广告学专业培养方案.docx
《广告学专业培养方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告学专业培养方案.docx（30页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
广告学专业培养方案
广告学专业培养方案
（文学类专业代码：
050303）
一、培养目标
本专业致力于培养能适应中国社会经济建设和当代广告事业发展的需要，能掌握广告经营与管理的理论知识与实践技能，能熟练运用传统广告媒体以及网络与新媒体开展信息采集、策划、传播，胜任企业广告运作、品牌传播、市场营销和各类媒体宣传策划等工作，兼具广告组织运营和管理能力以及创新创业精神的应用型人才。
二、培养要求
1、热爱祖国，拥护中国共产党领导，自觉维护国家利益，承担社会责任，愿意为祖国社会主义现代化建设服务，为人民服务；
2、具备一定的人文科学、社会科学和自然科学的基础知识与素养；掌握计算机操作技能，具有本专业领域较强的计算机技术应用能力；
3、具备“广告经营与管理+互联网广告”的广告策划与调研能力、广告经营与管理的综合能力、广告推广与运营能力和广告管理能力；
4、具备初步的科学研究能力和写作能力；
5、具备语言表达能力和良好的沟通能力；
6、具备终身学习能力和创新潜力；
7、具备尊重生命，关爱他人，乐观开朗的高尚情操。
三、就业导向
毕业生适合任职于国家政府机关的宣传策划部门、大中型企事业单位的营销品牌推广部门、各类型包括互联网广告公司、各类新闻媒体的广告部、网络公司等机构，能够胜任市场调研与民意调查等信息咨询、营销与广告活动策划、广告的经营管理、广告及公关宣传、广告作品的设计制作与广告文案的撰写、客户服务及人际沟通等工作要求。
四、核心课程
广告经营与管理、互联网广告概论、广告学概论、广告传播学、市场营销学、品牌管理、整合营销、消费者行为学、广告媒体研究、广告学（双语）、广告战役学（双语）、互联网媒体研究、广告效果研究、营销与广告策划、广告伦理与法规、广告文案写作、广告设计基础、广告摄影与摄像、网络广告设计、数字媒体非线性编辑等。
四、实践教学环节
实践教学主要包括课程实践、实习调研、科研训练和课外实践四个环节。
课程实践设置广告专业综合实验课程。
其他包括结合教学组织学生参加社会调查、专业实习、毕业实习。
此外，学生还需参加读书活动，撰写毕业论文等。
五、创新创业教育
一方面结合课堂教学，组织学生到业界各类型广告公司、教学实习基地学习，对实务产生感性认识，增强理论与实践的思考；另一方面，请业界各类型广告公司的从业专家到课堂传授实战经验，作专题讲座，采用与课程教学相结合共同授课的方式；除此，充分发挥学生专业社团的积极作用，组织学生开展有关主题的讨论，并组织学生踊跃参加国内各项比赛，为今后的就业既提供实践经验，又能积累专业心得，从而为学生提供更广阔的天地。
六、修业年限
基本学制为四年，最长修业年限为六年。
学生在修业年限内修满规定学分方可取得毕业资格。
七、学位授予
符合学位授予条件者，授予文学学士学位。
附表一：
课程结构分析表
附表二：
教学计划进程表
附件一
广告学专业课程结构分析表
课程性质
必修
/选修
学分数
占总学分比例（%）
学时数
含实践教学学分
含创新创业教育学分
备注
通识教育课程
选修
12
7.50%
204
2
公共基础课程
必修模块
必修
50
31.25%
850
2
选修模块
选修
4
2.50%
68
2
小计
54
33.75%
918
7
4
专业教育课程
专业基础课
必修
31
19.38%
527
2
专业主干课
必修
22
13.75%
374
7
专业限定选修课
选修
12
7.50%
170
2
专业任意选修课
选修
12
7.50%
204
小计
80
50.00%
1360
11
专业综合实践
必修模块
必修
11
6.88%
2
选修模块
选修
0
小计
11
6.88%
11
2
第二课堂活动
必修模块
必修
5
3.13%
5
选修模块
选修
1
0.63%
1
小计
6
3.75%
6
必修模块合计
119
74.38%
选修模块合计
41
25.62%
实践教学环节合计
37
23.13%
37
创新创业教育合计
8
5.00%
毕业应修总学分
160
100.00%
37
注：
阴影部分不用填写。
附件2
广告学专业教学计划进程表
课程性质
课程代码
课程名称
学分
含实践教学
学时
含实践教学
开课学期及学时
一
二
三
四
五
六
七
八
通识选修课程
具体课程见通识教育选修课程一览
12
204
2
2
2
2
2
2
公
共
基
础
课
程
1500020
思想道德修养与法律基础
MoralCultivationandFundamentalsofLaws
3
0.5
51
9
3
1500990
中国近现代史纲要
ConspectusofChineseModernHistory
2
34
2
1500040
马克思主义基本原理
IntroductionoftheBasicPrincipleofMarxism
3
0.5
51
9
3
1500051
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论
IntroductiontoMaoZedongThoughtandtheTheoriesofSocialismwithChineseCharacteristics
6
2
102
2周
4
1500983
形势与政策
SituationandPolicies
2
34
2
3000080
大学语文
CollegeChinese
3
51
3
1002130
大学英语（上）
CollegeEnglishⅠ
4
85
3+2
100214A
大学英语（下）
CollegeEnglishⅡ
4
85
3+2
英语选修
EnglishElective
2
34
2
3500011
体育
PhysicalEducation
4
68
2
2
1200341
大学文科数学
