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1、理论卷烟品牌培育理论题（初级）鉴定点1：品牌管理的基本步骤选择题1、品牌管理就是企业对品牌的建立、维护和巩固的全过程进行有效控制，并协调与（ ）之间的关系的全方位管理过程。A 企业和员工 B 客户和消费者 C 政府和企业 D媒体和企业标准答案：B 难度：32、品牌核心价值是品牌向消费者承诺的（ ）利益和情感性利益的组合。A 现实性 B 价值性 C 系统性 D功能性标准答案：D 难度：33、品牌管理和培育的中心工作就是使企业的每一次营销活动都不折不扣地体现和演绎个性鲜明、对消费者有强感染力的（ ）。A 品牌核心价值 B 广告语 C 形象代言人 D品牌定位标准答案：A 难度：44、（ ）就是品牌的

2、“魂”，是品牌拟人化描述出的特有的社会地位、风格、气质的综合体现。A 品牌定位 B品牌形象 C 品牌个性 D品牌色彩标准答案：C 难度：35、品牌管理者要经常分析品牌在（ ）心目中的地位，确定维护和改进计划，以建立品牌与消费者的亲切关系。A 消费者 B 员工 C董事会 D股东标准答案：A 难度：3判断题：（ ） 1、品牌创建可以一日成功。 标准答案：错 难度：3（ ） 2、品牌定位一旦确定，就不能改变。标准答案：错 难度：3（ ） 3、品牌形成容易，但维持是个长期的过程，没有很好的品牌关怀战略，品牌是无法成长的。标准答案：对 难度：3鉴定点2：卷烟品牌培育的基本措施选择题1、在国家烟草专卖局提

3、出的“大市场、大企业、大品牌”战略中，（ ）是基础、是支柱、是重心。A “大市场” B “大企业” C “大品牌” D“大产业”标准答案：C 难度：32、大力整合卷烟牌号，就是整合掉一批产销量小、市场接受度低、效益差的卷烟牌号，从而提高（ ）的集中度。A 品牌 B 企业 C市场 D生产标准答案：A 难度：33、2001年底，国家烟草专卖局公布了“2001年度全国烟草行业名优卷烟品牌”名单，（ ）卷烟获此称号。A 10种 B 36种 C 100种 D60种标准答案：B 难度：34、为做大、做强中式卷烟，“十一五”期间将把卷烟品牌整合到（ ）个左右。A 5 B36 C10 D100标准答案：D 难

4、度：35、国家烟草专卖局提出的培育“两个十多个”，即培育十多个重点骨干企业和十多个重点骨干（ ）。A 品牌 B 集团 C 员工 D城市标准答案：A 难度：3判断题：（ ） 1、我国卷烟品牌多，集中度高，不乏有国际影响力的强势大品牌。 标准答案：错 难度：3（ ） 2、尽管中国目前有卷烟品牌有好几百个，但还没有一个在国际上能与强势品牌匹敌的品牌。标准答案：对 难度：3（ ） 3、我国目前还没有一个产销量超过百万的卷烟品牌。标准答案：错 难度：3鉴定点3：卷烟“百牌号”发展战略选择题1、为促进工商企业共同培育优势大品牌，国家烟草专卖局提出了“工业企业提供优质卷烟产品，商业企业提供优质（ ），共同打

5、造中国烟草品牌”的战略构想。A营销服务 B企业管理 C 社会形象 D技术开发标准答案： A 难度：32、我国烟草行业卷烟品牌发展措施有三个部分：（ ）、 36个名优烟品牌、中式卷烟的代表性品牌。A “百牌号” B “大品牌” C精简品牌 D工商分离标准答案：A 难度：33、“百牌号”战略就是将全行业生产和销售的卷烟牌号，除（ ）外，整合到100个左右。A 一类烟 B一、二类烟 C 三类烟 D四、五类烟标准答案：D 难度：34、“百牌号”目录的出台，将使企业集中全部资源做大做强（ ）品牌的优势品牌，从而培育一批有国际竞争力的中国卷烟品牌。A新生 B本地 C 现有 D低端标准答案：C 难度：35、

