乌鲁木齐会展旅游发展模式.docx

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乌鲁木齐会展旅游发展模式

乌鲁木齐会展旅游发展模式研究

摘要：

近年来会展旅游业在国内加速发展态势，前景被广为看好，以新兴会展旅游城市——乌鲁木齐作为研究对象，来探讨会展旅游的相关问题。

首先引入了会展旅游的概念并简述了会展旅游业对城市发展的意义。

其次阐述乌鲁木齐会展旅游的发展现状及存在的问题，最后针对性地提出了几点发展建议,以期促进乌鲁木齐会展旅游发展。

关键词：

会展旅游；乌鲁木齐；对策；

Urumqimeetingexhibitiontourdevelopmentmoderesearch

Zhoudan

Summary:

Inrecentyearswouldexhibitiontourindustryatlocalstaraccelerationdevelopmentsituation,foregrounddrivewideinordertothink°tobegood,withnewlyarisenmeetingexhibitiontourthecity-Urumqibearesearchobject,studymeetingexhibitiontourofrelatedproblem.LedtobecomememberfirstexhibitiontheconceptofthetourcombineJian3Shu4meetingexhibitiontourindustrytocitydevelopmentofmeaning.SecondlyelaboratedanUrumqiameetinganexhibitiontourofdevelopmentpresentconditionandexistenceofproblem,endtosexgroundputforwardwhattimedevelopmentsuggestion,withperiodpromoteUrumqimeetingexhibitiontourofdevelopment

Keyword:

Meetingexhibitiontour;Urumqi;Counterplan;

前言

会展旅游是依托产品展览交易会、各类专业会议、文化旅游节、大型体育活动等而兴起的一项综合性旅游活动，目前它已经发展成为一个独立的、日渐繁荣的新兴旅游市场。

会展旅游具有消费档次高、停留时间长、组团规模大、利润丰厚、影响范围广等特点，已经成为都市旅游不可或缺的组成部分，也是当今世界旅游发展的一个重要方向。

乌鲁木齐作为西部第一人口的大城市。

拥有便利的交通条件、良好的区位优势和丰富的旅游资源，发展会展旅游优势突出。

乌鲁木齐作为新疆的首府要想发展成为现代物流中心、会展名城、区域性金融中心和文化旅游名城，为实现这一目标，积极发展会展旅游是一种必然的选择。

目前国内许多城市纷纷把会展旅游纳入了城市经济发展的蓝图，新一轮的发展会展旅游热在全国各大城市掀起，乌鲁木齐也不例外。

乌鲁木齐作为亚欧大陆桥的桥头堡和新疆维吾尔自治区的政治、经济、文化中心以及交通枢纽，旅游业发展迅速，已成为城市经济体系的主要支柱之一，但是乌鲁木齐的旅游业受季节性影响较大，其高峰期一般出现在每年的5-10月。

而以会展来填补旅游淡季损失，以旅游来促进会展业发展，形成优势互补，走可持续发展之路，从而拉动地方经济持续稳定上升己经在国内外的实践中被证实可行。

发展会展旅游对乌鲁木齐市城市经济的发展、城市综合实力的提高都具有重要意义，同时，会展旅游的健康发展对实现会展业和旅游业的良性互动具有重要意义。

乌鲁木齐会展旅游发展势头迅猛，但发展中也有诸多的问题没有解决，比如：

与国内同类城市相比，存在着哪些竞争优势、劣势；从战略上，乌鲁木齐作为新兴会展旅游城市的定位问题和随后发展的问题；从具体对策上，要解决目前乌鲁木齐会展旅游中存在的问题。

因此，对乌鲁木齐会展旅游进行深入研究，正确认识其在乌鲁木齐经济发展中的重要作用，深入分析乌鲁木齐会展旅游发展过程中产生的问题和原因，进而提出科学发展乌鲁木齐会展旅游的具体策略，是具有一定的理论价值与现实意义的。

