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从美国的电影作品中借鉴出我国文化的国际传播方式
从美国的电影作品中借鉴出我国文化的国际传播方式
摘要
随着科技的不断发达，各国之间的文化传播也在更快的进行，往往在地球那段发生的事不需几秒在世界任何的角落都可以看见。
许多中国人或许为了学习英语、或许为了打发时间、又或许因为迷恋美国明星，养成了看美国电影作品的习惯，而美国也利用这一途径积极传播其价值观，并且取得较大成效。
本文即通过研究美国的电影作品中一窥其国际传播手段，用于我国国际传播的建设和加强。
关键词：
美国电影文化侵略
引言4
一、选题意义5
二、研究方法6
1、文献调查法6
2、分析归纳法6
3、比较研究法6
三、美国电影的主要文化特征7
1、美国电影中体现的英雄主义精神7
2、美国电影中体现出强烈的科技主义8
3、美国电影中展现着广阔的文化包容性9
四、美国以电影为代表的文化输出战略11
1、独有的巨大文化产业链与文化市场11
2、政府的大力支持11
五、美国电影文化在中国的受众调查13
1、关于美国好莱坞电影的调查13
2、关于中国电影的调查14
六、美国电影文化输出战略对中国文化传播的借鉴意义15
1、传统文化的重振和本土文化的内驱力的提升15
2、树立我国文化应有的价值观15
3、为传统披上时尚的外衣16
4、本民族文化的国际化——外族文化的吸收16
5、借助国家实力形成适合中国文化传播的产业链17
七、结语18
六、参考文献19
引言
在当今地球村、全球化的整体环境中,随着各国之间的关系越来越紧密,不同国家、不同地区、不同语言之间的文化己经打破了地区性和意识形态的保护膜,借助不同的传播渠道联系在一起,文化的共通性不断增强"而改革开放后高速发展的中国必然也面对文化的对外传播问题"人们已经认识到,在不断学习国外优秀文化的同时,己经是时候考虑如果将我国文化产业进行推广了"而要做到“引进来”与“走出去”相结合,就要考虑如何走出去,也就是文化传播的策略问题。
虽然中国经济发展速度己经超过了世界上很多发达国家,可在文化上一直处于被动局面,巨大的贸易逆差一直存在于我国对外文化交流中。
要想扭转这种逆差,使中国文化传向世界的数量和质量上都与被传入的相抗衡,我们要做的就是积极有为地发展文化传播,而不是消极等待别国来发现我们。
一、选题的意义
运用文化力量来推行美国的民主制度和美国价值观念是很多美国领导人认同的方法。
因此,美国一贯采取通过文化输出来实现自身国家利益的文化战略。
特别是在对伊拉克和对南斯拉夫的战争中武力威慑与军事打击都没有达到美国的预期目标,此后,文化战略成了美国更加依赖的手段。
文化产品在向其他国家的人民灌输美式思想观念和价值取向的同时,由于并不是强硬灌输方式,而且能给人们带来一定的乐趣,所以人们并没有明显的意识到自己受到的影响,也不会加以排斥,因此一向能收到良好效果。
本文尝试通过分析美国好莱坞电影在全球的文化扩张的成功因素,找出美国文化输出的战略成功之处,并以此为借鉴,力求找出在汉语国际推广的大形势下我国适当的文化策略以及应有的文化传播的态度。
美国一贯重视运用文化力量来实现自身的国家利益,这就是美国的文化战略。
许多美国领导人都认为,运用文化力量来推行民主制度和价值观念是最有效的办法。
美国重视文化战略的运用,是因为文化产品本身充分体现了他们的思想意识。
二、研究方法
本课题研究涉及多个学科，具有综合性和交叉性的特点，因此在研究方法的选择上也必然具有多样性。
（1）文献调查法。
这是任何一篇论文都不可缺少的重要研究方法。
