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中外广告史试题及答案

（客观题部分，每题中答案后的数字代表知识点所属章节）

一、单项选择题

1．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？

（）A1

A社会广告B标记广告C口头广告D实物广告

2．我国最早的印刷广告出现于（）B1

A唐朝B宋朝C元朝D明清时期

3．我国商品命名广告最早出现于_________。

A春秋时期B战国时期C汉代D唐代

4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：

“师望在肆，……鼓刀扬声。

"这是一种（）广告形式.B1

A标记广告B口头广告C实物广告D音响广告

5．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号.继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。

A门牌B店牌C幌子D店标

6．商业对联广告的主要流行期是（）D1

A秦汉时期B隋唐时期C宋元时期D明清时期

7．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。

A春秋B战国C隋朝D唐宋

8．各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）B1

A实物广告B口头广告C标记广告D音响广告

9．音响广告最早出现于（）A1

A西周B东周C春秋D战国

10．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式?

（）D1

A实物广告B标记广告C悬帜广告D悬物广告

11．据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（）的广告。

A眼药酸B酒C茶D美容水

12．《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什么广告形式?

A实物广告B标记广告C悬帜广告D悬物广告

13．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？

A实物广告B标记广告C悬帜广告D悬物广告

14．我国最早的印刷广告出现于（）B1

A唐朝B宋朝C元朝D明清时期

15．近代广告发展的显著标志是（）C2

A印刷广告的出现B音响广告的出现

C报刊广告的出现D电视广告的出现

16．北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告.A2

A杨本贤B好华C闵泰油漆D耀南

17．鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（）创办的《遐迩贯珍》。

A广州B北京C香港D上海

18．我国报纸第一次套色印刷的广告是（）D2

A翠鸟牌香烟广告B商情广告B博利安电灯泡广告D“小囡”牌香烟广告

19．我国最早的广告研究团体是1918年成立的（）.A2

A北京大学新闻学研究会B中国科学院广告研究所

C厦门大学新闻研究会D工商管理局广告研究所

20．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（）.A2

A《遐迩贯珍》B《东西洋考每月统记传》C《京报》D《中外新报》

21．中文刊物最早登载“行情物价表"之类商情的刊物是（）.B2

A《遐迩贯珍》B《东西洋考每月统记传》C《京报》D《中外新报》

22．申报出现的第一张有图片的广告稿是（）。

A洗衣粉广告B缝纫机广告C马戏班开演广告D行情物价广告

23．我国报纸第一次套色印刷的广告是（）D2

A翠鸟牌香烟广告B商情广告B博利安电灯泡广告D“小囡”牌香烟广告

24．我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）.C2

A中国广告协会B中国广告学会C中国广告公会D中国对外贸易广告协会

25．中国境内第一座广播电台是（）A2

A奥斯邦电台B中央广播电台C上海广播电台D东三省无线电台

26．北京最早的广告社是1921年创办的（）。

A杨本贤广告社B好华广告社C耀南广告社D华商广告公司

27．文革后的第一条商业广告出现于（）。

A《文汇报》B《新闻晚报》C《天津日报》D《北京日报》

28．文革后的第一条商业广告是（）B3

A医药广告B牙膏广告C缝纫机广告D食品广告

29．新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须以“（）为主”.A3

A纯正B真是C艺术D创新

30．1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告,这条广告是（）。

A凤凰牌自行车广告B瑞士雷达表广告

C荷花牌洗衣机广告D参桂补酒广告

31．1949年4月，（）公安局率先公布了《管理广告商规则》。

A天津B北京C上海D广州

32．我国第一座电视台是（）。

A中央电视台B上海电视台C中华电视台D北京电视台

33．1949年4月，（）公安局率先公布了《管理广告商规则》.（）A3

A天津B北京C上海D广州

