光棍节小米手机线上线下联促方案.docx

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光棍节小米手机线上线下联促方案

光棍节小米手机线上线下联促方案

【篇一：

线上线下策划方案】

一.推广内容

股票配资系统、p2p信贷系统、众筹交易系统、现货交易软件

二.客户群体分析

人：

学生，白领、工人、小企主

学生：

闲时多、能赚钱、也可学习金融知识

白领、小企主：

有时间，有电脑、金钱

三.营销思路

线上推广

推广目的:

迅速推广品牌、拓展业务、节省宣传成本

线上推广时间节点：

即时上线

人员：

seo：

2人、sem：

1人

推广策略细节

a、seo优化

（1）、站内优化

人员：

1人

工作安排：

站内优化:

时间：

工作日

需要配合人员：

美工：

1人（站内图片处理优化）、网站技术人员：

1人（网站

优化：

布局，框架，风格等）

seo站内优化人员：

网站分析，竟争对手分析，客户分析，关键词选词，关键词

优化、软文优化、图片优化、链接优化,（时间：

每周一次）网站地图、网站备

份，网站流量分析及统计等

（2）、站外优化

人员：

1人

需要配合人员：

美工：

1人

seo站外优化人员：

发布第三方平台资讯

平台：

即时通讯im、软文推广、博客、论坛、贴吧、sns、百科、分类信息网

站（财经网络媒体推广：

有新浪财经、搜狐财经、网易财经、中国经济新闻网

等等）、图片推广（加水印）、活动推广（微信营销、会员管理）、留言板、邮件、

文摘推荐、视频教程宣传、申请新闻源、问答、网络广告

小工具推广（用户下载量大的软件加入公司广告方可使用公司开发的小工具）

b、sem

XX竞价sem－选词（创意+关键词）

帐号维护管理（关键词出价，创意、来源分析等），消费及回报率统计（工作日）风险评估：

竟价可能存在同行业恶意点击，成本会增多

解决方案：

sem竟价专员每天维护来源ip，分析ip，对无效点击ip屏蔽

c、网络广告

在别人的网站打广告。

评估一些相对来说日流量较大，名气较高且广告收费较低的网站，选择此类网站做广告，达到推广的目的。

如中金在线等金融行业网站或者资讯网站

d、视频媒体营销

公交车上，地铁，大厦，电视上投放广告，财经报纸等

线下推广

推广目的：

借助活动来宣传产品

第一*现场活动策划

现场活动包括：

酒会、ceo分享会、短途旅游、聚会、公益赞助、公司联谊、产品培训

前期准备：

活动策划方案、人员邀请、进度跟踪、活动专题页面建设、制作物准备、现场环境布置、现场内容安排及流量设计、现场分工

a、活动策划方案

1.活动目的:

