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电影行业回顾和展望
电影行业2017年回顾和2018年展望
2018年1月
目录
一、规模：
票房559亿元同增13.5%，银幕冲上5万块8
二、内容：
国产片质量提升明显，票房想象空间被打开9
1、上半年进口片强势，下半年国产片扬威9
2、国产片质量提升明显11
3、二八现象严重，票房向头部电影集中12
4、单片、单档期票房空间被打开，提升从业者信心14
5、类型片进一步成熟，完成度提升，丰富度拓展16
三、观众：
观影热情高涨，成长速度超乎意料18
1、观影人次增长18%，高频观影人群规模扩大，新生代观众影响力上升18
2、分众化、观影需求多元化趋势明显，成长速度超乎意料21
（1）众多小语种影片票房成绩优秀21
（2）纪录片、文艺片表现惊艳22
四、渠道：
院线竞争格局较为稳定，在线售票平台出现双寡头24
1、院线：
前十院线已基本全部上市，竞争格局较为稳定24
2、在线售票平台：
猫眼和微影合并，在线售票市场正式进入双寡头格局26
五、政策：
暖意浓浓，多管齐下为产业保驾护航27
1、电商服务费纳入票房统计，全年服务费比例约为7.6%27
2、《电影产业促进法》3月1日正式实施28
3、电影局推动发行体制改革，探索分线、分区域、分轮次发行29
六、展望：
类型化继续，售票平台话语权加强，票房进军700亿元31
1、进口片引进政策变化，引进片数量和分账比例大概率将提升31
2、电影类型化的广度和深度继续拓展，看好动画和科幻电影发展32
（1）深受二次元文化影响的00后消费能力增强，优质本土动画电影将陆续上映32
（2）诸多国产科幻电影正在筹备，国产科幻电影的空白即将结束33
3、在线售票平台：
集中度将进一步上升，话语权加强，从而深刻影响全行业34
（1）在线售票渗透率将持续提升，在线售票平台集中度将进一步上升34
（2）票补减少和电影市场的发展将推动新猫眼和淘票票盈利能力大幅加强35
（3）业务从渠道向中上游演进，对行业将产生深远影响36
4、2020年票房700亿元，将成为世界第一大电影市场37
七、2018年国产片和待引进进口片一览38
1、国产片：
重点关注春节档，上映电影均为重量级，档期票房可能超预期38
2、引进片方面，待引进进口片片单依然强大40
八、相关企业简析41
1、光线传媒：
优质电影储备丰厚，动画片独占龙头，新猫眼拥有深远潜力41
2、华谊兄弟：
回归主业电影，发力电视剧，实景娱乐运营，业绩有望现拐点42
九、主要风险43
1、政策监管风险43
2、电影作品存在效果不达预期的可能43
白驹过隙，一年已逝，新年开启。
在过去的一年中，电影市场发生了各种各样的变化，站在岁尾年头，回顾种种，我们对2017年的电影市场进行一次盘点，感受文娱中最重要市场的脉搏，对未来进行展望，畅想从电影大国到电影强国的征程。
对于电影产业来说，2017年是里程碑的一年：
电影票房的增速从2016年的3%攀升到2017年的13.5%，让从业人员恢复了对产业的信心；出现了在世界范围内的现象级电影《战狼2》，将我们对单片票房空间的想象力提升了一大截，认识到中国电影市场的潜力；猫眼和微影合并，在线售票平台正式“三进二”成为双寡头，话语权的上升将深刻重塑产业链；《电影产业促进法》正式实施，行业有了专门的法条来进行规范和管理，对于行业的长远健康有序发展和做大做强具有战略意义。
以上这些都是足以载入中国电影发展历史的重要事件，是让2017年成为里程碑一年的重要元素，但我们认为，让2017年具有特殊意义的最重要一点，并不是以上这些，而是：
中国电影观众在这一年表现出来的超乎意料的成长速度。
2017年里，中国电影观众表现出了让人惊讶的成长速度：
