最新十次电大本科《营销管理》期末考试单选题题库.docx

1、最新十次电大本科营销管理期末考试单选题题库最新十次电大本科营销管理期末考试单选题题库（2014年1月至2019年7月试题）说明：试卷号：1294 课程代码：02634适用专业及学历层次：市场营销；本科 考试：形考（纸考、比例30%）；终考：（纸考、比例70%）2019年7月试题及答案1生产观念强调的是(A)。A以量取胜 B以廉取胜C以质取胜 D以形象取胜2关系营销的核心观念是(A)。A企业与顾客之间的长期关系B企业与分销商之间的长期关系C企业与经销商之间的长期关系D企业与供应商之间的长期关系3对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是(A)。A文化因素 B社会因素C个人因素 D心理因素4

2、日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其它配件，所有这些项目就构成了一个(D)。A产品组合 B产品项目C产品大类 D产品系列5下述原则中，不属于客户关系管理所倡导的原则是(D)。A客户中心原则 B一致性原则C战略原则 D新客户优先原则6产品销售增长减慢，利润增长值接近于零时，说明此产品已进入产品生命周期的(C)。A导人期 B成长期C成熟期 D衰退期7若市场营销机构设置包括一名负责全国销售业务的销售经理，若干区域销售经理，地区销售经理和地方销售经理，这是(B)的市场营销组织。A产品式 B地区式C职能式 D市场式8市场对产品价格极为敏感，企业的生产成本和经营费用会随生产经营规模的

3、增加而下降，降价也不会引起实际和潜在的竞争。这种情况下，企业宜对此产品采用(B)。A撇脂定价 B渗透定价C仿制新产品定价 D温和定价9消费者购买牙膏，有的是为了保持牙齿洁白，有的是为了防止牙周炎，按此来细分消费者市场的方法属于(A)。A行为细分 B心理细分C人口细分 D地理细分10.经纪人属于(C)的一种。A批发商 B零售商C代理商 D经销商2019年1月试题及答案1在(B)指导下的企业营销活动，是千方百计通过人员促销和广告宣传等形式，刺激需求，争取顾客，促进产品销售，提高市场占有率，获取巨额利润。A生产观念 B销售观念C市场营销观念 D社会营销观念2在行业竞争分析中，(A)主要用于判别企业市

4、场份额的多少和市场竞争激烈化程度。A卖方密度 B产品差异C品牌形象 D进入难度3企业进行价值链分析时，资源审核所要解决的主要问题是(A)。A判定战略性资源 B资源数量C资源种类 D资源品质4在保值心理诱导下，购买动机表现为守财性，如购买金银制品、耐用消费品和生活必需品等，其购买行为具有(C)的特点。A节俭性和实用性 B无目的性和偶发性C冲动性和抢购性 D攀比性和超前性5. 20世纪50年代中期，美国市场学家温德史密斯提出：市场细分是对(A)进行分类。A.消费者的欲望和需要 B产品C渠道 D竞争者6一般来说，资源相对薄弱的中小企业宜采用(C)。A无差异市场营销战略 B差异性市场营销战略C集中性市

5、场营销战略 D大量市场营销战略7增长率低但市场占有率高的产品，属于(D)。A问题类产品 B明星类产品C瘦狗类产品 D金牛类产品8美国可日可乐公司生产的饮料分别使用可口可乐、雪碧、芬达等品牌。这是采用(B)策略。 A统一品牌 B个别品牌C分类品牌 D企业名称加个别品牌9与其它广告媒体相比，报纸广告的缺点表现为(D)。A针对性较差，信息内容少B印刷周期长，传播不及时C观众记忆不牢，费用高D内容庞杂，易分散人们对广告的注意力10.(D)在推销产品时，能够实现市场向广度和深度渗透，特别是在市场萎缩、商品供过于求以及竞争较为激烈时，采用此种策略往往能收到较好的效果。A广泛分销渠道策略 B有选择的分销渠道

6、策略C独家经营的分销渠道策略 D复式分销渠道策略2018年7月试题及答案1“顾客需要什么，我就卖什么”。这是属于(C)的表现。A生产观念 B销售观念C市场营销观念 D社会营销观念2(D)是影响奢侈品、汽车、旅游等市场需求的重要因素。A.名义收入 B实际收入C可支配收入 D可随意支配收入3(B)作为一种环境预测的分析技术，特别适用于资金或技术密集程度高、产品开发具有较长前导周期以及高风险的行业，因为这些行业需要以长远的眼光面向未来，希望将大规模的投资风险降低到最低限度。A. SWOT分析法 B脚本分析法CPEST分析法 D价值链分析法4在(A)诱导下的购买动机具有趋向性和追求性，购买行为一般具有

7、选择性和目标追求性的特点。A.仰慕心理 B从众心理C实惠心理 D保值心理5下述原则中，哪个不属于客户关系管理原则(D)。A客户中心原则 B一致性原则C战略原则 D薪客户优先原则6美国“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的领先者。这是(C)。A“针锋相对式”定位 B“填空补缺式”定位C“另辟蹊径式”定位 D“成本优势式”定位7市场增长率高但相对市场占有率低的产品，属于(A)。A问题类产品 B明星类产品 C金牛类产品 D瘦狗类产品8某种产品处于生命周期的介绍期时，如果该产品需求弹性小，市场规模大，并且潜在竞争者较多，其价格和促销策略一般应采取(B)。A慢取脂策略 B快取脂策略

