全国高校电子竞技大赛宣传策划书.docx
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全国高校电子竞技大赛宣传策划书
ChinaUniversityCyberGames
成都电子竞技联盟（CEL）
ChengduE-athleticsLeague
首届全国高校电子竞技大赛
（CUCG2011）
宣传策划书
策划：
齐飞曹漫陈琅张泽辉李富丽
ChinaUniversityCyberGames
首届全国高校电子竞技大赛
（CUCG2011）
策划书
成都电子竞技联盟（CEL）
ChengduE-athleticsLeague
策划人:
齐飞李富丽曹漫陈琅张泽辉
1、赛事综述
1.1赛事背景……………………………………………………4
1.2赛事目的……………………………………………………4
1.3赛事概述……………………………………………………5
2、赛事规划
2.1赛事主题……………………………………………………6
2.2宣传口号……………………………………………………6
2.3赛事定位……………………………………………………6
2.4目标受众……………………………………………………6
2.5合作伙伴……………………………………………………6
2.6合作媒体……………………………………………………6
2.7主要宣传点……………………………………………………7
3、日程安排
3.1赛事内容……………………………………………………7
3.2比赛日程安排……………………………………………………9
3.3总决赛具体活动流程……………………………………………………10
4、赛事氛围营造方案
4.1赛前氛围营造……………………………………………………12
4.2比赛期间氛围营造……………………………………………………13
4.3赛后氛围营造……………………………………………………14
5、赛事宣传主题活动方案…………………………………………14
6、赛事的配套活动方案…………………………………………14
7、赛事识别系统
7.1赛事视觉识别系统的具体内容……………………………………15
7.2赛事的视觉识别系统（线上和线下）………………………………15
8、赛事新闻点……………………………………………………17
9、赛事举办期间的宣传计划………………………………………20
10、媒体应急计划……………………………………………………22
11、赛事后续报道……………………………………………………22
12、小组分工……………………………………………………22
1、赛事综述
1.1赛事背景
电子竞技（E-athletics），作为一种竞技手段，诞生时间只有短短十几年，但是凭借其独特的魅力已然征服了成千上万的爱好者。
事实上，它已经成为当今社会一个影响巨大的产业和一个不可忽视的重要文化现象。
经过近十年的发展演变，电子竞技已经超越了简单的游戏娱乐层面，上升到一种人与机器，人与人之间智力上的对抗。
2003年11月18日，中国体育总局正式宣布：
电子竞技成为中国体育总局承认的第99个正式体育项目。
由此，中国电子竞技行业进入一个全新的阶段，在政府以及相关政策支持下，会更加有利的促进这个行业的发展，电子竞技水平在中国不断提高。
1.2赛事目的
1.2.1旨在增强大学生对竞技体育的认识以及兴趣的培养。
1.2.2丰富大学生的课余生活、推动高校电子竞技事业的发展，为广大高校电竞爱好者提供展现自己竞技水平的平台。
1.2.3旨在促进大学生在网络时代的沟通、互动和交流，促进大学生业余生活的和谐与愉快。
1.2.4通过竞赛和文化活动，来自全国各地的参赛选手将超越专业以及文化的障碍而形成共同的精神纽带。
1.2.5推动电子竞技产业在中国的发展。
1.2.6提升城市知名度，精心打造成都“娱乐之都”，“休闲之都”品质生活的名片。
成都和CUCG将携手一致，将此次比赛升华为一个国家级大学生体育盛典，并使其演化为一种主流文化而为广大人民所接受。