34．我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（）。

A《广告法》B《广告管理条理》

C《广告管理暂行条例》D《广告管理条例实施细则》

35．中国广告学会成立于（）C4

A1936年B1949年C1982年D1983年

36．中国对外贸易广告协会成立于（）。

A1945年B1955年C1980年D1981年

37．我国第一本专业性的广告杂志是（）。

A《国际广告》B《现代广告》C《中国广告》D《广告大观》

38．中国广告协会成立于（）D4

A1946年B1956年C1982年D1983年

39．《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊？

（）B4

A中国广告学会B中国对外贸易广告协会C中国广告公会D中国广告协会

40．广告代理制最大的特点是（）D4

A由媒介直接承揽广告业务B委托广告公司承揽广告业务

C把媒介的承揽与发布分开D强调广告业内部合理分工

41．从国际惯例上来看,广告公司收取代理费的标准是（）。

A8％B10％C15％D20％

42．我国规定广告公司代理费遵循国际惯例,占广告费的（）％。

A10B15C20D25

43．《中华人民共和国广告法》于（）年开始施行。

A1992年B1993年C1994年D1995年

44．我国《广告管理条例》正式颁布于_________年。

A1983年B1985年C1987年D1989年

45．台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。

A1946年B1952年C1959年D1976年

46．台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司"诞生于（）年。

A1958B1962C1963D1965

47．台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主,将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（）.A5

A1962年“台视”开播B1969年中国电视台开播

C1971年中华电视台的开播D1965年“田边俱乐部”节目的开播

48．60年代初期,台湾地区的广告公司就沿着（）的方式来经营。

A现代广告代理制B单纯媒体发稿

C创意策划D整合行销传播

49．在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（）B5

A《广播电视法》B《广播电视节目供应事业管理规则》

C《电视广告制作规范》D《广告物管理办法》

50．目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）.A5

A台北市广告代理商同业公会B台北广告人公会

C综合广告业经营者联谊会D台北市广告代理商经营人联谊会

51．在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（）D5

A《广播电视法》B《广播电视节目供应事业管理规则》

C《电视广告制作规范》D《广告物管理办法》

52．香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（）A6

A《香港公报》B《南华早报》C《中国之友》D《华侨日报》

53．香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（）B6

A1840年B1841年C1903年D1925年

54．亚洲首家网络广告协会成立于（）A6

A香港B台湾C日本D韩国

55．香港地区的广告公司如果从所属关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公司属于（）A6

A跨国公司在香港设立的分公司或联营公司

B华资广告公司

C大陆在香港地区开办的广告公司

D小型广告代理商

56．香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（）D6

A香港广告商会B香港广告联合会C广告商会D香港华资广告业商会

57．香港地区最早开办的黑白电视台是（）D6

A无线电视B亚视C香港电台D丽的电视台

58．香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（）C6

A《商品说明条例》B《广告标准》C《电视广告标准》D《商标条例》

59．广告行业中经常提到4A广告公司，“4A”的原意指的是（）。

A美国广告公司协会B中国广告公司协会

C香港广告公司协会D国际广告组织

60．在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的（）。

A《天天日报》B《南华早报》C《虎报》D《东方日报》

61．迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于（）A7

A大英博物馆B纽约大都会博物馆C日本京都国立博物馆D德国历史博物馆

62．1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了（）广告，张贴在伦敦街头,这标志着西方印刷品广告的开端.（）C7

