试析“博物馆+非遗”模式下的文博创意衍生品开发路.pdf

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2018年第4期（总第142期）理论观察TheoreticObservationNo.4,2018SerialNo.142试析“博物馆！

非遗模式下的文博创意彳/生品开发路径刘雄（湖北省荆门市博物馆湖北省荆门市博物馆，湖北荆门湖北荆门448000）摘要摘要：

博物馆是中华民族优秀传统文化展示的重要场所，并在文化产业发展的优质资源和发展动力中发挥着极大的作用。

基于“博物馆+非遗”模式下，极大地促进了文博创意衍生品的开发，已经成为了众多研究人员普遍关注的焦点性话题。

加强文博创意衍生品开发，可以切实保护好我国非物质文化遗产，开发出符合大众需求的文博创意衍生品，推动文化事业的长效发展与运作。

本文主要针对“博物馆+非遗”模式下文博创意衍生品开发路径展开深入研究，希望为相关研究人员提供些许帮助。

关键词关键词：

博物馆+非遗；文博创意衍生品；开发路径中图分类号中图分类号：

G269.2文献标识码文献标识码：

A文章编号文章编号=10092234（2018）04015003目前，我国非物质文化遗产具有种类丰富和数量庞大等特点，蕴藏着丰富的矿藏。

然而在一些限制性因素的影响下，比如单一保护方式和匮乏的保护经费等，非物质文化遗产保护事业处于机遇与挑战并存的局面，要想将“博物馆+非遗”模式的优势充分发挥出来，就必须要加强非遗元素的应用，密切关注社会大众的实际需求，提高文创产品开发的趣味性、实用性以及文化性，给予文博事业、非遗保护高度的扶持与帮助，进而充分抓住机遇、并勇敢地迎接挑战。

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非遗”模式下文博创意衍生品开_、“博物馆！

非遗”模式下文博创意衍生品开发的重要性分析发的重要性分析

（一）有利于充分满足大众精神化和符号化需求博物馆商店的设定主要是围绕观众的需求展开的，社会大众在生活美学的影响下，其消费形态也发生了翻天覆地的变化，人们更加注重生活体验的真实感受，并且还要满足精神化和符号化的需求。

基于“博物馆！

非遗”模式下，给社会大众带来了全新的视觉感受。

文博创意衍生品既属于商店的商品，也属于博物馆的重要组成要素之一，衍生品销售是对原藏品的历史文化内涵的传承，在个性化和趣味化中肩负着社会责任，有助于博物馆教育功能的发挥，进而最大程度地与社会大众的精神需求相契合。

以王昭君传说衍生的文创产品设计为例，湖北地区是非遗资源极其丰富的省份，必须要加以合理利用，高度重视文化创意产业，将传统文化特有的魅力充分彰显出来。

王昭君是中国古代“四大美女”之一，是维护和+的坚定使者，对全世界都产生了极大的影响。

设计者要将文学形象衍生成可视化、功能性突出的文化创意产品，其中，在产品配色方面，由于红色象征着喜庆、承载希望等内涵，所以众多艺术创作中王昭君出塞时，被描绘成身穿红色的长袍。