口碑对于电影票房的作用愈发明显，票补仅仅对第一天的排片有影响，众多电影凭借过硬的质量走出强势票房曲线；《摔跤吧爸爸》、《天才枪手》等诸多小语种电影票房表现优秀，显示观众的选择面大大拓宽，并不再局限好莱坞大片；《二十二》、《七十七天》、《冈仁波齐》等纪录片、文艺片票房惊艳，显示细分市场观众规模成长迅速，足以撑起小众电影的生产制作和商业回报。
这些都是中国电影观众迅速成熟的表现，而这对于中国电影产业来说有着重要的意义：
对于口碑的愈发重视意味着“烂片”将越来越没有生存空间，倒逼行业产能优胜劣汰，资源实现一定程度集中，将生产重心转移到认真打磨剧本、钻研表演等上来，提升产业的工业化水准和内容软实力；观众细分化的发展，意味着中国电影的类型化发展有了扎实的市场土壤，国产电影将在类型化的广度和深度上持续拓展。
对于内容质量的看重，将提升中国电影产业的整体实力，真正为电影走出去奠定基础；类型化的发展，又将充分挖掘中国市场的潜力，将整体产业规模做大做强。
根据电影专业网站时光网报道，2017年11月26日，国家新闻出版广电总局电影局主办的学习座谈会在杭州举行。
座谈会上电影局长张宏森表示：
“中国电影要按照三个阶段，在提升电影核心竞争力、构建电影文化软实力、形成电影国际影响力上做文章。
即从现在到2020年，在全面建成小康社会决胜期，要着力提升中国电影的核心竞争力，到2020年，预计中国电影市场将成为世界第一大电影市场，银幕数量预计超过6万块，年产影片800部左右，年票房预计达到700亿元，总体实力会有一个更大的跃升；从2020年到2035年，基本实现社会主义现代化阶段，要着力构建中国电影的软实力；从2035年到本世纪中叶，建成社会主义现代化强国阶段，中国电影要达到国际影响力领先的水平。
”
若以2017年559亿元为基础，2020年目标700亿元票房，则年均复合增长率约为8%。
从2017年中国电影市场表现出的发展态势来看，我们认为这个目标达成的概率较高。
同时，观众的成长只会继续，这也将逼迫行业自身做大做强，从2017年的国产片来看，质量已经普遍好于2016年，这反映了行业已经充分认识到了自身所面临的环境变化。
我们认为，以2017年为节点，中国电影行业将进入真正以内容为王的发展阶段，我们对行业的未来空间充满信心。
电影观众快速成长，将推动电影产业进入内容为王新时代。
2017年是中国电影发展的里程碑一年，其中最重要体现是中国电影观众表现出的超乎意料的成长速度：
口碑对票房的作用愈发明显；诸多小语种电影票房表现优异，显示观众选择面大大拓宽；众多纪录片、文艺片票房惊艳，显示细分市场观众规模成长迅速，足以撑起小众电影的生产和商业回报。
观众的快速成长对中国电影产业有重要的意义，将推动产业进入内容为王新时代，包括：
1、对内容质量的看重，将倒逼电影产业提升自身实力，提升工业化水平；2、观众的分众化将会推动电影类型化的发展，丰富内容的深度和广度，充分挖掘中国市场潜力，推动产业做大做强。
2017年全年票房559亿元，同增13.5%，银幕冲上5万块。
根据国家广电总局电影局发布的数据：
2017年全国电影总票房为559.11亿元，同比增长13.45%（两者均包括服务费）。
其中国产电影票房301.04亿元，占票房总额的53.84%；票房过亿元影片92部，其中国产电影51部；全国新增银幕9,597块，银幕总数已达到50,776块，较年初增长约1万块，同比增长约23.3%。
内容：
国产片质量较2016年提升明显，但票房二八现象愈发严重。
2017年国产片整体质量有明显提升。
我们统计了2015年至2017年国产片票房前30名的电影，汇总其猫眼和豆瓣评分后发现：
无论是在猫眼还是豆瓣，观众对今年国产片的整体质量评价均要好于2015年和2016年。
与此同时，票房的二八现象愈发严重，票房在向头部电影集中：
以票房500万元为界，票房低于500万元的电影部数占比近年来持续提升，在2017年达到62%左右。
这反映观众的审美品位在迅速提升，影片质量对观众的观影需求的影响越来越重要。
观众：
观影人次同增18.1%，观影热情高涨，新生代观众影响力上升。
