微信营销营方案.docx

1、微信营销营方案 微 博微信 营 销方案 一、微博和微信营销策划目的在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指微博和微信。微博顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制体现出方便、快捷的特性，微信则是现在一个全名皆知的公

2、众平台，便于全民参与。扩大公司品牌和产品的宣传，联动组合推广、实现客户商互动的精准营销，提高广告效益。二、策划摘要借助当今社会的潮流工具微博和微信，开通个人的微博、微信主题，积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后个人微博、微信的身价也会提高。以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。三、 策划的详细内容3.1策划背景微博和微信的发展是信息时代的一场全民参与的运动，作为一个虚拟的网络平台，微博和微信的应用广泛。在虚拟网络的世界有草根，有名人，有政治家，也有企业家，你可以在微薄的世界晒自己的生活，也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。微薄的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万

3、，千千万万的人，凝聚了力量。而微信公众平台的出现，让大家也越来越关注微信这一移动互联网平台，被公认为是将来的营销的蓝海。这也成为了营销的巨大潜质，利用微博和微信营销，成为了一种新生的营销手段，其带来的巨大经济效益也是无法估量的。3.2微博和微信营销的前景（1）微博和微信将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划。（2）微博和微信将是植入式广告的最好载体之一。微博和微信营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告；（3）微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。而微信则是公众交流最新信息的一个最快平台。3.3 微博和微信营销的价值（1）微博和微信给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布

4、、传递的渠道；（2）建立一个微博平台和微信平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用；（3）品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。3.4 环境分析随着电子商务的发展，微博营销也流行起来。统计显示，目前我国微博用户已达3.4亿，每天微博数超两千五百万，每秒产生785条微博，38%来自移动终端，网站链接与分享合作网站有一万家，优酷每天三十万视频在新浪微博播放。微博用一两年时间发展成为近一半中国网民使的重要互联网应用。越来越多的用户使用微信，是一个不争的事实。2013年初微信用户突破

5、三亿，各种微信导航网站应势而生，单从用户的数量上看着已经是一个客观的市场，也证明了微信的战略意义是巨大的。3.5 微博和微信营销目标和时间规划短期目标：在主题为企业的微博板块中占据一席之地，慢慢聚集人气，取得平民粉丝的好感，并且利用微信和部分活跃的粉丝建立良好的沟通与互动。中期目标：有固定的粉丝队伍，粉丝人数达到500人。在微博版块里有自己的特色，每条微博都能至少被转播100次，能经常被别人到。自己也能被企业板块的重量级微博版主关注。长远目标：我关注的人数控制在50人以下，粉丝数量突破2000人。粉丝人数中被认证的用户数占总人数的三分之一。营销目标：在微博和微信的身价提高之后，会有一些企业跟我

6、联系，通过对他们的产品的宣传，来获取利润。例如对欧美化妆品牌的广告语进行广播，附加企业商标，或是海报图片，或者视屏短片等，实现宣传的目的。3.6营销策略（1） 根据不同的时期设置不同的标签，永远让系统搜索结果处在第一页，提高曝光率，吸引眼球；（2） 创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流，成为你的粉丝，对你的广播进行关注；（3） 加入一定数量的微群，这样能够扩大浏览者接触已发的微博，就有一些几率提高粉丝量；（4） 主动搜索主题相关话题，主动去与用户互动，发展新的粉丝，与老粉丝经常交流，稳定粉丝群，提高粉丝的忠诚度；（5） 善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博和微信的每个人，并且回应

7、时事热点，增加微博的社会实事参与度，贴近广大微博用户的生活；（6） 有规律地对微博进行更新，每天510条，保证微博的广播不被用户的其他广播覆盖掉，并且不是用微信保持粉丝的关注度。（7） 上班或上学、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些用户微博在线高峰发帖时间，增加广播的阅读量，转发量以及爆帖的几率；（9）不要关注超过50个人，哪怕有100万的粉丝，这样才会显得我的微博和微信的专业性和话语的权威性，以便得到粉丝的认同；（11）定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，或是加QQ加QQ群聊天就某个话题展开讨论，亲近粉丝增加其忠诚度。四、 营销报价项目内容说明费用微信日常运营内容运营1、封面图片和副文图

8、片统一色调和风格。2、标题统一风格化3、小编定期采编相关新闻。40000元/年功能运营1、人工智能客服2、自定义菜单设置3、关键字回复设置4、基础资料优化5、页面优化图文营销每周五、六，每次2-3条微博日常运营每天推送2-3条博文15000元/年微信开发微官网10000元/年微会员5000元/年微活动5000元/年微公益5000元/年微学院10000元/年总计90000元/年微系统注册：在IE地址栏输入：登录系统：在IE地址栏输入：图30 MicroEHP帐号、密码注册图31 MicroEHP帐号登录公众平台关联：进入公众平台后点击“添加公众帐号”，如图32、33所示，输入公众帐号名称、公众号

9、原始ID、微信号、头像、接口地址、TOKEN值、AppId、AppSecret,其中，公众号原始ID、AppId、AppSecret是必填项，其中显示原始ID可以通过图34、35来获取，显示AppId、AppSecret可以通过图36-39来获取。图32 MicroEHP公众平台添加（1）图33 MicroEHP公众平台添加（2）图34 MicroEHP公众平台主页面图35 MicroEHP公众平台原始ID号图36 MicroEHP公众平台开发者中心（1）图37 MicroEHP公众平台开发者中心（2）图38 MicroEHP公众平台开发者中心（3）图39 MicroEHP公众平台开发者中心（

10、4）菜单设置：微信菜单主要有两级菜单，一级菜单和二级菜单，如果有二级菜单那么一级菜单的功能将失效，主要填写名称和url，如图40所示。图40 MicroEHP公众平台菜单管理微站管理微网站设置：这里需要注意的是一定要先进行微网站设置，否则微网站是显示不出来的，其他的设置如图41所示。图41 MicroEHP微网站设置模版管理：模版管理中有11个模版，可以根据不同的行业及公司的需求进行设置，如图42所示。图42 MicroEHP微网站模版管理分类管理：主要是网站的分类归纳，这样便于后面的文章管理，同时也是为了模版的排版，如图43所示图43 MicroEHP微网站分类管理文章管理：文章管理主要是对

11、产品进行介绍，或者信息进行发布等相关提供信息的功能，如图44所示。图44 MicroEHP微网站文章管理首页幻灯片：主要是在微网站顶部显示动态的图片的功能，如图45所示。图45 MicroEHP微网站首页幻灯片底部菜单导航：主要进行一键拨号、一键导航功能等的设置，如图46所示。图46 MicroEHP微网站底部菜单单页信息：主要是进行单个页面的显示，比如公司介绍等，如图47所示。图47 MicroEHP微网站单页设置微活动开心大转盘：主要是商家进行店庆等活动进行的一种促销活动，可以增加客户的参与度，如图48-51所示。图48 南昌微营销系统开心大转盘（1）图49 南昌微营销系统开心大转盘（2）图50 南昌微营销系统开心大转盘（3）图51南昌微营销系统开心大转盘（4）投票活动：主要针对某个话题进行投票看结果，可以是单项或者多项式选择，同时可以查看投票结果，如图52-55所示。图52南昌微营销系统投票活动（1）图53南昌微营销系统投票活动（2）图54微营销系统投票活动（3）图55微营销系统投票活动（4）