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理论
卷烟品牌培育
理论题（初级）
鉴定点1：
品牌管理的基本步骤
选择题
1、品牌管理就是企业对品牌的建立、维护和巩固的全过程进行有效控制，并协调与（）之间的关系的全方位管理过程。
A企业和员工B客户和消费者C政府和企业D媒体和企业
标准答案：
B难度：
3
2、品牌核心价值是品牌向消费者承诺的（）利益和情感性利益的组合。
A现实性B价值性C系统性D功能性
标准答案：
D难度：
3
3、品牌管理和培育的中心工作就是使企业的每一次营销活动都不折不扣地体现和演绎个性鲜明、对消费者有强感染力的（）。
A品牌核心价值B广告语C形象代言人D品牌定位
标准答案：
A难度：
4
4、（）就是品牌的“魂”，是品牌拟人化描述出的特有的社会地位、风格、气质的综合体现。
A品牌定位B品牌形象C品牌个性D品牌色彩
标准答案：
C难度：
3
5、品牌管理者要经常分析品牌在（）心目中的地位，确定维护和改进计划，以建立品牌与消费者的亲切关系。
A消费者B员工C董事会D股东
标准答案：
A难度：
3
判断题：
（）1、品牌创建可以一日成功。
标准答案：
错难度：
3
（）2、品牌定位一旦确定，就不能改变。
标准答案：
错难度：
3
（）3、品牌形成容易，但维持是个长期的过程，没有很好的品牌关怀战略，品牌是无法成长的。
标准答案：
对难度：
3
鉴定点2：
卷烟品牌培育的基本措施
选择题
1、在国家烟草专卖局提出的“大市场、大企业、大品牌”战略中，（）是基础、是支柱、是重心。
A“大市场”B“大企业”C“大品牌”D“大产业”
标准答案：
C难度：
3
2、大力整合卷烟牌号，就是整合掉一批产销量小、市场接受度低、效益差的卷烟牌号，从而提高（）的集中度。
A品牌B企业C市场D生产
标准答案：
A难度：
3
3、2001年底，国家烟草专卖局公布了“2001年度全国烟草行业名优卷烟品牌”名单，（）卷烟获此称号。
A10种B36种C100种D60种
标准答案：
B难度：
3
4、为做大、做强中式卷烟，“十一五”期间将把卷烟品牌整合到（）个左右。
A5B36C10D100
标准答案：
D难度：
3
5、国家烟草专卖局提出的培育“两个十多个”，即培育十多个重点骨干企业和十多个重点骨干（）。
A品牌B集团C员工D城市
标准答案：
A难度：
3
判断题：
（）1、我国卷烟品牌多，集中度高，不乏有国际影响力的强势大品牌。
标准答案：
错难度：
3
（）2、尽管中国目前有卷烟品牌有好几百个，但还没有一个在国际上能与强势品牌匹敌的品牌。
标准答案：
对难度：
3
（）3、我国目前还没有一个产销量超过百万的卷烟品牌。
标准答案：
错难度：
3
鉴定点3：
卷烟“百牌号”发展战略
选择题
1、为促进工商企业共同培育优势大品牌，国家烟草专卖局提出了“工业企业提供优质卷烟产品，商业企业提供优质（），共同打造中国烟草品牌”的战略构想。
A营销服务B企业管理C社会形象D技术开发
标准答案：
A难度：
3
2、我国烟草行业卷烟品牌发展措施有三个部分：
（）、36个名优烟品牌、中式卷烟的代表性品牌。
A“百牌号”B“大品牌”C精简品牌D工商分离
标准答案：
A难度：
3
3、“百牌号”战略就是将全行业生产和销售的卷烟牌号，除（）外，整合到100个左右。
A一类烟B一、二类烟C三类烟D四、五类烟
标准答案：
D难度：
3
4、“百牌号”目录的出台，将使企业集中全部资源做大做强（）品牌的优势品牌，从而培育一批有国际竞争力的中国卷烟品牌。
A新生B本地C现有D低端
标准答案：
C难度：
3
5、“百牌号”目录的出台，使卷烟工商企业在（）运作上更加规范。
A人员B技术C资产D品牌
标准答案：
D难度：
3
判断题：
（）1、“百牌号”战略就是将全行业生产和销售的卷烟牌号，不分类别，整合到100个左右。