一旦确定了选题，必然要了解国内外的研究状况，以便站在前人研究的基础上，更有效、更深入地钻研这一课题。
特别是该课题的研究对象是美国电影作品，身在中国，研究美国电影问题，受诸多客观因素所限，不能进行广泛的调查和研究，这就更加凸显出文献调查法在该课题研究过程中的重要作用。
（2）分析归纳法。
在查阅文献，系统收集相关资料和数据的基础上，对材料进行综合分析，归纳整理，概括出美国电影作品的层次、结构、特点等等，而不仅仅是将各种搜集到的政策法规简单堆砌罗列，是文章摆脱肤浅、描述性的窠臼，走向深入研究的关键。
（3）比较研究法。
本课题研究的根本目的就是为了从美国电影作品中得到一些有益的经验和启示，从而促进我国文化产业的发展和完善。
但中美之间差异很大，哪些经验可以借鉴，哪些不适合我国的国情，必须进行比较和甄别，不能盲目进行模仿。
因而，采用比较研究法，对中美两国的政策环境、价值观念等进行对比分析，更有利于得出理性的结论。
三、美国电影的主要特征
1、美国电影中体现的英雄主义精神
作为世界知名的梦工厂,好莱坞绝大多数的电影都在制造着一个梦，向人们描述着一个由各种不可思议的奇遇和戏剧性的巧合组成的世界。
诸多在现实中无法实现的事情在电影中变成了现实。
这些题材丰富的好莱坞梦对人们的吸引多种多样,而其中最典型的也是数量最大的就是英雄梦。
人们的需求与欲望都在这些英雄身上得以愿望成真。
因此,这些宣扬英雄主义的影片从诞生之日起就受到广大群众的热烈追捧,并且延续至今,经久不衰。
1996年上映的影片独立日就是宣扬美国英雄主义的典型作品。
影片描述的是未来某年的7月2日,一艘飞船降临地球7月3日开始对地球发起猛攻,美国总统亲率军队进行反击,终于在7月4日将其打败的故事。
影片将地球获救的日子设定在美国的独立日一7月4日,将美国的独立日变成了全世界人们都欢庆日子,巧妙地蕴藏了是美国英雄解救全人类于危难之中的强烈意识形态倾向。
在美国社会中,自由发挥的个性!
自信以及自强不息的奋斗精神是人们最重视和推崇的,而个人英雄主义就是其重要的组成部分。
随着社会的发展,英雄的形象虽然不再局限于外表或能力出众的典型英雄人物,而由越来越多的平凡人担当了英雄的角色,但其本质仍然是一个人拯救了许多人。
拯救了美国甚至是拯救了全世界。
人们在享受视听刺激的同时,也可以把自己想象成为条件并不比自己高多少的主人公,从而在压抑的日常生活中找回自信,达到心理上的满足。
这一点也使好莱坞英雄主义影片更加受到人们的追捧。
2、美国电影中体现出强烈的科技主义
美国的高科技助长了美国电影征服全球的竞争力，美国电影更是借助当代传播媒体向世界范围大肆输出自己的电影文化，并且突出了电影的豪华性、奇观化、梦幻性的特点。
美国电影以各种视觉造型和高科技手段打造了影片的独特的文化性，体现在它的文本构成和视觉形象的创造上。
一些巨型的灾难片、科幻片和剧情片大量的涌现，如《大白鳖》、《外星人》、《侏罗纪公园》、《泰坦尼克号》、《珍珠港》等影片，以高科学技术的优势，创造了令人膛目的电影效果，更是吸引了世界各国观众的注意力。
美国电影中还通过科学技术来改变人的基因、能力，赋予英雄人物以超自然的智慧和力量，从而可以实现各种意愿。
《蜘蛛侠》中的彼得•帕克原本是一个平凡的高中生，但当他被一只具有放射线的蜘蛛咬到后，基因出现异变而拥有了各种超能力:
可以在墙壁和天花板上行走，能从手腕放射出蜘蛛网等。
《神奇四侠》中的四位宇航员接受了宇宙射线的照射后，被赋予了超人的能力。
《星球大战》所表现的波澜壮阔的太空场景和星球大战场面，确实超出常人所思，非一般科学技术所能表现，不能不说是一种梦幻般的视觉奇观。
当好莱坞的主流电影开始朝大投资、高科技、纯视觉刺激的方向发展，美国文化精神就通过简单的、符号化的方式加以表现。