1会展旅游的概述

1.1会展旅游的概念

会展是会议业、展览业和奖励旅游业等集体活动的总称，指在一定地域空闻、由多个人聚集在一起形成的定期或不定期的制度或非制度的集体性和平活动。

主要包括：

大型会议、展览展销、体育竞技活动、集中性的商品交易活动。

而会展旅游，顾名思义，是会议展览等活动的接待者利用召开会议展览的机会组织各国与会者参与的旅游活动。

在更广阔的层面上，不仅指由接待者所组织的旅游活动，也指大型会议展览直接或间接吸引的参与者和参观者所进行的旅游活动。

由此可见，会展旅游是依托于各种类型的会议和展览而产生并以会议展览等活动为刺激因素的一种综合旅游产品。

会展业是旅游业的动力性相关产业．旅游业是会展业

的条件性相关产业。

会展业与旅游业的相辅楣成，融合共生形成了新的产业实体一会展旅游业。

便于本文研究，现将会展旅游定义为：

会展旅游业是当今世界都市旅游业的重要组成部分。

它是包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游活动，具有客户消费高，停留时间长，团队规模大，赢利性好，行业互动性强。

不受淡旺季影响等特点。

因而有“旅游皇冠上的宝石”的美誉，这使得越来越多的国家和地区重视会展旅游业的发展。

1.2会长旅游的特点及发展意义

1.2.1会展旅游的特点

（1）组团规模大

参加会展活动的人一般都达数百人、上千人,若是是大、中型的展览或者博览会吸引的参加者的人数就更加庞大了。

1970年大阪世界博览会吸引游客6420万,创造了发达国家举办世界博览会的最高纪录;1999年中国昆明世界园艺博览会作为专业类世界博览会吸引游客900万;2000年汉诺威世界博览会吸引游客1800万。

（2）消费档次高

由于参加会议、展览的人通常都有一定地位和职务,收入水平高,一般不太计较价格,而是更注重服务、质量等方面的因素。

会展旅游者消费与一般休闲旅游者消费相比,呈现出消费档次高、消费能力大、要求高等特点。

特别是其购物能力强,从而会给会展举办地带来可观的经济收入。

（3）经济带动作用强

会展旅游涉及行业多,有会展、旅游、酒店、旅行社、房地产等,可推动举办城市社会可持续发展的规划和建设,进一步改善城市生态系统,加快基础设施建设。

据有关分析,我国会展业2002年的直接收入超过60亿元,间接带动了的餐饮、住宿、交通、广告、旅游、娱乐、房产等行业收入高达数千亿元。

会展旅游越来越成为旅游业新的客源市场。

（4）影响力大

大多数大型国际或国家会展通常是新闻媒体报道的焦点,会引起各方面的重视。

大型国际会议不仅可以扩大举办国的政治、经济影响,提高举办城市的知名度,提升城市旅游的形象,而且对于提高市民素质、市政建设、城市环境等各方面均有促进作用。

（5）内容主题专业性强

会展活动虽然涉及政治、经济、文化、科技、教育、卫生、军事等社会各个方面和各个领域,但总是要在一定的空间和时间范围举办,一次会展活动的内容也绝不是杂乱无章,而是有一定的主题的,呈现出鲜明的专业性。

从会展旅游依托的资源与环境、客源市场规模与范围、产品经营与管理等方面来看,这类产品不同于一般的普通观光旅游产品和度假休闲产品,其专业性很强。

1.2.2会展旅游对城市发展的意义

首先会展旅游业能够来巨大的经济效益，井带动区域联动发展，其投入对综合效益的拉动系数高达1：

6甚至1：

9。

会展旅游的发展能为城市带来大量的游客，刺激其物流、商业、信息等产业的发展，产生巨大的经济效益，同时也能对区域旅游的发展有着巨大带动作用。

其次会展旅游业的发展在提高城市品味，扩大其影响力方面也有着巨大的推动力。

能否举办一个国内、国际大型会展．已经成为一个城市综合竞争力的一个重要标志。

发展会展旅游业对城市基础设施及相关服务设施都提出了很高的要求，这样在一定程度上促使政府更加注重城市建设，加大财政投入。

完善公共服务体系，提升城市品味，这无疑对壮大城市硬实力有巨大推动作用。

同时广泛的与外界交流将引导城市居民提高自身综合素质，树立文明向上的城市形象，形成诚信友善的社会风气。

这又是对城市软实力的巨大提高。

此外发展会展旅游业对城市知名度和影响力的推动作用也是巨大的。

再次对于城市调整产业结构，培育经济增长点也起着积极作用；按照国际通行惯例，一般低收入城市的第三产业比重仅为30％一50％；上中等收入水平的第三产业比重为60％一65％；而高收入水平的第三产业比重为70％甚至更高。

会展旅游业在第三产业中具有先导性和带动性能大力推进城市调整产业结构，能够直接或问接带动如住宿、餐饮、娱乐、商贸、等第三产业的发展，从而增加第三产业的比重，优化城市产业结构。