2017年观影人次为16.2亿人次，较2016年同比增长18.1%，其中三线城市是拉动整体观影人次增长的最主要动力。
观众对电影的热情依然高涨，高频观影人群的规模有所扩大。
新生代观众影响力上升。
同时，观众观影需求多元化、分众化趋势明显，观众在迅速成长。
渠道：
院线竞争格局较为稳定，在线售票平台形成双寡头。
2017年横店影视、金逸影视上市，前十大院线中除华夏联合外已全部上市。
前十大院线占总体票房比为67.7%，较2016年集中度略有提升。
国内院线的竞争格局基本稳定。
在线售票平台市场发生重大的变化：
猫眼和微影宣布合并，在线售票平台形成新猫眼和淘票票双寡头，行业进入新的发展时期，将对整个电影产业产生重大影响。
展望：
票房进军700亿元，关注内容龙头光线传媒、华谊兄弟。
国产电影类型化将在深度和广度上继续拓展，售票平台话语权加强将深刻重塑行业全局，按照电影局规划2020年我国电影票房将达700亿元，倒推三年年均复合增长率为8%，我们认为这个目标大概率能实现。
行业将进入内容为王的发展新阶段，观众对内容质量的看重，将倒逼提升电影产业提高自身实力，在此过程中，内容龙头由于占据资源优势，将在优胜劣汰中胜出并巩固自身地位。
一、规模：
票房559亿元同增13.5%，银幕冲上5万块
本节我们将通过数字来感受中国电影产业的规模变化。
从票房规模上看，根据国家广电总局电影局发布的数据：
2017年全国电影总票房为559.11亿元，同比增长13.45%（两者均包括服务费）。
其中国产电影票房301.04亿元，占票房总额的53.84%；票房过亿元影片92部，其中国产电影51部。
从银幕上看，全国新增银幕9,597块，银幕总数已达到50,776块，同比增长约23.3%。
如果统计平均银幕数量（年初和年末银幕数量的平均），全年银幕增速为26.3%，依然保持着较高的增速。
从观影人次上看，2017年观影人次为16.2亿人次，较2016年同比增长18.1%；放映场次为9,469万场，较去年同比增长27.2%。
对应的，单场上座人数也有所下滑。
从平均票价上看，2017年与2016年略有下滑。
另外，根据电影局发布的数字，2017年，全国生产电影故事片798部、动画电影32部、科教电影68部、纪录电影44部、特种电影28部，总计970部；国产电影海外票房和销售收入42.53亿元，同比增长11.19%。
仅考虑故事片，产量较2016年增长约3.4%。
二、内容：
国产片质量提升明显，票房想象空间被打开
1、上半年进口片强势，下半年国产片扬威
2017年是大众眼中的进口片大年，诸多好莱坞大作上映，让人们对2017年的进口票房充满了期待。
从上半年的票房表现来看，进口片确实扮演了一枝独秀的角色。
自春节档这个传统的国产片保护档期之后，进口片的表现就开始将国产片远远甩在身后。
一直持续了整个上半年。
其中，进口片在3月份统治力最强，票房占比达到93%，至4月有所回落，5-6月进口片又重回强势。
整体来看，2017年上半年的进口片占比约为61%，所获票房较2016年上半年同增34%，达到155.3亿元（不含服务费）。
暑期档开始之后，国产片开始发力，一直延续到国庆档，在以《战狼2》为首，以及《羞羞的铁拳》、《悟空传》、《追龙》、《贪狼》等一批优秀电影的带动下，国产片票房开始逆袭。
11月份国产片稍作休整，12月贺岁档又卷土重来，《芳华》、《妖猫传》、《城市之光》、《机器之血》、《奇门遁甲》诸多大作上映，从品相和数量来看，都要好于2016年同期。
其中《芳华》表现持续超预期，显示了非主流观影受众的强大购买力。
凭借国产片在下半年的优异表现，全年国产片票房占比达到53.8%，保持了近十年来国产片票房对进口片票房的优势（2012年除外）。
2、国产片质量提升明显
国产片成绩的背后，今年表现出的一个可喜的变化在于整体质量有明显的提升。
我们统计了2015年至2017年国产片票房前30名的电影，汇总其猫眼和豆瓣评分，结果如下：
