江苏省旅游服务贸易竞争力问题研究毕业论文.docx
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江苏省旅游服务贸易竞争力问题研究毕业论文
江苏省旅游服务贸易竞争力问题研究
学院名称：
商学院
专业：
国际经济与贸易
班级：
11国贸2
学号：
11212214
姓名：
王雅
指导教师姓名：
何涛
指导教师职称：
副教授
二〇一五年六月
江苏省旅游服务贸易竞争力问题研究
摘要：
江苏省作为国内旅游大省，其拥有丰富的旅游资源与优越的地理位置，旅游业在全省经济发展中占十分重要的地位。
而目前，旅游业面临复杂激烈的竞争。
本文在对江苏省旅游贸易发展的现状、存在的问题及竞争力状况分析分析的基础上，采用了竞争力指标分析的方法，将江苏省旅游服务贸易与浙江省、安徽省、上海市进行比较，并对江苏省旅游服务贸易的竞争力作出了客观的分析。
文章通过国际市场占有率指数、显示性比较优势指数、贸易竞争力指数、相对竞争力指数等的分析，得出江苏省旅游服务贸易竞争力不强的结论。
最后，文章重点研究提升江苏省旅游服务贸易竞争力的措施：
做好旅游服务贸易业的发展规划，提升产品档次，创新旅游文化；加强基础设施建设，完善服务体系，夯实旅游服务贸易发展基础；加大海内外宣传力度，实施旅游服务贸易品牌化战略；注重旅游专业人才培养，提高旅游从业人员服务水平；加强旅游业区域合作，提升综合竞争力。
关键词：
旅游服务贸易；外汇收入；竞争力
ResearchesoncompetitiveproblemsofJiangsuProvince’stourismservicetrade
Abstract:
JiangsuProvinceisabigprovinceofdomestictourism,ithasabundanttourismresourcesandadvantageousgeographicalposition,tourismindustryoccupiesalargepartofJiangsuprovince’seconomy.Lookintothefuture,thetourismindustrywillfacetoughandcomplicatedcompetition,sothisthesisanalysescurrentsituation,problems,competitionofJiangsuprovince.What’smore,comparingtourismservicetradeofJiangsuprovincewithZhejiangprovince’s、Anhuiprovince’sandShanghai’sbycompetitiveindexes,objectivelyanalyzingcompetitivenessofJiangsuprovince’stourismservicetrade.IconcludethatJiangsuprovince’stourismservicetradeisnothighlycompetitivebyanalyzingMSIndex、RCAIndex、TCIndex、RCIndex.Atlast,thispapermainlystudiesmeasuresofimprovingcompetitivenessoftourismservicetradeofJiangsuProvince,Jiangsumusttakethefollowingmeasures:
planwelldevelopmentoftourismtradeservice,improvequalityofproducts,innovatenewtravelculture;strengtheninfrastructure，improveservicesystem,reinforcefoundationofdevelopmentoftourismservicetrade;increasethepublicityathomeandabroad,implementthebrandstrategyoftourismservicetrade;payattentiontothetrainingoftourismprofessionals,enhancetheserviceleveloftourismemployees;strengthenregionalcooperationinthetourismindustry,enhancethecomprehensivecompetitiveness.