标准答案：
错难度：
3
（）2、2007年8月，国家烟草专卖局颁布了《卷烟产品百牌号目录》。
标准答案：
错难度：
3
（）3、“百牌号”战略的最终目的，是培育一批有国际竞争力的中国卷烟品牌。
标准答案：
对难度：
3
鉴定点4：
名优卷烟品牌发展战略
选择题
1、2005年9月，中国名牌战略推进委员会公布的中国名牌产品名单中，烟草行业有（）品牌入选。
A2个B16个C100个D10个
标准答案：
B难度：
3
2、下列都入选2005年中国名牌战略推进委员会公布的中国名牌产品名单的卷烟品牌是（）。
A芙蓉王、椰树B香格里拉、梦都C红塔山、大丰收D中华、云烟
标准答案：
D难度：
4
3、下列都没有入选2005年中国名牌战略推进委员会公布的中国名牌产品名单的卷烟品牌是（）。
A白沙、玉溪B南京、长白山C中华、大红鹰D红塔山、黄果树
标准答案：
B难度：
4
4、下列都没有入选2005年中国名牌战略推进委员会公布的中国名牌产品名单的是（）。
A骄子、石狮B芙蓉王、利群C中华、白沙D红塔山、玉溪
标准答案：
A难度：
4
5、评选（）是中国烟草推进行业内产品结构调整的重要举措。
A行业名优卷烟B中国名牌产品C产销量冠军D两个十多个
标准答案：
A难度：
3
判断题：
（）1、评选行业名优卷烟是推进行业产品结构调整的重要举措。
标准答案：
对难度：
3
（）2、评选行业名优卷烟用政策的办法干预来市场，非常不利于中国卷烟品牌的培育和发展。
标准答案：
错难度：
3
（）3、36个行业名优卷烟评选出后，扶优扶强的行业政策促进了它们产量的增长。
标准答案：
对难度：
3
鉴定点5：
中国卷烟的代表性品牌发展战略
选择题
1、《中国卷烟品牌发展纲要》提出了重点培育10多个品牌，其中不包含（）。
A高档价位的品牌B中档价位的品牌C低档价位的品牌D中高档价位的品牌
标准答案：
C难度：
3
2、未来低档烟的生产模式会有很大不同，低档烟将来更多的会以（）品牌的生产模式出现。
例如“大丰收”就是好几个工业企业联合研发生产的品牌。
A共享B高档C中档D国际
标准答案：
A难度：
3
3、下列品牌中，（）是目前国家局选定的低档卷烟共享品牌。
A大红鹰B大丰收C大前门D红金龙
标准答案：
B难度：
3
4、随着中国卷烟品牌战略的实施，品牌集中度将会进一步上升，一部分优势品牌将主导全行业的经济运行，而（）品牌逐步退出市场已是品牌发展的必然趋势。
A弱势B低档C高档D国际
标准答案：
A难度：
3
5、中国卷烟产销量大，但缺乏有影响力的大品牌，所以国家烟草专卖局把发展（）作为我国卷烟品牌发展的核心工作
A高档品牌B区域品牌C混合型卷烟D中式卷烟
标准答案：
D难度：
3
判断题：
（）1、目前中国卷烟年产超过4000万箱，也产生了一些在国际上具有绝对影响力的代表性品牌。
标准答案：
错难度：
3
（）2、《中国卷烟品牌发展纲要》在谈到培育十多个重点品牌中，之所以没有说到低档品牌，是因为低档烟并不重要。
标准答案：
错难度：
3
（）3、我国卷烟品牌“中华”、“红塔山”、“白沙”等品牌的影响力，可以与“万宝路”、“555”等国际卷烟品牌相比。
标准答案：
错难度：
3
鉴定点6：
品牌构成的显性要素
选择题
1、下列不属于品牌构成的显性因素的是（）。
A品牌名称B标识与图标C标志包装D原材料
标准答案：
D难度：
3
2、下列属于品牌构成的显性因素的是（）。
A生产批号B标记C产地D商品规格
标准答案：
B难度：
3
3、“中华”品牌商标中的“中华”两个字属于品牌构成的显性要素的（）。
A品牌标识B品牌色彩C品牌包装D品牌承诺
标准答案：
A难度：
3
4、“中华”商标中的华表属于品牌构成的显性要素的（）。
A品牌色彩B品牌包装C品牌标识D品牌承诺
标准答案：
C难度：
3
5、品牌构成的（）要素是指品牌外在的、具体形象的东西，可直接给予消费者较强的感觉冲击.