8、C慢渗透策略 D快渗透策略9通过研究竞争对手产品的有关情况，如质量、性能、价格、生产条件和服务等，对照本企业产品的情况，制定出高于或低于竞争者的价格。这种定价方法称为(C)。A.随行就市定价法 B投标定价法C竞争差异定价法 D拍卖定价法10经纪人属于(C)的一种。A.批发商 B零售商C代理商 D经销商2018年1月试题及答案1生产观念强调的是(A)。A以量取胜 B以廉取胜C以质取胜 D以形象取胜2关系营销的核心观念是(A)。A.企业与顾客之间的长期关系B企业与分销商之间的长期关系C企业与经销商之间的长期关系D企业与供应商之间的长期关系3对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是(A)。A

9、.文化因素 B社会因素C个人因素 D心理因素4日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其它配件，所有这些项目就构成了一个(D)。A.产品组合 B产品项目C产品大类 D产品系列5下述原则中，哪个不属于客户关系管理所倡导的原则？(D)A客户中心原则 B一致性原则C战略原则 D新客户优先原则6产品销售增长减慢，利润增长值接近于零时，说明此产品已进入产品生命周期的(C)。A导人期 B成长期C成熟期 D衰退期7若市场营销机构设置包括一名负责全国销售业务的销售经理，若干区域销售经理，地区销售经理和地方销售经理，这是(B)的市场营销组织。A产品式 B地区式C职能式 D市场式8市场对产品价格极

10、为敏感，企业的生产成本和经营费用会随生产经营规模的增加而下降，降价也不会引起实际和潜在的竞争。这种情况下，企业宜对此产品采用(B)。A撇脂定价 B渗透定价C仿制新产品定价 D温和定价9消费者购买牙膏，有的是为了保持牙齿洁白，有的是为了防止牙周炎，按此来细分消费者市场的方法属于(A)。A行为细分 B心理细分C人口细分 D地理细分10经纪人属于(C)的一种。A批发商 B零售商C代理商 D经销商2017年7月试题及答案1“酒香不怕巷子深”，是一种较典型的(B)观念。A.生产 B产品C推销 D社会营销2当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将(A)。A下降 B增大C不变 D上下波动3产品价

11、格低，其营销渠道就应(B)。A.长而窄 B长而宽C短而窄 D短而宽4(A)品牌策略，就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A个别 B制造商C中间商 D统一5产品处于衰退期时，一般可采用(C)定价的方法。A撇脂 B渗透C驱逐 D满意6(D)是立足于国内生产的国际营销方式。A.许可证贸易 B国际合资经营C在国外装配生产 D间接出口7企业拥有不同产品线的数目，是产品组合的(A)。A宽度 B深度C关联度 D长度8营业推广的直接目标通常是(B)。A了解市场，促进产品试销对路B刺激消费者即兴购买C降低成本，提高市场占有率D帮助企业与各界公众建立良好关系9如果要使购买者对产品的定价产生信任感，同时感觉

12、产品价格低廉，最好采用(A)策略。A尾数定价 B整数定价。C安全定价 D特价品定价10下面表述中，哪个是报纸媒体的优点？(C)A形象生动逼真，感染力强B专业性强，针对性强C表现手法多样，艺术性强D简便灵活，制作方便，费用低2017年1月试题及答案1“顾客需要什么，我就卖什么”。这是属于(C)的表现。A生产观念 B销售观念C市场营销观念 D社会营销观念2(D)是影响奢侈品、汽车、旅游等市场需求的重要因素。A名义收入 B实际收入C可支配收入 D可随意支配收入3(B)作为一种环境预测的分析技术，特别适用于资金或技术密集程度高、产品开发具有较长前导周期以及高风险的行业，因为这些行业需要以长远的眼光面向

13、未来，希望将大规模的投资风险降低到最低限度。A. SWOT分析法 B脚本分析法CPEST分析法 D价值链分析法4在(A)诱导下的购买动机具有趋向性和追求性，购买行为一般具有选择性和目标追求性的特点。A仰慕心理 B从众心理C实惠心理 D保值心理5下述原则中，哪个不属于客户关系管理原则？(D)A客户中心原则 B一致性原则C战略原则 D新客户优先原则6美国“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的领先者。这是 (C)A.“针锋相对式”定位 B“填空补缺式”定位C“另辟蹊径式”定位 D“成本优势式”定位7市场增长率高但相对市场占有率低的产品，属于(A)。A问题类产品 B明星类产品C金

14、牛类产品 D瘦狗类产品8某种产品处于生命周期的介绍期时，如果该产品需求弹性小，市场规模大，并且潜在竞争者较多。其价格和促销策略一般应采取(B)。A慢取脂策略 B快取脂策略C慢渗透策略 D快渗透策略9通过研究竞争对手产品的有关情况，如质量、性能、价格，生产条件和服务等，对照本企业产品的情况，制定出高于或低于竞争者的价格。这种定价方法称为(C)。A随行就市定价法 B投标定价法C竞争差异定价法 D拍卖定价法10经纪人属于(C)的一种。A批发商 B零售商C代理商 D经销商2016年1月试题及答案1“顾客需要什么，我就卖什么”。这是属于(C)的表现。A生产观念 B销售观念C市场营销观念 D社会营销观念2(D)是影响奢侈品、汽车、旅游等市场需求的重要因素