Keyword:
TourismServiceTrade;ForeignExchangeReceipt;Competitiveness
引言
在经济快速发展的当今社会，内需需求的拉动下，中国的旅游业进入黄金发展阶段，在政府的推动下，国内旅游行业政策持续改善，行业也将步入一个全新的发展阶段。
作为我国对外开放的先导性产业，目前国内旅游业竞争激烈程度不断增强，江苏省作为国内的旅游大省，位于长三角地区，靠近沪浙皖，有着先天的地理位置优势，对其旅游服务贸易研究有着重要的意义。
目前，对国家旅游服务贸易竞争力研究较多，但正对江苏省旅游服务贸易竞争力研究较少，近年江苏省旅游服务贸易发展势头良好，但也存在些问题，本文希望对江苏省旅游服务贸易的研究，找到其中问题，来提升江苏省旅游服务贸易竞争力，促进江苏省旅游业更好更快的发展。
一、江苏省旅游服务贸易发展现状与问题
（一）江苏省旅游服务贸易发展现状
江苏省位于中国大陆东部沿海中心，与上海、浙江、安徽共同构成长江三角洲城市群，该群已发展成为国际6大世界级城市群之一。
江苏省不仅占据如此优越的地理位置还有着丰富的旅游资源，旅游服务业在全省经济发展中占十分重要的地位。
2013年江苏省旅游总收入达到7084亿元，紧随广东省之后，位居全国第二，该年江苏省旅游总收入占全国旅游总收入的24%，占全省GDP的12%。
2000年江苏省旅游总收入648亿元，2013年则达到7087亿元，增长了近11倍。
2000年接待旅游人数7352.47万人次，2013年则达到了51827.23万人次，增长了近7倍。
本文选取了2006-2013年旅游业有关数据进行分析。
如表1-1、表1-2所示，江苏省国内旅游收入由2006年的2012.15亿元增长到2013年的6940.05亿元，年平均增长率为19.7%,其中2006-2007年、2010-2011年，每年的增长率都超过了20%；接待国内旅游人次由2006年的19935.79万人次增长到2013年的51539.2万人次，年平均增长率为14.7%，；国际旅游外汇收入在2012年达到最高63亿美元，2013年处于最低仅为23.8亿美元，2006-2013年平均增长率为6.58%；接待入境旅游人次2012年达到最高791.54万人次，2013年处于最低仅为288.03万人次。
受2008年国际金融危机影响，江苏省旅游业受到打击，国内旅游收入、国内旅游人次、国际旅游外汇收入、入境旅游人数在2008-2009年这两年四项数据额的增长率较前几年均有明显下降，但受2010年上海世博会的推动，江苏省旅游业明显好转。
在表1-2中，观察到2013年江苏省的国际旅游外汇收入、入境接待人次均有大幅下降，据笔者查阅相关资料了解到，并非网上所流传的那样“因中日关系的紧张，日本客源是降幅最大的”，实际上亚洲国家中，客源减幅最大的是新加坡，较2012年相比，同比下降了75%，超过了日本的64%。
客源地亚洲、北美洲、欧洲、大洋洲的入境旅游者均有下降，才最终造成2013年江苏省国际旅游外汇收入和入境接待人次的大幅度减少。
表1-12006年-2013年江苏省国内旅游接待人次及国内旅游收入情况
年份
国内旅游收入（亿元）
同比增长（%）
国内旅游人数（万人次）
同比增长（%）
2006
2012.15
21.76
19935.79
15.68
2007
2508.3
24.66
23198.6
16.37
2008
2933.21
16.94
26121.62
12.6
2009
3449.5
17.6
29726.60
13.8
2010
4287.86
24.3
35518.6
19.48
2011
5161.47
20.37
41150.01
15.85
2012
6055.8
17.33
46437.41
12.85
2013
6940.05
14.6
51539.2
11
数据来源：
历年《江苏省统计年鉴》
表1-22006年-2013年江苏省入境旅游接待人次及旅游外汇收入情况
年份
外汇收入（亿美元）
同比增长（%）
入境旅游人数（万人次）
同比增长（%）
2006
27.87
23.31
445.19
17.68
2007
34.69
27.48
512.55
15.13
2008
38.8
11.85
544.30
6.2
2009
40.16
3.51
556.83
2.3
2010
47.83
19.1
653.55
17.37
