VI的设计.docx

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VI的设计

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VI的定义  

　　VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。

       人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。

也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。

企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

        设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

       VI应用要素系统设计表  

      待客用项目类  

　　洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。

商品及包装类  

　　商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。

　　符号类  

　　公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。

　　帐票类  

　　订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。

　　文具类  

　　专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。

　　服装类  

　　男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版印刷类  

　　股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。

　　大众传播类  

　　报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。

　　ＳＰ类  

　　产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种ＰＯＰ类。

　　交通类  

　　业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。

　　证件类  

　　徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜  

VI设计的基本原则  

　　VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。

所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

　　风格的统一性原则  

　　强化视觉冲击的原则  

　　强调人性化的原则  

　　增强民族个性与尊重民族风俗的原则  

　　可实施性原则  

VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。

如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

　　符合审美规律的原则  

　　严格管理的原则  

VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。

VI设计的基本程序  

　　VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：

准备阶段  

　　成立VI设计小组  

　　理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式  

　　搜集相关咨讯，以利比较  

　　VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。

人数不在与多，在于精干，重实效。

一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。

因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。

其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。

如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。

设计开发阶段  

　　基本要素设计  

　　应用要素设计  

　　VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。

这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。

在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。

反馈修正阶段  

　　调研与修正反馈  

　　修正并定型  

　　在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。

编制VI手册  

　　编制VI手册是VI设计的最后阶段。

VI的基本要素设计-标志设计  

　　标志分为企业标志和产品标志两种。

企业标志  

企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。

企业标志的特点  

　　独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。

　　精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。

　　符合审美造型性是企业标志的重要特点。

　　具有实施上的延展性是企业标志的必具特点　　  

　　　标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。

有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。

　　企业标志应具有时代色彩　　  

　　在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。

企业标志的设计原则　　  

从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。

具象抽象结合型三种。

　　　具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。

抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。

如日本三菱公司的标志。

具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。

无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则  

标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。

标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。

标志设计应符合时代的审美特征。

VI的基本要素设计-标准字设计  

标准字设计，即将企业（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。

一、标准字的特征  

识别性是标准字总的特征　　  

由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。

易识性是标准字的基本特征  

造型性是标准字的关键特征  

系列性是标准字设计的应用性特征　　即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。

二、标准字的设计步骤  

确定总体风格　　  

一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。

构思基本造型  

休整视觉误差  

常见的错视与修正　　  

汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。

这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。

因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。

2001年5月修订  

一、视觉基本要素设计  

二、视觉应用要素设计的准备工作  

三、具体应用设计项目的展开  

四、编制VI视觉识别手册

一、视觉基本要素设计  

　　企业标志  

　　企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

