全国高校电子竞技大赛宣传策划书.docx

1、全国高校电子竞技大赛宣传策划书China University Cyber Games成都电子竞技联盟（CEL）Chengdu E-athletics League 首届全国高校电子竞技大赛（CUCG 2011）宣传策划书策划：齐飞 曹漫 陈琅 张泽辉 李富丽China University Cyber Games首届全国高校电子竞技大赛（CUCG 2011）策划书成都电子竞技联盟（CEL）Chengdu E-athletics League策划人:齐飞 李富丽 曹漫 陈琅 张泽辉1、赛事综述 1.1 赛事背景 41.2 赛事目的 41.3赛事概述 52、赛事规划 2.1赛事主题 62.2宣传

2、口号 6 2.3赛事定位 62.4目标受众 62.5合作伙伴 62.6合作媒体 62.7主要宣传点 73、日程安排3.1 赛事内容 73.2 比赛日程安排 93.3 总决赛具体活动流程 104、赛事氛围营造方案4.1赛前氛围营造 12 4.2比赛期间氛围营造 134.3赛后氛围营造 145、赛事宣传主题活动方案 146、赛事的配套活动方案 147、赛事识别系统7.1 赛事视觉识别系统的具体内容 157.2 赛事的视觉识别系统(线上和线下) 158、赛事新闻点 179、赛事举办期间的宣传计划 2010、媒体应急计划 2211、赛事后续报道 2212、小组分工 221、赛事综述1.1 赛事背景电子

3、竞技(E-athletics)，作为一种竞技手段，诞生时间只有短短十几年，但是凭借其独特的魅力已然征服了成千上万的爱好者。事实上，它已经成为当今社会一个影响巨大的产业和一个不可忽视的重要文化现象。经过近十年的发展演变，电子竞技已经超越了简单的游戏娱乐层面，上升到一种人与机器，人与人之间智力上的对抗。 2003 年 11 月 18 日，中国体育总局正式宣布：电子竞技成为中国体育总局承认的第 99 个正式体育项目。由此，中国电子竞技行业进入一个全新的阶段，在政府以及相关政策支持下，会更加有利的促进这个行业的发展，电子竞技水平在中国不断提高。1.2 赛事目的1.2.1旨在增强大学生对竞技体育的认识以

4、及兴趣的培养。1.2.2丰富大学生的课余生活、推动高校电子竞技事业的发展，为广大高校电竞爱好者提供展现自己竞技水平的平台。1.2.3旨在促进大学生在网络时代的沟通、互动和交流，促进大学生业余生活的和谐与愉快。1.2.4通过竞赛和文化活动，来自全国各地的参赛选手将超越专业以及文化的障碍而形成共同的精神纽带。1.2.5推动电子竞技产业在中国的发展。1.2.6提升城市知名度，精心打造成都“娱乐之都”，“休闲之都”品质生活的名片。成都和CUCG将携手一致，将此次比赛升华为一个国家级大学生体育盛典，并使其演化为一种主流文化而为广大人民所接受。1.3赛事概述概述名称2011年首届全国高校电子竞技大赛日期5

5、月1日5月10日会场成都世纪城国际新会展中心4号展厅主办城市中国成都参与者全国高校大约100名选手合作伙伴全国合作伙伴： 三星电子官方合作伙伴： 百脑汇比赛项目官方游戏名称电脑平台游戏3.星际争霸：母巢之战（StarCraft：Brood War）4.魔兽争霸：冰封王座（Warcraft ：The Frozen Throne）5.DOTA Allstars推广游戏名称推广游戏6.地下城与勇士（Dungeon & Fighter）7.穿越火线（CrossFire）2、赛事规划2.1赛事主题：“超越竞技，享受比赛，品味文化”2.2宣传口号：“More than Game，Just for Fun！

