手机产品市场调研报告docx.docx
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手机产品市场调研报告docx
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手机市场调研报告
一、简介
1.1市场调查的原因及背景
1.2市场调查的目的
二、调查结果和分析
2.1手机的品牌
2.2手机的功能
2.3手机的形态设计
2.4手机的色彩
2.5手机的市场设计定位
一简介
1.1市场调查的原因及背景
手机目前已经成为了生活中必不可少的一样物品,随着
经济的不断发展,手机在人们生活中也越来越普遍。
而手机
的发展也是十分的迅速,从一开始仅有的通信功能到现在的
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集各种媒体功能于一身的智能手机,从键盘到触屏,从直板
翻盖到旋转推拉再到现在的全触屏。
我们有必要对当前市场
上的手机产品进行调研以便准确及时的抓住这一市场的最
新动向。
1.2市场调查的目的
1.通过对手机市场调研,全面了解手机消费市场容量及
其结构、品牌、材料、功能、色彩等内容的情况。
2.研究消费者的行为与心理,了解人们的手机消费情况
与习惯。
3.手机及手机市场现状与潜力分析,了解手机在人们使
用中的结构极其潜在的市场需求。
二调查结果和分析
2.1手机的品牌
1.苹果(Iphone)
iPhone,是苹果公司旗下研发的智能手机系列,它搭载苹
果公司研发的iOS手机操作系统。
第一代iPhone于2007年
1月9日由当时苹果公司CEO的史蒂夫·乔布斯发布,并在同年6月29日正式发售。
2013年9月10日,苹果公司在美
国加州举行新产品发布会上,推出第七代产品iPhone5C及
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iPhone5S,首次发布会还在北京、柏林和东京三地设置分会
场,再在各地分别举行了发布会。
第七代的iPhone5C于2013
年9月10日发布,iPhone5S于同年9月20日正式发售。
苹果公司旗下智能手机iPhone,是全球销量第一大的智能手机。
2.小米手机
小米手机是小米公司(全称北京小米科技有限责任公司)
研发的一款高性能发烧级智能手机。
小米手机坚持“为发烧
而生”的设计理念,将全球最顶尖的移动终端技术与元器件
运用到每款新品,小米手机超高的性价比也使其每款产品成
为当年最值得期待的智能手机。
小米手机采用线上销售模
式。
2013年4月9日,米粉节上,搭载高通骁龙600四核
1.7G的小米手机2S正式发布,并在其官网进行销售,售价
1999元;另外,搭载高通骁龙S4Pro双核1.7GHz,采用与小
米手机
2S一致的
28纳米制程与新版
Krait300
构架的小米
2A
同时发布,售价为
1499
元。
2014年3月13日,红米手机在新加坡开始第三轮网上限量
销售,在开售的8分零4秒时间内5000台手机被抢购一空。
3.三星
公司成立于1969年,雇员人数:
117,28(2008年)。
企业
理念:
科技以人为本。
集团旗下3家企业进入美国《财富》
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杂志2003
年世界500强行列,其中三星电子排名第
59位,
三星物产第
115位,三星生命第236位。
三星Note和S系列手机存在设计缺陷,机主维修费用高昂维权困难。
《经济半小时》调查三星“猝死”问题早已蔓延全球,但售后却因地而异。
在英国,保修期内免费维修或更换
新机;在香港,维修费用全免。
而在中国内地,同样的问题消费者得花上千元维修费。
这已经涉嫌侵害消费者公平交易权。
2013年10月23日下午三点半,三星公司正式通过央视财
经频道向中国消费者致歉以及做了企业整改声明,并表示对问题手机进行免费修理。
4.诺基亚
诺基亚(NokiaCorporation)是芬兰手机品牌,总部位于芬
兰埃斯波,主要从事生产移动通信产品的跨国公司。
诺基亚
成立于1865年,当时以造纸为主,后来逐步向胶鞋、轮胎、
电缆等领域,最后逐步发展成为一家手机制造商。
自1996年
以来,诺基亚连续14年占据市场份额第一。
面对新操作系统
的智能手机的崛起,诺基亚全球手机销量第一的地位在
2011年第二季被苹果及三星双双超越。
2011年2月11日,
诺基亚与微软达成全球战略同盟并深度合作共同研发
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WindowsPhone操作系统。
2013年7月11日23时,拥有
4100万像素的诺基亚Lumia1020正式在纽约发布亮相。
2013
年9月3日,微软宣布以约71.7亿美元收购诺基亚设备与服务部门(诺基亚手机业务),并获得相关专利和品牌的授权。
诺基亚将业务重心转向Here地图服务、诺基亚解决方案与
网络等。
2014年2月24日诺基亚公司在MWC世界消费者电子展上发布搭载Android系统的新手机NokiaX.
