微信营销营方案.docx
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微信营销营方案
微
博
微
信
营
销
方
案
一、微博和微信营销策划目的
在信息技术高速发展的今天,信息的传播速度超乎了人们的想象,手指轻轻一点,我们就进入了一个全新的信息世界,信息的即时共享,信息的广泛传播,信息跨越了国界,跨越了地域,跨越了种族,跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。
作为信息时代的企业要想长远的发展下去,务必要适应这个信息社会,还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。
在21世纪的今天,如果你问当今世界什么事全民参与度最高的,所有的答案都会直指——微博和微信。
微博顾名思义就是微博客,但是它不同于博客,140字的限制体现出方便、快捷的特性,微信则是现在一个全名皆知的公众平台,便于全民参与。
扩大公司品牌和产品的宣传,联动组合推广、实现客户商互动的精准营销,提高广告效益。
二、策划摘要
借助当今社会的潮流工具微博和微信,开通个人的微博、微信主题,积累粉丝和关注度。
等到有一定知名度后个人微博、微信的身价也会提高。
以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。
三、策划的详细内容
3.1策划背景
微博和微信的发展是信息时代的一场全民参与的运动,作为一个虚拟的网络平台,微博和微信的应用广泛。
在虚拟网络的世界有草根,有名人,有政治家,也有企业家,你可以在微薄的世界晒自己的生活,也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。
微薄的世界如同“蝴蝶效应”一传十,十传百,百传千,千传万,千千万万的人,凝聚了力量。
而微信公众平台的出现,让大家也越来越关注微信这一移动互联网平台,被公认为是将来的营销的蓝海。
这也成为了营销的巨大潜质,利用微博和微信营销,成为了一种新生的营销手段,其带来的巨大经济效益也是无法估量的。
3.2微博和微信营销的前景
(1)微博和微信将是有效的网络营销工具,微博的运营商可以与企业共同进行策划。
(2)微博和微信将是植入式广告的最好载体之一。
微博和微信营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告;
(3)微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。
而微信则是公众交流最新信息的一个最快平台。
3.3微博和微信营销的价值
(1)微博和微信给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道;
(2)建立一个微博平台和微信平台上的事件营销环境,能够快速吸引关注。
这对于企业的公共关系维护、话题营销开展,能起到如虎添翼的作用;
(3)品牌营销的有力武器。
每一个微博后面,都是一个消费者,一个用户。
越是只言片语,越是最真实的用户体验。
3.4环境分析
随着电子商务的发展,微博营销也流行起来。
统计显示,目前我国微博用户已达3.4亿,每天微博数超两千五百万,每秒产生785条微博,38%来自移动终端,网站链接与分享合作网站有一万家,优酷每天三十万视频在新浪微博播放。
微博用一两年时间发展成为近一半中国网民使的重要互联网应用。
越来越多的用户使用微信,是一个不争的事实。
2013年初微信用户突破三亿,各种微信导航网站应势而生,单从用户的数量上看着已经是一个客观的市场,也证明了微信的战略意义是巨大的。
3.5微博和微信营销目标和时间规划
短期目标:
在主题为企业的微博板块中占据一席之地,慢慢聚集人气,取得平民粉丝的好感,并且利用微信和部分活跃的粉丝建立良好的沟通与互动。
中期目标:
有固定的粉丝队伍,粉丝人数达到500人。
在微博版块里有自己的特色,每条微博都能至少被转播100次,能经常被别人@到。
自己也能被企业板块的重量级微博版主关注。
长远目标:
我关注的人数控制在50人以下,粉丝数量突破2000人。
粉丝人数中被认证的用户数占总人数的三分之一。
营销目标:
在微博和微信的身价提高之后,会有一些企业跟我联系,通过对他们的产品的宣传,来获取利润。
例如对欧美化妆品牌的广告语进行广播,附加企业商标,或是海报图片,或者视屏短片等,实现宣传的目的。
3.6营销策略
(1)
