珠宝营销毕业论文提纲格式模板参考精选.docx

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珠宝营销毕业论文提纲格式模板参考精选

珠宝营销论文提纲

一、广州裕百祥珠宝公司化营销模式研究论文提纲范文

摘要

图表清单

第一章绪论

1-1　研究缘起

1—２研究内容与目的

1—2-1研究内容

1－2—２研究意义

１-3　文献综述

1-3—1　国内相关研究现状

1—３－2国外相关研究现状

1—4小结

第二章研究方案设计

2-１研究方法

２—1-1文献资料法

２—1-2专家访谈法

2-1-3　问卷调查法

２—1-4　案例分析法

２-2　技术路径

２-3　创新之处

2-3-1调查方法创新

2—3-2　研究视角独特

2－3-3　分析方法全面

2－4　具体实施安排

2—５　论文提纲安排

2—6　小结

第三章珠宝化服务的理论概述

3-1珠宝的概念及界定

3—1－１的来源和界定

３－１—2珠宝的概念

３—2珠宝　的发展历史

3—３　珠宝　的现状分析

３－４珠宝化服务尚存的问题

3－4—1很多珠宝产业大而不强

3-４-2　产品同质化现象严重

3-４-３设计师普遍缺乏与客户的沟通

３—4—4国际知名珠宝品牌占据市场

3—4-５珠宝化服务成本较高

3—5珠宝营销的要素

３-5—1品牌经营

3－5—２推广经营

３－5-3　个性服务经营

3-５-4合作经营

3-6　小结

第四章裕百祥珠宝公司的经营现状分析

４—1　公司简介

4-2　公司化营销的原因

4—2—１　从珠宝者要求看营销

４-２—２　从珠宝者心理看营销

4—３　公司化营销特色归纳

4-３—1对对象进行细分，分别采用不同的营销模式

４-3—２设计师的设计能力与沟通能力共同发展

4—3—3人性化珠宝,珠宝风格与自身特色相结合

4－4小结

第五章珠宝化服务成功案例分析

５-１卡地亚化服务成功案例介绍

5－２卡地亚化服务成功案例分析

５－2—1公司经营理念方面

５-2-2公司营销策略方面

5－2—3珠宝设计方面

5-3　小结

第六章问卷数据整理分析

6-1数据整理

６－2数据分析

６—2—１消费者性别对珠宝购买情况的影响

6—2-2消费者职业对珠宝购买情况的影响

6-2—3　不同消费者对于珠宝品种的选择情况

６—2-4消费者对珠宝的关注因素

６-２—５消费者对珠宝品牌的了解情况

６-2－６消费者对于不同促销模式的偏好程度

6—2-7消费者对于裕百祥珠宝售后服务的满意度情况

６—3　小结

第七章裕百祥化营销模式的SWOT　分析

7－1化营销模式的优势因素分析

7-1－１为珠宝行业打开了一种新型安全的零售模式

7－１－2广州地理位置优越，经济发展情况处于上升期

７－１-3珠宝　化营销给珠宝增添了新的理念

7-2化营销模式的劣势因素分析

7—２—１消费者了解程度不够

7—2－２　珠宝设计技术落后

7-2－３对消费者的服务还不够全面

7—2-４　珠宝机制不够完善

7-3化营销模式的机遇因素分析

７—３-１国内珠宝客户市场发展潜力较大

7-3－2　国家政策不断健全，珠宝行业的制度环境不断改善

7－3—3　珠宝行业内部控制日益加强,行业自律性越来越强

7—4化营销模式的挑战因素分析

7－4-1我国高级珠宝的整体运行体制还不够成熟

7-4—2珠宝　的文化和理念在我国消费者心中还不够深入

7－４—3　对顾客的维护工作进展缓慢，产品管理能力有待提高

7-4－4珠宝行业普遍存在设计同质化、营销效率低下问题

7－５小结

7-5—1　增长型战略

7－5－2　扭转型战略

7-5—３调整型战略

7－5—4　防御型战略

第八章　裕百祥珠宝公司营销策略

8-1消费群定位

8-１-1进一步对珠宝市场的消费群进行细分

８－1—2裕百祥消费群的具体定位

8—2珠宝设计定位