推广品牌、开发区域市场、拓展业务、通过活动传递给客户核心信

息

2.活动描述：

洒会：

公司ceo生日为主题

ceo分享会：

ceo分享自己的致富之道

短途旅游：

公司人员统一着装公司制服出去游玩

聚会：

节假日聚会，公司人员统一着装

公益赞助：

高校迎新晚会、毕业晚会赞助

公司联谊：

与金融行业公司联谊

产品培训：

邀请金融行业ceo、财经频道ceo、高校学生、金融小企主等客户群

体来现场培训

3.活动执行时间/推广时间：

节假日、高校开学日，毕业季

4.活动地点：

高校阶梯教室、酒店、小企主公司会议室、小区门口，电梯口、超

市入口，公交站等

5.活动主题：

宣传公司产品，核心业务

6.嘉宾：

现场人员、媒体记者、来宾（中石化、财经频道、金融小企主）

7.活动流程

a.活动前期需要准备工作的清单（按照活动流程确定前期准备工作）

活动前期需要重要物品：

签到表、笔、合同、产品手册、易拉宝、ppt、抽奖礼

品：

中石油的汽车加油卡（面值100不等）、金块、银块等

a.场地/用餐/费用：

高校阶梯教室、酒店、小企主公司会议室、小区门口，电梯口、超市入口，公交站等

b.签到：

人员邀请（公司市场部、电商部），有针对性的邀请金融行业ceo，财经频道ceo等最佳

c.签到所需资料制作（签到表、笔）

d.签到程序设计：

门口接待---签到---引座

e.展示区：

内容（ppt、易拉宝、产品手册）

位置安排

f.主题活动现场

内容/设计/嘉宾/流程/仪式

g.时间、分工表

时间：

开始与截至时间

人员分工及相关职责（签到人员：

2个、引座人员：

2个、门口接待：

1个、主持人：

1个、讲师：

1个、工作人员：

n个｛看场地大小和公司人员，如公司人员充足，场大的活动可以安排多点公司人员参与｝）

h.场地确定：

根据活动规模选择适合的场地并与场地签定合作

b.普通来宾确定到场人数，及各部门邀请人数

邀请方式：

电子邀请函（提前3-4周）

电话确认（提前2-3周）

邮寄最终邀请函和签到条形卡（提前1-2周）

邀请时需知：

与对方确定是否开车，否需要停车位、是否需要用餐、是否有陪同

8.进度跟踪活动开开始之后，需要有机制保证进度正常。

9.活动专题页面建设

专题页面上内容：

主持人进行活动介绍（时间、地点、参加人员、宗旨、演讲嘉宾介绍、日程安排

10.制作物准备

根据预定参加人员确定制作数数量

邀请函：

实际到场人数通常是邀请人数的40%，所以邀请函制作多一些，但其他制作物按照计划人数制作

制作物包括：

会议资料、礼品、工作人员服装

制作物需求交由采购部门人员进行选择比价下单

11.现场环境布置

展区设计

内容：

活动主题产品（股票配资系统、p2p信贷系统、众筹交易系统、现货交易软件

）

主会场设计（体现会议主题）

在会场的入口、会场路径上贴指示标志

12.视频资料准备

活动开场视频及结束视频

视频制作流程：

由设计部确定制作视频内容，现场拍摄制作由工作人员：

1人

活动进行中

现场分工表、主会场、展示区、签到台、秘书处/物品清单、现场人员工作手册现场分工表：

（签到人员：

2个、引座人员：

2个、门口接待：

1个、主持人：

1个、讲师：

1个、工作人员：

n个｛看场地大小和公司人员，如公司人员充足，场大的活动可以安排多点公司人员参与｝）

总控制负责人：

主管或经理：

1人

主会场：

总控制负责人：

主管或经理：

1人，负责开场、进度

主会场前一天排放座位，活动开始前30分钟，在来宾座位上摆放矿泉水或者茶，活动时间长可备茶点，来宾座位上摆放产品手册

主会场流程须活动前一天彩排2次

礼仪接待人员安排：

大厅门口：

2人、电梯品：

楼下2人，楼上2人，会场门口：

2人

活动总结：

照片收集

视频收集

结算/报销

活动总结

第二*上门访问

市场部门人员（5-10人）

前期准备：

市场部人员、工作服、产品手册、产品合同

第三*电话营销

电商部人员（10人左右）

电商部人员，通过电话进行沟通让客户了解及认可公司产品达成合作，

第四*口头传播

以奖历的方式鼓励公司人员向朋友介绍公司产品

第五*宣传单

外派人员：

10人不等

前期准备：

宣传单制作：

ui设计师：

2人

发宣传单人员：

可安排公司人员或者找兼职

把本网站的基本信息及最近推出的业务、活动，详尽的写在宣传单上，用于在企业培训会所、高校、酒店、小企主公司大门口、小区门口，电梯口、超市入口，公交站等地方进行发放。

跟公交集团、铁路集团、酒店、百货大楼业主达成协议，把公司产品放到广告位上或者视频上等

【篇二：

线上线下促销活动方案】

导读：

网上商城常用的几种促销方案，一、网上赠品促销，赠品促销也是常用的促销手段之一，通常赠品促销可以达到比较好的促销效果，赠品促销应注意赠品的选择：

，明确促销目的，二、积分促销，积分促销是比较普遍采用的网上促销方式，并不是所有的商品和服务都适用积分促销，积分促销让消费者通过多次购买或多次参加某些活动来增加积分以获得奖品，积分促销可以增加用户的访问次数和对商品服务的关注，三、变相折价促销，利用增加商品网上商城常用的几种促销方案

