雪碧广告语.docx
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雪碧广告语
雪碧广告语
篇一：
雪碧广告夏日篇
雪碧sandsurfing篇广告感想
很喜欢雪碧的电视广告，特别是它的夏日系列。
它们不仅有一定的情节性，还总能让人感到很清爽而没有对广告的厌烦情绪。
20XX年，雪碧夏日篇sandsurfing广告展现了年轻人的夏日激情，给我留下了深刻的印象。
这里，先对雪碧夏日篇的sandsurfing广告做一下描述。
炎炎夏日，林俊杰等四人带着冲浪板想去海边玩来消暑。
结果在海岸看到了有鲨鱼出没，禁止游泳的牌子。
几个人很失望的在沙滩坐下来。
这时候林俊杰从携带的冷藏箱里拿出雪碧喝了起来。
变化发生了。
竖立在沙滩上的冲浪板开始喷出大量的水冲到林俊杰的身上。
恰好，一块禁区栅栏的木板歪倒，顺着沙滩沿坡向下滑去。
林顺势跳到木板上，在沙滩玩起了“冲浪”。
其他几人见状也来了精神，分别跳上一块木板在沙滩玩了起来。
一时尽兴，大家一起滑入大海，广告词出现“雪碧，透心凉，炫灵感”。
画面切回海边，一条鲨鱼游过，四人落荒而逃。
纵观这个广告，一共30秒的时间。
主线就是“热”和“凉”的对比，人物喝雪碧前后感觉表现的对比，还有就是对广告词“炫灵感”的展现凸显雪碧的与众不同。
对比在很多地方都有体现。
第一，烈日炎炎，大片的沙滩与海的对比。
大大的太阳，晴朗的天空，配上大片的黄色沙滩，给人的感觉就是炎热，干燥。
而大片蓝色的海水会让人觉得很清爽透彻。
在这个环境下，大家一定都会选择去大海，体会海的清凉。
第二，几人汗流浃背的热与冷藏箱里冰块簇拥下雪碧的凉的对比。
黏腻的汗水与清爽的冰块的对照，让人对雪碧无法抗拒。
第三，喝雪碧前，大家因为不能海上冲浪而无精打采。
喝雪碧后，找到新的乐趣，在沙滩也能玩的很尽兴。
整个广告对雪碧“透心凉”的表现很有特点。
林俊杰在喝了雪碧后，竖立在沙滩的冲浪板也受到了凉意的侵袭，喷涌出大量的水冲到林的身上。
给人感觉喝完雪碧，整个人就像被凉水浇过，自然是全身凉爽。
后来四人在沙滩用木板滑行，在沙滩也滑出了冲浪的感觉，就是因为雪碧让整个人身心都清爽了，自然发现了新的乐趣。
关于“炫灵感”则体现在在沙滩“冲浪”的想法。
计划好的活动因为鲨鱼出没被迫取消，大家都变得很沮丧。
而喝了雪碧的林灵感突现，由一块滑落的木板
即兴想起了别具风格的“冲浪”，让大家精神振奋都玩的很high，以至于忘记了警告牌上鲨鱼出没的提示，最终滑进大海跳入清凉的海水中。
广告词适时出现“透心凉，炫灵感”展示主题，凸显了雪碧的特色。
广告词都讲完了，大家普遍都会认为广告该结束了，结果画面切回海里，鲨鱼出现，四人落荒而逃。
这样的结尾呼应了开头的鲨鱼出没禁止游泳的警告，也出人意料，使人忍俊不禁，增加了广告的趣味性。
综上，雪碧的sandsurfing广告迎合了年轻一族的激情，冒险，别具一格的特点，和消费群体达成共鸣，表现方法独特，是很成功的广告。
篇二：
雪碧饮料广告策划书
课程设计
课程名称：
广告策划
题目：
雪碧饮料广告策划书
学生姓名：
学号：
班级：
专业：
指导教师：
20XX年06月
一.市场分析............................................4
（一）营销环境分析......................................4
（二）消费者分析.......................................4
（三）产品分析.........................................4
（四）竞争对手状况分析...................................4
二.广告策略............................................5
（一）企业目标...........................................6
（二）广告地区..........................................6
（三）目标市场策略.......................................6
（四）广告表现策略?
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（五）整合传播策略?
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三.广告实施计划........................................7
（一）广告目标.........................................7
（二）广告活动安排......................................7
（三）广告表现...........................................8
（1）媒介报价表.........................................9
（2）媒介安排..........................................11
（四）广告费用预算......................错误！
未定义书签。
附录“雪碧市场调查”?
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四.最终回馈?
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自我评价?