由上表可见，无论是在猫眼还是豆瓣，观众对今年国产片的质量评价均要好于2015年和2016年。
尤其是2016年的国产片质量，在三年中是整体最低的。
上图中，我们对2015年至2017年不同年度里票房TOP30的国产片在猫眼和豆瓣上的评分分布区间进行了统计。
从猫眼的观众评价来看，2017年的国产片优秀电影（评分≥9）数量要明显多于2016年，略少于2015年，中等质量电影数量与2016年基本持平，质量堪忧的电影数量要明显少于2015年和2016年；豆瓣的观众评价整体相对比较严苛，反映出来的整体评价是2017年的中等质量国产片数量要显著高于2016年。
总体上，2016年国产片的整体质量是近三年的低谷，这与2016年全国电影票房出现滞涨的情形相吻合，同时也说明了观众审美品位的整体提升，对电影质量的要求与日俱增。
可喜的是，国内制片业认识到了这种变化并及时作出了回应。
3、二八现象严重，票房向头部电影集中
观众审美品位的提升，还体现在另外一个方面，那就是票房的二八现象较为严重，票房在向头部电影集中。
我们汇总了近三年Top10票房在总票房的占比，今年这个比例上升明显：
2017年全年上映电影约在510部左右，排名前十的电影的票房合计约为203.67亿元，占总体票房的比例将近四成，较2016年有明显上升。
如果仅看国产片的话，二八现象依然在加剧。
我们以票房500万元为界，汇总了2013年至2017年各年度中，国产片票房在500万元之上的电影部数，以及在500万元之下的电影部数，结果如下：
由上表和上图可见，从2014年至今，国产片票房两级分化的趋势愈发严重，在当年上映的国产片中，票房低于500万元的电影部数占比持续提升，在2017年达到62%左右，这意味着越来越多比例的国产片表现一般，票房向优质的头部国产片集中。
二八现象形成的原因主要有两点：
一是观众的审美品位在迅速提升，影片质量对观众的影响越来越重要，也就是口碑的影响。
质量较差的电影，即使投入大量的宣传资源，也难以获取长期的良好票房走势；二是业内生产资源的优胜劣汰正在进行，资源更为集中。
同时票房一日游的电影越来越多，也会加速部分低下劣质产能的淘汰，互为因果，形成良性循环。
4、单片、单档期票房空间被打开，提升从业者信心
回顾2017年的票房，必须要提到的电影是《战狼2》以及《羞羞的铁拳》。
a）《战狼2》打破了中国电影单片票房空间的天花板，并将其提升了一大截。
在《战狼2》之前，中国电影的票房纪录保持者为《美人鱼》，票房为33.86亿元，《战狼2》将这个纪录直接提升至56.82亿元，涨幅达68%，且《美人鱼》的纪录仅保持了一年半左右的时间。
这无疑极大地提升了从业者的信心。
事实上，《战狼2》创造了诸多中国电影的纪录，根据电影专业网站时光网的统计，其中几个最亮眼的纪录包括：
1、中国电影单片票房冠军；
2、国产电影单日票房纪录4.26亿元；
3、观影人次达到1.52亿，创下全球影史单片单一市场观影人次纪录；
4、全球电影票房前100名中唯一一部亚洲电影；
5、2017年全球电影总票房排行榜第5位。
在《战狼2》创造的诸多纪录中，我们认为最重要的纪录是单片票房冠军，56.82亿元票房打开了单片票房的想象空间。
仅凭中国这一单一市场就能占据全球电影总票房排行榜第5位，成为全国电影票房前100名中唯一一部亚洲电影，可见中国电影市场的空间潜力之大。
b）《羞羞的铁拳》的意义在于打开了国庆档档期票房的天花板。
《羞羞的铁拳》于2017年9月30日上映，最终收获票房22.13亿元，位居中国票房总排行第六名。
其中9月30日至10月7日票房达到13.58亿元。
这是历年国庆档单片票房的最高值。
由上表可以看出，《羞羞的铁拳》2017年国庆档所获票房较去年国庆档票房冠军《湄公河行动》票房增长约155%，将票房空间直接提升了一倍有余。
凭借《羞羞的铁拳》的优异表现，2017年国庆档全国总票房达到约26.55亿元，创造国庆档票房纪录。
