网络营销电饭煲1.docx
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网络营销电饭煲1
苏泊尔电饭煲
----网络竞争对手分析
课程：
网络营销
学号：
02
姓名：
赵维佳
第一部份调研背景简介
调研对象：
这次的网上市场调查对象是电饭煲。
调研目的：
这次网络调研的目的要紧分为两方面：
一是目标市场及目标用户的情形；二是竞争对手情形。
调研方式：
网络调研。
以下为本文应用到的网络工具。
1．目标市场及目标用户情形调研
在搜索引擎上某个特定关键次被搜索的次数是很重要的信息。
产品最相关的主关键词被搜索次数越多，说明市场需求越大，用户越关注。
（1）GoogleAdwords关键词工具
（2）GoogleAdwords点击量估算
（3）XX指数。
（4）Google趋势竞争对手情形调研
（1）搜索排名结果
（2）对手网站大体情形
①网站首页PR值
②搜索引擎快照新鲜度
③网站年龄（3）竞争对手网站流量情形
①Alexa排名②google趋势
商品简介：
电饭煲，又称作电锅、电饭锅。
是利用电能转变成内能的炊具，利用方便，清洁卫生，还具有对食物进行蒸、煮、炖、煨等多种操作功能。
常见的电饭锅分为保温自动式、按时保温式和新型的微电脑操纵式三类。
选定公司简介：
中国苏泊尔位于浙江台州玉环，是一家由炊具制造开始创业的多元进展的企业集团。
公司始建于1994年8月。
十余年来，前后建成炊具小家电事业链、医药事业链、海洋资源事业链、房地产事业链和贸易事业链等。
2002年工商总局认定“苏泊尔”为“”。
认定苏泊尔的压力锅和为“中国名牌产品”，授予苏泊尔不粘锅、电饭锅等产品质量免检证书。
2005年世界品牌大会将苏泊尔列为500最具价值，中国社科院民营经济研究中心将苏泊尔列入中国业民营企业品牌竞争力50强。
2006年在举行的中国民营企业峰会上，被认定为中国民营企业自主创新50强之一。
2007年被列为2006年度全国工商联上规模民营企业500强。
集团目前拥有18个下属全资子公司、股分公司和合伙公司。
其中浙江苏泊尔股分有限（原炊具公司）是国内炊具行业中唯一的一家。
浙江苏泊尔股分于2000年11月10日在浙江省工商行政治理局办好变更记录。
第二部份调研内容
1．目标市场及目标用户情形调研
在搜索引擎上某个特定关键次被搜索的次数能提供给咱们很重要的信息。
产品最相关的主关键词被搜索次数越多，说明市场需求越大，用户越关注。
（1）GoogleAdwords关键词工具在那个工具中输入主关键词后，Google将列出搜索数据库中与那个关键词相关的系列关键词的搜索量，广告商情愿的竞价价钱，和平均搜索量结果。
其中搜索量就代表着用户关注程度和市场需求。
（2）GoogleAdwords点击量估算
Google点击量估算工具显示出若是广告商竞价排名在某个位置时，会产生的相应估量点击数，估量平均点击费用和天天估量广告费用。
那个估量点击数一样表着用户关注度及市场需求，因为估量点击数是与搜索量成正比。
（3）XX指数XX指数显示特定关键词的用户关注度及媒体关注度。
（4）Google趋势趋势与XX指数很类似，一样是显示关键词的被关注度，事实上也确实是搜索量。
在占中文搜索市场中份额最大的百度和Google进行搜索量的调查,能相对准确地显示出网上目标用户对特定产品的需求量,作为网络营销人员，任务确实是找出需求最大，即搜索量最大，同时竞争最小的产品。
2．竞争对手情形调研
（1）搜索排名结果
搜索要紧关键词后，查看搜索结果页面右上角显示的符合搜索条件的页面总数。
在必然程度上说，所有这些页面都是咱们的竞争对手。
搜索:
电饭煲
搜索:
美的电饭煲
搜索:
苏泊尔电饭煲
除看关键词返回的页面总数，还应将要紧关键词和竞争对手公司名称或品牌名称一路搜索，目的是看看这些要紧竞争对手有那些新闻报导，能够关注一下什么博客在讨论他们，最终用户有什么评论。
若是发觉竞争对手有大量来自新闻网站和门户网站报导，这极可能是一个强劲的对手。
若是竞争对手在网上有很多软文，背后有专业网络营销人员在操盘。
美的电饭煲的提及度和知名度都比苏泊尔要高,苏泊尔电饭煲在国内的竞争力较大,全世界范围内美的占据更多知名度。
（2）对手网站大体情形
①网站首页PR值：
Pagerank是Google对网页重要性的评估，是Google用来衡量一个网站的好坏的唯一标准。
PR值的级别从1到10级，10级为总分值。
PR值越高说明该网页越受欢迎。
Google把自己的网站的PR值定到10，这说明Google那个网站是超级受欢迎的，也能够说那个网站超级重要。
美的官网的pr值为6，是比较高的。
苏泊尔官网pr值为5，比较一样。
只是网页制作的比较精美。
②搜索引擎快照新鲜度
快照的新鲜度反映了搜索引擎对那个网站的抓取率，也在必然程度上说明了网站的重要性。
美的的XX快照新鲜度要高于苏泊尔。
苏泊尔应增强网站更新，争取更新鲜的XX快照。
③网站年龄
第一在域名注册信息查询效劳网站查找域名注册信息，看域名注册日期。
由下面图片可知美的要比苏泊尔建站时刻早2年。
（3）竞争对手网站流量情形
①Alexa排名
网络上有美的的排名，但没有苏泊尔的排名。
苏泊尔应增强网络品牌建设。
2google趋势显示特定网站的流量。
年度趋势
2020年趋势
最近30天
苏泊尔官网全世界所有的搜索量
年度趋势
由以上图表可知，苏泊尔的谷歌趋势资料比较缺乏，美的那么是从2006年到今天都有比较好的进展趋势。
美的电饭煲实力壮大，想要竞争过美的要在官网和促销活动方面作提升。
苏泊尔进入沃尔玛卖场，加入沃尔玛商城网络邮购及折扣活动应该能给本品牌增色。
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