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前言
雪碧（Sprite）是可口可乐公司1961年在美国推出的柠檬味型软饮料，主要以绿／蓝色贴纸配以绿／蓝或绿色透明瓶装于市面出售。
主要成分是碳酸水（水、二氧化碳）、白砂糖、柠檬酸、香料、苯甲酸钠，不含咖啡因。
每100毫升含有热量195kj蛋白质0g脂肪0g碳水化合物11g。
“Sprite”饮料于1961年在美国市场推出，是可口可乐公司用来对付于1929年已经以“锂化柠檬”（LithiatedLemon）为名而大受欢迎的七喜饮品。
便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一。
可口可乐把“Sprite”作为引入中国市场的主要战略品牌，并融合中国传统文化音译成“雪碧”，在汉语中有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。
“雪碧”一贯奉行世界级明星代言策略，篮球明星科比·布莱恩特、国际天后张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵，广告语“透心凉，心飞扬”曾成为年轻一代人争相传颂的“歌谣”，其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇儒皆知，“雪碧”已成为我国柠檬味碳酸饮料市场的领导品牌。
直至今天，“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。
为了巩固雪碧饮料在中国广西梧州市场的地位，提高品牌的忠诚度、市场知名度与销售量，使品牌形象深入人心，形成稳固的市场。
经过大量的市场调查后，特作出本次策划。
一.市场分析
（一）营销环境分析
今年广西梧州的市场上，各类果汁和蔬菜汁饮料类产品备受推崇，对碳酸饮料形成了一定的替代，消费者的选择空间很大，但是雪碧饮料仍是很多年轻人的钟爱，有着稳定的消费人群和消费需求。
目前，由于生活水平的提高，消费者对健康越来越重视，碳酸饮料在乳饮料中所占的比重越来越低，以饮用水、果汁、茶饮料为代表的行业将成为软饮料行业日后发展的趋势。
（二）消费者分析
许多年来，雪碧不断用创新的手段来加强与消费者的联系，“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所推崇，所以雪碧的消费者以青年人为主，通过问卷调查，梧州城市虽小但学校不少，有学院、职校等，因此年轻人居多，对产品销售有利。
（三）产品分析
雪碧属于碳酸饮料，在碳酸饮料中占据着重要的地位。
其主要竞争对手是可口可乐、百事可乐。
（四）竞争对手状况分析
（1）竞争对手的基本情况
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可口可乐（coca-cola）
是世界名牌，品牌价值含量很高。
可口可乐公司，乃世界饮料行业巨头，年产值二百多亿美元，年盈利三十多亿美元。
其可乐系列饮品占居全世界48%的市场份额，多年来一直堪称美国乃至世界跨国公司的典范。
而在中国大陆，可口可乐公司投资的二十三家装瓶厂总产值约七十亿元，占据中国碳酸饮料市场的半壁河山。
可口可乐优势：
a、产品口味优势。
百年前那神秘诱人的碳酸水至今仍那么神秘，其独特醇厚、浓郁的口味几乎成了可乐类口味的象征。
B、管理优势。
百年来积累起来的管理优势是可口可乐巨大的无形财富。
c、品牌优势。
虽然在中国农村市场，这一优势并不明显，但可口可乐毕竟是全球公认的世界级品牌，非常可乐想拉走上亿名忠诚于可口可乐的城市青年，并不现实。
d、人才优势。
“可口可乐”与“宝洁”公司并称为中国白领的“黄埔军校”。
中国许多优秀的人才都向往可口可乐公司，而可口可乐公司也通过严格的培训、选拔、任用体系，造就了许多有用的人才。
这一点校办厂出身的娃哈哈公司目前难与其争锋。
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百事可乐
百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，20XX年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。
百事可乐几乎引领着中国饮料市场的发展趋势。
百事可乐优势：
a、产品口味优势。
百事可乐近几年十分注重本地化产品研发，针对中国消费者的口味推出了清凉黄瓜味和鲜脆虾味乐事薯片，获得了极大的成功。
B、管理优势。
百事可乐的成功得益于其严格的管理制度。
c、品牌优势。
百事可乐具有年轻、活力、激情四射的品牌形象，独特的音乐推销和名人广告效应使其品牌极具优势，因而消费群体庞大。
d、人才优势。
百事集团选择人才有三个标准：
“最聪明，最诚实，最具有推动力的实干精神”。
非常聪明的人才，能量百分之百地释放，公司会给其提供高速发展的事业阶梯和优厚的报酬待遇，让他们很早地承担重要的责任，在各自的工作范围内有高度自由空间，以及其他优秀同事之间积极合作的工作环境。
这就为百事集团造就了无数人才。
篇三：
经典广告语大全
历年广告语大全
1979
西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。
（西铁城）
可口可乐添欢笑（可口可乐）
将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。
（SonY）
为社会各领域，提供准确计时。
（精工表）
让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）
[刚刚度过十年动乱，新中国开始经济建设，那时的四大件是手表，缝纫机，收音机，自行车，手表广告成了广告的主流]
1980
味道好极了（雀巢咖啡）
滴滴香浓，意犹未尽。
（麦氏咖啡）
[上面两则咖啡广告，堪称最为经典的广告语，直到现在还在广为流传，真希望我们中国的产品能多些这样的传世之作]
先进石英科技，准确分秒不差。
（梅花表）
国内首创，驰名中外。
（珍珠霜）
为人民服务，为大众计时（铁达时表）
1981