2011
56.53
18.19
737.33
12.82
2012
63
11.45
791.54
7.35
2013
23.8
-62.22
288.03
-63.61
数据来源：
历年《江苏省统计年鉴》
（二）江苏省旅游服务贸易发展存在的主要问题
1.江苏省旅游服务贸易竞争力不强
从国内市场占有率指数方面，分析得出在长三角城市群中江苏省仅次于上海市，但其旅游服务贸易出口竞争力有减弱的趋势，而且其国内出口竞争力较弱；从显示性比较优势方面，根据数据计算得到，江苏省旅游服务贸易显示性比较优势指数均小于0.8，说明江苏省旅游服务贸易有较弱的显示性比较优势；从贸易竞争力指数方面，由数据分析得出，江苏省旅游服务贸易竞争力仍然较弱。
根据上述指标发现江苏省旅游服务贸易竞争力并不强，这也是目前江苏省旅游服务贸易发展面临的问题之一。
2.江苏省旅游服务贸易出口部门生产效率不高
根据旅游服务贸易外汇收入对旅游业就业弹性系数的指标分析，本文发现浙江省、安徽省和上海市2006-2012年的平均弹性系数值均为正数，说明从长期趋势看，旅游业就业人数的增加都提高了三省市各自的旅游外汇收入；然而江苏省的弹性系数平均值却为负数，说明从长期趋势看，旅游业就业人数的增加降低了其旅游外汇收入，进而说明江苏省旅游服务贸易出口部门的生产效率不高，这也成为了江苏省旅游服务贸易发展面临的问题之一。
3.江苏省省内旅游服务贸易发展不平衡
长期以来，江苏省省内发展不平衡现象很明显，呈现“南重北轻”的区域结构特点，旅游业也毫无意外地呈现了此结构特点。
以2013年为例，苏南五市共接待入境游客2498520人次，占全省接待入境游客的86.75%；苏中三市共接待入境游客291370人次，占全省接待入境游客的10.12%，苏北五市共接待入境游客90393人次，仅占全省接待入境游客的3.14%。
苏南五市接待的入境旅游人数是苏北五市的约27倍。
苏南、苏中、苏北的旅游外汇收入分别占全省外汇旅游收入的89.68%、7.1%、3.21%。
苏南旅游外汇收入是苏北旅游外汇收入的近28倍。
这种极不平衡的状况是目前江苏省旅游业发展最为突出的问题，省内发展不平衡造成苏南旅游业负荷超载，苏北丰富旅游资源被闲置，省内发展不平衡长期困扰着江苏省经济发展。
二、江苏省旅游服务贸易竞争力指标分析
有关旅游服务贸易竞争力的指标，可以利用行业或相关产业的指标进行分析，在此文章主要采用国际市场占有率指数（MS）、显示性比较优势指数（RCA）、贸易竞争指数（TC）这三个指标对江苏省旅游服务贸易竞争力进行分析。
（一）国际市场占有率指数
国际市场占有率指标是指某一国或某一地区出口的某产品或产业出口额占世界出口额的比率，反映一国某产品或产业在出口方面的竞争力。
该数值越大，说明某产品或产业的竞争力越强。
用公式表示为：
MScz=Xcz/Xcw（2-1）
Xcz表示z国出口的c类产品的总额，Xcw表示世界出口的c类产品的总额。
本文用国际市场占有率来衡量江苏省旅游服务贸易出口在全国的竞争力，即江苏省旅游服务贸易出口总额占全国旅游服务贸易出口总额的比例。
从表2-1,可以看出2006-2012年江苏省旅游服务贸易国际市场占有率指数呈现平稳递增趋势，但上升幅度不大，说明江苏省旅游服务贸易的出口在国内竞争力不强，2013年江苏省旅游服务贸易国际市场占有率指数出现大幅度下降仅为4.61%，说明江苏省旅游服务贸易国内出口竞争力较弱。
图2-1江苏省旅游服务贸易国际市场占有率（%）
数据来源：
历年《中国统计年鉴》
（二）显示性比较优势指数
显示性比较优势指数，即RCA指数，是美国经济学家贝拉·巴拉萨（BalassaBela）于1965年预测部分国际贸易比较优势时采用的一种方法，可以反映一个国家（地区）某一产业贸易的比较优势。
它通过该产业在该国出口中所占的份额与世界贸易中同类产业占世界贸易出口额的份额之比来表示，用公式表示：
RCA=（Xcz/Xtz）/（Xcw/Xtw）（2-2）
其中Xcz表示z国出口c类产品的出口额，Xtz表示z国总的出口额，Xcw表示世界出口c类产品的出口额，Xtw表示世界总的出口额。
显示性比较优势指数可以用来衡量一国的国际旅游竞争力。
一般认为，RCA指数大于2.5，说明该国的c类产品具有极强的国际竞争力；RCA介于2.5-1.25之间，说明该国的c类产品具有很强的国际竞争力；RCA介于1.25-0.8之间，说明该国的c类产品具有较强的国际竞争力；RCA小于0.8，说明该国的c类产品具有较弱的国际竞争力。