1.3赛事概述
概述
名称
2011年首届全国高校电子竞技大赛
日期
5月1日~5月10日
会场
成都世纪城国际新会展中心4号展厅
主办城市
中国成都
参与者
全国高校大约100名选手
合作伙伴
全国合作伙伴：
三星电子
官方合作伙伴：
百脑汇
比赛项目
官方游戏名称
[电脑平台游戏]
3.星际争霸：
母巢之战（StarCraft：
BroodWar）
4.魔兽争霸：
冰封王座（WarcraftⅢ：
TheFrozenThrone）
5.DOTAAllstars
推广游戏名称
[推广游戏]
6.地下城与勇士（Dungeon&Fighter）
7.穿越火线（CrossFire）
2、赛事规划
2.1赛事主题：
“超越竞技，享受比赛，品味文化”
2.2宣传口号：
“MorethanGame，JustforFun！
”
2.3赛事定位：
国家级大学生体育盛典，并使其演化为一种主流文化而为广大人民所接受。
2.4目标受众：
电子竞技爱好者；电子竞技从业人员；相关媒体人员；
2.5合作伙伴：
全国合作伙伴——三星电子
官方合作伙伴——百脑汇
官方供应商——三星笔记本，AMD，三星SyncMaster显示器，SteelSeries
2.6合作媒体
四川电视台四川卫视
成都商报体育版
华西都市体育版
成都交通电台现场直播赛事
PPTV高清电竞赛事直播频道
新浪网电子竞技首页
17173、多玩游戏首页
2.7主要宣传点
2.7.1高水平电子竞技比赛
2.7.4“娱乐之都”“休闲之都”
2.7.5成都电竞底蕴
2.7.6合作伙伴品牌推广
3、日程安排
3.1赛事内容
此次大赛包括开幕式、竞技比赛、文化交流及品牌推广和颁奖典礼以及闭幕式四个环节。
第一阶段小组赛
5月1日-5月3日
地点：
线上比赛（浩方电子竞技平台）
参赛选手：
线上报名审核选手
宣传计划：
网络报道
第二阶段淘汰赛
5月4日-5月5日
地点：
线上比赛（浩方电子竞技平台）
参赛选手：
小组赛晋级选手
宣传计划：
网络报道
开幕式
5月9日
地点：
成都世纪城新国际会展中心4号展厅
参加人员：
与会领导、全体运动员、裁判员以及媒体人员
宣传计划：
网络报道+现场直播
第三阶段决赛
5月10日
地点：
成都世纪新城国际会展中心4号展厅
参赛选手：
淘汰赛晋级选手
宣传计划：
网络报道+现场直播
闭幕式暨颁奖典礼
5月10日
地点：
成都世纪城新国际会展中心4号展厅
参加人员：
与会领导、全体运动员、裁判员以及媒体人员
宣传计划：
网络报道+现场直播
媒体新闻发布会时间：
2011年5月8日晚19:
00
媒体新闻发布会地点：
成都体育中心2楼圆桌会议室
3.2比赛日程安排
选手数量
来自34个
省、市、自治区的大约100多名选手
日期/时间
05/01-05/10
地点
线上（浩方电竞平台）线下（成都世纪新城国际会展中心）
比赛方法
以及具体
比赛时间
05/01-05/03
线上比赛（小组赛）
05/04-05/05
线上比赛（淘汰赛）
05/09
总决赛开幕式
05/10
线下比赛（决赛）
05/10
闭幕式暨颁奖典礼
游戏名称
选手数量
比赛方法
小组赛
淘汰赛
星际争霸：
母巢战争
24名选手
8组=3名选手x8组
第1名晋级（共8名选手）
1/4决赛
魔兽争霸3：
冰封王座
37名选手
8组=4名选手x3组+5名选手x5组
第1-2名晋级（共16名选手）
16强
DotAAllstars
32支队伍
8组=4名选手x8组
第1-2名晋级（共16支队伍）
16强
3.3总决赛具体活动流程
3.3.1活动名称：
2011年首届全国高校电子竞技大赛总决赛（CUCG）
3.3.2活动时间：
5月9日-5月10日
3.3.3活动地点：
成都世纪城新国际会展中心4号展厅
3.3.4活动目的：
推广电子竞技运动，宣传活动品牌。
3.3.5来宾邀请：
1、成都市体育局领导及相关负责人
2、总决赛运动队及选手
3、媒体人员及工作人员
3.3.6总决赛活动内容：