6、”2.3赛事定位：国家级大学生体育盛典，并使其演化为一种主流文化而为广大人民所接受。2.4目标受众：电子竞技爱好者；电子竞技从业人员；相关媒体人员；2.5合作伙伴：全国合作伙伴三星电子 官方合作伙伴百脑汇 官方供应商三星笔记本，AMD，三星SyncMaster显示器，SteelSeries2.6合作媒体 四川电视台四川卫视 成都商报体育版 华西都市体育版 成都交通电台现场直播赛事 PPTV高清电竞赛事直播频道 新浪网电子竞技首页17173、多玩游戏首页2.7主要宣传点2.7.1高水平电子竞技比赛2.7.4“娱乐之都”“休闲之都”2.7.5成都电竞底蕴2.7.6合作伙伴品牌推广3、日程安排3.1

7、 赛事内容 此次大赛包括开幕式、竞技比赛、文化交流及品牌推广和颁奖典礼以及闭幕式四个环节。第一阶段小组赛5月1日-5月3日地点：线上比赛（浩方电子竞技平台）参赛选手：线上报名审核选手宣传计划：网络报道第二阶段淘汰赛5月4日-5月5日地点：线上比赛（浩方电子竞技平台）参赛选手：小组赛晋级选手宣传计划：网络报道开幕式5月9日地点：成都世纪城新国际会展中心4号展厅参加人员：与会领导、全体运动员、裁判员以及媒体人员宣传计划：网络报道+现场直播第三阶段决赛 5月10日 地点：成都世纪新城国际会展中心4号展厅 参赛选手：淘汰赛晋级选手 宣传计划：网络报道+现场直播闭幕式暨颁奖典礼5月10日地点：成都世纪城

8、新国际会展中心4号展厅参加人员：与会领导、全体运动员、裁判员以及媒体人员宣传计划：网络报道+现场直播媒体新闻发布会时间：2011年5月8日晚19:00媒体新闻发布会地点：成都体育中心2楼圆桌会议室3.2 比赛日程安排选手数量来自34个省、市、自治区的大约100多名选手日期/时间05/01-05/10地点线上（浩方电竞平台）线下（成都世纪新城国际会展中心）比赛方法以及具体比赛时间05/01-05/03线上比赛（小组赛）05/04-05/05线上比赛（淘汰赛）05/09总决赛开幕式05/10线下比赛（决赛）05/10闭幕式暨颁奖典礼游戏名称选手数量比赛方法小组赛淘汰赛星际争霸：母巢战争24名选手8

9、组=3名选手x8组第1名晋级（共8名选手）1/4决赛魔兽争霸3：冰封王座37名选手8组=4名选手x3组+5名选手x5组第1-2名晋级（共16名选手）16强DotA Allstars32支队伍8组=4名选手x8组第1-2名晋级（共16支队伍）16强3.3 总决赛具体活动流程3.3.1活动名称：2011年首届全国高校电子竞技大赛总决赛（CUCG）3.3.2活动时间：5月9日-5月10日3.3.3活动地点：成都世纪城新国际会展中心4号展厅3.3.4活动目的：推广电子竞技运动，宣传活动品牌。3.3.5来宾邀请： 1、成都市体育局领导及相关负责人 2、总决赛运动队及选手 3、媒体人员及工作人员3.3.6

10、总决赛活动内容：1、新闻发布会2、开幕式3、总决赛比赛4、闭幕式暨颁奖典礼5、展厅电子竞技文化交流6、品牌推广&游戏试玩3.3.7总决赛日程安排：5月8日上午09:0011:00接待媒体工作人员并安排食宿下午14:0017:00接待选手及教练入住酒店休息晚上19:0019:30总决赛新闻发布会5月9日上午08:0008:30主要工作人员到位，安排好各项工作开幕式所有参与人员进入展厅并就坐09:0010:002011首届全国高下电子竞技大赛总决赛开幕式下午14:0017:00安排运动员进行赛前训练全天08:0020:00展厅电子竞技文化交流及项目品牌推广5月10日上午09:0010:00星际争霸