一、网上赠品促销

赠品促销也是常用的促销手段之一，通常赠品促销可以达到比较好的促销效果，比如：

满xxx元送xx。

例如：

淘宝网购物首页的网上购买女装赠送腰带、帽子、围巾等配件在一定程度上促使交易成功。

赠品促销应注意赠品的选择：

注意时间和时机，注意赠品的时间性，如冬季不能赠送只在夏季才能用的物品；

明确促销目的，选择适当的能够吸引消费者的产品或服务；

注意预算和市场需求，赠品要在能接受的预算内，不可过度赠送赠品而造成营销困境；不要选择次品、劣质品作为增品，这样做只会起到知得其反的作用。

二、积分促销

积分促销是比较普遍采用的网上促销方式。

并不是所有的商品和服务都适用积分促销。

积分促销让消费者通过多次购买或多次参加某些活动来增加积分以获得奖品。

积分促销可以增加用户的访问次数和对商品服务的关注，以达到我们的知名度。

例如：

积分换礼品活动。

三、变相折价促销

在不提高或稍微增加价格的前提下，提高产品或服务的品质数量，较大幅度地增加产品或服务的附加值，让消费者感到物有所值。

由于网上直接价格折扣容易造成降低了品质的怀疑，利用增加商品附加值的促销方法会更容易获得消费者的信任。

例如：

买一送一促销

四、抽奖促销

抽奖促销是网上应用较广泛的促销形式之一，是大部分网站乐意采用的促销方式。

但是买家通常对抽奖促销持有怀疑态度。

网上抽奖促销活动应注意的几点：

奖品要有诱惑力，可考虑大额超值的产品吸引人们参加；

抽奖方式要简单化，网上抽奖活动要策划的有趣和容易参加。

抽奖要体现公正公平，有条件的应该请公证人员进行全程公证，并及时能过email、公告等形式向参加者通告活动进度和结果。

五、联合促销

不同商家联合进行的促销可以起到一定的优势互补。

如果应用得当，联合促销可起到相当好的促俏效果，这个可能需要比较有实力的商城才能更容易的找别的商家合作。

六、折价促销

目前网上打折是最常用的一种网上促销方式。

网购不同于传统超市、商场购物，由于买家看不到实际的商品存在各种顾虑，再加上配送成本和付款方式的复杂性，网上打折促销成为重要的手段之一。

例如：

老吧由于经常在当当网购买图书，所以每隔一段时间都会收到当当网的特价打折或点券折扣促销信息。

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元旦商城促销方案

欢送2007，喜迎2008，新的一年，新的机遇。

我们国家的传统大节日春节消费高潮期将至，促销方案迫切需要出台，定案。

今年春节是个“特别”的节日，特别之处就在于情人节放在了春节前夕，将“元旦”、“情人节”、“春节”三个节日做为一个节日促销链，整体宣传，整体促销，主题新颖，独具创新，对商家促销资源的节约、促销机会的把握及促销宣传的预期效果都会有一个较好的改善。

元旦不比春节，但在相对淡季的1月份作为有三天假期的节日也不失为一个较好的商机，这里就元旦

期间的促销文案整理归

纳为以下内容。

活动主题：

新年新景象xx好礼多

活动目的：

讲究新年的“新”，突出好礼的“礼”。

将节日休闲购物与享受实惠娱乐完美结合，让顾客在卖场内感受到新年的愉悦和购物的乐趣，充分体现xx商城的家园式购物氛围及无微不至的人性化服务，为春节消费高峰期的来临做好舆论优势。

活动时间：

2008年元月1日—3日

活动形式：

特卖+赠送+文演+娱乐

活动要点：

有意将“元旦”、“情人节”、“春节”节日促销完美结合，以“元旦”为始点，将部分活动内容贯穿整个元月份及2月份上旬，做好整个春节期间促销的有机促销链。

为元月份的商城不间断人气及销售提供有益保证。

氛围布局：

全面围绕“新景象送好礼”活动主题展开布置。

（卖场节日气氛、特卖场布置等）（时间：

元旦前三天内）

活动办法

a、寒冬送温暖—新款羽绒服热卖（元月1日—7日）

b、新年送惊喜—爱心大换购（元月1日—3日）

c、海报换礼品—剪角来就送（元月1日）

d、好礼贺新年—购物送会员（元月1日—3日）

e、新年许诺言—见证“爱情墙”（元月1日—2月13日）

活动推广：

彩页、《牡丹晚报》、《商业在线》杂志、电视台、《xx信息港》网站。

具体内容

氛围布局：

营造浓重的节日气氛，为新年期间顾客购物创造一个祥和、愉快的购物氛围。

*发动某些厂家（经销大品牌或有意向联营厂家）做场外活动（文演、产品推广及送赠品等），立彩虹门、升空气球、搭建活动舞台等，针对元旦参与场外活动的厂家视场地大小安徘演出顺序。

