步步高文案.docx

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步步高文案

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步步高文案

　　篇一：

步步高广告文案

　　广告文案写作顺序安排

　　一、音质阐述（电视广告）

（1）高山流水篇

　　①高山流水---现代人篇

　　②高山流水---古人篇

（2）钓鱼篇

　　①中年人篇

　　②姜子牙篇

　　二、大学生市场（网络广告）

　　七天

　　步步高广告文案

　　针对步步高手机的不同消费人群的不同特点，特意设定了两种形式两种类别的广告，希望有所用处。

　　首先，步步高音乐手机主打“音质”，这是一个很好的定位。

针对音质方面设计了两篇风格类似的广告文案：

“步步高——高山流水篇”以及两篇幽默文案“步步高——钓鱼篇”，这四则广告都是以电视广告的形式出现，以满足现代都市人的追求高品味生活以及在工作之余缓解压力的需求。

其次，针对大学生市场，追求时尚、自我炫酷的当代大学生的个性，因此，设计了另外一类广告：

步步高——七天。

此广告以网络广告的形式展现，是一则小型的FLAsh动画。

　　一、音质的阐述

（一）高山流水——步步乐动，步步高

　　古代俞伯牙和钟子期的高山流水遇知音成为佳话，而高山流水也成就了中国古代音乐的经典之作，因此，高山流水篇也就是借鉴此次故事，只不过一篇偏向于现代化，一篇是对古今的结合。

（1）高山流水---现代人篇（30s）

　　文案阐述：

　　一位帅气的年轻人在爬山，他抬起头，满脸汗水，尽显疲惫之态，看看左右的游人，他无奈的摇摇头。

　　山上云雾缭绕，突然间一种高山流水之音在空中缓缓飘荡，传到了年轻人的耳中，年轻人为之一振，猛地抬头甩去头上的汗水，变得神采奕奕，　　

健步如飞，很快的爬上了山顶。

　　山顶一片幽静，只有高山流水在流淌，而四周却无一人，而看看年轻人，他却像是知道声音源自那般信步向一块洁白如玉的的岩石旁边，低头一看，步步高音乐手机在那儿演奏，在年轻人走到岩石旁边时，手机慢慢升起，停在了年轻人的眼前，而此时，在不远处的树后，一白衣飘飘的女子出来了，向年轻人嫣然一笑。

　　最后是广告语：

步步乐动，步步高。

（2）高山流水---古人篇（30s）

　　文案阐述：

　　一位身着古装的年轻人，拜别母亲，向遥远的山林进发，他要去像一位流传千古的乐师学习吹箫。

费尽千辛万苦来到了山脚下，伴随着悠扬的箫声他来到了山顶，满怀希望，兴冲冲地奔向了乐师的茅草屋。

推开门，满脸的讶异，什么都没有。

这时乐师从外面走了出来，哈哈一笑，说：

“年轻人，你终于来啦！

师傅传给我的，终于后继有人了，哈哈?

?

”说着，他从口袋里掏出一部步步高音乐手机?

?

广告语：

步步乐动，步步高！

（二）钓鱼篇——乐彩你我，步步相随

（1）中年人篇（15s）

　　文案阐述：

　　一位中年人在河边气定神闲地钓鱼，一小时过去了，没有鱼，两小时过去了，还是没有鱼，正在中年人等得不耐烦时，他的手机铃声突然响起，令人意想不到的是，所有的鱼儿都从水里蹦了出来，回头一看中年人，完全被鱼所淹没，他爬出鱼群，嘴里还含着一条鱼，无

　　奈的笑了笑！

　　广告语：

乐彩你我，步步相随——步步高

（2）姜子牙篇（15s）

　　文案阐述：

　　姜子牙在河边钓鱼，还是没有鱼钩。

旁边走过一人嘲笑他说：

“哈哈，姜老先生，您还是省省心吧，这怎么能钓得到鱼？

！

”姜子牙笑笑，从口袋里拿出步步高音乐手机说：

“不信吗？

你可以试试。

”说完打开手机并把它放到鱼篓里，只见河里的鱼儿一条条地蹦了出来，纷纷冲向鱼篓，还有几条十分生气地用尾巴打了那个多管闲事的人几个耳光！

　　广告语：

乐彩你我，步步相随！

——步步高

　　二、大学生市场

　　大学生的生活也似上班族，一周七天，休息两天。

而在这短短的七天之内每个人心情的变化也大体相似，因此这则广告则是利用一星期与色调里的红橙黄绿青蓝紫七种颜色来表现心情，其中贯穿一段小对话，来描绘风景与看风景的人。