而在汉代，出现较多的颜色便是红色和黑色等，所以配色主要以红色为主、黑色为辅，彰显高贵气质，如图1所示。

（二）有利于展现出社会大众较高的艺术修养和购买能力在经济不断发展过程中，我国人民群众的文化修养和艺术修养水+普遍提高，诸多文博创意衍生品进入到了各家各户。

比如在2016年上海举办的“印象派大师、莫奈特展”中，该展距离一家商业购物中心比较近。

诸多逛完莫奈特展的顾客都会前往收稿日期=20180412作者简介：

刘雄（1971），男，湖北荆门人，馆员，研究方向：

博物馆学、楚文化。

-150-图1图1艺术商店来进行纪念品的购买。

根据相关报道发现，特展的衍生品大约有700多种，售出数万件，衍生品收入在总收入中所占的比重高达50%。

既而通过这场展览的衍生品收人，已经成为了主办方收回成本重要途径。

（三）有利于塑造博物馆良好的品牌形象基于“博物馆非遗”模式下，品牌文化的作用越来越突出，是区分与一般博物馆的重要依据之一。

要想吸引大众的目光，创建稳定有序的市场，就必须要注重品牌丰富的文化内涵的渗透。

文博创意衍生品是博物馆品牌文化的重要呈现，每个博物馆的文化资源都是唯一的，以便于识别，具有明显的教育功能。

加强文博创意衍生品的开发，可以为博物馆参观带来一定的趣味性，激发大众的好奇心，享乐其中，获得大众的满意度，将博物馆的文化价值充分传达出来，塑造良好的品牌形象。

二、基于“博物馆！

非遗”模式下文博创意衍生二、基于“博物馆！

非遗”模式下文博创意衍生品开发中存在的问题分析品开发中存在的问题分析

（一）在体制机制方面的限制现阶段，国家出台了相关扶持政策，然而其操作办法尚未有效落实到位，在内设机构中，仅仅包含保管、陈列以及研究等职能部门，尚未单独设置负责开发经营的部门。

在机制构建中，我国文博行业尚未实现产业化经营，运营经费主要得益于国家财政拨款。

市县一级的文博单位，在管理上受到了上级行政部门的诸多限制和约束，缺少主动开发权；而诸多文博单位过于注重保护，利用的方式比较单一、固定，销售情况并不可观，所以在体制机制方面有待改善。

（二）缺少多元化的产品结构模式现阶段，一些文博单位所开发的产品的层次并不高，其创意性也没有得到相应的体现。

产品往往来自图书、出版物以及工艺品，开发设计层次比较单一化、片面化，存在着严重的照搬照抄现象，重复开发产品现象屡禁不止，没有充分体现出产品与当地、产品与博物馆、产品与展览等之间的联系，其脱节现象必须要加以治理和解决，很难有效吸引观众的消费欲望。

再加上缺少精细的做工，其质量也难以保证，游客的购买兴趣并不高。

三、基于“博物馆！

非遗”模式下文博创意衍生三、基于“博物馆！

非遗”模式下文博创意衍生品开发的路径分析品开发的路径分析

（一）彰显出传统文化元素与非遗技艺精髓基于“博物馆非遗”模式下，文创品，要提炼出馆藏文物所包含的历史文化信息，选取最具代表性的文化元素，充分掌握文物特征和内涵，将非遗技艺精髓凝集在一起，确保传统文化符号与时尚元素的有机结合与统一，并赋予实用性功能，创造出极具文物魅力与内涵的文博创意品。

与此同时，在原生态传承与保护过程中，要注重时代元素的充分挖掘，在文博非遗衍生品开发过程中，要继承传统，又要做到推陈出新、革故鼎新，不断研发出全新的材质和技术。

例如：

对于中国传统工艺“三宝”来说，主要包括福建的脱胎漆器、北京景泰蓝以及江西景德镇瓷器等，属于国家级非遗保护项目。

其中，对于福建脱胎漆器来说，大都摆放在厅堂，很难搬移，具有着明显的观赏性能，其功能性能并不强。

而福建博物院设计出了全新的案头摆设和文具，如图2所示，利用脱胎漆制作成笔筒，具有观赏性和实用性等双重功能。

图2脱胎漆器小花瓶和文具用品图2脱胎漆器小花瓶和文具用品

（二）加强先进的开发手段的应用1.表象择取法在衍生品开发中，要做好不断与时俱进、开拓创新，保留传统文化，并紧跟时代发展脚步，了解当前流动趋势，将文化艺术价值和时尚创意气息充分展示出来，确保文化、时尚以及衍生品成为协调统一的有机整体，顺应消费者的精神文化需求。

要深人分析经常使用的生活用品，集中整合馆藏传统元素与现代商品，并融人一定的科技手段，将产品人性化设计细节渗透进去。

例如：

北京故宫博物院以馆藏古画文物九阳消寒图为元素，研发出iphne6手机保护套，如图3所示，是文化与时尚相结合的重要展示，在大众心中树立了良好的馆藏形象。

2.场景体验法社会大众消费心理越来越成熟，在商业领域中，线下实体商业的理念和模式也发生了翻天覆地的变化，增设了娱乐、休闲以及餐饮等，注重消-151-图3九阳消寒图手机保护套图3九阳消寒图手机保护套费者购物体验的提升。