A推销商品B推销劳务C推销宗教书籍D政治选举

63．法国最早的印刷周报是《___________》。

A世界报B报纸C新闻报D法国周报

64．世界上最早开办广播电台的国家是_________.A7

A美国B英国C法国D日本

65．路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司，该事务所成立于（）年。

A1862B1865C1867D1880

66．世界最早的定期印刷报纸出现于（）C7

A美国B英国C德国D中国

67．现存世界上最早的文字广告内容是（）.B7

A宣传商品文字B悬赏缉拿逃奴

C颂扬国王功德D补鞋匠广告

68．世界上最早的挂历广告是（）公司的广告。

A可口可乐B美国西联电报C百事可乐D美国电气

69．1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸,该报纸的名称是（）B7

A《每周新闻》B《报道式新闻报》C《新闻周报》D《报纸》

70．在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（）。

A英国B美国C中国D德国

71．19世纪,世界广告的中心是（）B7

A英国B美国C中国D德国

72．美国第一家广告公司的开办地是（），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。

A纽约B芝加哥C华盛顿D费城

73．美国历史上的第一则广告是刊登在（）A8

A《波士顿新闻通讯》B《宾夕法尼亚日报》

C《民众杂志》D《华盛顿邮报》

74．美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的？

（）A8

A路威尔B伏尔尼·帕尔默兄弟C杰明·富兰克林D艾尔父子

75．在美国,在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是（）。

A国会B参议院C联邦贸易委员会D工商管理司

76．世界上最早的广告邮戳出现在（）D8

A英国B日本C俄罗斯D美国

77．美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司是“_____________广告公司”。

A路威尔B杨。

罗比肯C艾尔父子D帕尔默

78．美国第一家广告公司的开办地是（），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生.D8

A纽约B芝加哥C华盛顿D费城

79．世界上最早的宣传邮戳出现在（）D8

A英国B日本C俄罗斯D美国

80．在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（）A8

A《国家地理》B《读者文摘》

C《时代》D《新闻周刊》

81．世界上最早的广告邮戳的内容是（）A8

A费城建城百年纪念时做的广告戳B为某个著名的汽车做的广告戳

C英国一则推销肥皂的广告戳D可口可乐的广告戳

82．早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（），它是美国广告协会的前身。

A广告主协会B美国联合广告俱乐部

C广告联合会D广告代理商协会

83．在美国,在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是（）.B8

A司法部B联邦贸易委员会C联邦通讯委员会D国会

84．日本最早的日刊报纸是（）C9

A《每日新闻》B《读卖新闻》C《横滨每日新闻》D《朝日新闻》

85．日本最早的日刊报纸创刊于（）。

A1869年B1871年C1872年D1868年

86．2005年，日本广告收入位居第一的媒体是（）A9

A电视B报纸C网络D广播

87．1871年日本创办了第一份日刊报纸（）C9

A《朝日新闻》B《买卖新闻》C《横滨每日新闻》D《日本经济新闻》

88．在英国的广告行业管理系统中,广告商协会（IPA）代表（）的利益。

A广告主B广告代理公司C广告媒体D消费者

89．日本广告代理业的开始的标志是（）B9

A1871年,《横滨每日新闻》的创刊B1880年,“空气堂组”的开业

C江藤直纯创办弘报堂D汤泽精司创办广告社

90．英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（）B9

A规范整个英国广告市场的法律B规范户外广告的法律

C规范电视和广播广告的法律D规范报纸广告的法律

91．日本广告业中第一家股份公司是（）A9

A日本广告株式会社B博报堂广告公司C电通广告公司D广告社

92．2005年，日本广告收入位居第一的媒体是（）A9

A电视B报纸C网络D广播

93．世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（）C9

A美国B英国C日本D中国

94．《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的?

（）A9

A全日本广告联盟B日本广告业协会

C日本广告主协会D日本广告审查机构

95．全日本广告联盟成立于（）。

A1950年B1953年C1957年D1974年

96．英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（）B9

A规范整个英国广告市场的法律B规范户外广告的法律

C规范电视和广播广告的法律D规范报纸广告的法律

97．英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益,其中英国广告人联合会（ISBA）代表（）A9

A广告主B广告代理公司C电视界D印刷媒介

98．法国广告代理商店最早出现于（）C9

A18世纪60年代B18世界80年代C19世纪30年代D19世纪50年代

99．法国实行的广告审查制度是（）A9

A事先广告审查制度B事中广告监督制度

C事后广告审查制度D事先和事后双重审查制度

100．以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？

（）C9

A广告片凯撒奖B艺术指导俱乐部奖C商校大奖D戛纳国际广告节

101．在英国,广播电视广告主要由“_____________”进行管理和审查.B9

A英国广告人联合会B独立广播局

C英国广告标准局D英国广告商协会

102．每年4—5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（）C9

A美国纽约B英国伦敦C法国巴黎D日本东京

103．以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？

（）B9

A广告片凯撒奖B艺术指导俱乐部奖C商校大奖D戛纳国际广告节

104．以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？

（）A9

A广告片凯撒奖B艺术指导俱乐部奖C商校大奖D戛纳国际广告节

105．以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成?