对科学精神的张扬也是人类文化普遍存在的价值取向。
美国电影一直以科技主义精神来打造个人英雄主义者形象，并对科学技术的发展持盲目乐观的态度。
在电影艺术中也主要依赖科技制作获得全新的声像效果，追求感官的欲望满足，将电影艺术带向无关深度思想的平面化、浅表化、感官化方向，使之完全流于商业消费文化。
3、美国电影中展现着广阔的文化包容性,对其他国家、民族经典人物、故事的吸收采纳。
在两次世界大战以后，由于美国族群的变化、民权运动的兴起和国际形势的推动，美国文化转向多元文化主义。
这种多元文化的共生与发展自然催生了美国文化的包容性。
美国电影崇尚商业主义至上的原则，并将自身定位在全球市场之中，而并不仅仅局限于吸引美国观众的层面。
由此而引发出的是美国电影并不太在意保持本民族文化的特质，而是对世界上各个民族、国家的文化的包容和吸纳，这也是美国电影的一种文化战略。
首先，美国电影在题材选择方面一般选择全球性的主题。
美国电影热衷于拍摄全球性的主题或题材，如自然灾害、全球安全、回顾历史、关注未来、人与自然的和谐相处等等。
美国电影在题材上、主题上、风格上和表现手法上都有了很大的突破，但大多数影片还是根据文化工业的游戏法则，将一定的商业元素揉合在一起，在几种可以确保票房收入的模式和规则上炮制出一连串迎合大众口味的故事。
在影片《后天》、《天煞之地球反击战》、《华氏911》中，人们看到了在天崩地裂、风云变换的一瞬间人性之美和道德之美，友情、亲情、爱情的极度深意;而《星球大战》及其续集、《第三种接触》、《星际旅程》等一些科幻片则给观众们编织了一个个有关未来的梦，同时这些影片也引起了人们对合理利用高科技技术的反思;《加菲猫》、《冰河世纪》等一些动画影片则展现了人与动物、动物与自然之间的紧密联系。
美国主流电影中充分显示了美国电影作为大众文化的文化工业和金钱至上的基本特征。
其次，美国电影在制作路线方面主义进行全球化的合作。
美国电影致力于吸纳全球人才、确定电影面向大众和面向多元文化的努力。
美国电影消减了影片中原有的民族文化品格，借以更丰富、更亲近的自然景观和人文特质来赢得不同国家的观众的“眼球”注意力。
现在，许多美国电影因为影片的资金、制片、制作都超越了国界，近年来一些重要的“美国”电影都是多国合作的产物。
如《莫扎特之死》就可以说是一部东欧的电影，因为导演是捷克人，而拍摄地点则在东欧;由奥利佛•斯东的《野战排》是由英国公司制片的;《生命不可承受之轻》的制片和导演虽然都是美国人，但却是法国人根据捷克小说编剧，并在法国拍摄的，其演员涉及到了英国、法国和瑞典等国家。
最后，美国电影在价值理念方面注重人类的共同追求。
美国影片中所展现出来的人物信念和价值追求，往往具有宏观的正义性、平等性和民主性。
如《野战排》这类战争题材表现了战争对人性的扭曲，《角斗士》这类历史题材表现了历史正义的观念，《彗星撞地球》这类科幻题材表现了人类对外来危险的反抗⋯⋯这些镜头演绎的，或者是现代都市生活、或者是西部平原的自由驰骋、或者是英雄救美女的美丽神话、或者是面对死亡时人类的互助和勇敢，所有这些都是人们的理想和追求。
四、美国以电影为代表的文化输出战略
1、独有的巨大文化产业链与文化市场
美国电影之所以能够称霸全球,成熟规范的产业链运作模式功不可没。
高效的生产制作体系、完善的发行放映体制和成熟的后电影产品开发方式则是构成该产业链的重要环节。
院线是美国影片发行放映的典型模式。
大型的院线公司控制着全美三万多块银幕中的一万四千块,占据着美国五分之四的票房收入。
地段优越、设施先进的影院大多数都属于这些大型院线公司。