6、“百牌号”目录的出台，使卷烟工商企业在（ ）运作上更加规范。A 人员 B技术 C 资产 D品牌标准答案：D 难度：3判断题：（ ） 1、“百牌号”战略就是将全行业生产和销售的卷烟牌号，不分类别，整合到100个左右。 标准答案：错 难度：3（ ） 2、2007年8月，国家烟草专卖局颁布了卷烟产品百牌号目录。标准答案：错 难度：3（ ） 3、“百牌号”战略的最终目的，是培育一批有国际竞争力的中国卷烟品牌。标准答案：对 难度：3鉴定点4：名优卷烟品牌发展战略选择题1、2005年9月，中国名牌战略推进委员会公布的中国名牌产品名单中，烟草行业有（ ）品牌入选。A2个 B 16个 C100个 D10个标准

7、答案：B 难度：32、下列都入选2005年中国名牌战略推进委员会公布的中国名牌产品名单的卷烟品牌是（ ）。A芙蓉王、椰树 B 香格里拉、梦都 C 红塔山、大丰收 D中华、云烟标准答案：D 难度：43、下列都没有入选2005年中国名牌战略推进委员会公布的中国名牌产品名单的卷烟品牌是（ ）。A 白沙、玉溪 B南京、长白山 C中华、大红鹰 D红塔山、黄果树标准答案：B 难度：44、下列都没有入选2005年中国名牌战略推进委员会公布的中国名牌产品名单的是（ ）。A骄子、石狮 B芙蓉王、利群 C 中华、白沙 D红塔山、玉溪标准答案：A 难度：45、评选（ ）是中国烟草推进行业内产品结构调整的重要举措。A

8、 行业名优卷烟 B 中国名牌产品 C 产销量冠军 D两个十多个标准答案：A 难度：3判断题：（ ） 1、评选行业名优卷烟是推进行业产品结构调整的重要举措。 标准答案：对 难度：3（ ） 2、评选行业名优卷烟用政策的办法干预来市场，非常不利于中国卷烟品牌的培育和发展。标准答案：错 难度：3（ ） 3、36个行业名优卷烟评选出后，扶优扶强的行业政策促进了它们产量的增长。标准答案：对 难度：3鉴定点5：中国卷烟的代表性品牌发展战略选择题1、中国卷烟品牌发展纲要提出了重点培育10多个品牌，其中不包含（ ）。A高档价位的品牌 B中档价位的品牌 C低档价位的品牌 D中高档价位的品牌标准答案：C 难度：32

9、、未来低档烟的生产模式会有很大不同，低档烟将来更多的会以（ ）品牌的生产模式出现。例如“大丰收”就是好几个工业企业联合研发生产的品牌。A 共享 B高档 C 中档 D国际标准答案：A 难度：33、下列品牌中，（ ）是目前国家局选定的低档卷烟共享品牌。A 大红鹰 B大丰收 C 大前门 D红金龙标准答案：B 难度：34、随着中国卷烟品牌战略的实施，品牌集中度将会进一步上升，一部分优势品牌将主导全行业的经济运行，而（ ）品牌逐步退出市场已是品牌发展的必然趋势。A 弱势 B低档 C高档 D国际标准答案：A 难度：35、中国卷烟产销量大，但缺乏有影响力的大品牌，所以国家烟草专卖局把发展（ ）作为我国卷烟品

10、牌发展的核心工作A高档品牌 B 区域品牌 C混合型卷烟 D中式卷烟标准答案：D 难度：3判断题：（ ） 1、目前中国卷烟年产超过4000万箱，也产生了一些在国际上具有绝对影响力的代表性品牌。 标准答案：错 难度：3（ ） 2、中国卷烟品牌发展纲要在谈到培育十多个重点品牌中，之所以没有说到低档品牌，是因为低档烟并不重要。标准答案：错 难度：3（ ） 3、我国卷烟品牌“中华”、“红塔山”、“白沙”等品牌的影响力，可以与“万宝路”、“555”等国际卷烟品牌相比。标准答案： 错 难度：3鉴定点6：品牌构成的显性要素选择题1、下列不属于品牌构成的显性因素的是（ ）。A 品牌名称 B 标识与图标 C标志包