1.2.3会展旅游的运作模式

运作模式是指对某种事物或现象的运作系统所作出的简练描述。

从宏观角度，发展会展旅游的要素可以分为内因与外因，内因是旅游业的自身发展状况，外因是会展活动的开展情况。

旅游业发展状况是会展旅游业发展的充分条件，会展活动是开展会展旅游的必要条件，旅游业通过对会展活动的作用发展会展旅游。

会展旅游运作的基本要素包括会展市场、会展场馆设施、参展商、观众、交通和旅游服务等。

会展业和旅游业在把握客源上各有所长，会展业招徕、维护参展商、专业观众，旅游业擅长外围观众组织、精于各种观光与商务团队的组团旅行管理以及相关旅游附加值的延伸等。

会展旅游结构包括三部分见图1.1。

图1.1表示会展旅游结构图

旅游景点简单概括为以人为核心，以会展活动为基础，以旅行社为经营主体，既为会展活动的旅游属性服务，又进行游、购、娱等外围活动以及外围观展游客的组织

2乌鲁木齐会展旅游SWOT分析

2.1SWOT分析方法的概念

SWOT分析方法为战略环境条件分析的一种综合分析方法，是一种被广为应用的系统筹划方法。

具体为：

SW是指内部优势和劣势；OT是指外部机遇和威胁或挑战。

通过综合分析SWOT诸要素，系统评价发展战略，最终达到选出一种适宜战略的目的。

本文主要运用此战略方法对乌鲁木齐会展旅游进行分析。

2.2乌鲁木齐发展会展旅游的优势分析（Strength）

2.2.1区位条件

乌鲁木齐是新疆首府，处于西北地区对外开放的窗口，是联系区内外和欧亚大陆桥经济带结合部的交通枢纽中心，已形成航空、铁路、公路互联的交通枢纽。

乌鲁木齐为国家一类航空口岸，开通里59条航线形成以乌鲁木齐为枢纽的国际、国内和区内航空网；铁路有通往内地的陇海线、通往阿拉山口的北疆铁路和通往喀什的南疆铁路；公路网络发达，国道、省道和郊区公路通往各地和各景区（点）。

它们为旅游业发展提供了便利的条件。

从旅游区位来看，处于新疆旅游圈的中心，凡是来自国内外和疆内地各类旅游者均以乌鲁木齐市为目的地和中转地，在众多中外游客心目中，乌鲁木齐几乎等同于新疆，乌鲁木齐就是先进的象征。

它已成为连接中亚、西亚、欧洲的重要通道。

新疆与哈萨克斯坦、俄罗斯、塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦、蒙古、巴基斯坦、印度八个国家接壤。

拥有15个对外开放口岸，具有发展边贸旅游和跨国旅游地地缘优势和发展成为中亚地区国际贸易和旅游中心的地缘优势和潜力。

而且乌鲁木齐与欧洲主要城市之间距离，比北京、上海、广州西安这几大城市更近，也就是说更接近世界最大的旅游客源市场，乌鲁木齐具有开发欧洲客源市场的巨大潜力

2.2.2交通条件

乌鲁木齐是新疆交通的枢纽，已形成航空、铁路、公路互联的交通网络。

乌鲁木齐为国家一类航空口岸，开通了59条航线，形成以乌鲁木齐为枢纽的国际、国内航空网；乌鲁木齐是国内较大的铁路枢纽站，兰新铁路穿越乌鲁木齐，是通往阿拉木图、莫斯科、鹿特丹的新亚欧大陆桥；有通往北京、上海、西安、成都等大城市的直达快车；有通往库尔勒、阿克苏、喀什的南疆铁路和通往奎屯、哈密等各地的直达快车。

乌鲁木齐公路网发达，其中国道4条，省级干线6条。

市内有312国道向东通往甘肃省连中国内地、西出哈萨克斯坦；315国道向东通过青海省连中国内地，西至喀什市；314国道在市区与315国道相接，向西南经红旗拉普口岸通往巴基斯坦；此外还有216、217、218、219等国道穿过市区并辐射全疆，连接各地州和通往区外。

区内现有吐鲁番-乌鲁木齐-大黄山高等级公路和乌鲁木齐-奎屯高速公路。

另外，区内还有众多的省道和县乡道路连接市区的交通。

但是，距离过长，交通费用过高的局面长期制约乌鲁木齐市旅游业的发展，新疆幅员辽阔，乌鲁木齐是全疆的交通枢纽中心，但是机票价格长期居高不下，严重制约了进入乌鲁木齐的游客量。

