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1、父亲节营销活动父亲节营销活动【篇一：父亲节营销活动】 从二十世纪初开始，每年六月的第三个星期日都是一个专属于父亲的节日。在刚刚过去的父亲节，不少品牌都借势营销了一把。看看以下这些不同画风的案例，哪一个是你的最爱？ 1.dove men+care some call them dad, we call them heroes. 多芬的广告风格向来直击观众的内心深处，不论是2014年的#realdadmoments还是2015年的#realstrengthshare your first fatherhood moments this father s day，都让人感到温暖。今年多芬继续将#re

2、alstrength设为主题，用一系列视频将父爱的伟大展现的淋漓尽致，更突出了言传身教的重要性。 2.special olympic 代理公司：young rubicam mexico it s all about unconditional love 特殊奥运会今年的父亲节广告绝对是颗高能催泪弹，请备好纸巾。到最后，你才是那个教会我生活真正意义的人，而我，是你永远的支持者。 3.gillette 代理公司：grey advertising the better teacher was my dad 如何刮胡子？如何系领带？如何与女生搭讪？这些本应该由父亲来解答的问题现如今却被网络抢了先。据统

3、计，94%的青少年在向父亲请教生活问题之前会先上网搜一下答案。为此，宝洁旗下的吉列在今年父亲节推出了#goaskdad活动，让孩子们好好感受一下父亲的博识与那颗永远向你敞开的心。 4.百威 百威今年的父亲节营销可谓别具一格，不同于别家说的都是亲父子，而是从岳父，女婿的角度来展现父子关系。看完广告的整体感觉就是：只要有尊重，只要有关爱，没有什么距离是一杯啤酒拉不近的，如果有，那就两杯。 5.美国职业高尔夫球协会(pga) 由现任世界高尔夫排名第一的jasonday和自家儿子dashday联手拍摄的pga父亲节广告可萌坏了众人的心。dash小朋友表示虽然大部分的周日都是爸爸陪我玩儿，但鉴于这个周日

4、是父亲节，那我就让他赢好了。 6.google spotlight stories it is a story about the gifts we hand down and their power to carry love 这则由奥斯卡小金人得主patrick osborne执导的6分钟的全景vr动画片是google spotlight stories为今年父亲节推出的力作，动画片的主旨是天赋与爱的世代相传。故事的开始，摇滚爸爸带着年幼的女儿pearl一直在路上追寻着自己的音乐梦想，但为了女儿能有一个正常的童年，爸爸决定安顿下来，不再漂泊。最终，女儿继承了父亲的音乐天赋，在自己的音乐道路

5、上取得了成功，在故事的最后开车带着爸爸来参加自己的演唱会，此时父女俩的角色对换，传达了爱的真意。 7.华为 你觉得，你有超能力吗？当了父亲，你就知道了 华为为今年的父亲节做了一支温情的视频，和多芬一样，着重于展现父亲在自己的孩子面前，英雄的一面。 8.可口可乐 可口可乐继续玩起了瓶身创意，用一组简单明快的图片来表达对父亲的感恩与祝福。此外，它还在微博上建立话题金牌点赞瓶，吸引粉丝参与互动，号召大家为自己的老爸点赞。 9.魅族 魅族今年父亲节可是下了一番功夫，视频、海报，微博参与赢奖品，一个都不少。 10.杜蕾斯 说到父亲节，怎能不提杜蕾斯？杜蕾斯官方微博在父亲节发了一张言简意赅的图片，配上内涵

6、的文案，令人拍案。【篇二：父亲节营销活动】这里为你准备了2016父亲节的n种营销“姿势”|界面新闻?jmedia只服务于独立思考的人群正午尤物摩尔app关注 互动 这里为你准备了2016父亲节的n种营销“姿势”母亲节、儿童节、端午节、父亲节基本是一个路子。 几天前，领导问我要父亲节的活动方案，我回答：直接按照母亲节的套路啊！呵呵又是套路。对呀，母亲节、儿童节、端午节、父亲节基本是一个路子！只不过儿童端午已来不及，所以主页菌为大家准备了一些今年6.19父亲节的营销姿势。内容也算丰富，分为线上借势、sp、pr及立体传播几部分供大家参考。一、线上借势部分1、线上平台/垂直门户banner更换就像“左

7、手右手一个慢动作”一样，这应该是每场营销活动最基本的姿势了，可将微信、微博、网站等线上平台的banner更换成父亲节主题营销活动画面。画面是侧重主题形象还是活动内容甚至扫码进入h5参与活动，不尽相同。2、海报/文案/视频借势营销品牌的social借势营销早已成了戒不掉的瘾，好像“一日不嗑药，一日不得高潮”。无论传统节日还是网络造节抑或热点话题基本上都少不了。父亲节该如何借势？不是几句简单的祝福，能否挖掘产品亮点并和节日完美嫁接，对运营是种考验。接下来主页菌为你带来父亲节借势的几大类型，总有一种你用的上吧！a.纯拼文案型：芝华士（chivas）下面这则文案可谓父亲节必读经典，这是当代文案大师da

8、vid abbott为芝华士所作。“因为我已经认识了你一生因为一辆红色的rudge自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩因为你允许我在草坪上玩蟋蟀因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌因为我们的房子里总是充满书和笑声因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多因为我们见面时你依然拥抱我因为你依然为妈妈买花因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来因为你是一位了不