（）C9

A广告片凯撒奖B艺术指导俱乐部奖C商校大奖D戛纳国际广告节

106．日本最大的广播、电视机构是_________________。

A全日本广告联盟B日本广告业协会

C日本广播协会D日本电视协会

107．莫斯科的第一个广告组织“麦塞尔”成立于（）年。

A1865B1792C1881D1878

108．国际广告协会的总部设在（）A10

A美国纽约B英国伦敦C法国巴黎D日本东京

109．国际广告协会每几年召开一次全体会议？

（）B10

A1年B2年C3年D4年

110．国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。

A10

A美国B法国C英国D日本

111．国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表.D10

A美国B法国C英国D日本

112．国际广告协会的最高权力机构是（）。

B10

A管理委员会B世界委员会D学术委员会D策划委员会

113．国际广告协会每几年召开一次全体会议？

（）B10

A1年B2年C3年D4年

114．1963年国际商会通过的（），是目前国际性共同广告法规的主要形式。

D10

A《普令泰因克广告法草案》B《国际广告从业准则》

C《国际电视广告准则》D《国际商业广告从业准则》

115．以下关于虚假广告的若干说法中，哪一条与美国联邦贸易委员会的界定不符？

（）C10

A含有虚假表述，即广告的陈述与事实不符

B省略了有关信息等做法,导致行为理智的消费者遭受损害

C仅指造成消费者受骗事实的广告

D广告给理智正常的消费者留下错误印象，不管是否造成消费者受骗的事实。

116．英、美等国的广告预审工作主要由（）承担.B10

A政府B媒介C广告自律机构D广告公司

117．在美国管理电波广告的政府机构主要是（）D10

A联邦贸易委员会B邮政管理局

C专利局D联邦通讯委员会

118．1989年2月在巴基斯坦拉合尔城举行的第16次亚洲广告大会，大会主题为（）A11

A“共同迈向明天"B“21世纪广告"

C“广告的未来"D“发展中国家广告

119．以下各项中,属于置入式营销的是（）C11

A蒙牛赞助“超级女生”

B海尔在北京申奥成功的第一时间在中央电视台播出祝贺广告

C在电影“天下无贼”中不断出现宝马汽车、惠普笔记本、中国银联等品牌形象

D农夫山泉瓶子包装上出现“中国航天员专用饮用水”标记

120．1986年由BBDO环球、DDB和Needhamharper三家广告代理公司联手组成了（）集团。

C11

AWPPB萨奇。

萨奇C奥姆妮康D李奥贝纳

二、多项选择题（每小题2分,共10分。

以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中,多选、漏选或错选均不得分）

1．以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（）ABC1

A夏禹铸九鼎以示天下B夏商周时期的“诰”

C各朝代的“策书”D卖油郎敲“油梆子"

2．以下各项中，可以反映我国早期商业广告行为的是（）BC1

A夏禹铸九鼎以示天下B周人卖饧吹萧

C齐人悬牛首于门D商鞅立木为信

3．以下反映了我国早期悬物广告形式的是（）BCD1

A宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高

B经营扫帚的店铺,在门前悬挂一把扫帚作标记

C卖酒的店铺在门口垒个“当垆”

D卖药的悬挂葫芦在药铺上空

4．西周时期,坐贾常用的广告形式有（）CD1

A音响广告B口头广告C招牌D幌子

5．以下各项中，属于印刷广告的是（）AD1

A宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻

B唐伯虎为一家新开张的商号题下的“生意如春草，财源似水泉”对联

C韦应物在《酒肆行》中描述的“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”

D清朝商人利用木版年画做的商品包装

6．在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（）AC1

A灯笼广告B对联广告C旗帜广告D印刷广告

7．关于明清时期的广告特色,正确的说法是（）BD1

A灯笼广告的兴盛B招牌、幌子广告繁盛

C标记广告产生D书刊广告的出现

8．在我国，广告代理商最早是以什么形式出现?

（）BC2

A广告社B广告代理人C版面买卖人D广告公司

9．在中国近代史上，中国人自办的规模较大的广告公司有（）AB2

A华商广告公司B联合广告公司

C克劳广告公司D北洋广告公司

10．在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（）ABCD2

A《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸

B《申报》等由外国人创办的报纸

C《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊

D《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊

11．辛亥革命时期报刊广告的特点是（）BCD2

A仅仅宣传革命形势，不刊登广告

B广告内容有了扩大

C广告的效果开始被关注

D广告的版面安排、编辑水平有所提高

12．五四运动到20世纪30年代,广告事业发展的主要标志是（）ABCD2

A媒介的多样化B广告公司的兴起

C广告研究开始引起重视D广告教学开始引起重视

13．在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（）.ABCD3

A颁布新的广告管理法规B加强对广告行业的领导

C重视发挥广播广告的作用D发展实用性的广告传播形式

14．在国民经济恢复时期，我国加强了对广告行业的领导，具体表现为哪些方面？

（）BCD3

A政府对国营广告业进行了初步整顿

B政府对私营广告业进行了初步整顿

C对广告媒介进行了整顿

D利用广告同业公会加强了行业管理

15．在国民经济恢

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