2.2.3政策环境

对于政治制度来讲，会展活动的开展要政府的支持，要政治形式稳定，与会展旅游开展对象国之间和平共处友好往来，要符合举办地的法律、法规并与当地文化传统和民族习俗相适应。

政府支持，即意味着政策、法律、制度上对会展旅游的支持，并提供宏观上的指导和规划，在外贸、关税方面也会大开绿灯。

乌鲁木齐市委非常重视发展旅游业，市委八届七次全委（扩大）会议和《乌昌地区“十一五”规划》都提出了把乌鲁木齐建设成为“西部最佳会展城市”和“中亚会展之都”的发展奋斗目标，并提出要不断培育新的经济增长点来大力发展乌鲁木齐会展业。

目前，乌鲁木齐政府已着手大型场馆的建设，吸引国际和全国性的各种大型展览会、展示会、交易会、博览会、贸易洽谈会等在乌鲁木齐举行，并大力发展各类会展公司、会务公司，整合会展资源，延长会展产业链条，发展旅游商品、各类名优特色菜肴和小吃的经营。

乌鲁木齐政府制定的一系列政策和举措为发展会展旅游提供了强有力的政策保障

2.2.4文化背景

会展旅游不只是经济活动，还能实现科技、信息、学术思想等社会文化交流和传播的目的，无论对于会展活动内容本身，还是对于为会展旅游者这一高层次人群提供服务来说，会展旅游地如果没有厚重的文化积淀，那么它所举办的会展旅游往往是苍白无力的。

乌鲁木齐是举世闻名丝绸之路新北道的重镇。

悠久的商贸历史、灿烂的西域绿洲与多民族聚居、辉煌的东西方多元文化艺术交流历史与现代国际大都市的兴起等使乌鲁木齐的文化内涵十分深厚。

同时，新疆是西部民族荟萃之地，各民族的饮食起居、节日庆典、服饰装束、民族歌舞、娱乐习俗构成了乌鲁木齐色彩绚丽的多民族风情。

2.3乌鲁木齐发展会展旅游的劣势分析（Weakness）

2.3.1会展旅游仍处于发展的初级阶段

乌鲁木齐拥有得天独厚的资源条件,但是会展旅游的各种硬件和软件设施均低于国内同等城市的发展水平,远远落后于国内会展旅游名城,整体发展水平还处于初级和起步阶段,缺乏举办国际和国内大型会展的经验。

2.3.2缺乏大型专业会展公司和管理人才

会展旅游的专业人才十分匾乏,成为限制乌鲁木齐会展旅游业务的瓶颈。

会展专业服务人才的缺乏,目前乌鲁木齐市真正受过专业培训为会展提供服务的专业人才极其紧张,尚未形成专业化的人才队伍;与国内的大型会展服务企业相比,缺乏专门性的展台搭建及设计、租赁和大型物流人才,尤其在会展人才的培育上关注不够,缺乏培育和引进大型会展人才的意识。

