模拟营销大赛策划方案完整版2.docx
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模拟营销大赛策划方案完整版2
模拟营销大赛策划方案完整版2
复赛：
评分对象——营销综合能力
类别
评价标准
权重
得分
格
式
与
结
构
摘要
是否简明扼要地反映案例报告内容
20%
5
参考文献、注释
标注格式是否规范
5
写作水平
语句是否流畅，病句、错别字情况
5
标题、目录
标题是否能反映文章内容或论题的范围，目录是否完整
5
内
容
部
分
I.
市
场
分
析
A.企业的目标和任务
明确确定企业市场营销策划方案的重要目标
20%
4
B.市场现状和策略
提供足够信息，真实反应实际情况
4
C.主要竞争对手及其优劣势
明确界定竞争对手，并利用理论工具进行优劣势分析
4
D.外部环境分析
明确企业必须应对确定的外部要素是什么
4
E.内部环境分析
展示具体数据，以确定目前和预计的市场份额
4
II.
营
销
策
略
A.营销目标/预期收益标准：
在销售额，利润，和/或客户的满意程度中列出目标
40%
10
B.目标市场描述
向目标市场描述了客户决策过程的每个阶段
10
C.市场定位
针对目标市场，市场定位准确、合理，并能够体现差异性、排他性的原则
10
D.营销组合描述
描述了适当的生命周期阶段，渠道成员明确描述每个阶段，并确定其职能
10
III.
现
场
表
现
A.现场语言组织，能清晰的表达方案内容。
20%
8
B.形象展示：
统一着装、干净整洁、自信大方，能将自身展现为商业人士风貌。
6
C.团队展示：
有团队介绍及展示，表现团队良好精神风貌。
6
决赛：
评分对象——销售业绩、现场展示及现场答辩
观测点
分值
要求
活动综合分析
40分
促销方案的设定及销售过程逻辑与层次清晰，归纳全面，对各项内容的关键点提炼准确、有针对性。
展示思路
20分
展示PPT思路清晰、用词准确。
答辩表现
15分
答辩时对问题的关键理解准确、解释具有说服力、应变能力强。
现场讲解感染力
10分
演讲充满激情，善于引导现场观众，肢体语言恰当、丰富，能够感染他人。
团队形象展示
15分
干净整洁、自信大方，能充分展现商业人士的精神。
六、比赛规则
1、参赛团队人数不能超过5人，每个参赛团队都要为各自团队命名并选定一名同学担任组长，负责每个团队的具体参赛事宜。
2、此次比赛为分为三个阶段进行考核。
3、参赛团队不能通过投机取巧的手段来获得额外的奖项，如发现类似者将逐出比赛或取消其已获得的奖项并要求返还奖品，同时保留进一步追究损害赔偿的权利。
七、经费预算
序号
所购产品
单价
数量
合计
1
活动宣传单
300
2
活动宣传展板
2
200元
3
活动宣传海报
4
50元
4
决赛现场布置
1
300元
5
比赛奖金
2300元
共计2850元
八、人员分工
事项
负责人
负责部门
完成日期
备注
组委会
主席团
大赛总策划拟定及撰写
XX
主席团
活动前期宣传展板、宣传海报、宣传单制作
宣传部
宣传坐班安排
办公室
宣讲人
主持人选定
主席团
主持人及主持稿跟进
组织部
复赛、决赛PPT及视频制作
宣传部
资料收集整理
办公室
九、注意事项
1、参赛者若违反相关规则，主办方有权立即取消其参赛资格，或取消其已获得的奖项并要求返还奖品，同时保留进一步追究损害赔偿的权利。
2、由于突发事件或其它主办方无法控制的原因，影响大赛的管理、安全、评审或公正性的情况下，主办方有权单方面推迟或取消大赛部分或全部的比赛。
3、主办方保留进一步补充本比赛规程的权利。
如参赛者对此有异议，可选择退出大赛，并应及时通知主办方，但无权要求主办方返还因参赛发生的任何费用。
4、除非另行规定，本比赛规程为参赛者和主办方就大赛的相关事宜达成的书面协议，受法律保护。
5、大赛组委会拥有本届大赛活动的最终解释权。
十、活动应急预案
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