父亲节营销活动.docx

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父亲节营销活动

【篇一：

父亲节营销活动】

从二十世纪初开始，每年六月的第三个星期日都是一个专属于父亲的节日。

在刚刚过去的父亲节，不少品牌都借势营销了一把。

看看以下这些不同画风的案例，哪一个是你的最爱？

1.dovemen+care

「somecallthemdad,wecallthemheroes.」

多芬的广告风格向来直击观众的内心深处，不论是2014年的#realdadmoments还是2015年的#realstrength「shareyourfirstfatherhoodmomentsthisfathersday」，都让人感到温暖。

今年多芬继续将#realstrength设为主题，用一系列视频将父爱的伟大展现的淋漓尽致，更突出了言传身教的重要性。

2.specialolympic

代理公司：

youngrubicammexico

「itsallaboutunconditionallove」

特殊奥运会今年的父亲节广告绝对是颗高能催泪弹，请备好纸巾。

「到最后，你才是那个教会我生活真正意义的人，而我，是你永远的支持者。

」

3.gillette

代理公司：

greyadvertising

「thebetterteacherwasmydad」

如何刮胡子？

如何系领带？

如何与女生搭讪？

这些本应该由父亲来解答的问题现如今却被网络抢了先。

据统计，94%的青少年在向父亲请教生活问题之前会先上网搜一下答案。

为此，宝洁旗下的吉列在今年父亲节推出了#goaskdad活动，让孩子们好好感受一下父亲的博识与那颗永远向你敞开的心。

4.百威

百威今年的父亲节营销可谓别具一格，不同于别家说的都是亲父子，而是从岳父，女婿的角度来展现「父子关系」。

看完广告的整体感觉就是：

只要有尊重，只要有关爱，没有什么距离是一杯啤酒拉不近的，如果有，那就两杯。

5.美国职业高尔夫球协会（pga）

由现任世界高尔夫排名第一的jasonday和自家儿子dashday联手拍摄的pga父亲节广告可萌坏了众人的心。

dash小朋友表示虽然大部分的周日都是爸爸陪我玩儿，但鉴于这个周日是父亲节，那我就让他赢好了。

6.googlespotlightstories

「itisastoryaboutthegiftswehanddownandtheirpowertocarrylove」

这则由奥斯卡小金人得主patrickosborne执导的6分钟的全景vr动画片是googlespotlightstories为今年父亲节推出的力作，动画片的主旨是天赋与爱的世代相传。

故事的开始，摇滚爸爸带着年幼的女儿pearl一直「在路上」追寻着自己的音乐梦想，但为了女儿能有一个正常的童年，爸爸决定安顿下来，不再漂泊。

最终，女儿继承了父亲的音乐天赋，在自己的音乐道路上取得了成功，在故事的最后开车带着爸爸来参加自己的演唱会，此时父女俩的角色对换，传达了爱的真意。

7.华为

「你觉得，你有超能力吗？

当了父亲，你就知道了」

华为为今年的父亲节做了一支温情的视频，和多芬一样，着重于展现父亲在自己的孩子面前，英雄的一面。

8.可口可乐

可口可乐继续玩起了瓶身创意，用一组简单明快的图片来表达对父亲的感恩与祝福。

此外，它还在微博上建立话题＃金牌点赞瓶＃，吸引粉

丝参与互动，号召大家为自己的老爸「点赞」。

9.魅族

魅族今年父亲节可是下了一番功夫，视频、海报，微博参与赢奖品，一个都不少。

10.杜蕾斯

说到父亲节，怎能不提杜蕾斯？

杜蕾斯官方微博在父亲节发了一张言简意赅的图片，配上「内涵」的文案，令人拍案。

【篇二：

父亲节营销活动】

这里为你准备了2016父亲节的n种营销“姿势”|界面新闻?