　　企业标志特点：

　　其一，识别性。

　　其二，系统性。

　　其三，统一性。

　　其四，形象性。

　　其五，时代性。

　　企业标志设计作业流程：

　　调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：

　　其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。

　　其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。

　　其三，企业的行销现状与市场占有率。

　　其四，企业的知名度与美誉度。

　　其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。

　　其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

　　1、确立明确的概念。

　　2、具体设计表现。

　　3、标志作业的缜密化：

　　其一，标志细部的缜密化。

　　其二，标志形态的数值化：

　　一是方格化，  

　　二是比例尺寸标志法，  

　　三是圆弧角度标志法。

　　其三，标志形态的多样化：

　　线条粗细的变化；  

　　正负形的变化；  

　　彩色与黑白的变化；  

　　各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；  

　　对应不同媒体的形态变更；  

　　缩小或放大形态的变化。

　　企业标准字  

　　企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。

　　企业标准字特征：

　　其一，识别性。

　　基二，可读性。

　　其三，设计性。

　　其四，系统性。

　　企业标准字种类：

　　其一，企业名称标准字。

　　其二，产品或商标名称标准字。

　　其三，标志字体。

　　其四，广告性活动标准字。

　　企业命名或更名：

　　企业更名方案有以下几种情况：

　　其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。

　　其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。

　　其三，阶段性变更。

　　其四，统一企业名称和商标品牌名称。

　　其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。

　　标准字制图法：

　　标准字制图法常用两种方法：

　　其一，方格表示法。

　　其二，直接标志法。

　　企业标准色  

　　企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

　　标准色的开发设定：

　　调查分析阶段：

　　其一，企业现有标准色的使用情况分析。

　　其二，公众对企业现有色的认识形象分析。

　　其三，竞争企业标准色的使用情况分析。

　　其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。

　　其五，企业性质与标准色的关系分析。

　　其六，市场对企业标准色期望分析。

　　其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。

　　概念设定阶段：

　　积极的、健康的、温暖的等（如红色）；  

　　和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；  

　　明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；  

　　成长的、和平的、清新的等（如绿色）；  

　　诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；  

　　高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；  

　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；  

　　洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；  

　　平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。

　　色彩形象阶段：

　　通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。

　　模拟测试阶段：

　　其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。

　　其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。

　　其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。

　　色彩管理阶段：

　　本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。

　　实施监督阶段：

　　对不同材质制作的标准色进行审定；  

　　对印刷品打样进行色彩校正；  

　　对商品色彩进行评估；  

　　其他使用情况的资料收集与整理等。

　　辅助图形  

　　辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

　　1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：

　　企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。

　　企业造型的应用：

　　其一，二维媒体，如印刷品等。

　　其二，三维媒体，如影视媒体。

　　其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。

　　其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

　　2、企业象征图形的设计构成：

　　象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。

　　企业象征图形的设计题材：

　　其一，以企业标志的造型为开发母体。

　　其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。

　　3、版面编排设计：

　　一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。

　　版面编排常用两种方式表示其结构：

　　其一，直接标示法。

　　其二，符号标志法。

　　企业视觉识别基本要素的组合方式  

　　根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。

　　基本要素组合的内容：

　　其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。

　　其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

　　标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：

　　一是标志同企业中文名称或略称的组合；  

　　二是标志同品牌名称的组合；  

　　三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；  

　　四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；  

　　五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；  

　　六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。

　　禁止组合规范：

　　其一，在规范的组合上增加其他造型符号。

　　其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。

　　其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。

　　其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。

　　专用字体  

　　专用字体包括现有标准字体和指定字体。

　　标准字体：

　　多用于企业名称、商品名称、商标名称等。

　　指定字体：

　　常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

　　设计选择专用字体应注意事项：

　　其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。

　　其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。

　　其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