在文博创意衍生品开发过程中，要了解大众消费心理，将自身传播和教育功能充分发挥出来，带给大众全新的体验和感受。

博物馆可以将藏品的历史情境进行还原，为大众了解藏品的文化内涵和历史背景创建广阔的想象空间。

在搭建场景空间中，要对原藏品缩小成迷你场景，比如台北故宫博物院以特色的额馆藏为原型设计研发出了“故宫掌上多宝格”系列，如图4所示。

通过该图可以看出，主要围绕特色馆藏而展开，再搭配相同比例的家具和古董等，打造出独一无二的迷你仿古氛围。

图4故宫掌上多宝格-转心瓶图4故宫掌上多宝格-转心瓶（三）构建文博非遗智库，培养文创人才在文博非创创意开发中，要培养丰富知识的设计人才。

对于台湾地区来说，文创产业发展起步比较早，以台北故宫博物院为例，定期召开文创产品研习，创设高质量的设计队伍，开展了互动课程，打造了教育训练肀台，有效促进了博物院相关文博创意产业质量的提升。

要想成为高质量的文创设计人才，要精通文博常识，还要具备较高的文化涵养。

要将传统文化元素的生命力积极弘扬出去，积极构建独一无二的文博创意设计智库，注重优秀人才的培养。

在非遗保护不断发展过程中，诸多高校和研究机构对非遗文化保护和传承给予了高度的重视，并积极参与其中，逐渐形成了“非遗智库”，以此来推动文博非遗创意衍生品的开发。

将非遗智库与博物馆文创产业充分结合在一起，可以给予文创人才强有力的理论和技术扶持，保证我国文博创意产品的健康发展。

（四）注重多元化产品和营销模式的开发，实现数字化推广1.要借助丰富的文物资源，注重创意产品和文艺作品的开发与创作，在文创开发中，要尊重历史和文化，将文物原有风貌和风采充分诠释出来，并充分整合文化内涵和表现形式。

也可以适当引用和借鉴重大历史事件，将传统文化弘扬出去，开发旅游市场，最大程度地满足游客的观赏需求。

在文博创意衍生品开发中，还要尊重差异性和个性化需求，彰显出审美价值，将传统与现代、审美与实用等元素充分相结合，创造属于自己的文化品牌。

2.在数字化传播中，各个博物馆借助云计算和物联网等技术，基于自身特色的文物资源，打造出了文创资源云肀台，集中整合了制造业和文创产业。

文博爱好人员可以借助互联网来向博物馆提供具有指导性的创意和想法，并参与到设计、制作纪念品的整个过程中，最终借助3D打印机创造出属于自己的文创产品。

在新媒体推广中，要加强手机新媒体APP的利用，比如故宫博物院的“每日故宫”，将经典馆藏品进行动态交互设计，制作公众号APP，大众可以在手机上自行下载展品APP，通过手指与软件的交互，为获得展品文化背景知识提供了极大的便利。

而且APP的图解与视频可以方便大众充分了解每一个环节和步骤，具有借鉴和指导性意义。

四、结束语四、结束语综上所述，基于“博物馆+非遗”模式下，加强文博创意衍生品开发势在必行，是新时代文化传播的重要形式之一。

通过文博创意产品的开发与设计，社会各界人士都要给予高度的重视，可以增进了博物馆与参观者之间的友谊，彰显出了传统文化的魅力，并有效传播和普及了非遗，展现出了我国优秀传统文化的渊源流长和博大精深，实现我国非遗事业和文博事业可持续发展的建设目标。

在文博创意衍生品开发中，要注重继承传统，将中国优秀传统文化传承下去，并融人进时代元素，加以必要的创新，加强互联网信息技术的应用，将其优势充分发挥出来。

参考文献参考文献1杨猛，张艳杰.书画艺术衍生品的互动体验式设计研究一以簪花仕女图为例J.包装世界，2015,（01）:

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J.现代商业，2017，（16）:

61-63.3林雪敏.加强博物馆建设，促进文博事业发展!

J.大众文艺，2015，（03）:

60.责任编辑：

谭蕊-152-