“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）
“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）
[电视广告的先驱者，现在已无影无踪了]
戴雷达，闯天下。
（雷达表）
1982
就是可口可乐（可口可乐）
车到山前必有路，有路必有丰田车。
（丰田汽车）
质量第一，用户第一。
（金星电视）
独特设计，最新产品，女装自动表。
（东方表）
1983
燕舞，燕舞，一片歌来一片情。
（燕舞收录机）
[当时风靡一时，相信直到现在，许多人还能唱出这首广告词]
“凯歌”传佳音，更上一层楼。
（凯歌电视）
一切为用户着想，一切为用户负责。
（海信电视）
1984
百事，新一代的选择。
（百事可乐）
[如果按这时算，我们都是百事的老一代了]
质量至上有夏普（夏普）
力波啤酒，的确与众不同。
（力波啤酒）
上海大众永远和您在一起（大众汽车）
威力洗衣机，献给母亲的爱。
（威力洗衣机）
[中国电视广告走理性路线的开篇巨作，在当时实属不易，不仅成为当时广告的顶峰，也使威力成为洗衣机业的霸主。
广告的作用可见一斑。
但就在前几天，又看到了威力洗衣机的广告，还是献给母亲的爱，只改了改画面。
把十几年前嚼过的馍再拾进碗里，威力是不是黔驴计穷了？
]
1885
大宝，天天见（大宝）
[到了2000年还是天天见，大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线]
优质的联想——夏普（夏普电器）
SonY这是你第一次见到的名字吗（SonY）
1986
万家乐，乐万家（万家乐电器）
飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）
精美耐用，全球推崇（西铁城表）
上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）
1987
当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）
[中国广告界的一次神话，但却没有将神话进行到底，如今的太阳神已黯淡了许多。
但作为中国广告形象广告的经典之作，将会载入中国广告的史册]
两片，史克肠虫清（中美史克）
最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音）
第一流产品，为足下争光（上海鞋油）
质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）
1988
精心创造，精心服务（金星电视）
汽车工业新一代标志（广州标致）
聚科技群星，创电子先河（星河音响）
1989
挡不住的感觉（可口可乐）
中原之行哪里去？
郑州亚细亚（亚细亚商场）
[当年轰轰烈烈的中原商战，使整个中国为之一震。
现在回想起来仍为之热血沸腾。
但对管理的忽视和盲目的扩张，使亚细亚走向了失败。
说起来不醉不归和亚细亚有些缘分，95年我初入广告界，第一个广告就是开封亚细亚的开业广告。
呵呵，不过由于管理不善，开封亚细亚开业以后一直赔钱，不到一年就欠了一屁股债，关门大吉。
现在已改成家具市场了。
]今年二十，明年十八（白丽美容香皂）
东方航空，飞向世界（东方航空）
容声，容声，质量的保证（容声冰箱）
[好像是大陆第一次请港台明星拍广告]
1990
嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）
只溶在口，不溶在手（m&m巧克力）
城乡路万千，路路有航天（航天汽车）
高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）
她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）
妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）
用了都说好（达克宁霜）
领先一步，申花电器（申花电器）
要开一流车，江西五十铃（江西五十铃）
雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）
1991
喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）
[当时谁会想到，一个饮料界的巨人，就这样站起来了呢？
]
一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）
[电视广告的经典之作，现在的食品广告已难寻这样的佳作]
喝贝克，听自己的（贝克啤酒）
人人求健康，长寿505（505神功元气袋）
天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）
人头马一开，好事自然来（人头马酒）
亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）
1992
新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）
[新飞的崛起，应该很正常。
记得92年以前，就听说新飞找了家台湾的广告公司进行形象设计，当时这笔钱不是小数目，我当时有点吃惊。
但现在看来，新飞真的是很有远见]康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）
岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰）
[把药品广告推向了一个新的高度，收银机从此也响了个不停]
何以解忧，唯有杜康（杜康酒）
太空时代的饮品（果珍）
拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）
[从此，一个恐怖的时代来临了。
宝洁的攻无不克，战无不胜，实实在在的给中国的同行上了一课。
盛世长城广告公司不仅让宝洁争了大把的钞票，也通过与宝洁的合作，逐步成为中国广告界的霸主。
]
让生命尽显健康本色（太阳神口服液）
专业保健，至精至诚（太阳神口服液）
叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）