1、新闻发布会
2、开幕式
3、总决赛比赛
4、闭幕式暨颁奖典礼
5、展厅电子竞技文化交流
6、品牌推广&游戏试玩
3.3.7总决赛日程安排：
5月8日
上午
09:
00——11:
00
接待媒体工作人员并安排食宿
下午
14:
00——17:
00
接待选手及教练入住酒店休息
晚上
19:
00——19:
30
总决赛新闻发布会
5月9日
上午
08:
00——08:
30
主要工作人员到位，安排好各项工作
开幕式所有参与人员进入展厅并就坐
09:
00——10:
00
2011首届全国高下电子竞技大赛总决赛开幕式
下午
14:
00——17:
00
安排运动员进行赛前训练
全天
08:
00——20:
00
展厅电子竞技文化交流及项目品牌推广
5月10日
上午
09:
00——10:
00
星际争霸：
母巢之战决赛
10:
00——11:
00
DOTAALLSTARS决赛
中午
12:
00——14:
00
安排运动员以及媒体人员中午食宿
下午
14:
00——15:
00
魔兽争霸Ⅲ：
冰封王座决赛
15:
30——16:
00
获奖选手新闻发布会
17:
00——18:
30
2011首届全国高校电子竞技大赛闭幕式暨颁奖典礼
全天
08:
00——20:
00
展厅电子竞技文化交流及项目品牌推广
5月11日
上午
09:
00——11:
00
安排选手及教练员游览成都
下午
14:
00——17:
00
负责选手及媒体人员返程
4、赛事氛围营造方案
4.1赛前氛围营造
1.主题海报：
（1）主题：
Morethangame（Justforfun）
（2）海报数量：
2000
（3）发放及张贴地点：
四川大学、四川师范大学、成都体育学院、西南交大、西南民大、成都理工等各大高校以及春熙路商业街，成都各大网吧
（4）时间：
第一阶段：
4月25日到4月30日（各大高校）
第二阶段：
5月1日到5月7日（主要商业街）
（5）备注：
4月30日和5月7日邀请四川电视台、新浪四川、以及成都高校联盟参与现场活动，做出新闻。
2.网络造势：
（1）合作网络：
新浪四川，多玩游戏
（2）合作版块：
新浪网游、多玩游戏专区
（3）合作主题：
“justforfun”主题征集及宣传活动
（4）时间：
4月25日到5月7日
（5）合作方式：
在活动期间，特推出网游的创意广告展播、正式比赛预告。
（6）备注：
网络宣传旨在提高网友对大型网游的认识与参与度，对提出好的创意的网友，进行奖励，作为特别嘉宾，参加现场赛的观摩，并提供一定的奖品。
3.校园宣传：
（1）合作主体：
四川省各大高校校园广播
（2）合作主题：
Justforfun网游进校园
（3）宣传方式：
每天一校的参与式讨论
（4）宣传时间：
4月25日到5月7日
（5）备注：
校园宣传针对不同人群，既有参与者，也有旁观者，重在讨论，网游的热度及其在校园内的生命力。
4.2比赛期间氛围营造
1.赛事直播：
（1）合作媒体：
新浪四川（网络直播）、多玩游戏、四川电视台、成都电视台（电视直播）成都高校媒体广播联盟
（2）直播时间：
5月7日到8日
（3）直播内容：
正式比赛的全程及开闭幕式
2.赛事期间宣传单发放：
（1）宣传内容：
赛事介绍、赛事日程安排、赛事地图、主题活动
（2）发放时间：
5月6日到5月8日中午
（3）发放地点：
火车北站、春熙路口、各大高校周边
4.选手人气大比拼及有奖竞猜：
（1）主要内容：
实时公布选手参赛情况，邀请观众及网友c参与投票并对赛事的最终结果和排名进行竞猜。
（2）参与方式：
针对现场观众发放选票，选择您最喜欢的选手及最终成绩，网友通过网上投票参与。
（3）奖励措施：
在比赛期间的有奖竞猜将在每轮比赛结束之后揭晓答案，每轮抽出三名幸运观众，幸运观众可以有机会获得正版游戏一套或获奖选手签名礼品
4.3赛后氛围营造
1.新浪四川赛事花絮回顾：
（1）实施方案：
在新浪四川上，开辟特别板块，连续多天对赛事进行时背后发生的故事深入发掘。
（2）合作媒体：
新浪四川
