我国汽车分销渠道的发展历史.docx

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我国汽车分销渠道的发展历史

发展历史

从1953年第一汽车制造厂的建成投产到2005年4月1日《汽车品牌销售管理实施办法》的颁布实施，我国汽车销售流通体制的演变大致经历了计划内、计划内与计划外并轨、市场导向以及品牌导向四个阶段。

（1）严格计划控制下的汽车分配体制（1979年以前）

计划经济时期，汽车作为国家统配物资，投资、生产、定价、分配都是由国家计划安排，汽车生产企业只负责严格按国家计划组织生产，企业根本没有经营自主权，因此企业基本上没有建立任何销售渠道。

（2）计划分配体制的松动和自销体系的建立（1979年至1993年）在计划经济向市场经济转变的过程中，作为过渡时期汽车销售的重要流通部门，中国汽车贸易总公司，中国机电设备总公司等中央更行业主管部门的物资经销企业成为汽车销售的核心渠道，在地方上的经销网点成为汽车销售的主要终端。

同时，汽车生产企业自身的销售系统逐步组建并开始发展起来，这时期主要为汽车生产企业的销售公司与当地的经销商合作，组建联营公司或者合资销售公司。

该时期最明显的特点是国家指令性计划安排的汽车比例逐年下降，1980年为92.7%，1984年为58.3%，而到了1992年已经下降到15%。

但是从总体来看，此时的汽车销售“政府计划”性质还是比较明显，主要表现在分销渠道上还是以中央直属汽车销售公司为主，企业自己建立的销售公司为辅。

（3）以企业为主导的分销流通体系的发展和完善（1994年至1999年）1994年2月，国务院颁布《汽车工业产业政策》，明确鼓励汽车工业企业按国际上通行的原则和模式自行建立产品销售系统和售后服务系统。

政策的开放使得企业拥有更多的经营自主权，除了国有汽车经销企业和汽车生产企业的销售企业之外，其他的社会经济组织也开始介入汽车销售，汽车销售市场的竞争日趋激烈，在竞争中，原有的具有政府背景的汽车经营企业在汽车销售渠道中的作用被的削弱，而汽车生产企业的销售企业获得了极大发展，并成为汽车销售流通体系的主导。

（4）4S店的出现和品牌销售的规范（1999年之后）

1999年前后，广州本田，上海通用，南北大众4S店的广泛出现，推动了汽车销售终端的进一步发展。

各种终端形式开始从一级，二级市场向三级，四级市场延伸。

国家《汽车品牌销售管理实施办法》的颁布实施，适时的推动了品牌专卖销售这个流行的分销渠道更规范的发展。

我国现阶段汽车市场的状况分析及未来格局预测

从计划市场、卖方市场到买方市场的转变，消费者的地位有了提高，主要体现在以下四个方面:

第一，汽车市场总体已经处于供过于求，价格下滑。

2003年生产过剩的现象已经开始出现，随着中国汽车市场在加入WTO后进一步开放，国际汽车生产厂商将会进一步在中国增产扩产，生产过剩的现象应该会继续长时间存在。

由于生产过剩和汽车市场的开放，生产商必然会降价促销以维持市场份额。

从2003年起，国内汽车生产商已经开始逐步降价。

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第二，新车型推出速度快，车型生命周期缩短。

生产商为了迎合消费者多样的需求，开始不断推出新型的车型。

近年来，市场上每年上市的新车型都有几十款，新车型多了，各种车型之间的替代作用非常明显，在国际市场上，一款车型的生命周期是5到8年左右，而在中国，只有6个多月的生命周期，车型的复杂多样，导致生产厂商竞争难度的进一步加剧。

第三，互连网的发展，使消费者了解到汽车的信息更加迅速和准确。

过去，由于生产厂家的巨额年广告费影响了不少全国媒体、地方媒体的说话态度，同时由于严格的新闻公关流程，危机处理程序使得部分媒体报道失真，造成信息不对称，消费者处于劣势地位。