而其余的一些小型影院为了维持生存,把放映重点放在了大型院线无暇顾及的艺术影片,或者是热门影片的第二轮放映上。
小影院弥补了大院线的空缺,由此,美国电影的发行放映市场形成了多层次、多样化的平衡结构。
在做好影片制作和发行的同时,好莱坞十分重视后电影市场的开发,形成了手段丰富多样的完善的后电影产品开发体系。
开发电子游戏、改编漫画读本、开发服饰品牌、开发合作版汽车、开发电影形象产品、建设主题公园,这些后电影产品的收入己经占到电影行业利润的七成以上。
2、政府的大力支持
美国政府很早就认识到了文化传播在其全球战略中有着不可小觑的作用,一方面可以带来巨大的商业利益,另一方面还可以潜移默化地影响其他国家的人们,使他们认同美国的政治制度。
第二次世界大战后,美国政府将好莱坞电影作为向全世界推销美国梦为代表的美国生活方式和观念的工具,不仅为其提供政治上的支持,还在经济上出台了一系列优惠措施,如降低税收、出台外币优惠兑换率、订购影片等,甚至出面干涉好莱坞与其他国家的商业谈判。
好莱坞在政府的支持下,很快实现了电影产业制片、发行和放映的联营,并在60年代称霸了英国及拉美国家的电影市场。
五、美国电影文化在中国的受众调查
为了考察美国电影文化在中国的实际影响力,我们笔者以问卷方式对周围受众进行了访问调查,力图找出好莱坞电影吸引他们的魅力所在,以及在他们眼中中国电影的不足之处
1、关于美国好莱坞电影的调查：
吸引元素
百分比
代表作
精彩剧情和电影寓意
30%
《2012》《盗梦空间》《猜火车》《哈利波特》
大牌演员
26%
《国家宝藏》《史密斯夫妇》《罗密欧与朱丽叶》
大牌导游
18%
《阿凡达》《大白鲨》
大制作大场面
10%
《侏罗纪公园》《阿凡达》《后天》
娱乐性
6%
《死神来了》《美国派》
广泛的题材
4%
《启示》《华氏911》《穆赫兰大道》《发条橙》
不喜欢好莱坞电影
6%
原因：
不懂英语，理解困难
2、关于中国电影的调查
缺点
百分比
代表作
故事乏味
22%
《肩上蝶》《精武英雄》
说教意味、政治色彩浓重
22%
《建国大业》《铁人》《杨善洲》
制作粗制滥造
18%
《未来警察》《机器侠》《无极》
导演水平不高
18%
《大灌篮》《大兵小将》《无价之宝》
演员没有名气
8%
《西风烈》《守望天山》《美丽密令》
影院环境差
6%
喜欢中国电影
6%
原因：
中文语音，理解容易
六、美国电影文化输出战略对中国文化传播的借鉴意义
1、传统文化的重振和本土文化内驱力的提升
中华民族五千年的文化无疑是博大精深的，在历史上我们曾经有过一段时间的迷惘与倒退期，但并不阻碍我们的文化闪闪发光。
传统文化作为中华民族固有的魅力一直吸引着世界各地的人民。
“只有民族的才是世界的”民族性的东西在世界上一直都相当受欢迎。
而我们在传播民族文化时，不可一味的炒旧饭，而是应该把老旧的东西换成新的形式来宣扬他，如果墨守成规，效果将会事倍功半。
在文化传播中传播的不是所有的中华文化,而是经过去粗取精、去伪存真、剔除掉了封建残留等糟粕的精华部分,是富于智慧、能够指导人类之间、人与自然之间和谐相处之道的哲理资源,以及有社会责任承担感、有利于社会进步的优秀思想。
同时,我们应该将这些优秀文化和思想加以创新,使之能够与新的时代和新的环境相适应。
2、树立我国文化应有的价值观
在好莱坞的电影中,即使是那些意义不大的“爆米花”电影中,也仍然是有电影要表达的精神和哲学含义的。
只不过是有的讲得深奥、有的讲得肤浅。
像本文第二章中提到的“美国英雄主义”就是美国电影中最常出现的精神诉求。
但是,在我国的文化传播中,虽然政府做了很多努力,设立了不少机构,也投了不少经费,可有一个根本的问题没有解决:
我们对外输出的文化到底应持什么样的价值观?