　　用FLAsh动画来展现，具有动态性，同时也与年轻人的上网次数与频率相关，符合年轻人的行为习惯。

　　七天——纯美音质，还你七彩生活

　　文案阐述：

　　导语：

每个人的生活都是七彩的，在未来的一周里你的心情会

　　是什么样的呢？

　　①星期一、黑色

　　甲：

又开学了，真无聊！

　　乙：

是啊！

痛苦的开始！

　　②星期二、黑色

　　甲：

去吃饭！

还是那几样！

哎

　　乙：

嗯，日子过的真慢！

　　③星期三、黑色

　　甲：

终于快一半了，这日子怎么会这么折磨人呢？

乙：

别想了，睡吧！

　　④星期四、黑色

　　甲：

哎，还有两天啊！

　　乙：

是啊！

这周真慢！

　　⑤星期五、黑色

　　甲：

今天让人把衣服弄脏了！

可恶

　　乙：

那你不是要洗衣服喽！

愁人！

　　⑥星期六、黑色

　　甲：

公交车真挤啊！

　　乙：

真是！

好不容易出门一趟竟然会是这样！

　　⑦星期日、黑色

　　甲：

你说咱们每天怎么都那么愁啊！

　　乙：

嗯，不知怎么回事！

哎，明天又要开学了！

结语：

　　篇二：

步步高音乐手机广告文案新

　　步步高音乐手机广告

　　策

　　划

　　书

　　委托策划客户：

步步高音乐公司

　　代理策划广告公司：

艺度广告公司

　　20XX年12月

　　目录

　　前言----------------------------------------------------------------------3

（一）缘起------------------------------------------------------------------------------------------------3

（二）步步高公司概况----------------------------------------------------------------------------------3

　　（三）受委托方的要求----------------------------------------------------------------------------------4

　　（四）受委托策划的最终目的--------------------------------------------------------------------------4

　　一、市场分析-----------------------------------------------------------5

（一）营销环境分析--------------------------------------------------------------------------------------5

（二）消费者分析----------------------------------------------------------------------------------------5

　　（三）产品分析-------------------------------------------------------------------------------------------5

　　（四）竞争对手分析---------------------------------------------------------------------------------------6

　　二、广告目标决策-------------------------------------------------------7

　　三、广告策略决策-------------------------------------------------------7

（一）目标市场策略决策-----------------------------------------------------------------------------------7

（二）产品定位策略决策-----------------------------------------------------------------------------------7

　　（三）广告诉求策略决策-----------------------------------------------------------------------------------8

　　（四）广告表现策略决策-----------------------------------------------------------------------------------8

　　（五）广告媒介策略决策-----------------------------------------------------------------------------------8

　　附录1：

实施方案

　　（六）促销组合策略决策------------------------------------------------------------------------------------9

　　（七）广告预算-----------------------------------------------------------------------------------------------9

　　（八）预算效果及评估--------------------------------------------------------------------------------------10

　　四、附录2：

手机品牌的市场调查问卷---------------------------------11

　　前言

　　缘起

　　手机对人们来说已不再新鲜，据数据调查显示，全球手机用户数量有达到46亿。

这意味着

　　全球平均每3个人中就有2个手机用户。

在中国，移动用户数量未来几年将继续快速增长。

到20XX年，中国手机用户数量从20XX年的5.40亿增长到了7.38亿。

　　对于这日益增大的消费市场，它扩大的前提条件事日益饱和的手机产品生产出售市场。

目前的手机市场，除了国外的一些著名产品，洛基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信等，国内还

　　有七十多种手机品牌，主要是步步高，天语，金立，夏新，波导等。

从整体环境来看，手机

　　市场是趋于饱和的。

　　另外，现在以手机为主的电子产品更新换代的速度极快，各个手机制造商都在推陈出新，“乱花渐欲迷人眼”，人们在对手机的选择上，显得更从容。

　　但是这随之带来两个问题。

其一，面对日益饱和的手机市场，消费者选择的空间更大，这样，手机制造商和销售商如何拓宽自己的销售市场，稳固自己的目标消费群体？

这关乎一个产品的生存和发展。

其二，由于国外手机运营商占据销售主导地位，针对国产手机来说，这是一

　　个生存的巨大挑战。

加上国产手机本身对消费者的分流，其市场形势更为严峻。

那么该如何发掘有限的市场空间，增加更多的销售渠道，这是至关重要的问题。

　　在一个产品更新换代速度极快、注重时尚、国外品牌占据主要市场份额的高科技产品市场上国产品牌要求得生存，需要从两个环节解决此问题。

首先，从生产环节来看，要从手机本身

　　的性能上下功夫。

人们对手机的评定标准量化的因素主要是它的质量，功能，外观，价格。

对于国产手机，相比洛基亚等名牌手机而言，在质量上存在着一些劣势，因此，除了在对质

　　量的完善上进一步下功夫外，制造商还需要更多的从手机功能，外观，价格等方面寻找突破口，追求手机的“性价比”。

这就需要走手机专业化道路，满足特定的手机消费群。

例如，年轻一族对手机时尚的追求，中老年对手机质量性能的要求。

其次，在销售环节，要注意对

　　自己产品的宣传推广，树立自己的品牌