A隐性B显性C材料D资产
标准答案：
B难度：
3
判断题：
（）1、所有的品牌都有名称、标识与图标、标记、标志字、标志色、标志包装、广告曲等显性要素。
标准答案：
错难度：
3
（）2、不同的品牌显性要素的组合可以塑造出不同的品牌形象。
标准答案：
对难度：
3
（）3、品牌名称在整个品牌中起着提纲挈领的作用，是品牌传播和消费者记忆品牌的主要依据。
标准答案：
对难度：
3
鉴定点7：
品牌构成的隐性要素
选择题
1、下列不属于品牌构成的隐性要素的是（）。
A品牌名称B品牌体验C品牌承诺D品牌个性
标准答案：
A难度：
3
2、下列属于品牌构成的隐性要素的是（）。
A品牌名称B品牌色彩C品牌标识D品牌个性
标准答案：
D难度：
3
3、品牌承诺的实施方是品牌的生产者和传播者，接受方则是（）。
A股东B消费者C媒体D企业员工
标准答案：
B难度：
3
4、品牌的承诺，就是把产品和服务的定位、利益、个性传达给（）。
A零售商B股东C消费者D媒体
标准答案：
C难度：
3
5、品牌体验是指（）在消费产品或服务过程中的情感经验的总和。
A企业员工B质检人员C供应商D消费者
标准答案：
D难度：
3
判断题：
（）1、就像人有人格一样，每个品牌都有它自己的“个性”。
标准答案：
对难度：
3
（）2、品牌个性是与生俱来的，无法通过“后天”塑造。
标准答案：
错难度：
3
（）3、品牌承诺是品牌拟人化的特有的社会地位、风格、气质的体现，是品牌活力和吸引力的源泉。
标准答案：
错难度：
3
鉴定点8：
卷烟品牌名称
选择题
1、俗话说“名不正则言不顺”，这显示了（）在品牌要素中的重要地位。
A品牌文字B品牌名称C品牌色彩D品牌标识
标准答案：
B难度：
3
2、下列不属于卷烟品牌主要显性要素的是（）
A品牌名称B品牌标识C品牌色彩D品牌广告曲
标准答案：
D难度：
3
3、下列属于卷烟品牌主要显性要素的是（）。
A品牌个性B品牌色彩C品牌承诺D品牌广告曲
标准答案：
B难度：
3
4、下列卷烟品牌名称中体现了地域性特征的是（）。
A人民大会堂B金圣C红金龙D红塔山
标准答案：
A难度：
3
5、品牌名称是由（）创造的。
A消费者B销售商C工商部门D生产者
标准答案：
D难度：
3
判断题：
（）1、不好的品牌名称，消费者不但不接受它，甚至可能会产生反感。
标准答案：
对难度：
3
（）2、品牌名称在卷烟品牌要素设计中很关键。
标准答案：
对难度：
3
（）3、好的品牌名称可以保证品牌长久不衰。
标准答案：
错难度：
3
鉴定点9：
卷烟品牌标识
选择题
1、标识是品牌的（）。
A形象化的语言B性格C原产地D品质
标准答案：
A难度：
4
2、（）可以给人强烈的视觉印象，以至人们一看到它就马上联想到该品牌。
A品牌名称B品牌色彩C品牌标识D品牌包装
标准答案：
C难度：
3
3、下列反映卷烟品牌标识特色的是（）。
A“恭贺新禧”的红色底色B“中华”的华表
C“中华”的“抽屉”式D“白沙”名称
标准答案：
B难度：
3
4、下列不属于卷烟品牌标识特色的是（）。
A“中华”的华表B“万宝路”的牛仔
C“白沙”的古井D“双喜”的大红颜色
标准答案：
D难度：
3
5、下列反映卷烟品牌标识特色的是（）。
A用古钱币图案分别嵌入“恭贺新禧”字体B“白沙”名称
C“红塔山”的翻盖D“中华”大红底色
标准答案：
A难度：
3
判断题：
（）1、每个卷烟品牌都有自己的独特标识。