本文采用显示性比较优势来分析江苏省旅游服务贸易的竞争力。
江苏省旅游服务贸易显示性比较优势指数（RCA）即江苏省旅游服务贸易出口额占江苏省贸易出口额的份额，与中国旅游服务贸易出口额占中国贸易出口额的份额之比。
根据表2-1中相关数据计算得到江苏省旅游服务贸易RCA指数，即如表2-2所示。
在表2-2中可以看出，2006-2012年江苏省旅游服务贸易RCA指数逐年递增，说明江苏省旅游服务贸易的竞争力逐步增强，但2013年RCA指数降到最低。
由于2006-2013年江苏省旅游服务贸易RCA指数值均小于0.8，说明江苏省旅游服务贸易呈现较弱的显性比较优势。
表2-1江苏省旅游服务贸易RCA指数相关数据
项目
年份
江苏省旅游服务贸易外汇收入
（亿美元）
江苏省出口贸易外汇收入
（亿美元）
中国旅游服务贸易外汇收入
（亿美元）
中国出口贸易外汇收入（亿美元）
2006
27.87
1604.10
339.49
9689.78
2007
34.69
2036.10
419.19
12204.56
2008
38.8
2380.29
408.43
14306.93
2009
40.16
1991.99
396.75
12016.12
2010
47.83
2705.39
458.14
15777.54
2011
56.53
3125.90
484.64
18983.81
2012
63
3285.24
500.28
20487.14
2013
23.80
3288.02
516.64
22090.04
数据来源：
历年《中国统计年鉴》
表2-2江苏省旅游服务贸易RCA指数数
年份
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
RCA
0.50
0.50
0.57
0.61
0.61
0.71
0.79
0.31
数据来源：
根据表2-1的均值计算所得
（三）贸易竞争力指数
贸易竞争力指数（TC）是指一国某类产品或产业的进出口贸易的差额占该国同类产品或产业进出口贸易的总额的比重。
用公式可以表示：
TC=（E-I）/（E+I）（2-3）
其中E，I分别表示一国某类产品的出口额和进口额。
TC指数的取值范围为（-1,1），如果TC指数大于0，说明该类产品具有竞争力，越接近1，竞争力越强；如果TC指数小于0，说明该类产品不具有竞争力；如果TC指数等于0，说明该类产品的竞争力与国际水平相当。
现在用贸易竞争力指数（TC）来分析旅游服务贸易竞争力，为分析江苏省旅游贸易的竞争力，本文根据定义对公式进行改造，使得公式中E,I分别代表江苏省旅游服务贸易的出口额和进口额。
根据表2-3所示的数据计算得到表2-4的江苏省旅游服务贸易竞争力指数。
如表2-4所示，2006年、2007年、2009年江苏省旅游服务贸易竞争力指数均小于0，说明江苏省旅游服务贸易不具有竞争力；其他大于0的年份，数据值都接近0.2（除2008年），说明江苏旅游服务贸易具有竞争力，但其竞争力仍然较弱。
表2-3江苏省旅游服务贸易TC指数相关数据
项目
年份
江苏省旅游服务贸易出口额
（亿美元）
江苏省旅游服务贸易进口额
（亿美元）
2006
27.87
45.55
2007
34.69
60.35
2008
38.8
31.75
2009
40.16
85.34
2010
47.83
28.7
2011
56.53
37.69
2012
63
45.62
2013
23.8
16.88
数据来源：
历年《江苏省统计年鉴》
表2-4江苏省旅游服务贸易TC指数
年份
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
TC
-0.28
-0.27
0.1
-0.4
0.25
0.2
0.16
0.17
数据来源：
根据表2-3计算所得
经过以上国际市场占有率指数、显示性比较优势指数（RCA）、贸易竞争力指数（TC）分析，可以看出：
江苏省旅游服务贸易竞争力较弱，需要不断提升其旅游服务贸易竞争力水平。
三、江苏省旅游服务贸易竞争力比较分析
通过上述指标的分析，笔者决定选取上述的国际市场占有率指数、显示性比较优势指数（RCA），再另外选择相对竞争指数（RC）、旅游服务贸易出口外汇收入对旅游业就业的弹性系数共四个指标来比较江苏省、浙江省、安徽省及上海市的旅游服务贸易竞争力。