2013年全球品牌手机销量排行榜
公司2013年销量(千部)市场占有率
三星
444,444,2
24.6
诺基亚
250,793.1
13.9
苹果
150,785.9
8.3
LG
69,024.5
3.8
中兴
59,898.8
3.3
华为
53,295.1
2.9
TCL
49,531.3
2.7
联想45,284.72.5
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索尼
37,595.7
2.1
宇龙
32,601.4
1.8
其他
613,710.0
34.0
总计
1,806,964.7
100.0
2013年全球手机销量达18亿部,其中有近10亿部智能手
机,智能手机首次超过功能机。
三星依旧是市场销量最大的
手机厂商,苹果位列第二位。
诺基亚、苹果、LG、中兴、华
为分列3~7位。
从操作系统来看,Android手机占据78.4%的
份额,iOS手机占15.6%,WP仅占3.2,黑莓还在持续下跌仅
有1.9%。
2.2手机的功能
1)具备普通手机的全部功能,能够进行正常的通话,发短信
等手机应用。
2)具备无线接入互联网的能力,即需要支持GSM网络下的
GPRS或者CDMA网络下的CDMA1X或者3G网络。
3)具备PDA的功能,包括PIM(个人信息管理),日程记事,
任务安排,多媒体应用,浏览网页。
4)具备一个具有开放性的操作系统,在这个操作系统平台上,
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可以安装更多的应用程序,从而使智能手机的功能可以得到无限的扩充。
5)具有人性化的一面,可以根据个人需要扩展机器的功能。
2.3手机的形态设计
1.直板手机又叫做直立式手机
直板的和在同一面,可以直接看到屏幕上所显示的内容。
手机形状为固定,不会伸缩折叠。
许多人喜欢用直板手机,正是因为它很简单,没有和的繁琐,只有从兜里掏出来就一目了然。
也不会有滑盖翻盖手机的滑道或转轴的故障。
直板手机必须随时锁键盘,否则极易在不知情的情况下拨出电话;同时解开按键锁后才能使用也无形中增加了手机使用者的工作量
2.滑盖手机
在机身上接触滑盖的表面上固定两个定位柱,在滑盖背面固定两个定位柱,在机身和滑盖上相邻的两组定位柱上各安
装一个弹性元件。
手机推开滑盖时,只需要推倒一定的位置,然后剩余的部分会在弹簧弹力的作用下自动展开,自动将键
盘的剩余部分露出了,使用完毕后当将显示屏推回一段距离
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后,剩下的一段距离可以在簧力作用下自收回。
滑盖手机要通推拉滑才能展开全部机身,反方向滑机身又可收。
有些机型通滑下盖才能看到按;而另一些是通上拉屏幕部分才能看到。
按滑盖方向分滑盖、下滑盖、双向滑盖手机。
3.旋手机
旋手机,是指屏幕和机身可以旋方向的手机,有的是手机外像的旋,也叫旋手机。
外新,尚。
旋手机的内置和各功能指不。
手机式已成一个典的了,从最初只有直板和翻盖之分,到后来各种滑盖、翻、旋影⋯⋯用自己的智慧一次次覆了人于手机外形固有的印象。
旋是手机中最具覆性的一种,而且也是最具化的。
从目前的手机市中
来看,旋造型的手机就具有不同形式的。
而共同的是,些旋手机都具有独特的魅力,展使用者尚的个性。
旋的最初便是从翻盖手机演化而来的,不,种的用性在最初受到了不小的疑,同,旋也手机的更加脆弱。
4.翻盖手机
翻盖手机又称折叠式手机:
是指手机要翻开盖才可
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到主显示屏或按键。
如只有一个屏幕则被称为单屏翻盖手机。
双屏翻盖手机,即在翻盖上有另一个副显示屏,这个屏幕通
常不大,一般能显示时间、信号、电池、来电号码等功能。
5.触屏手机
触屏手机是指利用触摸屏的技术,将该技术应用到手
机屏幕上面的一种手机类型。
触屏手机和其他的手机分类
没有明显的界限。
一款触屏手机同时也可以称为直板手机、
智能手机、拍照手机、音乐手机。