标准答案：
对难度：
3
（）2、品牌标识是卷烟品牌隐性要素的重要部分。
标准答案：
错难度：
3
（）3、品牌标识是由消费者创造的。
标准答案：
错难度：
3
鉴定点10：
卷烟品牌色彩
选择题
1、色彩是品牌的（）。
A形象化的语言B性格C脸面D品质
标准答案：
B难度：
3
2、在卷烟品牌的显性要素中，心理学研究表明，不同的（）对消费者有不同的心理反应。
A名称B色彩C标识D包装
标准答案：
B难度：
3
3、下列反映卷烟品牌色彩特色的是（）。
A用古钱币图案分别嵌入“恭贺新禧”字体B低焦油品牌采用白色或绿色
C“云烟”中间一朵玉如意状的祥云D用“红旗渠”名称象征奋斗精神
标准答案：
B难度：
3
4、卷烟品牌的色彩特征是由（）创造的。
A企业B销售商C广告商D消费者
标准答案：
A难度：
3
5、下列属于卷烟品牌色彩特色的是（）。
A“骄子”上的熊猫图案B“红双喜”的大喜字
C滤嘴由传统的黄色改为蓝色D“大红鹰”的“V”字型
标准答案：
C难度：
3
判断题：
（）1、我国卷烟烟支的滤嘴统一采用黄色。
标准答案：
错难度：
3
（）2、我国卷烟不同品牌的同一档次产品在色彩选择搭配上不很一致，比如有的品牌高档烟用红色，有的品牌低档烟用红色。
标准答案：
对难度：
3
（）3、好的颜色选择和搭配可以诠释烟草品牌的内涵，促进品牌记忆和传播。
标准答案：
对难度：
4
鉴定点11：
卷烟品牌包装
选择题
1、包装是品牌的（）。
A形象化的语言B性格C脸面D品质
标准答案：
C难度：
3
2、上海烟草出品的“熊猫”卷烟采用的国内极少见的圆角盒型，这显示出品牌（）要素的特色。
A名称B色彩C标识D包装
标准答案：
D难度：
3
3、“熊猫”和“红河”的精品软盒产品采用了以水为溶剂，不含化学成分的水性油墨技术，代表了卷烟环保技术的一个潮流，这显示出品牌（）要素的特色。
A名称B色彩C标识D包装
标准答案：
D难度：
4
4、卷烟包装对消费者有（）线索的作用。
它将特定的符号传递给消费者，给消费者以明确的产品质量、档次和特色的意象,
A味觉B嗅觉C知觉D视觉
标准答案：
C难度：
3
5、卷烟包装是由（）创造的。
A生产者B销售商C消费者D广告商
标准答案：
A难度：
3
判断题：
（）1、在目前中国卷烟中，翻盖式硬盒是主要的包装形式，
标准答案：
对难度：
3
（）2、我国卷烟包装几十年来没有什么变化。
标准答案：
错难度：
3
（）3、卷烟产品在包装上完全没必要使用防伪技术。
标准答案：
错难度：
3
鉴定点12：
卷烟品牌个性
选择题
1、下列属于卷烟品牌隐性要素的是（）。
A品牌包装B品牌标识C品牌个性D品牌色彩
标准答案：
C难度：
3
2、从卷烟品牌来看，体现的最明显的隐性构成要素是（）。
A品牌承诺B品牌标识C品牌体验D品牌个性
标准答案：
D难度：
3
3、武汉卷烟厂的“黄鹤楼”以“经典”为核心价值，把历史的深厚积淀和悠久的卷烟文化融合在一起，传递出“庄重、宁静、简洁”的（）。
A品牌个性B品牌色彩C品牌包装D品牌标识
标准答案：
A难度：
3
4、“利群”以“让心灵去旅行”为价值理念，让人体会到平和、优雅的（）。
A品牌色彩B品牌个性C品牌承诺D品牌名称
标准答案：
B难度：
3
5、“芙蓉王”品牌以“价值—成就”为核心价值，形成了成熟、迷人、有修养、有魅力的独特（）。
A价格B个性C产品D包装
标准答案：
B难度：
3
判断题：