二、视觉应用要素设计的准备工作  

　　应用要素项目的现状调查  

　　现状项目的收集分类：

　　对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：

　　其一，事务用品类，如名片、各式文书等。

　　其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。

　　其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。

　　其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。

　　其五，商品包装类，如商标、包装纸等。

　　其六，员工制服类，如徽章、工作服等。

　　其七，建筑环境类，如外观、办公室等。

　　其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。

　　应用要素设计开发策略的确定：

　　对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：

　　其一，项目的功能需要。

　　主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。

　　其二，项目使用的法律性限制。

　　如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。

　　其三，行业性质的需要。

　　主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

三、具体应用设计项目的展开  

　　目录：

　　1、事务用品类；  

　　2、包装产品类；  

　　3、旗帜规划类；  

　　4、员工制服类；  

　　5、媒体标志风格类；  

　　6、广告招牌类；  

　　7、室内外指示类；  

　　8、环境风格类；  

　　9、交通运输类；  

　　10、展示风格类；  

　　11、专卖店风格类；  

　　12、其他。

事务用品类  

其项目细则包括：

　　1、名片  

　　2、信纸  

　　3、信封  

　　4、便笺  

　　5、各型公文袋  

　　6、资料袋  

　　7、薪金袋  

　　8、卷宗袋  

　　9、合用书  

　　10、报价单  

　　11、各类表单和账票  

　　12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）  

　　13、年历、月历、日历  

　　14、工商日记  

　　15、奖状、奖牌  

　　16、茶具  

　　17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）  

主要设计要素：

事务用品类的主要设计要素一般包括：

企业标志  

企业名称（全称或略称）  

标志字  

标准字  

标准色彩  

企业造型  

象征图形  

企业署名  

地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码  

企业标语口号  

营运内容  

事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）  

图形、文字、构图  

肌理、制作工艺等  

包装产品类  

包装产品类项目细则：

　　1、外包装箱（大、中、小），  

　　2、包装盒（大、中、小），  

　　3、包装纸（单色、双色、特别色），  

　　4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），  

　　5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），  

　　6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），  

　　7、手提袋（大、中、小），  

　　8、封口胶带（宽、窄），  

　　9、包装贴纸（大、中、小），  

　　10、包装封缄（大、中、小），  

　　11、包装用绳，  

　　12、产品外观，  

　　13、产品商标表示，  

　　14、产品吊牌，  

　　15、产品铭牌等。

　　主要设计要素：

　　包装形式：

　　单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。

　　构成要素：

　　企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），  

　　图形（摄影、插图等），  

　　文字（使用说明、质量保证等），  

　　材质（纸、塑料、金属、布、皮等），  

　　结构，  

　　制作工艺等。

　　旗帜规划类  

　　主要项目细则：

　　1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）  

　　2、纪念旗帜  

　　3、横式挂旗  

　　4、奖励旗  

　　5、促销用旗  

　　6、庆典旗帜  

　　7、主题式旗帜等。

　　8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。

　　基本设计要素：

　　企业标志  

　　企业名称略称  

　　标准色  

　　企业造型  

　　广告语  

　　品牌名称  

　　商标  

　　图形  

　　材质（纸、布、金属等）  

　　员工制服类  

　　主要项目细则  

　　1、男女主管职员制服（二季）  

　　2、男女行政职员制服（二季）  

　　3、男女服务职员制服（二季）  

　　4、男女生产职员制服（二季）  

　　5、男女店面职员制服（二季）  

　　6、男女展示职员制服（二季）  

　　7、男女工务职员制服（二季）  

　　8、男女警卫职员制服（二季）  

　　9、男女清洁职员制服（二季）  

　　10、男女后勤职员制服（二季）  

　　11、男女运动服（二季）  

　　12、男女运动夹克（二季）  

　　13、运动帽、鞋、袜、手套；  

　　14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；  

　　15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

　　主要设计要素：

　　企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等  

　　制服的内外造型（外观形态、内部款式等）  

　　质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）  

　　不同岗位性质的制服色彩  

　　专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件  

　　媒体标志风格类  

　　主要项目细则：

　　1、电视广告商标标志风格；  

　　2、报纸广告商标标志风格；  

　　3、杂志广告商标标志风格；  

　　4、人事招告商标标志风格；  

　　5、企业简介商标标志风格；  

　　6、广告简介、说明书商标标志风格；  

　　7、促销POP、DM广告商标标志风格；  

　　8、海报商标标志风格；  

　　9、营业用卡（回函）商标标志风格。

　　媒体广告类  

　　主要项目细则：

　　1、导入CI各阶级对内对外广告；  

　　2、企业简介、产品目录样本；  

　　3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；  

　　4、直邮DM广告、POP促销广告；  

　　5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；  

　　6、对内对外新闻稿；  

　　7、年度报告、报表；  

　　8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。

　　主要设计要素：

　　企业标志、名称略称、象征图形等企业署名  

　　企业色彩系统的运用  

　　媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）  

　　文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式  

　　室内外标识类  

　　项目细则：

　　1、招牌类：

　　2、室内外直式、模式、立地招牌；  

　　3、大楼屋顶、楼层招牌；  

　　4、骑楼下、骑楼柱面招牌；  

　　5、悬挂式招牌；  

　　6、柜台后招牌；  

　　7、企业位置看板（路牌）；  

　　8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。

　　指示类：

　　室内外指示系统；  

　　1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；