触屏手机最大的特点在于它那超大的屏幕,可以使用者带来视觉的享受,无论从文字还是图像方面都体现出大
屏幕的特色。
但是由于屏幕大,体积也就比较大,对于携带触屏手机占用的空间也大了。
同时触屏手机可以用手指操纵,完美的替代键盘。
在拓展性功能方面,触屏手机的游戏有局限,例如角色游戏、格斗游戏等就不如键盘的易操作。
在软件方面,对于windows系统的手机丰富。
为了操作上的方便,人们用触摸屏来代替鼠标或键
盘工作时,我们必须首先用手指或其它物体触摸安装在显
示器前端的触摸屏,然后系统根据手指触摸的图标或菜单
位置来定位选择信息输入触摸屏由触摸检测部件和触摸
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屏控制器组成;触摸检测部件安装在显示器屏幕前面,用于检测用户触摸位置,接受后送触摸屏控制器;而触摸屏控制器的主要作用是从触摸点检测装置上接收触摸信息,
并将它转换成触点坐标,再送给CPU,它同时能接收CPU发来的命令并加以执行。
2.4手机的色彩
当下的手机还是基本上以黑白纯色为主,显得十分的朴素简洁。
也有黄色,绿色,粉色,红色等颜色的手机,而此类
的手机则主要是受到青少年们的热爱与追捧。
2.5手机的市场设计定位
国内消费市场,2013年洗牌加剧,或尤以下半年为最,各
路厂商均在刻意调整产品步伐。
在手机品牌关注度方面,前
两季度中仍以iPhone、三星领先,并呈上升走势,WindowsPhone阵营铁杆诺基亚持续下降中。
同时,国产品牌也走上
一个新的台阶,仅6月出货量已达达到3431.1万部,稳占半壁江山。
进入2014年,仍居第二梯队的国产品牌预计在千元机智能机市场爆发,进一步摆脱国产"廉价"标签,品牌提升
与竞争会逐渐成为重中之重。
在国际品牌纷纷涌入潜力与空间巨大的国内手机市场之时,国产自主品牌将逐渐转向品牌
建设,完成从"中国制造"到"中国创造"的华丽转身,以高性价
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比和精品旗舰策略,展开与国际品牌巨头的争霸赛。
到2014
年中国国内市场智能手机需求量将达到4.22亿台,其中有
2.78亿台来自国内手机厂商。
而三星和苹果等国际厂商不断
扩展,从2013起实现接近4%的增长率,智能手机销售量高至近1.44亿台。
由于本地市场竞争加剧,中国的厂商为保持自己的出货量将目光转向海外市场。
2014年继续在国内市场
竞争的智能手机品牌减少。
随着2013年软件、硬件规格总体提升,品牌建设和渠道管理已成为关键性问题。
如果厂商的产品没有自己的特性优势,就将面临短期内会被淘汰的局面。
另一方面,本土厂商需要处理存货,来应对国际厂商对国内
市场的冲击。
Digitimes研究小组预测,2014年中国智能手机厂商全球出货量将达到4.12亿台,同比增长30.7%。
海外出货量将接近1.26亿台,成熟市场出货量预计会有小幅度增长。
在2014年对不同厂商出货量进行预测时Digitimes研究小组
表示,联想和华为预计销量将达到5000万台。
华为长年从事
海外市场,出口量将超过联想。
中兴通讯和酷派的出货量预
计将达到3550万台。
TCL出口量呈现大幅度增长,预计到
2014出货量将超过2600万台,位居第5位。
其实通过市场调研,国内的消费者还是偏向于自持国产
手机的,但是国产手机的质量等各个环节总让人失望,让人
觉得在质量方面相当窒息,于是很简单的,国产手机需要发
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展,第一;是要从质量方面入手,第二;要有自己的文化内涵和设计风格。
人类社会创造的文化对设计的影响,使之生动地表现在产品设计之中,同时一个符合社会所需要的设计产品,其文化风格特征必定会被社会所接受,并产生良好的效果,一个国家的设计风格就应是独特的,这是由其独特的社会文化等综合因素决定的,但不能脱离当今的时代来谈传统和文化,应运用国际化的设计语言来表达特定的文化风格,用现代化的设计手段和思维方式作为我们从事设计的前提,这样,使手机外观设计建立在一个时代上,自然也就能达到与国际的相互沟通的目的。