全案代理合作协议.docx

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全案代理合作协议

全案代理合作协议

    甲方：

    乙方：

    甲乙双方就________________________（下称“协议项目”）达成合作意向，本着互惠互利的合作态度，特此签订本协议。

    一、 项目

    甲方委托乙方全权代理________________________品牌构建工作。

    二、 甲方义务

    1、甲方有义务向乙方提供企业、产品、市场的有关资料，以确保乙方资讯的全面性，从而有利于乙方全面品牌工作的开展。

    2、在乙方各阶段工作中，甲方应积极配合，并派出相关人员负责协助（详见附件一：

《________________________项目进度计划书》），确保工作按期高质完成。

    3、乙方向甲方提供的工作成果（包含但不仅限于创意作品、美术作品、包装、活动方案），甲方有义务为乙方严格保密，没有得到乙方的书面许可，不可向第三方透露。

    三、 乙方义务

    1、乙方承诺将保质保量按时完成合作项目的各项工作（详见附件一：

《________________________项目进度计划书》）；

    2、甲方为协议项目所提供的企业、产品、市场的有关资料，乙方都有义务为之严格保密；

    3、整个项目及乙方向甲方提供的工作成果（包含但不仅限于创意作品、美术作品、包装、活动方案），乙方有义务严格保密，没有得到甲方的书面许可，不可向第三方透露。

    四、费用

    1、项目费用明细表             单位：

万元人民币

    项  目  名  称 项  目  单  价及备注

    一、 项目确立

    1、项目组人员确定

       项目总监督：

贾丽军

       客户总监：

       创意总监：

       客户服务人员：

       创意人员：

       设计人员：

       美术人员：

       媒体人员：

    2、客户项目说明会

       项目目标

       项目内容

       项目进程表

       各阶段双方负责人员 

    二、项目相关市调

    1、 市调项目说明会

       市调背景

       市调目标

       市调内容

       市调区域

       市调进程表

    2、 市调方案设计

       市调背景、市调目标综合分析

       市调方案建议（调查方式、区域、目标被调查者、调查执行人等）

       市调详细进程安排

       市调各环节负责人员

    3、市调方案调整/确认

       市调方案审核

       市调方案意见/建议出具

       市调方案调整

       市调方案最终确定

    4、市调问卷编写

       消费者问卷（小组/深访）

       经销商问卷

       企业内部高层人员问卷

       企业内部中层人员问卷

    5、市调问卷调整/确认

       市调问卷审核

       市调问卷意见/建议出具

       市调问卷调整

       市调问卷最终确定

    6、市调执行

       消费者调查执行（小组/深访）

       经销商调查执行

       企业内部高层人员调查执行

       企业内部中层人员调查执行

    7、市调数据资料整理

       消费者调查数据资料整理（小组/深访）

       经销商调查数据资料整理

       企业内部高层人员调查数据资料整理

       企业内部中层人员调查数据资料整理

       所有数据资料综合整理、分析

    8、市调报告撰写

       消费者调查报告撰写（小组/深访）

       经销商调查报告撰写

       企业内部高层人员调查报告撰写

       企业内部中层人员调查报告撰写

       综合报告撰写

    9、市调报告提案

       综合报告提案

       各针对性报告文本提供

    10、市调结果分析/比较

       质疑

       答疑 

    三、品牌企划

    1、品牌定位

       产品命名

       产品档次定位

       产品价位定位

       产品销售区域/重点市场定位

       目标消费者定位

       品牌定位语

   2、 品牌概念

       品牌基因

       品牌调性

       品牌形象

   3、 品牌联想

       品牌拟人化

       品牌拟物化

   4、品牌规划

       子/副品牌规划

       VI规划

       包装规划 

   四、品牌策略

   1、市场策略

       市场切入点

       市场竞争优势

       市场机会利用

       市场占领/扩张

   2、广告策略

       广告切入点

       广告基调

       广告执行区域

       广告执行方式

       广告密度/深度/广度

   3、 促销策略

       促销阶段性目标

       促销时间/机会

       促销区域/场合

       促销方式/组合

       促销反馈分析 

   五、品牌创意

   1、 策略创意

       策略对创意的指导原则

       策略的创意性表现

       策略的创意性运用

    2、VI创意