但是随着互联网的发展，互联网不像新闻媒体那样容易控制信息的流向，消费者可以在互联网上获得广泛而全面的信息，对以传统媒体为基础的汽车销售系统来说是巨大的生存危机，有利于规范汽车市场信息传播的正确性。

第四，汽车消费的个性化特征明显，消费者购车行为越来越理性。

现阶段消费者买车对品牌、价格、性能和服务都提出了更高的要求。

价格战，广告战已经不能发挥主要作用了。

消费者在购车中不仅挑选喜欢的车款，还挑便利和优质的服务，对于汽车分销渠道成员而言，加强自身建设成为最紧要的任务。

（2）消费者依然处于弱势地位。

然而尽管如此，消费者的弱势地位依然没有根本改变，因为从客观上来讲，我国汽车市场还处于初级阶段，不讲诚信在很大程度上是主观的原因，这与整体的汽车消费环境有关。

消费者的弱势地位表现在:

第一，经销商和厂家在产品、定价、渠道、服务甚至宣传渠道方面形成了相对的垄断。

第二，消费者缺乏汽车专业知识，加上市场上信息的不对称，容易受到厂家通过传媒的误导。

第三，我国消费者的维权意识还比较弱，消费者很少去追索自己的合法权益，使得生产厂家轻易避开法律和舆论的监督。

第四，生产厂家和经销商没树立以客户为中心的市场理念和服务理念。

因此即使售前很重视消费者，售后消费者依然是弱势地位。

4.4.2市场结构性供给不足

随着中国汽车需求量的快速增长和中国汽车生产能力的提高，汽车的供给也在不断增长，汽车生产数量和投放市场的种类都在增加，然而不能仅从库存量上来判断中国的汽车进入买方市场，汽车库存的出现有许多原因。

第一，中国汽车需求的潜力受到各种因素的约束，还没有完全释放;第二，由于2002年汽车供给不足，制造商片面吸取2002年教训，大幅度增产;第三，区域壁垒、地方保护的存在使国内没有形成一个整体市场;最后，也是最重要的原因，积压的产品都是缺乏竞争优势的车型，性价比较高、符合消费者需求的车型仍处在供不应求的状态。

通过对中国汽车市场的供求状况分析可以看出，中国汽车市场处于快速发展阶段，市场供应量相对于需求还远远不够。

这种供求状况使汽车分销渠道中消费者给予的压力不大，制造商在控制产品资源的情况，在市场上处于非常有利的地位。

制造商可以充分利用有利地位对于分销渠道、产品价格、利益分配等做出有利于自身的选择，对经销商做出种种限制。

4.4.3与发达国家相比，中国汽车生产的集中度低

2001年全国103家整车制造企业，年产5万辆以上的只有12家。

汽车生产solicitedopinionsandsuggestionsArticle265,including:

集中度的现状对分销模式产生了三个方面的影响作用:

第一，汽车生产的集中度与发达国家相比低很多，提高汽车生产集中度应该是汽车产业的发展的一个方向。

汽车制造企业应该通过对销售网络的控制，提高产品差别化、加强品牌控制，提高企业的竞争力，以使汽车产业的市场结构更合理。

第二，集中度与过去相比有了很大提高，CR4为57.5%，具备了松散寡头的特征，并且集中度还会提高，使制造企业与销售企业相比具有较强的讨价还价能37力。

第三，制造业中还有许多中小厂商，这些制造商没有整合渠道的实力，无法适应较高组织化和规模化的要求，无法组织遍布全国的分销网络，分销模式应与大汽车集团有所区别。

4.4.4厂商关系情况

中国汽车销售企业数量多、规模小，有许多企业在进行竞争，没有任何企业占有显著的市场份额。

制造企业与销售企业规模的相比，汽车生产厂商相对于汽车销售企业有较强的讨价还价能力，可以建立对分销渠道控制比较强的分销模式。

但是销售企业的规模相比较来说过小，生产厂商过于强调对销售企业的控制也导致了销售企业的实力弱，在这种力量对比下产生的分销模式不能保证两者关系的稳定性，从而影响了销售渠道的稳定性与效率，所以生产厂商还应当注意建立与销售企业的合作关系。