jmedia只服务于独立思考的人群

正午尤物摩尔app◇关注◇互动◇这里为你准备了2016父亲节的n种营销“姿势”母亲节、儿童节、端午节、父亲节基本是一个路子。

几天前，领导问我要父亲节的活动方案，我回答：

直接按照母亲节的套路啊！

呵呵~又是套路。

对呀，母亲节、儿童节、端午节、父亲节基本是一个路子！

只不过儿童端午已来不及，所以主页菌为大家准备了一些今年6.19父亲节的营销姿势。

内容也算丰富，分为线上借势、sp、pr及立体传播几部分供大家参考。

一、线上借势部分

1、线上平台/垂直门户banner更换

就像“左手右手一个慢动作”一样，这应该是每场营销活动最基本的姿势了，可将微信、微博、网站等线上平台的banner更换成父亲节主题营销活动画面。

画面是侧重主题形象还是活动内容甚至扫码进入h5参与活动，不尽相同。

2、海报/文案/视频借势营销

品牌的social借势营销早已成了戒不掉的瘾，好像“一日不嗑药，一日不得高潮”。

无论传统节日还是网络造节抑或热点话题基本上都少不了。

父亲节该如何借势？

不是几句简单的祝福，能否挖掘产品亮点并和节日完美嫁接，对运营是种考验。

接下来主页菌为你带来父亲节借势的几大类型，总有一种你用的上吧！

a.纯拼文案型：

芝华士（chivas）

下面这则文案可谓父亲节必读经典，这是当代文案大师davidabbott为芝华士所作。

“因为我已经认识了你一生

因为一辆红色的rudge自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌

因为我们的房子里总是充满书和笑声

因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚

因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多

因为我们见面时你依然拥抱我

因为你依然为妈妈买花

因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来

因为你是一位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员

因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳

因为在我需要时，你总会在我的身边

因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做

因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜

因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你

因为今天是父亲节

因为假如你不值得送chivasregal这样的礼物

还有谁值得”

b.18禁撩妹型：

杜蕾斯

对父亲来讲，婴儿的声音是天赐的礼物；如果你没准备好接受这份礼物，请使用杜蕾斯！

c.称呼调查型：

瑞士三角巧克力

这个父亲节，除了谢谢外，坐下来和爸爸说几句知心话！

用gif图形来展示对父亲说的话，同时和三角巧克力产品呼应，增加视觉冲击力。

d.温馨陪伴型：

可口可乐

感谢曾经强壮后背的保护，感谢现在背后一直的支持。

#父亲节快乐#

父亲节大多数品牌都会选择无比深情甚至走催泪路线。

类似可口可口这种温馨陪伴型的还有温暖回忆型、时间对比型（儿女成长经历和父亲逐渐老去）、场景对话型（漫画、微信聊天）以及催泪煽情的视频等。

在此，不逐一列举了。

e.”显摆”家谱型：

路虎中国

并不是每个品牌都有资格在父亲节的时候“显摆”家谱。

感谢父辈们的dna，节日快乐！

f.产品拟人型：

大众甲壳虫

大众甲壳虫则站在产品角度，让儿子（现代车型）和父亲（60年代车型）展开对话。

【上图】儿子：

父亲，再说说你那时代的事。

（60年代大众甲壳虫车型最为著名+向父亲致敬）/【下图】父亲：

儿子，把你的车篷拉起来，会感冒的。

（现代甲壳虫的敞篷卖点+父亲的关怀）

g.实力学霸型：

杜蕾斯

杜杜用难得严肃的口吻祝全天下父亲节日快乐。

不能再列举了，后面还有好多内容呢~

3、父亲节及相关话题营销

根据产品特点围绕父亲节推出话题，品牌常打的温情牌无外乎号召粉丝一起秀父爱、晒年代照、为父亲写一封情书等。

总之，你的目的应是粉丝互动、分享传播。

例如，吉列剃须刀就在父亲节发起#与父亲一起剃须#的话题，让网友以此形式秀父爱。

简单的宣传就激发了网友大量的热情，该话题迅速成为当日社交网络热点。

这一话题让儿子和父亲的距离更近，也拉进了吉列与消费者的距离。

4、h5传播（如需线下导流打开通道）

和话题一样，策划的过程中一定要把分享当成重点来做，用户在哪里能够看到，看到之后预计会做怎样的操作，需几步才能进入活动页面，需几次点击才能参与完活动，这些都对活动能否取得成功起着重要作用。