11、：母巢之战决赛10:0011:00DOTA ALLSTARS决赛中午12:0014:00安排运动员以及媒体人员中午食宿下午14:0015:00魔兽争霸：冰封王座决赛15:3016:00获奖选手新闻发布会17:0018:302011首届全国高校电子竞技大赛闭幕式暨颁奖典礼全天08:0020:00展厅电子竞技文化交流及项目品牌推广5月11日上午09:0011:00安排选手及教练员游览成都下午14:0017:00负责选手及媒体人员返程4、赛事氛围营造方案4.1赛前氛围营造1.主题海报：（1）主题：More than game （Just for fun）（2）海报数量：2000（3）发放及张贴地点：

12、四川大学、四川师范大学、成都体育学院、西南交大、西南民大、成都理工等各大高校以及春熙路商业街，成都各大网吧（4）时间：第一阶段：4月25日到4月30日（各大高校） 第二阶段：5月1日到5月7日（主要商业街）（5）备注：4月30日和5月7日邀请四川电视台、新浪四川、以及成都高校联盟参与现场活动，做出新闻。2.网络造势：（1）合作网络：新浪四川，多玩游戏（2）合作版块：新浪网游、多玩游戏专区（3）合作主题：“just for fun”主题征集及宣传活动（4）时间：4月25日到5月7日（5）合作方式：在活动期间，特推出网游的创意广告展播、正式比赛预告。（6）备注：网络宣传旨在提高网友对大型网游的认识

13、与参与度，对提出好的创意的网友，进行奖励，作为特别嘉宾，参加现场赛的观摩，并提供一定的奖品。3.校园宣传：（1）合作主体：四川省各大高校校园广播（2）合作主题：Just for fun 网游进校园（3）宣传方式：每天一校的参与式讨论（4）宣传时间：4月25日到5月7日（5）备注：校园宣传针对不同人群，既有参与者，也有旁观者，重在讨论，网游的热度及其在校园内的生命力。 4.2比赛期间氛围营造 1. 赛事直播：（1）合作媒体：新浪四川（网络直播）、多玩游戏、四川电视台、成都电视台（电视直播）成都高校媒体广播联盟（2）直播时间：5月7日到8日（3）直播内容：正式比赛的全程及开闭幕式2.赛事期间宣传单

14、发放：（1）宣传内容：赛事介绍、赛事日程安排、赛事地图、主题活动（2）发放时间：5月6日到5月8日中午（3）发放地点：火车北站、春熙路口、各大高校周边4.选手人气大比拼及有奖竞猜：（1）主要内容：实时公布选手参赛情况，邀请观众及网友c参与投票并对赛事的最终结果和排名进行竞猜。 (2)参与方式：针对现场观众发放选票，选择您最喜欢的选手及最终成绩，网友通过网上投票参与。（3）奖励措施：在比赛期间的有奖竞猜将在每轮比赛结束之后揭晓答案，每轮抽出三名幸运观众，幸运观众可以有机会获得正版游戏一套或获奖选手签名礼品4.3赛后氛围营造1.新浪四川赛事花絮回顾：（1）实施方案：在新浪四川上，开辟特别板块，连续

15、多天对赛事进行时背后发生的故事深入发掘。（2）合作媒体：新浪四川（3）回顾时间：5月12日5月23日5、赛事宣传主题活动方案5.1 深入各大学校进行赛事宣传，联合以成都为主的各高校学生会进行以“more than game”为主题的海报、横幅宣传。5.2 在高校进行线下体验活动，体验电子竞技游戏的乐趣，在官网上设立讨论专区，进行以“more than game”为主题的交流经验。5.3 战广泛的线上互动活动，例如抽奖竞猜，趣味较量等活动，奖品为吉祥物公仔或者竞技游戏点卡等。6、赛事的配套活动方案6.1 比赛期间在官网上开设交流专栏，选手们相互交流比赛经验，为有兴趣者提供交流平台。6.2 决赛期