       企业对产品VI系统偏好调查

       企业对产品VI系统偏好测试

       标准字体建议

       标准色彩建议

       象征图案建议

    3、广告创意

       广告基调

       广告概念

       广告核心诉求点

       广告口号

       形象代言人

   4、促销创意

       促销主题

       促销概念

       促销时机

       促销内容

       促销方式

   5、活动创意

       活动主题

       活动概念

       活动时机

       活动内容

       活动方式 

   六、媒介策略及计划与购买

   1、 媒介策略

       竞品媒介策略分析

       媒介目标

       媒介目标受众

       媒介地区分配

       媒介季节安排

   2、 媒体计划及购买

       媒体选择

       媒体地区整合

       媒体季节整合

       媒体频次整合 

   七、品牌创意表现

    1、品牌视觉系统（BVS）与应用系统的展开

       A 品牌标志（LOGO）

       B 品牌标志与品牌名称组合

          B1品牌标志与中英文全称标准字基本组  合规范

          B2 品牌标志与中文简称标准字基本组合  规范

      C 品牌标志、品牌名称坐标比例图

         C1 品牌标志坐标比例图

         C2 品牌全称标准字坐标图

         C3 品牌标志与标准字中轴式组合坐标图

         C4 品牌标志与标准字横式组合坐标图

         C5 品牌标志与标准字竖式组合坐标图

         C6品牌标志与简称组合坐标图

     D 品牌标志与品牌名称标准字的组合使

        用规范

         D1 中轴式组合使用规范

         D2 横式组合使用规范

         D3 竖式组合使用规范

    E 色彩及明度规范

         E1 标准色

         E2 字标组合明度使用规范

         E3 字标组合用色规范

         E4 标志与中文简称组合最小安全空间使

      用限定

    F 辅助图形

    G 专用字体

         G1中文字体

         G2英文字体

    H 禁用组合

         H1 字标组合禁用组合示意图I

         H2 辅助图形禁用组合示意图

    I 车体应用系统规范

        I1 车体I（面包车）

        I2 车体II（大轿车）

    J 服装应用系统规范

        J1 T恤衫

        J2 遮阳帽

        J3 公司员工着装建议

        J4 促销人员着装建议

    K 礼品应用系统规范

        K1 礼品伞示意图

        K2 礼品皮带扣与钥匙链示意图

        K3 礼品打火机示意图

        K4 礼品手表示意图

    L 广告应用系统规范

        L1 户外广告

           L1.1广告招牌

           L1.2圆形广告灯箱

           L1.3竖式广告灯箱

           L1.4横式广告灯箱

           L1.5广告刀旗I

           L1.6广告刀旗II

           L1.7广告横幅

           L1.8广告竖幅

           L1.9广告巨幅

      L2 平面广告

           L2.1黑白报纸广告横式版面示意

           L2.2黑白报纸广告竖式版面示意

           L2.3彩色报纸广告横式版面示意

           L2.4彩色报纸广告竖式版面示意

           L2.5杂志、海报、广告版面示意

    M 促销应用系统规范

         M1 展台形象设计平面稿

         M2 路演舞台设计        

   2、包装设计

      系列包装的标准色规范x3个系列

      瓶型设计x15个产品

      瓶标设计x15个产品

      外盒设计x15个产品

      说明书设计x15个产品

      系列套件外盒设计x2个系列

      手拎袋设计x2个系列

      配套化妆包设计x2个系列 

   3、 平面作品

       品牌形象单页x2

       品牌形象POPx8

      系列产品单页x3

      系列产品POPx12

      品牌形象报纸平面稿x2

      系列产品报纸平面稿x3

      品牌形象杂志平面稿x2

      系列产品杂志平面稿x3  

   4、 TVC（电视广告）创意×2条

      TVC概念

      TVC诉求点

      TVC核心元素

      TVC表现形式

      TVC故事板  

  八、整合品牌传播规划提案

   1、 整合品牌传播规划提案准备

       文本准备

       作品展示准备

       时间/会场/人员安排

   2、 整合品牌传播规划客户提案会

       文本演示

      作品展示/说明

      答疑

   3、合品牌传播规划调整

      整合品牌传播规划意见/建议出具

      整合品牌传播