广告学专业培养方案.docx

1、广告学专业培养方案广告学专业培养方案（文学类专业代码：050303）一、培养目标本专业致力于培养能适应中国社会经济建设和当代广告事业发展的需要，能掌握广告经营与管理的理论知识与实践技能，能熟练运用传统广告媒体以及网络与新媒体开展信息采集、策划、传播，胜任企业广告运作、品牌传播、市场营销和各类媒体宣传策划等工作，兼具广告组织运营和管理能力以及创新创业精神的应用型人才。二、培养要求1、热爱祖国，拥护中国共产党领导，自觉维护国家利益，承担社会责任，愿意为祖国社会主义现代化建设服务，为人民服务；2、具备一定的人文科学、社会科学和自然科学的基础知识与素养；掌握计算机操作技能，具有本专业领域较强的计算机技

2、术应用能力；3、具备“广告经营与管理+互联网广告”的广告策划与调研能力、广告经营与管理的综合能力、广告推广与运营能力和广告管理能力；4、具备初步的科学研究能力和写作能力；5、具备语言表达能力和良好的沟通能力；6、具备终身学习能力和创新潜力；7、具备尊重生命，关爱他人，乐观开朗的高尚情操。三、就业导向毕业生适合任职于国家政府机关的宣传策划部门、大中型企事业单位的营销品牌推广部门、各类型包括互联网广告公司、各类新闻媒体的广告部、网络公司等机构，能够胜任市场调研与民意调查等信息咨询、营销与广告活动策划、广告的经营管理、广告及公关宣传、广告作品的设计制作与广告文案的撰写、客户服务及人际沟通等工作要求。

3、四、核心课程广告经营与管理、互联网广告概论、广告学概论、广告传播学、市场营销学、品牌管理、整合营销、消费者行为学、广告媒体研究、广告学(双语)、广告战役学（双语）、互联网媒体研究、广告效果研究、营销与广告策划、广告伦理与法规、广告文案写作、广告设计基础、广告摄影与摄像、网络广告设计、数字媒体非线性编辑等。四、实践教学环节实践教学主要包括课程实践、实习调研、科研训练和课外实践四个环节。课程实践设置广告专业综合实验课程。其他包括结合教学组织学生参加社会调查、专业实习、毕业实习。此外，学生还需参加读书活动，撰写毕业论文等。五、创新创业教育一方面结合课堂教学，组织学生到业界各类型广告公司、教学实习基地

4、学习，对实务产生感性认识，增强理论与实践的思考；另一方面，请业界各类型广告公司的从业专家到课堂传授实战经验，作专题讲座，采用与课程教学相结合共同授课的方式；除此，充分发挥学生专业社团的积极作用，组织学生开展有关主题的讨论，并组织学生踊跃参加国内各项比赛，为今后的就业既提供实践经验，又能积累专业心得，从而为学生提供更广阔的天地。六、修业年限基本学制为四年，最长修业年限为六年。学生在修业年限内修满规定学分方可取得毕业资格。七、学位授予符合学位授予条件者，授予文学学士学位。附表一：课程结构分析表附表二：教学计划进程表附件一广告学专业课程结构分析表课程性质必修/选修学分数占总学分比例（%）学时数含实践

5、教学学分含创新创业教育学分备注通识教育课程选修127.50%2042公共基础课程必修模块必修5031.25%8502选修模块选修42.50%682小计5433.75%91874专业教育课程专业基础课必修3119.38%5272专业主干课必修2213.75%3747专业限定选修课选修127.50%1702专业任意选修课选修127.50%204小计8050.00%136011专业综合实践必修模块必修116.88%2选修模块选修0小计116.88%112第二课堂活动必修模块必修53.13%5选修模块选修10.63%1小计63.75%6必修模块合计11974.38%选修模块合计4125.62%实践教学

