广州白云万达广场营销企划工作计划.docx
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广州白云万达广场营销企划工作计划
广州白云万达广场2011年营销企划活动及媒体推广计划表
2010年12月份：
开业欢乐嘉年华活动
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
（1）开业欢乐嘉年华活动；
Ø舞龙舞狮表演
Ø龙飞凤舞
Ø神奇魔幻
（2）时尚运动周：
诚邀场内运动品牌参与
（3）甜蜜圣诞欢乐夜：
延用星光闪耀2
万千
（1）2011年广州万千百货精美台历一本；
（2）1000分会员积分
（3）满300元即可获赠“体验礼”--试业礼金卡100元
12月3日-12月28日
50
主题活动
星光闪耀1：
明星见面会
明星模仿秀
才艺秀、签名会
多个“仿星”登场
万千：
时尚艺术设计展
12月3日
80
星光闪耀2：
娱乐节目现场秀（特邀几名广州演艺人员）
艺员与现场观众
一齐游戏互动
万千：
百鹿涂鸦创作大赛
12月4日
星光闪耀3：
Mini足球赛（特邀广州足球队球员）
球员、现场观众、万达员工一齐参与赛事
万千姿彩，FUNFUN有礼，赢取名车、名表、珠宝、现金消费卡等丰厚大奖
12月5日
星光闪耀4：
宠物大赛（其中特邀几名广州演艺人员带爱宠来参与活动）
艺人爱宠与参赛者爱宠一齐参加评比赛事
情比金坚--零利润诚意发售
12月5日
现场活动
啦啦队、街舞、丝带舞、民族舞、女子演奏并舞、小丑、魔术、有奖问答
12月3-5日
运动服饰走秀
12月11-12
巧克力DIY
12月24-25
媒体
活动推广
手机短信
电台宣传
广告片宣传
品牌推广
合计：
万（媒体万）
备注：
（1）大型活动：
围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。
（2）主题活动：
针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。
（3）现场活动：
积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。
2011年1月份：
欢腾国庆
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
（1）欢腾国庆；
Ø打鼓舞狮助庆
Ø龙飞凤舞
Ø神奇魔幻
（2）疯狂购物周
Ø诚邀万达广场内商家在场内
1月1-9号
主题活动
感官体验区
参与的品牌可在场内指定地方设立独特影音系列体验区、室
1月1-3号
时尚T台秀
诚邀场内服饰商家参与，利用模特行SHOW、展示
1月1-2号
娱乐综艺节目
游戏互动
1月3号
现场活动
舞狮助庆
1月1号
啦啦队、街舞、拉丁、影子舞、魔术、有奖问答
1月1号
促销
1月1-3号
1月1-3号
媒体
活动推广
品牌推广
合计：
万（媒体万）
2月份：
迎新春万达喜福会
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
迎新春万达喜福会
春节前启动，春节期间以各主力店活动为主导
2.5-2.12
主题活动
各主力店促销活动
收集整合
活动期间及春节期间
万千百货
收集整合
大玩家、大歌星、影城
收集整合
国美、运动100
收集整合
现场活动
喜福会送祝福活动
消费送祝福礼品，庙会门票等
整合各主力店及步行街商户的促销活动
2.5-2.12
10
喜福会现场满赠活动
购物满相应额度可获得相应的礼品
整合各商家资源
2.5-2.12
媒体
活动推广
DM宣传册
整合各主力店促销信息，在春节档期到来之前进行发布
10
区域性媒体（夹报等）
手机短信
品牌推广
合计：
20万（媒体10万）
备注：
（1）大型活动：
围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。
（2）主题活动：
针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。
（3）现场活动：
积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。
备注：
（1）大型活动：
围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。
（2）主题活动：
针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。
（3）现场活动：
积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。
3月份：
第二届美食文化节
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
第二届美食文化节
全场商家联动促销
3.19-3.28
10
主题活动
厨艺大比拼
名厨现场表演厨艺，邀请顾客品尝参与评选
整合各餐饮品牌资源，现场表演
3.19-3.28
13
餐饮商户半价日
美食节活动
整合各商家资源
3.19-3.28
2010版美食护照派送
整合各餐饮品牌资源及优惠
3.19-3.28
现场活动
各主力店活动
收集整合
各餐饮品牌活动
收集整合
媒体
活动推广
DM宣传册
发布美食节广告及各商家优惠信息及现场活动内容
区域性媒体（夹报等）
娱乐信报
品牌推广
合计：
23万（媒体13万）
备注：
（1）大型活动：
围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。
（2）主题活动：
针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。
（3）现场活动：
积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。
4月份：
时尚达人第二届万达婚庆节
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
时尚达人第二届万达婚庆节
联合跟婚庆有关的资源进行整合并联动
4.16-4.25
8
主题活动
恋爱影像·美丽记忆
与影楼、摄影协会共同举办婚纱摄影比赛
摄影及影展促销
4.16-4.25
浪漫婚纱·美装新娘
浪漫婚纱秀
全场女装品牌满38元送食享券一张；
化妆品满就送。
重温经典·洞房花烛
传统婚礼仪式表演
全场餐饮品牌满38元送美容体验券一张
现场活动
婚博会现场走秀活动
收集整合
整合婚庆品牌资源
4.16-4.25
/
婚博会现场抽奖活动
收集整合
整合各商家资源
4.16-4.25
各商家品牌日活动
收集整合
媒体
活动推广
手机短信
整合各主力店促销信息，进行发布
4.16-4.25
12
区域性媒体（夹报等）
4.16-4.25
婚庆专题媒体
4.16-4.25
品牌推广
合计：
20万（媒体12万）
备注：
（1）大型活动：
围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。
（2）主题活动：
针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。
（3）现场活动：
积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。
5月份：
第二届购物节
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
第二届购物节
与石景山区商务局联合主办
整合各主力店具有大力度的促销及回馈
5.21-5.30
5
主题活动
品牌现场走秀表演活动
场内商家提供展示服装进行T台秀
整合各品牌资源
5.21-5.30
3
5
购物寻宝之旅
在步行街指定商家消费获得寻宝印章，集齐所有印章的消费者获得精美大礼包
主力店商家推出抵用券礼包，步行街商家7折优惠，有机会抽LED电视
5.21-5.30
2
现场活动
Pizza学徒大招募
联合场内pizza品牌，开展学做pizza舞台活动
西式餐饮特惠，其他品类针对性联动
媒体
活动推广
DM宣传册
整合各主力店及步行街促销信息，以及购物节现场活动内容进行发布
15
区域性媒体（夹报等）
地铁信报等媒体
品牌推广
合计：
25万（媒体15万）
备注：
（1）大型活动：
围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。
（2）主题活动：
针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。
（3）现场活动：
积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。
6月份：
主题
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
（万元）
大型活动
12
主题活动
现场活动
媒体
活动推广
品牌推广
合计：
20万（媒体8万）
备注：
（
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