最新十次电大本科《营销管理》期末考试单选题题库.docx
《最新十次电大本科《营销管理》期末考试单选题题库.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《最新十次电大本科《营销管理》期末考试单选题题库.docx（14页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
最新十次电大本科《营销管理》期末考试单选题题库
最新十次电大本科《营销管理》期末考试单选题题库
（2014年1月至2019年7月试题）
说明：
试卷号：
1294
课程代码：
02634
适用专业及学历层次：
市场营销；本科
考试：
形考（纸考、比例30%）；终考：
（纸考、比例70%）
2019年7月试题及答案
1．生产观念强调的是（A）。
A．以量取胜B．以廉取胜
C．以质取胜D．以形象取胜
2．关系营销的核心观念是（A）。
A．企业与顾客之间的长期关系
B．企业与分销商之间的长期关系
C．企业与经销商之间的长期关系
D．企业与供应商之间的长期关系
3．对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（A）。
A．文化因素B．社会因素
C．个人因素D．心理因素
4．日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其它配件，所有这些项目就构成了一个（D）。
A．产品组合B．产品项目
C．产品大类D．产品系列
5．下述原则中，不属于客户关系管理所倡导的原则是（D）。
A．客户中心原则B．一致性原则
C．战略原则D．新客户优先原则
6．产品销售增长减慢，利润增长值接近于零时，说明此产品已进入产品生命周期的（C）。
A．导人期B．成长期
C．成熟期D．衰退期
7．若市场营销机构设置包括一名负责全国销售业务的销售经理，若干区域销售经理，地区销售经理和地方销售经理，这是（B）的市场营销组织。
A．产品式B．地区式
C．职能式D．市场式
8．市场对产品价格极为敏感，企业的生产成本和经营费用会随生产经营规模的增加而下降，降价也不会引起实际和潜在的竞争。
这种情况下，企业宜对此产品采用（B）。
A．撇脂定价B．渗透定价
C．仿制新产品定价D．温和定价
9．消费者购买牙膏，有的是为了保持牙齿洁白，有的是为了防止牙周炎，按此来细分消费者市场的方法属于（A）。
A．行为细分B．心理细分
C．人口细分D．地理细分
10.经纪人属于（C）的一种。
A．批发商B．零售商
C．代理商D．经销商
2019年1月试题及答案
1．在（B）指导下的企业营销活动，是千方百计通过人员促销和广告宣传等形式，刺激需求，争取顾客，促进产品销售，提高市场占有率，获取巨额利润。
A．生产观念B．销售观念
C．市场营销观念D．社会营销观念
2．在行业竞争分析中，（A）主要用于判别企业市场份额的多少和市场竞争激烈化程度。
A．卖方密度B．产品差异
C．品牌形象D．进入难度
3．企业进行价值链分析时，资源审核所要解决的主要问题是（A）。
A．判定战略性资源B．资源数量
C．资源种类D．资源品质
4．在保值心理诱导下，购买动机表现为守财性，如购买金银制品、耐用消费品和生活必需品等，其购买行为具有（C）的特点。
A．节俭性和实用性B．无目的性和偶发性
C．冲动性和抢购性D．攀比性和超前性
5.20世纪50年代中期，美国市场学家温德·史密斯提出：
市场细分是对（A）进行分类。
A.消费者的欲望和需要B．产品
C．渠道D．竞争者
6．一般来说，资源相对薄弱的中小企业宜采用（C）。
A．无差异市场营销战略B．差异性市场营销战略
C．集中性市场营销战略D．大量市场营销战略
7．增长率低但市场占有率高的产品，属于（D）。
A．问题类产品B．明星类产品
C．瘦狗类产品D．金牛类产品
8．美国可日可乐公司生产的饮料分别使用可口可乐、雪碧、芬达等品牌。
这是采用（B）策略。