（一）国际市场占有率指数
根据公式2-1，计算得到浙江省、安徽省和上海市的旅游服务贸易国际市场占有率，如表3-1所示，从均值看，江苏省旅游服务贸易国际市场占有率与浙江省相比较略高于浙江省，与安徽省相比较完全高于安徽省，与上海市相比较低于上海市。
四省市旅游服务贸易国际市场占有率指数的趋势，如图3-1所示，2006-2013年江苏省旅游服务贸易国际市场占有率均高于安徽省；除2013年外，江苏省旅游服务贸易国际市场占有率均高于浙江省；除2012年外，江苏省旅游服务贸易国际市场占有率均低于上海市。
如图3-1所示，2013年之前，江苏省旅游服务贸易国际市场占有率指数呈平稳上升趋势，2013年出现了大幅降；浙江省、安徽省旅游服务贸易国际市场占有率指数一直处于上升趋势；上海市整体上呈现先上升后下降的趋势。
比较分析得出，浙江省、安徽省的旅游服务贸易出口竞争力在增强，发展势头良好；江苏省、上海市旅游服务贸易出口竞争力有减弱的趋势。
就国际市场占有率的整体趋势上来看，江苏省旅游服务贸易的出口竞争力在长三角城市群中处于中上水平，仅次于上海市。
表3-1江苏、浙江、安徽、上海旅游服务贸易国际市场占有率（%）
年份
省份
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
均值
江苏省
8.21
8.28
9.5
10.12
10.44
11.66
15.59
4.61
9.8
浙江省
6.28
6.46
7.4
8.13
8.58
9.37
10.3
10.44
8.37
安徽省
0.79
0.82
1.14
1.43
1.55
2.43
3.12
3.21
1.81
上海市
11.5
11.2
12.17
11.96
13.84
11.87
10.98
`10.15
11.7
数据来源：
历年《中国统计年鉴》
图3-1江苏、浙江、安徽、上海旅游服务贸易国际市场占有率趋势（%）
（二）显示性比较优势指数
根据公式2-2，计算得到浙江省、安徽省、上海市的旅游服务贸易RCA指数，见表3-2，在2006-2010年，浙江省旅游服务贸易RCA指数均小于0.8，说明浙江省旅游服务贸易的竞争力较弱，然而2011年开始，浙江省旅游服务贸易RCA指数均大于0.8，说明浙江省旅游服务贸易的竞争力在增强，拥有较强的竞争力；安徽省旅游服务贸易RCA指数均小于0.8，说明安徽省旅游服务贸易竞争力较弱。
上海市旅游服务贸易RCA指数8年间均大于0.8，说明上海市旅游服务贸易具有较强的竞争力。
旅游服务贸易RCA指数趋势，如图3-2，江苏省旅游服务贸易RCA指数在2006年-2012年间呈平稳上升趋势，2013年出现大幅下降；浙江省、安徽省旅游服务贸易RCA指数呈上升趋势；上海市的旅游服务贸易RCA指数均高于其他三省，呈现先上升后下降的趋势。
就旅游服务贸易显性比较优势而言，比较分析得出，江苏省旅游服务贸易显示性比较优势不如上海市和浙江省，但高于安徽省，在四省市中处于中下水平，与国际市场占有率排名相比发生了变化，是因为虽然江苏省旅游服务贸易出口额较大，但占出口总额的比重低，然而浙江省的出口贸易总量小，使得旅游服务贸易出口额占总出口额比重高，使得江苏省旅游服务贸易RCA指数低于浙江省。
项目
年份
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
均值
江苏省
0.5
0.5
0.57
0.61
0.61
0.71
0.79
0.31
0.58
浙江省
0.6
0.61
0.69
0.73
0.75
0.82
0.94
0.93
0.76
安徽省
0.21
0.26
0.29
0.38
0.35
0.39
0.43
0.46
0.35
上海市
0.98
0.95
1.03
1.01
1.21
1.07
1.09
1.1
1.06
表3-2江苏、浙江、安徽、上海旅游服务贸易RCA指数
数据来源：
根据历年《中国统计年鉴》计算所得
图3-2江苏、浙江、安徽、上海旅游服务贸易RCA指数趋势
（三）相对竞争力指数
根据显示性比较优势指数，我们构建一个相对竞争指数（RC），即两国的RCA指数比值，来测算两国共同出口同一产品的相对竞争优势，分析说明两国出口同一产品的相对竞争程度。
用公式表示为：
RC=RCAcz/RCAck
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