美在妇女（上海妇女用品商店）
有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托）
1993
明天将发生什麽（联想集团）
今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱）
（）一呼天下应（润讯通讯）
中意冰箱，人人中意（中意电器）
[现在的伊莱克斯冰箱，好像就是中意冰箱的收购者]
青春宝，使你永葆青春（青春宝）
燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）
不要太潇洒（杉杉西服）
[广告前辈的经典之作，着实让我们这些后辈羡慕不已。
虽然已过了7，8年，但纵观现在的服装广告，又有谁人能及呢？
呜呼！
]
走富康路，坐富康车（富康车）
好马配好鞍，好车配风帆（汽车蓄电池）
中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托）
赢家的风采（切诺基轿车）
每天送你一位新“太太”（太太口服液）
明星风采，纯纯关怀（美加净）
[美加净先以1200万把牌子卖给了外资，结果被打入冷宫。
后来又用极大的代价买了回来，希望这种教训我们国内的企业能少吃一些。
]
伊思丽使我更美丽（伊思丽）
1994
羊羊羊，发羊财（恒源祥）
喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒）
今天你喝了没有？
（乐百氏）
[又一个饮料界的巨人崛起了。
乐百氏的发展和领导人的魄力是分不开的。
比如花巨资找世界闻名的麦肯锡公司作管理咨询，等等。
另外，据说乐百氏设计商标的时候，为了体现民族性和美感，故意不找广告公司设计，而是找大学美术系的教授设计。
]
海尔，真诚到永远（海尔电器）
[一句“真诚到永远”，再加上重视服务，使海尔达到了中国家电业从未达到的顶峰。
海尔能挑起民族工业的大梁吗？
在这个竞争日趋激烈的今天，靠着服务还能包打天下吗？
让我们拭目以待。
]
牡丹虽好，还要爱人喜欢（牡丹电视机）
望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机）
[小霸王学习机可以说完全是靠广告打出的一片天下，你拍一，我拍一，使得小霸王称王称霸。
但现在的小霸王已霸气全无。
广告策略和经营管理，永远是中国企业家说不出的痛。
]柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）
省优，部优，葛优？
（双汇火腿肠）
[葛优现在红得发紫，是不是托了火腿肠的福？
]
汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料）
走中国道路，乘一汽奥迪（一汽）
踏上轻骑，马到成功（轻骑摩托）
共创美的前程，共度美的人生（美的电器）
[巩俐的嫣然一笑，从美的手里拿走了令人咋舌的100万，使得大小媒体争先报道，美的省下的广告费，又岂止是区区100万？
]
金矢所至，施尔健康（金施尔康含片）
[我记得有句“健康是金，金施尔康”，远比这个流行的多。
]
让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金）
[史玉柱倒下了。
因为他太聪明。
听说很多巨人产品的广告策划都是史先生自己拍拍脑袋想出来的，错就错在他对广告过高的热情上了。
他是一位好的科学家，经营家，但却不是一位好的广告人。
]
1995
领先一步，申花电器（申花洗衣机）
容事达，时代潮（容事达洗衣机）
让我们做得更好（飞利浦）
孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）
生活中离不开这口子（口子酒）
款款”神州”，万家追求（神州热水器）
要想皮肤好，早晚用大宝（大宝）
鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）
正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）
今年夏天喝什麽？
828蔬菜汁（828蔬菜汁）
东奔好走，要喝宋河好酒（宋河）
拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车）
我们为你想的更多（格力空调）
做女人真好（太太口服液）
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1996
维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）
太阳更红，长虹更新（长虹电视）
长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）
其实，男人更需要关怀（丽珠得乐）
开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）
一切尽在掌握（爱立信）
科技以人为本（诺基亚）
飞跃无限（摩托罗拉）
让我们做得更好（飞利浦）
长城烽火，传信万里（西门子）
每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑）
容事达，时代潮（容事达电器）
穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）
东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）
永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）
红星御酒，融进你我真情（红星御酒）
坐红旗车，走中国路（红旗轿车）
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1997
我们一直在努力（爱多电器）
中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）
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