2.3.3定位不准、缺乏品牌

同国际知名展览相比,乌鲁木齐对展会的定位不明确,还没有形成自己有国际影响力的独特品牌。

综观中国几个大的会展旅游城市,无不以其鲜明的特色而独树一帜。

北京的展会以经济技术为主,其机床展、铸造展、印刷展等已经获得国际展览联盟的认证,科博会也是较有影响力的展会。

广州的广交会在业界享有“中国第一展”之誉,是我国目前规模最大、历史最长、商品种类最齐全、到会客商最多的综合性国际贸易盛会。

目前乌鲁木齐尚未树立起鲜明的会展特色,拥有自主知识产权、具有核心竞争力、根植于乌鲁木齐的品牌会展缺乏,而且有竞争力的品牌会展数量也不多。

2.3.4城市发展空间严重受限，城市环境污染严重

乌鲁木齐由于三面环山，城市只能沿乌鲁木齐河河谷扩展，城市发展空间严重受限。

城市空间的拥挤，加上谷地多以下沉气流为主，大气污染物扩散受阻，城市环境质量下降。

2.4乌鲁木齐发展会展旅游的机遇（Opportunity）

2.4.1西部大开发战略的实施

西部大开发战略是新世纪乌鲁木齐会展旅游业实现跨越式发展的最重要的机遇。

国家将加大西部基础设施建设的投入力度，加强西部生态环境的建设和保护，积极扶持西部发展特色优势产业。

会展旅游业作为“城市的面包”和“触摸世界的窗口”其发展不仅有利于地区基础设施的完善，而且还有助于生态环境的保护和改善，以及城市形象的提升。

乌鲁木齐可以在这个难得的机遇中，争取到发展会展旅游业的政策支持和资金投入，壮大旅游业的经济实力。

2.4.2新疆向西开放战略的实施

《新疆国民经济和社会发展十一五规划纲要》中提出“十一五”期间新疆要把对西开放作为重点工作来进行，促进向西出口加工基地及现代物流产业体系。

对外贸易的增强必然会带来商务活动的增加，引起中国其它省市区及国际上众多国家对新疆的重视，将会为新疆会展经济的发展注入新的动力和活力，而作为亚欧大陆桥的桥头堡和新疆中心城市的乌鲁木齐在对外贸易增强的同时势必迎来会展旅游快速发展的契机。

2.4.3新亚欧大陆桥区域经济合作及中国与周边国家“睦邻友好邦交”的加强

新亚欧大陆桥东起中国连云港、日照等东部沿海城市，西至荷兰鹿特丹，全长一万多公里，横贯欧亚两大洲在亚太地区与中西亚及欧洲之间架起了一条便捷的陆上通道，为密切沿桥国家和地区经济技术交流与合作创造了极为有利的条件。

新亚欧大陆桥贯通12年来，沿22桥各国、各地区充分发挥各自优势，不断加强区域合作，经济、技术与文化交流日益广泛，有力地促进了大陆桥区域内各地区的经济发展和社会繁荣。

乌鲁木齐市地处新亚欧大陆桥中国西端，是中国向西开放的“桥头堡”。

乌鲁木齐凭借独特的地理位置和区位优势，承载着“东来西出、西来东去”的战略任务，发挥着促进新亚欧大陆桥沿桥国家、地区和城市经济发展的重要作用。

乌鲁木齐旅游资源，在沿桥国家和地区是没有或少有的，所以借第二座亚欧大陆桥区域经济合作的契机，必然会使乌鲁木齐这个旅游明珠发出更加夺目的光彩。

在国际形式方面，近年来，我国和边境国家的关系日益和谐。

中俄战略协作伙伴关系在2006年全面深入发展。

06年年内，胡锦涛主席与俄罗斯总统有多达五次会晤，双方就长远发展和加强战略协作取得了重要共识。

中俄两国除了双边的经贸、能源、科技、文化合作，双方还在国际及地区事务中紧密磋商、协调和配合。

中国与邻邦友好合作的加强，为乌鲁木齐这座西部桥头堡城市的各项活动的开展和城市实力的加强带来了政策、安全方面的保证；中国和俄罗斯等国的友好也加强了国家之间的经济、贸易等的往来，这势必会带动乌鲁木齐会展旅游的繁荣和发展。

2.4.4“乌昌经济一体化”

乌昌一体化加速了乌昌地区的工业化，有利于这一地区建成新疆最强的制造业基地、重要的出口加工基地等，增强其亚欧大陆桥桥头堡的吸引力，联手国内商家“同走西口”，使乌昌区域成为中国西部最具人气与吸引力的竞争高地；旅游业借乌昌一体化的契机开展区域旅游合作，构建了旅游经济新平台；乌鲁木齐作为这一经济共同体的主体各方面的发展都获得了很大的推动力，其中也包括乌鲁木齐会展旅游的快速发展。

2.4.5乌鲁木齐旅游业的快速发展

近年来，乌鲁木齐市旅游产业发展迅猛，综合接待能力和经济效益连年大幅度上升。

2005年全市旅游总收入占全市GDP的12%，旅游业已成为乌鲁木齐市真正的支柱产业和先导产业。

组团类型开始多元化，开展了观光、商务、修学、会议、散客、特种旅游等多种类型。

2.4.6乌鲁木齐城市发展定位

乌鲁木齐市委、市政府牢固树立“发展是硬道理”的指导思想，进一步理清发展思路，明确发展方向，确定了建设现代化国际商贸城的基本思路。

这个基本思路是：

围绕“一个目标”——建经济强市，创旅游名城；强化“三大作用”——发挥乌鲁木齐带动全疆经济增长的龙头作用、支点作用和服务全国、辐射亚欧的窗口作用；构建“六大中心”——把乌鲁木齐建设成为中国西部和中亚地区的商贸中心、金融中心、信息中心、交通中心、科技中心和文化中心。