（业务部联系厂家，企划部组织活动）

*商场前正门（两个）悬挂四个带有“欢庆元旦”字样的大红灯笼，烘托节日气氛，喜迎顾客到来。

*商场前楼体柱用带有新年气氛的写真画面包裹，颜色以红黄色为主。

（可使用至春节）

*设计制作一大型活动促销宣传喷绘画面，面积约为180平方，悬挂于楼体前方，内容为本次元旦系列促销活动内容概要（主题要醒目）。

*楼体橱窗是商场脸面，节日布局要合理到位，既要突出商品个性，又要烘托节日气氛，给节日的商场增添一份喜庆色彩。

*节日期间商场内海报展板、pop书写要带有“欢庆元旦”等字样。

在正门入口主通道及超市出入口等处天花板上悬挂彩色布条来装饰卖场。

活动促销：

①寒冬送温暖—新款羽绒服热卖（元月1日—7日）

羽绒服为冬季时令性商品，现正处于销售旺季，在一楼中厅布置一大型羽绒服特卖场，展销如波司登、康博、杰奥、雪中飞、冰洁、雅鹿、红豆、冰飞、南极之星、天羽、鸭鸭、北极绒、南极人等各大品牌羽

绒服，6—8折热卖（部分折扣较低厂家可与商场共同承担扣点）。

特卖场布置：

*设置一大型海报展板，内容为各品牌羽绒服折扣价格。

*在中厅上空悬挂一条幅，内容为“庆元旦xx商城新款羽绒服倾情特卖”

*各品牌货架上的pop摆放。

*开辟一个专门的特卖场收银台。

*特卖期间办公室工作人员到现场协助及保安人员配置情况等。

②新年送惊喜—爱心大换购（元月1日—3日）

活动内容：

凡在本商场购物满200元，加7元可换购价值18元的商品（例：

茶杯）；购物满2000元，加7元可换购价值88元的商品（例：

电饭煲一个、电吹风一个）；购物满5000元，加7元可换购价值128元的商品（例：

电烫斗一个或mp3一部）；购物满10000元，加7元可换购价值300元的商品（例：

vcd一台或dvd一台）

操作说明：

凭购物小票至服务台换购商品，并在小票上盖章以示无效，如某商品己换购完，可用同价值商品替换。

③海报换礼品—剪角来就送（元月1日）

为吸引人气，烘托节日气氛，为节日期间来商场的顾客带来一份惊喜，凡凭本商场节日活动促销彩页特设定的“好礼剪角”和购物小票（金额不限），均可到总台获赠xx商城2008年日历一本，限每人一份，赠完为止。

④好礼贺新年—购物送会员（元月1日—3日）

为更好的开辟潜在顾客源，发展会员，为商场带来稳固的消费群体，同时为春节消费高峰提供更多的客流保证，值元旦促销之际，特举行购物送会员卡活动。

活动期间凡在本商场购物满50元以上，均可免费获赠积分卡一张，不累计赠送。

（已赠小票加盖已赠章，由市场部组织，配合总台实施）

⑤新年许诺言—见证“爱情墙”（元月1日—2月13日）

活动说明：

情人节是年轻人的节日，而年轻人又是商场消费主力军，为年轻人开辟更多的交流渠道和场所，不仅会给商场吸引客流，提升销售额，而且还可以升华商场人性化服务的含义，制造社会有益舆论。

2008情人节处于春节前夕，在元旦期间开始做有关情人节促销活动，将期限延至情人节，可为情人节、春节期间的销售提供保证，还可以带动一月份及二月上旬的商场人气，更多的提高销售额。

活动准备：

*在商场总台左侧靠墙处设置一情人节“爱情墙”，大小为220cm*160cm。

（由企划部负责装饰）*制作一批“爱情宣言”小卡片，尺寸约8cm*12cm。

（卡片分为正副券，有统一编号）

*一大型抽奖箱等活动道具。

活动内容：

活动期间，凡到商场购物的情侣顾客，凭购物小票（满20元以上），均可到总台领取一张“爱情宣言”卡片（每对情侣仅可领取一张），由双方在卡片正券正面填写象征双方爱情的语言和名字，然后撕下副券自己存放，将正券按一定顺序粘贴到“爱情墙”上，象征着爱情，体现着永远。