8—2—1珠宝设计师的专业化水平定位

8－2-２　建立设计师个人品牌效应

8—3珠宝产品及加工技术定位

8－3-1珠宝产品定位

8－3-2引进新设备，提高珠宝加工技术水平

8—4珠宝价格及销售渠道定位

8—4-1珠宝的价格构成

８—4—2　裕百祥珠宝的价格定位

８－4－3　裕百祥珠宝的销售渠道定位

8—4—４大力推进参与式营销、事件营销等多种手段并用

８－５　珠宝销售前后期服务定位

8-5—1裕百祥珠宝销售的前期服务定位

8－5-2裕百祥珠宝销售的后期服务定位

8-６　珠宝品牌理念定位

8-6－1加大珠宝　宣传力度

8—6-２建立化服务的新型消费理念

8—6-3　将珠宝品牌与本土文化相融合

8-6-４吸引战略投资者，增加资本实力

８—7小结

结论

参考文献

期间取得的研究成果

附件

二、中国珠宝首饰营销新理念探讨论文提纲范文

引言

第一章中国珠宝首饰行业的发展现状

１-1中国珠宝首饰企业现状

1-2中国珠宝首饰产品现状

１-2－1　产品的同质化现象严重

1—２-2产品包装费用投入较低

1—３　中国珠宝首饰市场消费现状

１－3－1　消费市场产品多元化

１－3—２　珠宝首饰市场发展趋势

1-4中国重要的珠宝首饰产业基地现状

1—4－1中国内地黄金珠宝首饰集散地--深圳

１—4-2　中国内地珠宝首饰加工基地—-番禺

第二章珠宝企业的核心竞争力

２-1核心竞争力概述

2－１—1核心竞争力的概念

2—1-2　核心竞争力的特性

2—1—２—１价值性

2-1—２—2扩展性和辐射性

2—1-２-3　独特性和不易交易性

2—1—2-4叠加性和组合性

2—2提升珠宝首饰企业核心竞争力

２-2－１　打造强势品牌,实施品牌竞争策略

2－2－１—１良好的企业形象是支撑企业品牌的基础

２-2-１—２优质的产品质量是创品牌的核心

２-2—1－3完善的服务是创品牌的保证

2—２—1—4品牌推广是品牌建立的重要保障

２-2—１－5品牌营销策略案例

2—2—２尊重人才，发挥人的主观能动性

2—2—2-１注重人才的培养

2—２—２—2建立完善的留人制度

2－2-2—３建立开放的创新空间

2－２—3　企业合作

2—2－3-1同行业间的合作

2-2-3-２　珠宝首饰企业同政府以及行业协会的合作

第三章珠宝文化营销——以文化为基石

3-1文化营销的概念

3－２我国珠宝首饰文化营销的现状

３—3　珠宝首饰行业的文化营销

3－３-1丰富珠宝首饰产品的文化内涵

3-3—2　加快珠宝首饰品牌的文化建设

3-3—3加大珠宝首饰营销中的文化宣传力度

3－4珠宝首饰的文化营销案例

第四章　本土化营销

4—1本土化的概念

4-２我国珠宝首饰企业的本土化营销

4-2—1　中西方珠宝文化差异对比

４－2-２在少数民族佩饰中寻求创作文化思源

4-2—2—1藏族佩饰

4-2－2-2苗族佩饰

4—２-3珠宝首饰设计本土化

4－2－3—1设计的灵感源于本民族文化

4－2-3－２　珠宝设计要结合国际设计理念的创新之路

４-2-4客户关系的本土化经营

4-2－4-1中国的“关系"情结

4—2-４—2　珠宝首饰企业客户关系管理

第五章　珠宝首饰营销升级

5—1　顾客参与营销

5—２　珠宝首饰、钟表、眼镜一体化营销术

5－3　珠宝概念营销

结论

参考文献

致谢

个人简历

三、电子商务珠宝品牌的营销策略探究论文提纲格式范文模板

摘要

第一章　引言

第二章

2—1关于“电子商务企业发展模式”的分析

2－1—1XX——全球最大的中文搜索引擎

2-1-2　阿里巴巴——中国最大的国际化互联网公司

2－１-3腾讯-—中国服务用户最多的互联网企业

２—1-4　世纪佳缘网——中国最大的网络红娘公司

2—2关于“电商珠宝品牌发展模式”的理解

2－3关于“电商珠宝品牌发展方向”的探究

２-4关于“电商珠宝品牌营销策略”的探讨