（）1、品牌个性与品牌色彩、标识等显性要素没有任何关联性。
标准答案：
错难度：
3
（）2、品牌个性对消费者购买商品的选择性没有任何影响。
标准答案：
错难度：
3
（）3、品牌个性往往与品牌的核心价值理念相一致。
标准答案：
对难度：
3
鉴定点13：
卷烟品牌信息管理的作用
选择题
1、卷烟品牌信息管理就是指在品牌经营管理过程中，对与品牌相关的各种信息的（）、处理、反馈、利用和储存的活动。
A收集B创造C吸收D学习
标准答案：
A难度：
3
2、卷烟品牌信息管理能够深入了解和熟悉品牌特性，有针对性地开展（）。
A品牌比较B品牌设计C品牌培育D品牌竞争
标准答案：
C难度：
4
3、通过（）记录的品牌信息的变化，营销人员能够更好地了解卷烟零售客户对品牌的意见和建议。
A品牌档案B零售价格C营销传播D销售报表
标准答案：
A难度：
3
4、通过品牌信息的变化，营销人员能够更好地了解（）对品牌的喜好反映和市场接受度
A领导层B工业企业C股东D消费者
标准答案：
D难度：
3
5、通过对品牌相关信息的关注、收集和监控，营销人员可以更好地把握品牌的（）。
A个性变化B销售动态C核心价值D生产规律
标准答案：
B难度：
4
判断题：
（）1、品牌信息管理能够及时发现品牌培育中的各种异常情况，及时采取应对措施。
标准答案：
对难度：
3
（）2、品牌营销策略一旦确定，不需要随着市场的变化而调整。
标准答案：
错难度：
3
（）3、品牌信息管理能够预测品牌的发展前景，为品牌培育决策提供依据。
标准答案：
对难度：
3
鉴定点14：
卷烟品牌信息库的主要内容
选择题
1、品牌档案，一般包含品牌基础信息、品牌经营信息、品牌培育信息、（）、目标消费者信息、卷烟工业企业信息等六个方面。
A销售企业信息B目标客户信息C品牌发展纲要D品牌成本构成
标准答案：
B难度：
3
2、品牌档案，一般包含品牌基础信息、品牌经营信息、（）、目标客户信息、目标消费者信息、卷烟工业企业信息等六个方面。
A品牌培育信息B品牌市场竞争情况C品牌核心价值D品牌管理者信息
标准答案：
A难度：
3
3、卷烟品牌的日销售记录和销售总结等信息属于品牌档案的（）。
A基础信息B经营信息C目标消费者信息D工业企业信息
标准答案：
B难度：
3
4、卷烟品牌的价格、包装、规格等信息属于品牌档案的（）。
A基础信息B经营信息C目标消费者信息D工业企业信息
标准答案：
A难度：
3
5、卷烟品牌的新品上市方案、品牌培育营销策划和品牌促销宣传策划等信息属于品牌档案的（）。
A基础信息B经营信息C培育信息D工业企业信息
标准答案：
C难度：
4
判断题：
（）1、品牌档案的信息详略程度可以根据企业经营需求和品牌的培育重要性来确定。
标准答案：
对难度：
3
（）2、销售量大、成长性快、行业重点培育的品牌，品牌档案要尽可能详尽。
标准答案：
对难度：
3
（）3、品牌消费者信息就是对所有购买过该卷烟品牌的消费者都建立信息档案。
标准答案：
错难度：
3
鉴定点15：
建立卷烟品牌信息库的基本原则
选择题
1、建立品牌信息档案时，各种品牌信息要采用统一的数据库平台，避免形成“信息孤岛”。
这就是建立品牌档案的（）原则。
A独立管理B集中统一C标准化D及时性
标准答案：
B难度：
3
2、建立品牌档案时，品牌信息内容的更新、维护由专门的机构或个人负责。
这就是建立品牌档案的（）原则。
A独立管理B集中统一C标准化D及时性