根据不同的时期设置不同的标签,永远让系统搜索结果处在第一页,提高曝光率,吸引眼球;
(2)创造有意义的体验和互动,人们才会和你进行交流,成为你的粉丝,对你的广播进行关注;
(3)加入一定数量的微群,这样能够扩大浏览者接触已发的微博,就有一些几率提高粉丝量;
(4)主动搜索主题相关话题,主动去与用户互动,发展新的粉丝,与老粉丝经常交流,稳定粉丝群,提高粉丝的忠诚度;
(5)善用大众热门话题如#地震#,因为它适合微博和微信的每个人,并且回应时事热点,增加微博的社会实事参与度,贴近广大微博用户的生活;
(6)有规律地对微博进行更新,每天5~10条,保证微博的广播不被用户的其他广播覆盖掉,并且不是用微信保持粉丝的关注度。
(7)上班或上学、午休、下午四点后、晚上8点,抓住这些用户微博在线高峰发帖时间,增加广播的阅读量,转发量以及爆帖的几率;
(9)不要关注超过50个人,哪怕有100万的粉丝,这样才会显得我的微博和微信的专业性和话语的权威性,以便得到粉丝的认同;
(11)定期举办活动,能够带来快速的粉丝增长,或是加QQ加QQ群聊天就某个话题展开讨论,亲近粉丝增加其忠诚度。
四、营销报价
项目
内容
说明
费用
微信日常运营
内容运营
1、封面图片和副文图片统一色调和风格。
2、标题统一风格化
3、小编定期采编相关新闻。
40000元/年
功能运营
1、人工智能客服
2、自定义菜单设置
3、关键字回复设置
4、基础资料优化
5、页面优化
图文营销
每周五、六,每次2-3条
微博日常运营
每天推送2-3条博文
15000元/年
微信开发
微官网
10000元/年
微会员
5000元/年
微活动
5000元/年
微公益
5000元/年
微学院
10000元/年
总计
90000元/年
微系统注册:
在IE地址栏输入:
登录系统:
在IE地址栏输入:
图30MicroEHP帐号、密码注册
图31MicroEHP帐号登录
公众平台关联:
进入公众平台后点击“添加公众帐号”,如图32、33所示,输入公众帐号名称、公众号原始ID、微信号、头像、接口地址、TOKEN值、AppId、AppSecret,其中,公众号原始ID、AppId、AppSecret是必填项,其中显示原始ID可以通过图34、35来获取,显示AppId、AppSecret可以通过图36-39来获取。
图32MicroEHP公众平台添加
(1)
图33MicroEHP公众平台添加
(2)
图34MicroEHP公众平台主页面
图35MicroEHP公众平台原始ID号
图36MicroEHP公众平台开发者中心
(1)
图37MicroEHP公众平台开发者中心
(2)
图38MicroEHP公众平台开发者中心(3)
图39MicroEHP公众平台开发者中心(4)
菜单设置:
微信菜单主要有两级菜单,一级菜单和二级菜单,如果有二级菜单那么一级菜单的功能将失效,主要填写名称和url,如图40所示。
图40MicroEHP公众平台菜单管理
微站管理
①微网站设置:
这里需要注意的是一定要先进行微网站设置,否则微网站是显示不出来的,其他的设置如图41所示。
图41MicroEHP微网站设置
②模版管理:
模版管理中有11个模版,可以根据不同的行业及公司的需求进行设置,如图42所示。
图42MicroEHP微网站模版管理
③分类管理:
主要是网站的分类归纳,这样便于后面的文章管理,同时也是为了模版的排版,如图43所示
图43MicroEHP微网站分类管理
④文章管理:
文章管理主要是对产品进行介绍,或者信息进行发布等相关提供信息的功能,如图44所示。
图44MicroEHP微网站文章管理
⑤首页幻灯片:
主要是在微网站顶部显示动态的图片的功能,如图45所示。
图45MicroEHP微网站首页幻灯片
⑥底部菜单导航:
主要进行一键拨号、一键导航功能等的设置,如图46所示。
图46MicroEHP微网站底部菜单
⑦单页信息:
主要是进行单个页面的显示,比如公司介绍等,如图47所示。
图47MicroEHP微网站单页设置
微活动
①开心大转盘:
主要是商家进行店庆等活动进行的一种促销活动,可以增加客户的参与度,如图48-51所示。
图48南昌微营销系统开心大转盘
(1)
图49南昌微营销系统开心大转盘
(2)
图50南昌微营销系统开心大转盘(3)
图51南昌微营销系统开心大转盘(4)
②投票活动:
主要针对某个话题进行投票看结果,可以是单项或者多项式选择,同时可以查看投票结果,如图52-55所示。
图52南昌微营销系统投票活动
(1)
图53南昌微营销系统投票活动
(2)
图54微营销系统投票活动(3)
图55微营销系统投票活动(4)