２－４—1构建科学完善的电商珠宝管理系统

2-４—2找到精准有效的营销策略

2—4－2—1中国婚博会（中国结婚商城）

2-４－２—２　幸福婚嫁网

2—4-2－3中国结婚网

2—４—2-４美丽说

２－４—2－５品质团

2-４—2-6奥特莱斯商城

２-5关于“电商珠宝品牌销售发展策略”的探讨

2－5-1走可持续低价战略，培养品牌忠实粉丝

2-5－2　建设独立销售平台,赚取费用

２-5-3　提供技术服务，赚取服务费用

２—5-4结合资本与经营，加速企业发展

2—6　传统珠宝企业的曲折电商路

2-7微信电商，珠宝企业未来趋势

２-７—1微信电商与淘宝的区别

2—7-1—１　登陆能力

2－７—1-２　平台属性

2—７－1—3　购物方式

2—7-1-4营销方式

２—7-1-５售前与售后

2—７-２微信电商的商业价值

2—7-２—1　我的收货地址

２—7—2-２京东微店

２—７—２-3微信支付

2－7-２-４　微信价

2—7—2—５微

２—７—2-6　微商城

2—7-2－７微信小店

2-8　电商珠宝企业如何做好微信营销

2－8-1定位是关键

2－8-1-１低成本进入移动互联网

2-8－1-２　零距离与顾客互动

2—8—１—3　获取新顾客,留住老顾客

２－８-2运营规划

2—8－3重视传播的内容

2—8-4重视老顾客

2－8-5　组建专业的微信运营团队

2—8-６注重服务和维护

2—8—7重视互动环节

2－8-8　二维码的使用

2-8—9　多渠道营销

２—8－9-1　粉丝的10%来自微博导流

２-8-9—２粉丝的　30％来自活动策划

２—8—９-3　粉丝的6０％来自小米、论坛

第三章结论

参考文献

1．个人简历

1—1个人信息

1-2自我评价

1—3教育经历

１-４工作经历

1—5　获奖经历

１—６证书

1-7语言能力

２．获奖成果证书

四、当代珠宝品牌的营销传播模式探究论文提纲范文

摘要

第１章引言

１-1选题背景与依托

１－2研究现状与不足

1-3研究目的与任务

第2章品牌营销传播的理论基础

2-1品牌的含义

2－2营销传播的形成

２-3整合营销传播的概念

第３章珠宝品牌进行营销传播的重要性

3—１从珠宝产品的角度

3—1－1　珠宝的概念

3－1-2珠宝产品的特点

３-１—3珠宝产品营销的实质

3－2从奢侈品品牌的角度

3—2－1奢侈品的概念

3－2-2奢侈品品牌的特征

3-2—3　奢侈品品牌营销的实质

3-3从消费者的角度

３—3-１消费者人群分类

3－3—2消费者的购买动机

3-3—3　奢侈品牌珠宝消费的实质

3—４从市场环境的角度

3-5珠宝品牌进行营销传播的重要性

第4章当代珠宝品牌营销传播的主要方式

4—1　珠宝品牌明星代言营销传播

４—1－1　明星代言的概念

4—1-2明星与珠宝的关系

４—1－3　珠宝品牌明星代言的优势与劣势

4—1-４珠宝品牌选择明星代言的关键因素

4—2电影中的珠宝品牌植入营销传播

4—2-１电影中植入式营销的概念

4-2—２电影与珠宝的关系

４－2-3珠宝品牌在电影中植入营销的特点

４-2—4案例分析——了不起的蒂芙尼

4—3　珠宝品牌的红毯营销传播

4－3—1红毯营销的概念

4-３—2红毯和珠宝的关系

4-3—3珠宝品牌红毯营销的优点

4－４珠宝品牌展览营销传播

4—4－１珠宝品牌展览营销的兴起

4-4-2展览和珠宝的关系

4—4—3珠宝品牌展览活动的特点

４－４－4案例分析——宝格丽12５年意大利经典设计艺术展

第5章新媒体时代珠宝品牌营销传播的新趋势

5-１　新媒体——社会化网络媒体

5-２　新媒体平台上的营销传播

5-3珠宝品牌在新媒体平台营销传播的必然性

5－４　蒂芙尼２0１4圣诞季营销案例分析

5—5　珠宝品牌迎合新媒体平台势不可挡

第6章　结论

参考文献