4.4.5汽车产业政策状况

从上面国外汽车分销渠道发展来看，国家政策对于汽车分销渠道的发展有着重大影响。

中国汽车分销模式的演变过程中，国家的政策也起到了关键性的作用。

制定符合汽车产业发展趋势的产业政策，对建立科学的汽车分销模式至关重要。

（1）国家现有汽车产业政策的影响

国家现有汽车产业政策的影响分为两种:

关于汽车分销渠道方面的政策，直接影响汽车分销渠道;关于促进汽车市场发展的政策，通过对汽车市场和产业的影响间接影响汽车分销渠道发展。

（2）分销渠道方面的政策

计划经济时期，汽车产品由国家分配，进入市场经济阶段后，汽车分销渠道由国家指定，后来国家用小轿车经营权来严格限制企业进入汽车分销领域;汽车市场疲软时期，国家开始推行代理制;在代理制失败后，国家对汽车交易市场制定了许多优惠政策，促进了汽车交易市场的发展;目前国家开始鼓励发展品牌专卖模式，《汽车品牌专卖管理办法》说明了国家政策的倾向。

管理办法的要点是:

推行汽车品牌专卖店模式，在国内市场销售汽车产品的国内外汽车生产企业（集团）要在3年内建立起自产汽车品牌专卖和服务体系;国38产车与进口车实行分营制度;经营国产品牌的专卖店禁止经营进口品牌，经营进口品牌的专卖店禁止经营国产品牌。

4.4.6汽车市场政策状况

近年来，政府陆续出台了许多鼓励轿车消费的政策。

如2000年明确的把“鼓励汽车进入家庭”写进十五规划;取消了200多项汽车税费，对低污染排放的小汽车减征30%的消费税;出台的《机动车登记管理办法》规定了申请贷款购车的消费者可以用车本身作抵押;2003年10月3日起施行的《汽车金融公司管理办法》，将对培育和促进汽车融资业务主体多元化、汽车消费信贷市场的专业化产solicitedopinionsandsuggestionsArticle265,including:

生积极和深远的影响;2003年，国家开始放开汽车保险费率;国家质检总局制定的《缺陷汽车产品召回管理规定》在2003年3月15日正式发布。

这些政策将很好的促进汽车消费。

4.4.7我国汽车分销渠道的未来格局的预测

（1）品牌专卖店（4S店）成为主导分销渠道

从消费者的角度来看，4S店集整车销售、零部件、售后服务、信息反馈功能为一体，经销商的规模实力，良好的购物环境给了消费者极大的购物信心，从而受到消费者的青睐。

从制造商和经销商的角度来看，品牌专卖店既可以单独存在，又可以集中存在于大型汽车交易市场和汽车园区内，具有较大的灵活性。

同时对于厂家而言，企业的品牌形象和产品流通更加规范;对经销商来说可以获得销售，售后服务的利润以及趋于经营权的保障。

因此，在家用车市场，近年来品牌专卖店已经逐步成为制造商和经销商的共同选择，成为中国现阶段的主流分销渠道。

然而，虽然目前全国在册的汽车经销商有3万多家，厂家授权的品牌专卖店却只有2000多家，仅占7%，品牌4S店将会在汽车分销渠道中进一步发展。

同时，由于建4S店的成本一般在两三千万，而每月的维持也有十多万，未来4S品牌专卖店将主要集中在经济发达区域。

（2）大型汽车交易市场商家众多，两极分化

汽车经销商，制造商一般会选择规模较大，设施配套的综合交易场馆作为品牌进驻或者经销的首选，制造商往往会在这些场所里面设立品牌专卖店，有实力的汽车经销商也钟爱在大型交易市场里开设连锁店。

根据调查表明，消费者更倾向于在地理位置便利，信誉，售后服务好的地方39买车，而规模大、汽车品种齐全、服务优质、信息化程度高的大型汽车交易场所自然就具备了相当大的发展空间。

正是由于21世纪初的汽车市场丰厚的收益吸引投资者不断的在全国各地建立各种大型的汽车交易市场，据统计，2004年

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