业界也势必将更为重视国庆档这个档期。
5、类型片进一步成熟，完成度提升，丰富度拓展
本年国产片在类型化方面进行了诸多的探索，并取得了可喜的进步和成绩。
其中：
a）《战狼2》进一步开拓了军事动作类型题材的市场空间，成为此题材的代表作。
商业化的军事动作题材电影在中国起步较晚，2015年的《战狼》是开端之作，2016年《湄公河行动》的优异表现提振了业界的信心，2017年的《战狼2》则成为了现象级电影，其成功也意味着军事动作类型题材电影在中国市场的广阔空间，同时其在制作上的精良也为后来者提供了良好的样本。
可以预见的是，未来国产军事动作类型电影的创作将更加繁荣，国产电影的这一新类型将日渐成熟。
2018年的春节档，即有林超贤导演的新作《红海行动》上映，电影以也门撤侨为蓝本改编，或有望掀起观影热潮。
b）《嫌疑人X的献身》、《心理罪》系列上映，本土犯罪悬疑题材实现突破
纵观各国电影，犯罪悬疑题材是重要的一种类型。
出于制作能力的差距，国产本土犯罪悬疑题材过往在我国的大银幕上出现地较少，人们对于此类型的需求更多通过观看港产警匪类型电影来得到满足。
2017年，《嫌疑人X的献身》和两部《心理罪》的上映，在一定程度上是对本土犯罪悬疑题材的突破。
由于故事大多涉及到国家治安有关部门，因此在审查时主管单位需要更多的考虑。
如何在创作表达、监管要求和商业属性之间找到平衡，2017年的几部电影给出了较为可行的答案。
尤其是两部《心理罪》，从故事内容上看，超越了过往的标准，在娱乐性上有所提升，同时又较好地兼顾了各方面的需要。
不同类型的电影有着不同受众的观众群，这意味着类型化电影的重要性。
国产电影一直以来长于武侠类、警匪类，近几年在悬疑类、奇幻类有所突破，《战狼》系列的出现为军事动作类型电影树立了标杆，科幻类电影则尚需等待。
只有类型化电影够丰富和成熟，提供不同类型不同定位的产品，才能为影市吸引不同类型的观众，从而推动中国影市迈上另一个新台阶。
三、观众：
观影热情高涨，成长速度超乎意料
1、观影人次增长18%，高频观影人群规模扩大，新生代观众影响力上升
2017年观影人次为16.2亿人次，较2016年同比增长18.1%，保持了较好的增长态势。
具体来看：
a）在观影人群的分布方面，2017年三线城市的观影人次同比增长最为显著，是拉动整体观影人次增长的最主要动力。
一二线城市的观影人次也出现了双位数以上的增长，四线城市增长一般。
b）整体上看，2017年我国观众对电影的热情依然高涨，高频观影人群的规模有所扩大根据猫眼的统计，2017人均观影频次为3次，2016年人均观影频次为2.8次，涨幅为7%。
从具体频次上来看，高频观影人群的规模有所扩大。
下图显示2017年观影2-4次、5-7次、8-10次、10次以上观众在整体观众中所占的比例都有所扩大，相应的是观影1次的观众所占比例的缩小。
c）新生代观众影响力上升
从年龄段上看，2017年18岁以下观众在整体观众中所占比例较2016年有翻倍增长。
25-29岁观众所占比例下降，显示00后观众增长迅速。
同时，从2017年在猫眼上对电影评分的观众群体的年龄段分布中可以看出，24岁以下年轻购票观众的评分积极性较其他年龄段观众更高，显示其对于口碑的影响在上升，是片方最需要关注的群体。
2、分众化、观影需求多元化趋势明显，成长速度超乎意料
与类型化日益丰富伴随出现的是观众的分众化，这一趋势在2017年也表现明显。
体现在：
（1）众多小语种影片票房成绩优秀
2017年，有众多小语种影片取得较好的票房，包括来自印度的《摔跤吧，爸爸》，取得12.91亿元票房；来自泰国的《天才枪手》，取得2.7亿元票房；来自西班牙的《看不见的客人》，取得1.72亿元票房。
如果从这些国家的过往电影引进历史来判断，其票房空间均较为有限。
印度在《摔跤吧，爸爸》之前引进国内票房最高的电影为《我的个神啊》，票房1.18亿元；泰国在《天才枪手》之前引进国内票房最高的电影为《怨灵2》，票房1,146万元；西班牙在《看不见的客人》之前引进国内票房最高的电影为《海啸奇迹》，票房5,506万元。