大众普遍接受的价值观已经逐渐模糊,全民都认同的价值观还没有被梳理和明确出来,这是应该先于怎么输出被解决的问题。
而由谁来负责理清我们的价值观也是一个迫切的问题。
3、为传统文化披上时尚的外衣
在当今社会,英语已经成为世界性的语言，各国都十分重视英语的学习和应用，我国应利用这一因素,将我国的文化产品都以英文作出新的论释,以便全世界人民都能更直观、更方便地了解中国文化。
此外,中国的很多影片其实本身也很优秀,但因为只有汉语版本,所以无法吸引外国观众。
如果将其配上英文配音或英文字幕,中国的影片市场肯定会带来不小的扩张。
由于日韩文化与中国文化比较接近,日本人和韩国人接受起中国事物来更容易,针对这种状况,可以给我国的文化产品配上专门的日语或韩语注释,以期更有效地打开这两国的市场。
此外,文化象征、精神象征也可以有所改进。
大熊猫作为我国的国宝,一直都是慢吞吞的、腼腆收敛的形象。
但在现今社会飞速发展的情况下,这种传统形象己经不符合我国人民日渐增强的民族自豪感和展现自我的心理要求。
而好莱坞抓住这一时机,创造了一位有趣的、张扬的、表现意识强烈的全新形象的大熊猫,立刻获得了广大群众的喜爱和追捧。
这一现象是值得我们深思和借鉴的。
4、本民族文化的国际化——外族文化的吸收
随着现在跨文化传播的热度越来越高,范围和深度越来越广泛,国家之间的联系越来越紧密,沟通越来越频繁,文化的地区性和意识形态的保护膜己经不复存在,不同地区、语言、历史背景的文化突破了种种束缚,被各种现代方式联系在一起,已经初露端倪的世界性文化随着进一步的灵活多变的传播和互相吸收借鉴,必将发展成为兼容并蓄的大众文化。
在这样一种文化大环境下,我们应该顺应这一趋势,秉承“文化自觉”的态度,在发掘中国传统文化并增强其国际影响力的同时,更好地理解其他国家和民族的文化。
同时,通过外族文化的不同视角重新审视我们的文化,可以发现与以前意识中不同的新景象,找出以前一直被忽略的新内容,从而为我们以发展的眼光了解一个更全面的本民族文化提供一个全新的机会。
5、借助国家实力形成适合中国文化传播的产业链
构建完善的文化传播的产业链,应当上升到国家层次的战略高度,而不能仅仅依靠文化工作者的自发努力。
应当在国家主导、政策支持下建立可持续发展的、全面的文化传播战略体系。
而要建立完善的文化传播的产业链,首先要抓好我国文化产业的核心影视业产业链的发展。
七、结语
当今世界是开放和交流的世界。
要增强我国的综合国力、提高我国的国际影响力,就必须重视文化外交,加大文化传播力度。
在对外交流中,我们必须保持正确的态度,将引进来与走出去相结合,采取正确的文化传播策略,将中国文化送出国门。
要实现这一目的,就要在借鉴美国等其他国家成功经验的基础上,结合中国具体国情,采取多种措施,找到适合中国的有效途径,在大力推广汉语的基础上,重振传统文化的同时提升本土文化内驱力,尽早树立新时期我国应有的价值观,为文化注入时尚元素并注意吸收外族优秀文化,同时借助国家实力形成适合中国文化传播的产业链。
这样才能使我国在抵御外来文化入侵的同时,在文化对外传播上取得巨大成绩,使全世界都看到真实的中国,一个有着古老文明而又乐于创新的中国,以求和平、促发展、谋合作为主旨的中国,让中国的历史、现在与将来都能得以展现,在全球树立起良好的中国形象,使中国文化受到全世界的认可。
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