A．统一品牌B．个别品牌
C．分类品牌D．企业名称加个别品牌
9．与其它广告媒体相比，报纸广告的缺点表现为（D）。
A．针对性较差，信息内容少
B．印刷周期长，传播不及时
C．观众记忆不牢，费用高
D．内容庞杂，易分散人们对广告的注意力
10.（D）在推销产品时，能够实现市场向广度和深度渗透，特别是在市场萎缩、商品供过于求以及竞争较为激烈时，采用此种策略往往能收到较好的效果。
A．广泛分销渠道策略B．有选择的分销渠道策略
C．独家经营的分销渠道策略D．复式分销渠道策略
2018年7月试题及答案
1．“顾客需要什么，我就卖什么”。
这是属于（C）的表现。
A．生产观念B．销售观念
C．市场营销观念D．社会营销观念
2．（D）是影响奢侈品、汽车、旅游等市场需求的重要因素。
A.名义收入B．实际收入
C．可支配收入D．可随意支配收入
3．（B）作为一种环境预测的分析技术，特别适用于资金或技术密集程度高、产品开发具有较长前导周期以及高风险的行业，因为这些行业需要以长远的眼光面向未来，希望将大规模的投资风险降低到最低限度。
A.SWOT分析法B．脚本分析法
C．PEST分析法D．价值链分析法
4．在（A）诱导下的购买动机具有趋向性和追求性，购买行为一般具有选择性和目标追求性的特点。
A.仰慕心理B．从众心理
C．实惠心理D．保值心理
5．下述原则中，哪个不属于客户关系管理原则（D）。
A．客户中心原则B．一致性原则
C．战略原则D．薪客户优先原则
6．美国“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的领先者。
这是（C）。
A．“针锋相对式”定位B．“填空补缺式”定位
C．“另辟蹊径式”定位D．“成本优势式”定位
7．市场增长率高但相对市场占有率低的产品，属于（A）。
A．问题类产品B．明星类产品
C．金牛类产品D．瘦狗类产品
8．某种产品处于生命周期的介绍期时，如果该产品需求弹性小，市场规模大，并且潜在竞争者较多，其价格和促销策略一般应采取（B）。
A．慢取脂策略B．快取脂策略
C．慢渗透策略D．快渗透策略
9．通过研究竞争对手产品的有关情况，如质量、性能、价格、生产条件和服务等，对照本企业产品的情况，制定出高于或低于竞争者的价格。
这种定价方法称为（C）。
A.随行就市定价法B．投标定价法
C．竞争差异定价法D．拍卖定价法
10．经纪人属于（C）的一种。
A.批发商B．零售商
C．代理商D．经销商
2018年1月试题及答案
1．生产观念强调的是（A）。
A．以量取胜B．以廉取胜
C．以质取胜D．以形象取胜
2．关系营销的核心观念是（A）。
A.企业与顾客之间的长期关系
B．企业与分销商之间的长期关系
C．企业与经销商之间的长期关系
D．企业与供应商之间的长期关系
3．对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（A）。
A.文化因素B．社会因素
C．个人因素D．心理因素
4．日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其它配件，所有这些项目就构成了一个（D）。
A.产品组合B．产品项目
C．产品大类D．产品系列
5．下述原则中，哪个不属于客户关系管理所倡导的原则？
（D）
A．客户中心原则B．一致性原则
C．战略原则D．新客户优先原则
6．产品销售增长减慢，利润增长值接近于零时，说明此产品已进入产品生命周期的（C）。
A．导人期B．成长期
C．成熟期D．衰退期
7．若市场营销机构设置包括一名负责全国销售业务的销售经理，若干区域销售经理，地区销售经理和地方销售经理，这是（B）的市场营销组织。
A．产品式B．地区式
C．职能式D．市场式
8．市场对产品价格极为敏感，企业的生产成本和经营费用会随生产经营规模的增加而下降，降价也不会引起实际和潜在的竞争。
这种情况下，企业宜对此产品采用（B）。
A．撇脂定价B．渗透定价