16、间在四川省体育馆和各大参赛高校设立公车接送点，专程接送前来参赛的选手和观众。6.3 决赛时期，在比赛场所展出大型签名海报，邀请各选手签名留念，与吉祥物合影。7、赛事识别系统7.1 赛事视觉识别系统的具体内容赛事的标徽、会旗、吉祥物、logo、宣传海报等交给相关广告公司制作标准色及辅助色的选用（配图）LOGO样稿（配图）标准色、辅助色及LOGO的具体应用（配图）7.2 根据比赛章程和比赛特色，赛事的视觉识别系统分为线上和线下，具体如下：7.2.1 网上宣传视觉识别系统的具体内容：1）赛事宣传阶段在新浪四川首页和体育版块以及与休闲板块放置赛事的宣传海报，2）线上比赛阶段，在新浪四川首页和体育版块与

17、休闲板块放置赛事的宣传海报，以及在新闻报道中引入赛事logo 3）线下比赛期间，在新浪四川体育版块报道比赛进程和结果，引入赛事名称以及现场比赛照片7.2.2 比赛现场及周边环境设计方案：比赛场地作为最后的比赛场所，位居成都，在新会展中心，现代化场馆适合CUCG比赛的整体氛围。场地路牌：表明比赛名称和具体位置，注明比赛LOGO比赛场外看板，张贴比赛海报（配图）场地气氛：利用彩旗、气球等宣传物品、吸引人们的注意力，营造人气。（配图） 赛场入口门头：赛事名称、赛事logo、以及赞助商广告赛场内周围张贴赛事海报和赞助商广告展示活动区的展板张贴赛事海报、广告以及比赛和游戏周边的相关内容派发的礼品上要有赛

18、事logo,赞助商广告发放的宣传单有赛事logo名称赛事的主要理念以及相关信息和广告与赛事相关联的其他活动中，赛场地面主要是赛事logo和广告比赛服胸前和背后是赛事logo和赞助商名称新闻背景板上注明赛事名称logo以及广告颁奖背景板上注明赛事名称logo以及广告比赛用设备（电脑、键盘、鼠标等）印上是赛事logo工作人员服装胸前注明赛事名称标注赛事logo，背后主要是广告8、赛事新闻点第一阶段小组赛5月1日-5月3日地点：线上比赛（浩方电子竞技平台）参赛选手：线上报名审核选手宣传计划：网络报道（直播方式）可报道内容：A. 赛事知识普及，B. 相关赛事在其他地区举办状况等C. 参与此次赛事的实力

19、选手D. 赛事口号以及宣传理念第二阶段淘汰赛5月4日-5月5日地点：线上比赛（浩方电子竞技平台）参赛选手：小组赛晋级选手宣传计划：网络报道（直播方式），广播报道可报道内容：A. 实力选手介绍B. 决赛预报，C. 赞助商实力介绍D. 决赛赛事举办地介绍开幕式5月9日地点：成都世纪城新国际会展中心4号展厅参加人员：全体运动员、裁判员以及媒体人员宣传计划：网络报道+现场直播可报道内容：A. 介绍本次比赛主办单位、选手；B. 介绍本次比赛线下的比赛过程以及选手晋级之路；C. 介绍本次比赛的顶级赛事专用设备，作为赞助商软广告第三阶段决赛 5月10日 地点：成都世纪新城国际会展中心4号展厅 参赛选手：淘汰

20、赛晋级选手 宣传计划：网络报道+现场直播可报道内容：A. 决赛预测，B. 赛事相关推广游戏普及；C. 介绍昨天比赛结果和晋级选手；D. 决赛比赛规则；E. 针对之前比赛对冠军归属的预测；F. 一路走来被淘汰选手总结。闭幕式暨颁奖典礼5月10日地点：成都世纪城新国际会展中心4号展厅参加人员：全体运动员、裁判员以及媒体人员宣传计划：网络报道+现场直播可报道内容：A. 闭幕式到场嘉宾；B. 颁奖典礼盛况；C. 后续报道预报；D. 得奖选手比赛回顾；结束可报道内容：A. 冠军和各个奖项得主的报道；B. 闭幕式可报道内容；C. 选手对于本届比赛的看法和如果有下届比赛，D. 对下届比赛的意见；E. 观众对