到活动结束后（2月13日结束），将粘贴在“爱情墙”上的“爱情宣言”小卡片揭下，放进抽奖箱内，于2月14日（情人节）当天，在广场外统一举行“爱情大抽奖”，以正券编号与副券编号相吻合为中奖标准，奖项设置与奖品暂且不定。

⑥其他相关促销活动（如发动各联营厂家举行商品降价特卖、购物送赠品、参与厂商组织的有奖小游戏等）

活动评估：

*本次促销活动旨在宣扬商场节日气氛，烘托商场购物氛围，吸引更多的顾客，送实惠及娱乐于大众，对商场销售的提升及形象塑造均有较大益处。

*各促销措施需得到厂家支持，各相关业务部门应与厂商积极协商，方可达到事半功倍的效果。

*商场各部门针对本次活动应积极实行人员及物资的配合，特别是人力资源部门，应及时组织相关工作人员下到卖场协助工作的开展。

【篇三：

产品运营线上线下活动策划方案】

此文为word的版本，下载后可修改

简介：

一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触、沟通，想让活动朝你希望的方向发展，那就必须主动表达、主动沟通。

注意，一定是主动。

线上活动

什么是线上活动

“线上活动是指在互联网上发起，并全部或绝大部分在网络上进行的活动，这其中包括在互联网上发布活动信息，招募参与人员，并在互联网上完整整个活动的过程。

”

理清思路

线上活动的思路主要分为两块，创意方案和执行方案。

两者既有联系又有较大的区别。

创意方案是执行方案的基础，创意方案只需要展示出活动的基本思路丶想法，而执行案则需详尽的展示出活动的细节。

a、创意方案

活动创意要求简单明了、不需要很多的内容，但是要把活动的创意展示出来。

一般来一个活动创意案会有2——3个创意可供选择。

创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分，

创意来源（引子），活动基本内容。

说清楚两点即可。

创意来源：

即活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。

活动基本内容：

说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。

b、活动执行方案

活动执行方案是在确定了活动创意案之后进行的，有些公司做活动策划的时候是没有创意案的，尽管如此，即使没有创意案，做执行方案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容，否则会浪费策划大量的时间。

活动执行方案是非常考究一个运营人员的功底的，在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质：

网感：

对互联网要有一定的了解，特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来做活动的平台需要了解其特点、规律等。

创意：

活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些，所以一个线上活动能否成功，需要一个好的创意。

系统思维：

活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题，否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。

沟通表达能力：

一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触、沟通，想让活动朝你希望的方向发展，那就必须主动表达、主动沟通。

注意，

一定是主动。

细化方案

一、活动目的

是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度?

目的之间互相补充，但找到侧重点，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果。

二、活动诱导

1、话题情感引导，照片评选、参与感。

比如微博。

#这个圣诞你怎么过呢#圣诞来临之际，你想和谁一起过就@一下谁。

另评论说出你的圣诞心愿并下载央视力荐手机软件这儿就有机会赢取2张电影票，和ta度过一个浪漫圣诞夜。

每十人就有一人可以获奖，还在等什么呢，拼人品的时间到啦!

。

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2、物质奖项设臵：

即本次活动用户可以获得什么奖项。

建议“大奖刺激，小奖不断”，可以用一个大奖做为诱饵，然后每天或一段时间出现小奖，但一定要有持续性，否则用户的参与热情会降低。

奖品：

a、与品牌相关，定制个性化。

b、考虑精力和寄送成本。

建议尽量选择无需邮寄的：

充值卡，京东卡，电影劵、微信红包、彩票、电影种子。

。

。

三、活动形式

创意、有趣、参与成本低。

选择好活动平台后，要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。

线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等，细数下来少说也有几十种。

关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。

1、市场分析

从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述，如果能有详实的数据做支撑

2、活动主题

活动主题一定要简单，有诱惑力。

解决一个用户的困惑：

这个活动是关于什么的，我为什么要参加?

3、活动时间

即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参与兴趣，建议15天内完成

4、活动平台

活动平台的选择至关重要，决定了活动开展的方式及最终效果。

在这里，暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。

自有平台：

自家的app，wap页面，微信、微博等。