腾讯父亲节特供“亲子分析仪”，进入游戏自主选择，插入图片用h5人脸识别技术完成游戏，出结果后还会附带奖励。

手机充值和滴滴联合发布父亲节催泪弹，查看时光年轮领滴滴打车券，和他说说心里话。

情绪拿捏、创意水平、技术应用和交互体验等因素的修炼厚度，在这个品牌争奇斗艳的节日里会显现出来。

二、sp促销部分

1、电商平台可根据店铺定位来决定是否设置男士相关产品。

如果涉及到，应安排一款产品录入相关关键词：

如父亲节礼物、感恩礼物、男士礼物等等。

对应父亲节的日期加强关键词的关联。

（能否引来不错的流量，概不负责）

2、线下促销可与线上联动，如线上限量预约。

针对男士相关产品推出特价、套餐、折扣、满减、满赠、抽奖、会员专享、积分兑换、父亲节定制赠品等（这些多年不变的套路随便吧）。

当然，商场的话可联动部分品牌，组成“父亲节吃喝玩乐购联盟”并推出相关增值服务，提升线下体验。

（随着各大节日的冲击，低价策略不但压缩品牌利润还会对消费者产生负面影响，进行产品、服务的升级才是提升竞争力的关键。

）

三、pr落地部分当节日都在做促销时，如何脱颖而出需要考量。

但落地是不是非做不可？

sp和pr好比天秤的两端，在不同阶段，拉动销售和提高品牌知名度之间需要有所侧重。

关于父亲节的pr落地提供几个参考吧！

比如，亲子体验活动、旅游或健康公益跑、父亲节定制趴（音乐/酒水品鉴会形式）。

还可以从致敬父爱的角度出发，开展故事沙龙、文艺汇演、展览、讲座等。

附加两个据说是1+1＞2的建议：

1、pr落地和网红现场直播结合

现今不请网红去做直播，品牌们都会觉得跟上不潮流。

517吃货节淘宝刚聚集一帮网红吃货，但是将网红拉到线下直播是什么体验？

在说线下直播之前需要明确如何选择网红的问题。

随着兼具粉丝和销售能力的网红的出现，直接把品牌和消费者拉的更近。

品牌与网红合作的前提是什么？

需要明确自己的定位，即自身产品定位和潜在客户是否和网红的粉丝一致。

先举一个前段时间网红线下直播很火的案例：

美宝莲发布会邀请50位网红直播。

但人家毕竟是美妆快消品，在选择网红上相对简单。

所以美宝莲大胆试水。

那么，品牌到底该如何选择网红？

网红=颜值的这种阐释太表面化。

对于网红的分类，可从用户认知和需求角度来划分，基于马斯洛需求理论，这张图你会明白：

颜值类：

满足用户生理需求，各大直播平台尽收眼底。

情绪类：

社会认知迷茫和情绪积蓄，需要吐槽宣泄。

比如….（自己想）

达人类：

代表一种前卫的生活方式，通过自身技能来帮助用户共同实现，目前已有许多细分行业的达人。

领袖类：

从价值观的制高点来辐射受众，满足用户的精神需求，一般为行业或社会上的意见领袖。

虚拟ip：

价值观的彻底符号化，你看到的不是一个网红，而是自身价值取向的投射。

所以，不同类型的网红其代表的用户群明显不一致，我们在选择网红合作时需要慎重筛选。

再回到父亲节pr落地活动，在自身品牌潜在客户和网红粉丝匹配的情况下，如何让网红为你的活动做传播，需要创意内容来支撑。

比如，网红对父亲节亲子活动、健康公益跑的亲身参与、美食酒类亲自品鉴、线上线下同步互动等，争取从多角度和线上粉丝分享。

到底能不能起到1+1大于2的效果？

慢慢拥抱、摸索吧！

2、pr落地可跨界合作放大格局

造悬念、玩跨界早已成为老生常谈的营销手段。

主页菌在520品牌借势营销的文末已详细提到过，在此不做赘述。

合作的基础需要找到客群的契合点，营销点的互补性。

如果你的产品不是服务型，建议父亲节增加服务体验。

例如，与滴滴、uber这些具有话题性的品牌（老司机）开展合作，将各自不同的营销点自然结合，弥补差异、实现精准互补。

最后，再补充一点针对父亲节活动的传播计划的建议。

立体式的传播必不可少，可以结合pr稿件，广告（今日头条、搜狐等），sns（微信、微博、kol、豆瓣），bbs和seo同步进行。

好了，我实在编不下去了......欢迎留言区补充、讨论。

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