C．仿制新产品定价D．温和定价
9．消费者购买牙膏，有的是为了保持牙齿洁白，有的是为了防止牙周炎，按此来细分消费者市场的方法属于（A）。
A．行为细分B．心理细分
C．人口细分D．地理细分
10．经纪人属于（C）的一种。
A．批发商B．零售商
C．代理商D．经销商
2017年7月试题及答案
1．“酒香不怕巷子深”，是一种较典型的（B）观念。
A.生产B．产品
C．推销D．社会营销
2．当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将（A）。
A．下降B．增大
C．不变D．上下波动
3．产品价格低，其营销渠道就应（B）。
A.长而窄B．长而宽
C．短而窄D．短而宽
4．（A）品牌策略，就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A．个别B．制造商
C．中间商D．统一
5．产品处于衰退期时，一般可采用（C）定价的方法。
A．撇脂B．渗透
C．驱逐D．满意
6．（D）是立足于国内生产的国际营销方式。
A.许可证贸易B．国际合资经营
C．在国外装配生产D．间接出口
7．企业拥有不同产品线的数目，是产品组合的（A）。
A．宽度B．深度
C．关联度D．长度
8．营业推广的直接目标通常是（B）。
A．了解市场，促进产品试销对路
B．刺激消费者即兴购买
C．降低成本，提高市场占有率
D．帮助企业与各界公众建立良好关系
9．如果要使购买者对产品的定价产生信任感，同时感觉产品价格低廉，最好采用（A）策略。
A．尾数定价B．整数定价。
C．安全定价D．特价品定价
10．下面表述中，哪个是报纸媒体的优点？
（C）
A．形象生动逼真，感染力强
B．专业性强，针对性强
C．表现手法多样，艺术性强
D．简便灵活，制作方便，费用低
2017年1月试题及答案
1．“顾客需要什么，我就卖什么”。
这是属于（C）的表现。
A．生产观念B．销售观念
C．市场营销观念D．社会营销观念
2．（D）是影响奢侈品、汽车、旅游等市场需求的重要因素。
A．名义收入B．实际收入
C．可支配收入D．可随意支配收入
3．（B）作为一种环境预测的分析技术，特别适用于资金或技术密集程度高、产品开发具有较长前导周期以及高风险的行业，因为这些行业需要以长远的眼光面向未来，希望将大规模的投资风险降低到最低限度。
A.SWOT分析法B．脚本分析法
C．PEST分析法D．价值链分析法
4．在（A）诱导下的购买动机具有趋向性和追求性，购买行为一般具有选择性和目标追求性的特点。
A．仰慕心理B．从众心理
C．实惠心理D．保值心理
5．下述原则中，哪个不属于客户关系管理原则？
（D）
A．客户中心原则B．一致性原则
C．战略原则D．新客户优先原则
6．美国“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的领先者。
这是（C）
A.“针锋相对式”定位B．“填空补缺式”定位
C．“另辟蹊径式”定位D．“成本优势式”定位
7．市场增长率高但相对市场占有率低的产品，属于（A）。
A．问题类产品B．明星类产品
C．金牛类产品D．瘦狗类产品
8．某种产品处于生命周期的介绍期时，如果该产品需求弹性小，市场规模大，并且潜在竞争者较多。
其价格和促销策略一般应采取（B）。
A．慢取脂策略B．快取脂策略
C．慢渗透策略D．快渗透策略
9．通过研究竞争对手产品的有关情况，如质量、性能、价格，生产条件和服务等，对照本企业产品的情况，制定出高于或低于竞争者的价格。
这种定价方法称为（C）。
A．随行就市定价法B．投标定价法
C．竞争差异定价法D．拍卖定价法
10．经纪人属于（C）的一种。
A．批发商B．零售商
C．代理商D．经销商
2016年1月试题及答案
1．“顾客需要什么，我就卖什么”。
这是属于（C）的表现。
A．生产观念B．销售观念
C．市场营销观念D．社会营销观念
2．（D）是影响奢侈品、汽车、旅游等市场需求的重要因素
升级会员 