11、装 D 原材料标准答案： D 难度：32、下列属于品牌构成的显性因素的是（ ）。 A生产批号 B 标记 C 产地 D 商品规格标准答案：B 难度：33、“中华”品牌商标中的“中华”两个字属于品牌构成的显性要素的（ ）。A 品牌标识 B品牌色彩 C 品牌包装 D 品牌承诺标准答案：A 难度：34、“中华”商标中的华表属于品牌构成的显性要素的（ ）。A 品牌色彩 B品牌包装 C 品牌标识 D 品牌承诺标准答案：C 难度：35、品牌构成的（ ）要素是指品牌外在的、具体形象的东西，可直接给予消费者较强的感觉冲击.A隐性 B显性 C材料 D资产 标准答案：B 难度：3判断题：（ ） 1、所有的品牌都有名

12、称、标识与图标、标记、标志字、标志色、标志包装、广告曲等显性要素。 标准答案： 错 难度：3（ ） 2、不同的品牌显性要素的组合可以塑造出不同的品牌形象。标准答案： 对 难度：3（ ） 3、品牌名称在整个品牌中起着提纲挈领的作用，是品牌传播和消费者记忆品牌的主要依据。标准答案： 对 难度：3鉴定点7：品牌构成的隐性要素选择题1、下列不属于品牌构成的隐性要素的是（ ）。A 品牌名称 B品牌体验 C 品牌承诺 D 品牌个性标准答案： A 难度：32、下列属于品牌构成的隐性要素的是（ ）。A 品牌名称 B品牌色彩 C 品牌标识 D 品牌个性标准答案：D 难度：33、品牌承诺的实施方是品牌的生产者和传

13、播者，接受方则是（ ）。A股东 B消费者 C 媒体 D 企业员工标准答案：B 难度：34、品牌的承诺，就是把产品和服务的定位、利益、个性传达给（ ）。A零售商 B股东 C 消费者 D媒体标准答案：C 难度：35、品牌体验是指（ ）在消费产品或服务过程中的情感经验的总和。A 企业员工 B质检人员 C 供应商 D 消费者标准答案：D 难度：3判断题：（ ） 1、就像人有人格一样，每个品牌都有它自己的“个性”。 标准答案： 对 难度：3（ ） 2、品牌个性是与生俱来的，无法通过“后天”塑造。标准答案： 错 难度：3（ ） 3、品牌承诺是品牌拟人化的特有的社会地位、风格、气质的体现，是品牌活力和吸引力

14、的源泉。标准答案：错 难度：3鉴定点8：卷烟品牌名称选择题1、俗话说“名不正则言不顺”，这显示了（ ）在品牌要素中的重要地位。A 品牌文字 B品牌名称 C 品牌色彩 D 品牌标识 标准答案： B 难度：32、下列不属于卷烟品牌主要显性要素的是（ ）A品牌名称 B品牌标识 C品牌色彩 D品牌广告曲标准答案：D 难度：33、下列属于卷烟品牌主要显性要素的是（ ）。A品牌个性 B品牌色彩 C品牌承诺 D品牌广告曲标准答案： B 难度：34、下列卷烟品牌名称中体现了地域性特征的是（ ）。A人民大会堂 B金圣 C红金龙 D红塔山 标准答案： A 难度：35、品牌名称是由（ ）创造的。A消费者 B销售商

15、C工商部门 D生产者标准答案： D 难度：3判断题：（ ） 1、不好的品牌名称，消费者不但不接受它，甚至可能会产生反感。标准答案：对 难度：3（ ） 2、品牌名称在卷烟品牌要素设计中很关键。标准答案： 对 难度：3（ ） 3、好的品牌名称可以保证品牌长久不衰。 标准答案：错 难度：3鉴定点9：卷烟品牌标识选择题1、标识是品牌的（ ）。A形象化的语言 B性格 C原产地 D 品质标准答案：A 难度：42、（ ）可以给人强烈的视觉印象，以至人们一看到它就马上联想到该品牌。A品牌名称 B品牌色彩 C品牌标识 D 品牌包装标准答案：C 难度：33、下列反映卷烟品牌标识特色的是（ ）。A“恭贺新禧”的红色