6、环节合计3723.13%37创新创业教育合计85.00%毕业应修总学分160100.00%37注：阴影部分不用填写。附件2广告学专业教学计划进程表课程性质课程代码课程名称学分含实践教学学时含实践教学开课学期及学时一二三四五六七八通识选修课程具体课程见通识教育选修课程一览12204222222公共基础课程1500020思想道德修养与法律基础Moral Cultivation and Fundamentals of Laws30.551931500990中国近现代史纲要Conspectus of Chinese Modern History23421500040马克思主义基本原理Introduct

7、ion of the Basic Principle of Marxism30.551931500051毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论Introduction to Mao Zedong Thought and the Theories of Socialism with Chinese Characteristics621022周41500983形势与政策Situation and Policies23423000080大学语文College Chinese35131002130大学英语（上）College English4853+2100214A大学英语（下）College En

8、glish 4853+2英语选修English Elective23423500011体育Physical Education468221200341大学文科数学Higher mathematics3513210254BExcel经济统计分析与应用Excel Economic Statistical Analysis and Application22343422100038数据库管理系统应用The Application of Database Management System4268344090001A市场营销学Marketing3513经济法Economic Law3513创新创业基础

9、Entrepreneurship and Innovation Management23411创新创业选修Entrepreneurship and Innovation Management Elective2342310054B军事理论Theory of Military2341+1小计54795286+2周1511118621专业教育课程专业基础课3400180学科导论Professional Introduction110200010管理学原理Management35130900260广告经营与管理AD Operation and Management3513互联网广告概论Interne

10、t AD35130902420广告学概论Introduction to Advertising3513090226广告传播学AD Communication Theory35130900360广告文案写作AD Copywriting3513广告设计基础AD Design Foundation3251343广告摄影与摄像AD Photography and Shooting35130901230市场调研与预测Market Research and Production3513090246A消费者行为学Consumer Behavior3513小 计3125783479663注：“外语选修”和“创

11、新创业选修”为选修模块必修学分。广告专业教学计划进程表（专业主干课）课程代码课程名称学分含实践教学学时含实践教学开课学期及周学时备注一二三四五六七八整合营销传播Integrated Marketing Communication23420901919A广告设计原理AD Design Principle23420902560广告战役学（双语）AD Strategy2342广告设计构成AD Design Composition32513430902470营销与广告策划marketing and Advertising Plan33515130900300广告效果研究AD Result Study2

12、342广告学（双语）Advertising23420902660品牌管理Brand Management23420900269广告美学AD Aesthetics2342广告视觉传达AD Visual Communication2234342小 计227374119223762广告专业教学计划进程表（专业限定选修课）课程代码课程名称学分含实践教学学时含实践教学开课学期及周学时备注一二三四五六七八0902541影视广告Movie & TV AD2342应修满12学分媒介社会学Media Sociology2342广告伦理与法规AD Ethics and Regulation23420900280广

13、告媒体研究AD Media Study2342数字媒体非线性编辑Digital Non-linear Edition2234342中外广告史The History of AD2342互联网媒体研究Internet Media Study2342网络广告设计Network AD Design2342小计12217034广告专业教学计划进程表（专业任意选修课）课程代码课程名称学分含实践教学学时含实践教学开课学期及周学时备注一二三四五六七八广告心理学AD psychology2342应修满12学分广告动画设计AD Animation Production23420900092公共关系学Public

14、Relation2342090040A优秀广告案例分析Excellent AD Case2342090216B客户关系管理CRM23420900267销售管理Selling Management2342社会心理和消费研究Social Psychology and Consumption Study 2342创新与企业家精神Innovation and Spirit of Entrepreneurs 2342广告专业综合实践教学环节课程代码实践教学学分含实践教学学 期备注一二三四五六七八广告专业综合实验33创新创业实践223400050文献综述113400091毕业实习228周3400080毕业论文3320周小 计 1111注：请将放置于开课学期。广告专业第二课堂活动课程代码实践教学学分含实践教学学 期备注一二三四五六七八3400030社会实践1.51.53400100读书活动1.51.53400203综合写作113400202演讲沟通11第二课堂选修各类省市级及以上广告大赛11相关摄影摄像大赛技能竞赛公益志愿服务小 计 66注：请将放置于开课学期。