但是2017年的这几部电影所取得的票房都超出了业界的预期。
其中，尤其值得一提的是来自西班牙的《看不见的客人》。
本片在院线上映前，高清资源已经在网上泄露，凭借过硬的内容质量，其口碑通过先期在网络的积累和发酵，达到较好的评价，在院线上映时，反而促进了票房的长线坚挺，取得超预期的表现。
我们认为，这是中国电影观众迅速成长的最佳例证之一：
无论电影的产地，无论是否存在不利环境，只要拥有真正优质的内容，就能获得观众的认可和票房支持。
（2）纪录片、文艺片表现惊艳
2017年的电影市场出现众多品质良好的纪录片和文艺片，其中一些取得了较好的票房。
包括：
其中《二十二》收获1.7亿元票房，创造了纪录片的票房纪录。
本片是国内首部获得公映的讲述慰安妇题材的纪录片，据电影专业网站时光网报道，其制作成本200万元、宣发成本100万元，首日排片仅1.5%，但凭借其过硬的品质，得到了众多公众人物的自发支持，之后排片一路逆袭，最终票房创造纪录片类型记录。
纪录片之外，文艺片的表现也可圈可点。
宗教题材《冈仁波齐》和根据真人真事改编的《七十七天》均凭借口碑走出了过硬的票房曲线，最终票房过亿元。
2016年10月，为艺术片服务的全国艺术电影放映联盟正式成立。
2017年是其正式运作的第一年。
2017年艺术电影放映联盟陆续放映了《海边的曼彻斯特》、《别离》、《老兽》、《何日君再来》等文艺电影。
根据时光网统计，截至2017年12月，艺术电影放映联盟在全国共拥有447家加盟影院，共计559块银幕，预计2018年将达到1,000块银幕。
以上的这些现象，说明我国的电影观众正在迅速的成熟，其审美口味也在迅速提升。
中国电影观众的成长超乎预料，主要体现在两方面：
a）对于题材的选择不再局限于传统的动作、科幻、喜剧、爱情等主题，传统意义上的小众题材也能爆发出强大的能量。
例如《摔跤吧爸爸》聚焦的是体育题材、《天才枪手》聚焦的是考试作弊等等。
题材并不构成束缚，口碑成为最为关键的因素；
b）细分化的市场渐成规模。
纪录、文艺片商业属性偏弱，对观众的欣赏能力有较高的要求，因此历来不被院线所喜，从而票房回收能力较弱，难以形成对制作方的反哺。
2017年此类型电影的票房表现，说明其观众群体的规模一直在持续壮大，并已经足够撑起其在商业上回报的需求，从而有利于建立起生态的良好循环，为艺术电影放映联盟的存在提供了市场的基础。
观众的多元化和细分化，是电影市场发展的必然过程，也正是发展类型化电影的根本原因。
我国的制片产业将更加有动力拓宽类型化电影的丰富和精良程度，最大程度地满足不同类型电影观众的需要，从而充分挖掘市场的潜力。
四、渠道：
院线竞争格局较为稳定，在线售票平台出现双寡头
1、院线：
前十院线已基本全部上市，竞争格局较为稳定
由上表可见：
国内院线的竞争格局基本稳定，十大院线成员也少有变化，但前十其集中度近几年持续提升。
2017年前十大院线占总体票房比为67.7%，较2016年集中度略有提升。
万达电影市占率稍有下滑，上海电影旗下上海联合院线市占率稍有提升。
中国电影旗下三条院线中影星美、中影南方新干线和中影数字合计市占率为21.7%，较2016年的21.2%提升0.5个百分点。
幸福蓝海的市占率由2016年的3.1%提升至3.2%。
随着横店影视、金逸影视的上市，前十大院线中除华夏联合外已全部上市，相较于排名后列的院线拥有融资优势。
院线在电影产业链中的议价权强弱将因为掌握的终端放映渠道强弱而改变，大资本进场将为大院线兼并收购影院提供充足的资金支持，实现行业集中度和整体运营效率的提升。
对比北美市场，3条主流院线占据约50%左右的市场份额，我国院线整合空间充足；同时末位院线面临运营成本较高、
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