21、于本届比赛的看法和如果有下届比赛，对下届比赛的意见；F. 总结比赛；G. 感谢承办 协办单位文化交流及品牌推广：成都世纪新城国际会展中心4号展厅将展览电子竞技相关文化产品以及合作伙伴品牌推广。致力于打造一流的电子竞技文化，将电子竞技在全国范围内做更好的推广，也将促进全国电子竞技爱好者文化交流。9、赛事举办期间的宣传计划9.1 赛前4月1日-4月20日活动的宣传期 这一阶段开始正式的全方位的媒体宣传，其中包括：（1）4.1日4.20日 报名工作，同时网上征集志愿者，各大网站分别进行报道，电视台，报纸也分别进行相关报道 ，并深入各大高校进行宣传和线下活动的推广（游戏试玩）（2）4.20日4.30日

22、 进行大量网络报道，进行选手的审核和线上报名的全线开展。9.2 线上比赛小组赛5.1日5.3日全方位的网络媒体直播报道，联合网络游戏平台。9.3 线上淘汰赛5月4日-5月5日 全方位的网络媒体直播报道，联合网络游戏平台，结合公交传媒。9.4 准备阶段宣传：5.7日5.8日 开始设计场地布置 此时的比赛进入线下环节，场地布置包括：路面插旗，路面飘旗，门面竖幅，红地毯，大型气模，氢气球+条幅，CUCG海报。这一阶段报纸，电台，网络，电视台分别对比赛进行预热性报道，来吸引后两天线下现场比赛的热度.9.5 开幕式宣传：5.9日 上午 8:30 主要工作人员到位，安排好各项工作9:2010:30开幕式1

23、0:3011:00宣布比赛规则11:0012:00大学生的文化歌舞展示12:1014:20 午饭及中午休息下午 14:30-17:30 CUCG小型交流会18:00 晚饭19:0021:00选手联谊晚会9.6 比赛日宣传：5.10日 总决赛 上午 8:30 主要工作人员到位，安排好各项工作 8:50 选手及裁判人员吃早餐 9:3012:00 比赛时间 中午 12:20 午餐及中午休息 下午 14:00 宣布4强同时为胜利队伍和个人颁发奖品 17:10 安排选手及裁判人员返回 这一阶段网络以及电台依然进行全程直播，而通过电视台和报纸进行广泛传播已达到最佳传播效果。在闭幕式的时候电视台对现场比赛以

24、及现场的火热情形进行转播，让电视机前的观众看到CUCG的影响。并且通过媒体对下届比赛进行预热报道。10、媒体应急计划10.1 新闻发布；每天下午定时举行新闻发布会，介绍每天赛事进程10.2 部门协作：联合公安、消防、医疗等单位，做好赛事危机处理预案，并投入演习10.3 组织协调：成立专门领导小组，针对赛事可能出现的各种危机协调各方关系，团结合作10.4 设施保障：组织相关人员，对赛事举办地周围的环境、交通，医疗等设施分布进行详细的调查，一旦危机发生，可在最短时间内组织救援。11、赛事后续报道11.1在游戏网站上，开辟特别板块，连续多天对赛事进行时背后发生的故事深入发掘。形成赛事花絮特色。11.2正式比赛赛事结束后，友情邀请获奖选手组团参与赛事举办地之旅，依据就近原则，重在介绍天府之国美丽风景，同时加深选手之间的交流。11.3 友情相关媒体参与赛事推广宣传计划，为第二届比赛的举办预热。11.4 在官网上时刻分享志愿者，裁判员，运动员的故事和心得。12.小组分工齐飞负责赛事综述；赛事宣传总体规划；日程安排 陈琅负责赛事宣传主题活动方案；赛事配套活动方案曹漫负责赛事氛围营造方案；赛事新闻点；赛事识别系统李富丽负责赛事举办期间的宣传计划；媒体应急计划；赛事后续报道张泽辉负责 最终整合校对工作