标准答案：
A难度：
3
3、建立品牌档案时，新品牌产品的投放，老品牌产品信息内容变更，都应该及时建立信息档案的或变更信息内容。
这就是（）原则。
A独立管理B集中统一C标准化D及时性
标准答案：
D难度：
3
4、建立品牌档案时，品牌信息要采用统一的分类方案，采用标准化格式和规范化标准操作。
这就是建立品牌档案的（）原则。
A及时性B集中统一C标准化D独立管理
标准答案：
C难度：
3
5、建立品牌档案的共建共享原则，就是企业各职能部门要按照（）共享品牌信息资源。
A职务高低B职能范围C技能职称D工作业绩
标准答案：
B难度：
3
判断题：
（）1、建立品牌档案是工业企业的事，商业企业不需要建立品牌档案。
标准答案：
错难度：
3
（）2、品牌档案一经建立，就不需要变更。
标准答案：
错难度：
3
（）3、品牌档案具有保密性，除专业部门外，公司其他部门不能共享。
标准答案：
错难度：
3
鉴定点16：
创建卷烟品牌信息库的基本流程
选择题
1、卷烟品牌信息的收集的主要通过（）、通过商业营销部门、通过终端客户三种途径。
A工业企业B国家烟草专卖局C消费者D社会调查公司
标准答案：
A难度：
3
2、卷烟品牌的规格、吸味、焦油、烟碱量、技术指标等信息应该通过（）途径来收集。
A国家烟草专卖局B商业企业营销部门C工业企业D消费者
标准答案：
C难度：
3
3、卷烟品牌的促销计划和需求变化等信息可以通过（）途径来收集。
A国家烟草专卖局B商业企业营销部门C行业报刊杂志D消费者
标准答案：
B难度：
3
4、对收集到的众多卷烟品牌信息，可以按照典型信息（）、一般性信息简化的要求进行整理。
A标注B单列C忽略D详细
标准答案：
D难度：
3
5、市场是动态的，品牌的各类信息都会随着各种变化不断更新，因此信息管理应是一个（）管理的过程。
A静态B动态C多方D独立
标准答案：
B难度：
3
判断题：
（）1、卷烟品牌信息档案一旦建立起来，就可以长时间保持不变。
标准答案：
错难度：
3
（）2、卷烟的典型客户和消费者的样本人群经常会发生变化。
标准答案：
对难度：
3
（）3、卷烟商业公司在引入新品牌时，在签订合同前要先建立比较完备的信息档案。
标准答案：
对难度：
4
鉴定点17：
卷烟品牌信息反馈的主要内容
选择题
1、品牌各种信息的（）、跟踪往往涉及到卷烟经营多个部门。
A记录B收集C创造D更改
标准答案：
B难度：
3
2、如果卷烟营销人员在工作过程中发现有价值的信息，可以通过（）及时向相关部门反馈。
A信息反馈单B投诉单C工作总结D匿名举报
标准答案：
A难度：
3
3、卷烟品牌信息反馈单主要反馈的内容有（）、市场价格发生重大波动、市场发现大量假/私/非卷烟、有关部门或人员的违法违规事件等。
A自己的工作体会B领导布置的任务C客户投诉或异议D客户的货源情况
标准答案：
C难度：
3
4、下列可以通过卷烟品牌信息反馈单来反馈的内容是（）。
A营销部门的年工作计划B客户的投诉或异议
C营销人员的奖金考核情况D品牌的销售分析或总结
标准答案：
B难度：
3
5、营销人员在工作过程中发现市场上存在假冒、走私、非正式渠道进货卷烟等情况，可以通过（）形式向相关部门反馈。
A匿名举报B投诉单C满意度测评D信息反馈单
标准答案：
D难度：
3
判断题：
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