16、底色 B “中华”的华表 C“中华”的“抽屉”式 D“白沙”名称 标准答案：B 难度：34、下列不属于卷烟品牌标识特色的是（ ）。A “中华”的华表 B“万宝路”的牛仔 C“白沙”的古井 D“双喜”的大红颜色标准答案：D 难度：35、下列反映卷烟品牌标识特色的是（ ）。A 用古钱币图案分别嵌入“恭贺新禧”字体 B “白沙”名称 C“红塔山”的翻盖 D“中华”大红底色 标准答案：A 难度：3判断题：（ ） 1、每个卷烟品牌都有自己的独特标识。 标准答案： 对 难度：3（ ） 2、品牌标识是卷烟品牌隐性要素的重要部分。 标准答案：错 难度：3（ ） 3、品牌标识是由消费者创造的。 标准答案：错 难

17、度：3鉴定点10：卷烟品牌色彩选择题1、色彩是品牌的（ ）。A形象化的语言 B性格 C脸面 D 品质标准答案：B 难度：32、在卷烟品牌的显性要素中，心理学研究表明，不同的（ ）对消费者有不同的心理反应。A名称 B色彩 C标识 D 包装标准答案：B 难度：33、下列反映卷烟品牌色彩特色的是（ ）。A用古钱币图案分别嵌入“恭贺新禧”字体 B低焦油品牌采用白色或绿色 C “云烟”中间一朵玉如意状的祥云 D用“红旗渠”名称象征奋斗精神标准答案：B 难度：34、卷烟品牌的色彩特征是由（ ）创造的。A企业 B销售商 C广告商 D消费者标准答案：A 难度：35、下列属于卷烟品牌色彩特色的是（ ）。A “骄

18、子”上的熊猫图案 B“红双喜”的大喜字 C滤嘴由传统的黄色改为蓝色 D “大红鹰”的“V”字型标准答案：C 难度：3判断题：（ ） 1、我国卷烟烟支的滤嘴统一采用黄色。 标准答案：错 难度：3（ ） 2、我国卷烟不同品牌的同一档次产品在色彩选择搭配上不很一致，比如有的品牌高档烟用红色，有的品牌低档烟用红色。 标准答案：对 难度：3（ ） 3、好的颜色选择和搭配可以诠释烟草品牌的内涵，促进品牌记忆和传播。 标准答案： 对 难度：4鉴定点11：卷烟品牌包装选择题1、包装是品牌的（ ）。A形象化的语言 B性格 C脸面 D 品质标准答案：C 难度：32、上海烟草出品的“熊猫”卷烟采用的国内极少见的圆角

19、盒型，这显示出品牌（ ）要素的特色。A名称 B色彩 C标识 D 包装标准答案： D 难度：33、“熊猫”和“红河”的精品软盒产品采用了以水为溶剂，不含化学成分的水性油墨技术，代表了卷烟环保技术的一个潮流，这显示出品牌（ ）要素的特色。A名称 B色彩 C标识 D包装标准答案：D 难度：44、卷烟包装对消费者有（ ）线索的作用。它将特定的符号传递给消费者，给消费者以明确的产品质量、档次和特色的意象, A味觉 B嗅觉 C 知觉 D 视觉 标准答案：C 难度：35、卷烟包装是由（ ）创造的。A生产者 B销售商 C消费者 D广告商 标准答案：A 难度：3判断题：（ ） 1、在目前中国卷烟中，翻盖式硬盒是

20、主要的包装形式， 标准答案： 对 难度：3（ ） 2、我国卷烟包装几十年来没有什么变化。 标准答案：错 难度：3（ ） 3、卷烟产品在包装上完全没必要使用防伪技术。 标准答案：错 难度：3鉴定点12：卷烟品牌个性选择题1、下列属于卷烟品牌隐性要素的是（ ）。 A 品牌包装 B品牌标识 C品牌个性 D 品牌色彩标准答案：C 难度：32、从卷烟品牌来看，体现的最明显的隐性构成要素是（ ）。A 品牌承诺 B品牌标识 C品牌体验 D 品牌个性标准答案：D 难度：33、武汉卷烟厂的“黄鹤楼”以“经典”为核心价值，把历史的深厚积淀和悠久的卷烟文化融合在一起，传递出“庄重、宁静、简洁”的（ ）。A 品牌个性