Highermathematics
3
51
3
210254B
Excel经济统计分析与应用
ExcelEconomicStatisticalAnalysisandApplication
2
2
34
34
2
2100038
数据库管理系统应用
TheApplicationofDatabaseManagementSystem
4
2
68
34
4
090001A
市场营销学
Marketing
3
51
3
经济法
EconomicLaw
3
51
3
创新创业基础
EntrepreneurshipandInnovationManagement
2
34
1
1
创新创业选修
EntrepreneurshipandInnovationManagementElective
2
34
2
310054B
军事理论
TheoryofMilitary
2
34
1+1
小 计
54
7
952
86+2周
15
11
11
8
6
2
1
专
业
教
育
课
程
专
业
基
础
课
3400180
学科导论
ProfessionalIntroduction
1
1
0200010
管理学原理
Management
3
51
3
0900260
广告经营与管理
ADOperationandManagement
3
51
3
互联网广告概论InternetAD
3
51
3
0902420
广告学概论IntroductiontoAdvertising
3
51
3
090226
广告传播学
ADCommunicationTheory
3
51
3
0900360
广告文案写作
ADCopywriting
3
51
3
广告设计基础
ADDesignFoundation
3
2
51
34
3
广告摄影与摄像
ADPhotographyandShooting
3
51
3
0901230
市场调研与预测
MarketResearchandProduction
3
51
3
090246A
消费者行为学
ConsumerBehavior
3
51
3
小计
31
2
578
34
7
9
6
6
3
注：
“外语选修”和“创新创业选修”为选修模块必修学分。
广告专业教学计划进程表（专业主干课）
课程代码
课程名称
学分
含实践教学
学时
含实践教学
开课学期及周学时
备注
一
二
三
四
五
六
七
八
整合营销传播
IntegratedMarketingCommunication
2
34
2
0901919A
广告设计原理
ADDesignPrinciple
2
34
2
0902560
广告战役学（双语）
ADStrategy
2
34
2
广告设计构成
ADDesignComposition
3
2
51
34
3
0902470
营销与广告策划
marketingandAdvertisingPlan
3
3
51
51
3
0900300
广告效果研究
ADResultStudy
2
34
2
广告学（双语）Advertising
2
34
2
0902660
品牌管理BrandManagement
2
34
2
0900269
广告美学
ADAesthetics
2
34
2
广告视觉传达
ADVisualCommunication
2
2
34
34
2
小计
22
7
374
119
2
2
3
7
6
2
广告专业教学计划进程表（专业限定选修课）
课程
代码
课程名称
学分
含实践教学
学时
含实践教学
开课学期及周学时
备注
一
二
三
四
五
六
七
八
0902541
影视广告
Movie&TVAD
2
34
2
应
修
满
12
学
分
媒介社会学
MediaSociology
2
34
2
广告伦理与法规
ADEthicsandRegulation
2
34
2
0900280
广告媒体研究
ADMediaStudy
2
34
2
数字媒体非线性编辑DigitalNon-linearEdition
2
2
34
34
2
中外广告史TheHistoryofAD
2
34
2
互联网媒体研究InternetMediaStudy
2
34
2
网络广告设计
NetworkADDesign
2
34
2
小计
12
2
170
34
广告专业教学计划进程表（专业任意选修课）
课程代码
课程名称
学分
含实践教学
学时
含实践教学
开课学期及周学时
备注
一
二
三
四
五
六
七
八
广告心理学
ADpsychology
2
34
2
应
修
满
12
学
分
广告动画设计
ADAnimationProduction
2
34
2
0900092
公共关系学PublicRelation
2
34
2
090040A
优秀广告案例分析
ExcellentADCase
2
34
2
090216B
客户关系管理
CRM
2
34
2
0900267
销售管理SellingManagement
2
34
2
社会心理和消费研究SocialPsychologyandConsumptionStudy
2
34
2
创新与企业家精神
InnovationandSpiritofEntrepreneurs
2
34
2
广告专业综合实践教学环节
课程
代码
实践教学
学分
含实践教学
学期
备注
一
二
三
四
五
六
七
八
广告专业综合实验
3
3
★
创新创业实践
2
2
3400050
文献综述
1
1
★
3400091
毕业实习
2
2
8周
3400080
毕业论文
3
3
20周
小计
11
11
注：
请将★放置于开课学期。
广告专业第二课堂活动
课程
代码
实践教学
学分
含实践教学
学期
备注
一
二
三
四
五
六
七
八
3400030
社会实践
1.5
1.5
★
★
★
3400100
读书活动
1.5
1.5
★
★
★
★
★
★
3400203
综合写作
1
1
★
★
★
3400202
演讲沟通
1
1
第二课堂选修
各类省市级及以上广告大赛
1
1
相关摄影摄像大赛
技能竞赛
公益志愿服务
小计
6
6
注：
请将★放置于开课学期。
升级会员 