 义。

参考答案：

错

[填空题]

55广告作品中营造的意境可以激发受众的联系和想象。

在这种境界的营造中经常使用的修辞方法有（）、（）、（）、（）等。

参考答案：

借代；暗示；象征；比喻

[填空题]

56异质同构的表现手法

参考答案：

异质同构的表现手法是指将两种类型不相同，含义却相近似或者相通的图形在画面中进行组合，产生具有强烈心理效应的视觉效果。

[填空题]

57媒体生产终极产品是（），这是通过（）、广告和信息到达的有效性共同决定的。

参考答案：

广告价值；影响力

[填空题]

58广告效果具体表现在三方面：

（）、企业广告效益、（）。

参考答案：

社会广告效益；作品的广告效果

[填空题]

59（）是营销活动中的重要环节，是（）以付费的方式，利用媒介对商品，品牌和企业本身有关信息，通过传播形成认识，塑造事实到达销售推广及（）的目的。

参考答案：

商业广告；广告主；提升品牌价值

[判断题]

60、广告代理公司是负责整个广告活动的策划与执行，并扮演广告主与广告媒介之间桥梁的角色。

参考答案：

对