21、 B品牌色彩 C品牌包装 D品牌标识标准答案： A 难度：34、“利群”以“让心灵去旅行”为价值理念，让人体会到平和、优雅的（ ）。 A 品牌色彩 B品牌个性 C品牌承诺 D 品牌名称 标准答案：B 难度：35、 “芙蓉王”品牌以“价值成就”为核心价值，形成了成熟、迷人、有修养、有魅力的独特（ ）。A 价格 B 个性 C产品 D包装 标准答案：B 难度：3判断题：（ ） 1、品牌个性与品牌色彩、标识等显性要素没有任何关联性。 标准答案：错 难度：3（ ） 2、品牌个性对消费者购买商品的选择性没有任何影响。标准答案：错 难度：3（ ） 3、品牌个性往往与品牌的核心价值理念相一致。 标准答案： 对

22、 难度：3鉴定点13：卷烟品牌信息管理的作用选择题1、卷烟品牌信息管理就是指在品牌经营管理过程中，对与品牌相关的各种信息的（ ）、处理、反馈、利用和储存的活动。 A 收集 B创造 C吸收 D学习标准答案：A 难度：32、卷烟品牌信息管理能够深入了解和熟悉品牌特性，有针对性地开展（ ）。 A品牌比较 B品牌设计 C品牌培育 D 品牌竞争 标准答案： C 难度：43、通过（ ）记录的品牌信息的变化，营销人员能够更好地了解卷烟零售客户对品牌的意见和建议。A品牌档案 B零售价格 C营销传播 D销售报表 标准答案：A 难度：34、通过品牌信息的变化，营销人员能够更好地了解（ ）对品牌的喜好反映和市场接受

23、度A 领导层 B工业企业 C股东 D 消费者 标准答案：D 难度：35、通过对品牌相关信息的关注、收集和监控，营销人员可以更好地把握品牌的（ ）。A个性变化 B销售动态 C核心价值 D 生产规律标准答案：B 难度：4判断题：（ ） 1、品牌信息管理能够及时发现品牌培育中的各种异常情况，及时采取应对措施。标准答案：对 难度：3（ ） 2、品牌营销策略一旦确定，不需要随着市场的变化而调整。 标准答案：错 难度：3（ ） 3、品牌信息管理能够预测品牌的发展前景，为品牌培育决策提供依据。 标准答案：对 难度：3鉴定点14：卷烟品牌信息库的主要内容选择题1、品牌档案，一般包含品牌基础信息、品牌经营信息、

24、品牌培育信息、（ ）、目标消费者信息、卷烟工业企业信息等六个方面。 A 销售企业信息 B目标客户信息 C 品牌发展纲要 D 品牌成本构成 标准答案：B 难度：32、品牌档案，一般包含品牌基础信息、品牌经营信息、（ ）、目标客户信息、目标消费者信息、卷烟工业企业信息等六个方面。A品牌培育信息 B 品牌市场竞争情况 C 品牌核心价值 D 品牌管理者信息 标准答案：A 难度：33、卷烟品牌的日销售记录和销售总结等信息属于品牌档案的（ ）。A 基础信息 B经营信息 C目标消费者信息 D 工业企业信息标准答案： B 难度：34、卷烟品牌的价格、包装、规格等信息属于品牌档案的（ ）。A基础信息 B经营信息

25、 C目标消费者信息 D 工业企业信息标准答案： A 难度：35、卷烟品牌的新品上市方案、品牌培育营销策划和品牌促销宣传策划等信息属于品牌档案的（ ）。A 基础信息 B经营信息 C培育信息 D 工业企业信息标准答案： C 难度：4判断题：（ ） 1、品牌档案的信息详略程度可以根据企业经营需求和品牌的培育重要性来确定。标准答案：对 难度：3（ ） 2、销售量大、成长性快、行业重点培育的品牌，品牌档案要尽可能详尽。 标准答案：对 难度：3（ ） 3、品牌消费者信息就是对所有购买过该卷烟品牌的消费者都建立信息档案。 标准答案：错 难度：3鉴定点15：建立卷烟品牌信息库的基本原则选择题1、建立品牌信息档