（3）回顾时间：
5月12日——5月23日
5、赛事宣传主题活动方案
5.1深入各大学校进行赛事宣传，联合以成都为主的各高校学生会进行以“morethangame”为主题的海报、横幅宣传。
5.2在高校进行线下体验活动，体验电子竞技游戏的乐趣，在官网上设立讨论专区，进行以“morethangame”为主题的交流经验。
5.3战广泛的线上互动活动，例如抽奖竞猜，趣味较量等活动，奖品为吉祥物公仔或者竞技游戏点卡等。
6、赛事的配套活动方案
6.1比赛期间在官网上开设交流专栏，选手们相互交流比赛经验，为有兴趣者提供交流平台。
6.2决赛期间在四川省体育馆和各大参赛高校设立公车接送点，专程接送前来参赛的选手和观众。
6.3决赛时期，在比赛场所展出大型签名海报，邀请各选手签名留念，与吉祥物合影。
7、赛事识别系统
7.1赛事视觉识别系统的具体内容
赛事的标徽、会旗、吉祥物、logo、宣传海报
等交给相关广告公司制作
标准色及辅助色的选用（配图）
LOGO样稿（配图）
标准色、辅助色及LOGO的具体应用（配图）
7.2根据比赛章程和比赛特色，赛事的视觉识别系统分为线上和线下，具体如下：
7.2.1网上宣传视觉识别系统的具体内容：
1）赛事宣传阶段在新浪四川首页和体育版块以及与休闲板块放置赛事的宣传海报，
2）线上比赛阶段，在新浪四川首页和体育版块与休闲板块放置赛事的宣传海报，以及在新闻报道中引入赛事logo
3）线下比赛期间，在新浪四川体育版块报道比赛进程和结果，引入赛事名称以及现场比赛照片
7.2.2比赛现场及周边环境设计方案：
比赛场地作为最后的比赛场所，位居成都，在新会展中心，现代化场馆适合CUCG比赛的整体氛围。
场地路牌：
表明比赛名称和具体位置，注明比赛LOGO
比赛场外看板，张贴比赛海报（（配图）
场地气氛：
利用彩旗、气球等宣传物品、吸引人们的注意力，营造人气。
（配图）
赛场入口门头：
赛事名称、赛事logo、以及赞助商广告
赛场内周围张贴赛事海报和赞助商广告
展示活动区的展板张贴赛事海报、广告以及比赛和游戏周边的相关内容
派发的礼品上要有赛事logo,赞助商广告
发放的宣传单有赛事logo名称赛事的主要理念以及相关信息和广告
与赛事相关联的其他活动中，
赛场地面主要是赛事logo和广告
比赛服胸前和背后是赛事logo和赞助商名称
新闻背景板上注明赛事名称logo以及广告
颁奖背景板上注明赛事名称logo以及广告
比赛用设备（电脑、键盘、鼠标等）印上是赛事logo
工作人员服装胸前注明赛事名称标注赛事logo，背后主要是广告
8、赛事新闻点
第一阶段小组赛
5月1日-5月3日
地点：
线上比赛（浩方电子竞技平台）
参赛选手：
线上报名审核选手
宣传计划：
网络报道（直播方式）
可报道内容：
A.赛事知识普及，
B.相关赛事在其他地区举办状况等
C.参与此次赛事的实力选手
D.赛事口号以及宣传理念
第二阶段淘汰赛
5月4日-5月5日
地点：
线上比赛（浩方电子竞技平台）
参赛选手：
小组赛晋级选手
宣传计划：
网络报道（直播方式），广播报道
可报道内容：
A.实力选手介绍
B.决赛预报，
C.赞助商实力介绍
D.决赛赛事举办地介绍
开幕式
5月9日
地点：
成都世纪城新国际会展中心4号展厅
参加人员：
全体运动员、裁判员以及媒体人员
宣传计划：
网络报道+现场直播
可报道内容：
A.介绍本次比赛主办单位、选手；
B.介绍本次比赛线下的比赛过程以及选手晋级之路；
C.介绍本次比赛的顶级赛事专用设备，作为赞助商软广告
第三阶段决赛
5月10日
地点：
成都世纪新城国际会展中心4号展厅
参赛选手：
淘汰赛晋级选手
宣传计划：
网络报道+现场直播
可报道内容：
A.决赛预测，
B.赛事相关推广游戏普及；
C.介绍昨天比赛结果和晋级选手；
D.决赛比赛规则；
E.针对之前比赛对冠军归属的预测；
F.一路走来被淘汰选手总结。
闭幕式暨颁奖典礼
5月10日
地点：
成都世纪城新国际会展中心4号展厅
参加人员：
全体运动员、裁判员以及媒体人员