这一定位为乌鲁木齐会展业的发展带来了新的生机，最终将促进会展旅游全面、健康发展。

2.5乌鲁木齐发展会展旅游面临的威胁（Threat）

2.5.1周边其他城市会展竞争的压力

各大旅游城市为开展会展旅游活动,竞争十分激烈。

无论乌鲁木齐要发展会展旅游,都将面临西安、宁夏、兰州、拉萨等城市的竞争压力。

西北五省都在积极开展本地区特点的会展旅游，形式多样，内容丰富。

对于西北地区来说竞争激烈。

2.5.2会展市场运作机制不完善

由于乌鲁木齐市的会展旅游活动尚未真正进入旅游市场,因此大部分会展没有按市场机制运作,低水平、小规模多头办展现象普遍,恶性竞争严重,极大地阻碍了会展业的发展水平。

3乌鲁木齐发展会展旅游的对策

3.1充分发挥政府在定展会展旅游业的导向作用

会展旅游与经济发展有着密切的联系，如果没有一定的经济实力是无法开展会展活动的，因此会展与经济发展水平有着强烈的正相关关系。

而发展经济．产业是基础。

城市会展旅游的发展，也需要依托当地的主导或优势产业，只有依托主导或优势产业才能培养出有特色、有实力的展览项目。

针对乌鲁木齐的实际情况，在产业结构的调整上，应以轻型工业起步，以适度的技术型和劳动密集犁的轻型工业如农产品加工业作主导，同时借助交通枢纽的区位优势，建立大型的批发贸易市场，，大力发展商贸物流业。

3.2积极引进发展会展旅游人才

目前，我国经济发达地区会展专业性人才尚严重缺乏更不用说经济不发达地区的乌鲁木齐了，因此大力培养会展旅游专业性人才是提高乌鲁木齐会展旅游产品竞争力的关键因素。

培养会展旅游专业人才的途径包括：

政府要提供优惠的条件引进高素质的会展专业人才到会展行业承担一部分的管理工作，以此来提高会展管理的水平与理念；支持在高等院校开设有关会展专业，培养社会急需要的会展专业人才，做好人才储备工作。

乌鲁木齐是省会，很多学校都设有旅游专业，应当充分发挥学校的作用，在课程设置上安排与会展旅游相关的内容；旅游企业也应培养一些高素质的导游人员和会展接待的专门人才．

3.3加快城市配套设施建设

一是要加快会展场馆的建设，特别是要建设一批规模较大、设施先进、功能完备、配套设施良好的会展中心。

二要全面完成城市基础设旄的改造。

应首先加紧修道路建设，搞好公路枢纽站的配套建设，特别是搞好与高速公路配套的中心枢纽站的建设，另外，要提高市内公交车设施档次，建设好怀化市高档、大型综合的购物中心，做到商品档次高、购物环境好，还要做好城市的绿化环保事业，净化空气树立良好的形象。

三要扩大旅游接待能力。

完善各酒店中的现代通讯设备，以满足高层次参展人士的需求，从而提高乌鲁木齐的城市品位。

3.4设计具有针对性的会展旅游产品

设计具有针对性的会展旅游活动是乌鲁木齐在激烈竞争中获得会展旅游市场份额的有效途径。

将乌鲁木齐的地域文化和民风民俗。

融入到会展活动中，举办人们喜闻乐见的会展节庆活动，丰富人们的精神生活．

3.5积极进行区域联动发展

在依靠自身优势，不断创造机遇，增强开发会展旅游竞争实力的同时，发挥乌鲁木齐区位优势和资源优势，积极寻求区域间的会展合作，进行跨地区的区域会展旅游联动发展。

实施“会展于两地，旅游于两地''’“会展在区外，旅游在区内”，充分利用乌鲁木齐丰富的旅游资源，发挥其价格优势，实现资源共享，共同发展

3.6加强宣传力度

一方面可以使用互联网做为宣传营销的重要手段，它能够全面地应用到会展旅游的整体营销上，因此要加强网站的建设，丰富网站的内容及所包含的信息量，还要加强网站的宣传，并要与国际国内知名的网站进行链接，扩大其影响。

另一方面要抓住时机开展事件营销。

在发展会展旅游的过程中，可以抓住城市正在发生的一些特殊事件进行宣传，实施现场跟踪报道，把举办的展会当成宣传热点，提高其知名度，树立展会的品牌形象。

总之，乌鲁木齐在发展会展旅游方