26、案时，各种品牌信息要采用统一的数据库平台，避免形成“信息孤岛”。这就是建立品牌档案的（ ）原则。 A独立管理 B集中统一 C标准化 D及时性 标准答案：B 难度：32、建立品牌档案时，品牌信息内容的更新、维护由专门的机构或个人负责。这就是建立品牌档案的（ ）原则。 A独立管理 B集中统一 C标准化 D及时性 标准答案：A 难度：33、建立品牌档案时，新品牌产品的投放，老品牌产品信息内容变更，都应该及时建立信息档案的或变更信息内容。这就是（ ）原则。 A独立管理 B集中统一 C标准化 D及时性 标准答案：D 难度：34、建立品牌档案时，品牌信息要采用统一的分类方案，采用标准化格式和规范化标准操作

27、。这就是建立品牌档案的（ ）原则。A及时性 B集中统一 C标准化 D独立管理 标准答案：C 难度：35、建立品牌档案的共建共享原则，就是企业各职能部门要按照（ ）共享品牌信息资源。A职务高低 B职能范围 C技能职称 D工作业绩标准答案：B 难度：3判断题：（ ） 1、建立品牌档案是工业企业的事，商业企业不需要建立品牌档案。 标准答案： 错 难度：3（ ） 2、品牌档案一经建立，就不需要变更。 标准答案： 错 难度：3（ ） 3、品牌档案具有保密性，除专业部门外，公司其他部门不能共享。 标准答案： 错 难度：3鉴定点16：创建卷烟品牌信息库的基本流程选择题1、卷烟品牌信息的收集的主要通过（ ）、

28、通过商业营销部门、通过终端客户三种途径。A工业企业 B国家烟草专卖局 C消费者 D社会调查公司 标准答案：A 难度：32、卷烟品牌的规格、吸味、焦油、烟碱量、技术指标等信息应该通过（ ）途径来收集。A国家烟草专卖局 B商业企业营销部门 C工业企业 D 消费者标准答案：C 难度：33、卷烟品牌的促销计划和需求变化等信息可以通过（ ）途径来收集。A国家烟草专卖局 B商业企业营销部门 C行业报刊杂志 D 消费者标准答案：B 难度：34、对收集到的众多卷烟品牌信息，可以按照典型信息（ ）、一般性信息简化的要求进行整理。 A 标注 B单列 C忽略 D 详细标准答案：D 难度：35、市场是动态的，品牌的各

29、类信息都会随着各种变化不断更新，因此信息管理应是一个（ ）管理的过程。 A 静态 B 动态 C多方 D独立标准答案：B 难度：3判断题：（ ） 1、卷烟品牌信息档案一旦建立起来，就可以长时间保持不变。 标准答案： 错 难度：3（ ） 2、卷烟的典型客户和消费者的样本人群经常会发生变化。 标准答案：对 难度：3（ ） 3、卷烟商业公司在引入新品牌时，在签订合同前要先建立比较完备的信息档案。 标准答案：对 难度：4鉴定点17：卷烟品牌信息反馈的主要内容选择题1、品牌各种信息的（ ）、跟踪往往涉及到卷烟经营多个部门。A记录 B收集 C 创造 D 更改标准答案： B 难度：32、如果卷烟营销人员在工作

30、过程中发现有价值的信息，可以通过（ ）及时向相关部门反馈。 A 信息反馈单 B投诉单 C工作总结 D 匿名举报标准答案：A 难度：33、卷烟品牌信息反馈单主要反馈的内容有（ ）、市场价格发生重大波动、市场发现大量假/私/非卷烟、有关部门或人员的违法违规事件等。A 自己的工作体会 B 领导布置的任务 C客户投诉或异议 D客户的货源情况标准答案：C 难度：34、下列可以通过卷烟品牌信息反馈单来反馈的内容是（ ）。A营销部门的年工作计划 B客户的投诉或异议 C营销人员的奖金考核情况 D品牌的销售分析或总结标准答案： B 难度：35、营销人员在工作过程中发现市场上存在假冒、走私、非正式渠道进货卷烟等情况，可以通过（ ）形式向相关部门反馈。A 匿名举报 B投诉单 C满意度测评 D信息反馈单标准答案：D 难度：3判断题：