宣传计划：
网络报道+现场直播
可报道内容：
A.闭幕式到场嘉宾；
B.颁奖典礼盛况；
C.后续报道预报；
D.得奖选手比赛回顾；
结束可报道内容：
A.冠军和各个奖项得主的报道；
B.闭幕式可报道内容；
C.选手对于本届比赛的看法和如果有下届比赛，
D.对下届比赛的意见；
E.观众对于本届比赛的看法和如果有下届比赛，对下届比赛的意见；
F.总结比赛；
G.感谢承办协办单位
文化交流及品牌推广：
成都世纪新城国际会展中心4号展厅将展览电子竞技相关文化产品以及合作伙伴品牌推广。
致力于打造一流的电子竞技文化，将电子竞技在全国范围内做更好的推广，也将促进全国电子竞技爱好者文化交流。
9、赛事举办期间的宣传计划
9.1赛前4月1日-4月20日活动的宣传期
这一阶段开始正式的全方位的媒体宣传，其中包括：
（1）4.1日—4.20日报名工作，同时网上征集志愿者，各大网站分别进行报道，电视台，报纸也分别进行相关报道，并深入各大高校进行宣传和线下活动的推广（游戏试玩）
（2）4.20日—4.30日进行大量网络报道，进行选手的审核和线上报名的全线开展。
9.2线上比赛小组赛
5.1日—5.3日全方位的网络媒体直播报道，联合网络游戏平台。
9.3线上淘汰赛
5月4日-5月5日全方位的网络媒体直播报道，联合网络游戏平台，结合公交传媒。
9.4准备阶段宣传：
5.7日—5.8日开始设计场地布置
此时的比赛进入线下环节，场地布置包括：
路面插旗，路面飘旗，门面竖幅，红地毯，大型气模，氢气球+条幅，CUCG海报。
这一阶段报纸，电台，网络，电视台分别对比赛进行预热性报道，来吸引后两天线下现场比赛的热度.
9.5开幕式宣传：
5.9日
上午8:
30主要工作人员到位，安排好各项工作
9:
20—10:
30开幕式
10:
30—11:
00宣布比赛规则
11:
00—12:
00大学生的文化歌舞展示
12:
10—14:
20午饭及中午休息
下午14:
30-17:
30CUCG小型交流会
18:
00晚饭
19:
00—21:
00选手联谊晚会
9.6比赛日宣传：
5.10日总决赛
上午8:
30主要工作人员到位，安排好各项工作
8:
50选手及裁判人员吃早餐
9:
30—12:
00比赛时间
中午12:
20午餐及中午休息
下午14:
00宣布4强同时为胜利队伍和个人颁发奖品
17:
10安排选手及裁判人员返回
这一阶段网络以及电台依然进行全程直播，而通过电视台和报纸进行广泛传播已达到最佳传播效果。
在闭幕式的时候电视台对现场比赛以及现场的火热情形进行转播，让电视机前的观众看到CUCG的影响。
并且通过媒体对下届比赛进行预热报道。
10、媒体应急计划
10.1新闻发布；每天下午定时举行新闻发布会，介绍每天赛事进程
10.2部门协作：
联合公安、消防、医疗等单位，做好赛事危机处理预案，并投入演习
10.3组织协调：
成立专门领导小组，针对赛事可能出现的各种危机协调各方关系，团结合作
10.4设施保障：
组织相关人员，对赛事举办地周围的环境、交通，医疗等设施分布进行详细的调查，一旦危机发生，可在最短时间内组织救援。
11、赛事后续报道
11.1在游戏网站上，开辟特别板块，连续多天对赛事进行时背后发生的故事深入发掘。
形成赛事花絮特色。
11.2正式比赛赛事结束后，友情邀请获奖选手组团参与赛事举办地之旅，依据就近原则，重在介绍天府之国美丽风景，同时加深选手之间的交流。
11.3友情相关媒体参与赛事推广宣传计划，为第二届比赛的举办预热。
11.4在官网上时刻分享志愿者，裁判员，运动员的故事和心得。
12.小组分工
齐飞负责 赛事综述； 赛事宣传总体规划；日程安排
陈琅负责 赛事宣传主题活动方案；赛事配套活动方案
曹漫负责 赛事氛围营造方案；赛事新闻点；赛事识别系统
李富丽负责 赛事举办期间的宣传计划；媒体应急计划；赛事后续报道
张泽辉负责最终整合校对工作
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