9、起的爷爷因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳因为在我需要时，你总会在我的身边因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说让我告诉你怎么做因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你因为今天是父亲节因为假如你不值得送chivasregal这样的礼物还有谁值得”b.18禁撩妹型：杜蕾斯对父亲来讲，婴儿的声音是天赐的礼物；如果你没准备好接受这份礼物，请使用杜蕾斯！c.称呼调查型：瑞士三角巧克力这个父亲节，除了谢谢外，坐下来和爸爸说几句知心话！用gif图形来展示对父亲说的话，同时和三角巧克力产品呼应，增加视觉冲击力。d.温馨陪伴型：可口可乐

10、感谢曾经强壮后背的保护，感谢现在背后一直的支持。#父亲节快乐#父亲节大多数品牌都会选择无比深情甚至走催泪路线。类似可口可口这种温馨陪伴型的还有温暖回忆型、时间对比型（儿女成长经历和父亲逐渐老去）、场景对话型（漫画、微信聊天）以及催泪煽情的视频等。在此，不逐一列举了。e.”显摆”家谱型：路虎中国并不是每个品牌都有资格在父亲节的时候“显摆”家谱。感谢父辈们的dna，节日快乐！f.产品拟人型：大众甲壳虫大众甲壳虫则站在产品角度，让儿子（现代车型）和父亲（60年代车型）展开对话。【上图】儿子：父亲，再说说你那时代的事。（60年代大众甲壳虫车型最为著名+向父亲致敬）/【下图】父亲：儿子，把你的车篷拉起来

11、，会感冒的。（现代甲壳虫的敞篷卖点+父亲的关怀）g.实力学霸型：杜蕾斯杜杜用难得严肃的口吻祝全天下父亲节日快乐。不能再列举了，后面还有好多内容呢3、父亲节及相关话题营销根据产品特点围绕父亲节推出话题，品牌常打的温情牌无外乎号召粉丝一起秀父爱、晒年代照、为父亲写一封情书等。总之，你的目的应是粉丝互动、分享传播。例如，吉列剃须刀就在父亲节发起#与父亲一起剃须#的话题，让网友以此形式秀父爱。简单的宣传就激发了网友大量的热情，该话题迅速成为当日社交网络热点。这一话题让儿子和父亲的距离更近，也拉进了吉列与消费者的距离。4、h5传播（如需线下导流打开通道）和话题一样，策划的过程中一定要把分享当成重点来做，

12、用户在哪里能够看到，看到之后预计会做怎样的操作，需几步才能进入活动页面，需几次点击才能参与完活动，这些都对活动能否取得成功起着重要作用。腾讯父亲节特供“亲子分析仪”，进入游戏自主选择，插入图片用h5人脸识别技术完成游戏，出结果后还会附带奖励。手机充值和滴滴联合发布父亲节催泪弹，查看时光年轮领滴滴打车券，和他说说心里话。情绪拿捏、创意水平、技术应用和交互体验等因素的修炼厚度，在这个品牌争奇斗艳的节日里会显现出来。二、sp促销部分1、电商平台可根据店铺定位来决定是否设置男士相关产品。如果涉及到，应安排一款产品录入相关关键词：如父亲节礼物、感恩礼物、男士礼物等等。对应父亲节的日期加强关键词的关联。（

13、能否引来不错的流量，概不负责）2、线下促销可与线上联动，如线上限量预约。针对男士相关产品推出特价、套餐、折扣、满减、满赠、抽奖、会员专享、积分兑换、父亲节定制赠品等（这些多年不变的套路随便吧）。当然，商场的话可联动部分品牌，组成“父亲节吃喝玩乐购联盟”并推出相关增值服务，提升线下体验。（随着各大节日的冲击，低价策略不但压缩品牌利润还会对消费者产生负面影响，进行产品、服务的升级才是提升竞争力的关键。）三、pr落地部分当节日都在做促销时，如何脱颖而出需要考量。但落地是不是非做不可？sp和pr好比天秤的两端，在不同阶段，拉动销售和提高品牌知名度之间需要有所侧重。关于父亲节的pr落地提供几个参考吧！比

14、如，亲子体验活动、旅游或健康公益跑、父亲节定制趴（音乐/酒水品鉴会形式）。还可以从致敬父爱的角度出发，开展故事沙龙、文艺汇演、展览、讲座等。附加两个据说是1+12的建议：1、pr落地和网红现场直播结合现今不请网红去做直播，品牌们都会觉得跟上不潮流。517吃货节淘宝刚聚集一帮网红吃货，但是将网红拉到线下直播是什么体验？在说线下直播之前需要明确如何选择网红的问题。随着兼具粉丝和销售能力的网红的出现，直接把品牌和消费者拉的更近。品牌与网红合作的前提是什么？需要明确自己的定位，即自身产品定位和潜在客户是否和网红的粉丝一致。先举一个前段时间网红线下直播很火的案例：美宝莲发布会邀请50位网红直播。但人家毕

15、竟是美妆快消品，在选择网红上相对简单。所以美宝莲大胆试水。那么，品牌到底该如何选择网红？网红=颜值的这种阐释太表面化。对于网红的分类，可从用户认知和需求角度来划分，基于马斯洛需求理论，这张图你会明白：颜值类：满足用户生理需求，各大直播平台尽收眼底。情绪类：社会认知迷茫和情绪积蓄，需要吐槽宣泄。比如.（自己想）达人类：代表一种前卫的生活方式，通过自身技能来帮助用户共同实现，目前已有许多细分行业的达人。领袖类：从价值观的制高点来辐射受众，满足用户的精神需求，一般为行业或社会上的意见领袖。虚拟ip：价值观的彻底符号化，你看到的不是一个网红，而是自身价值取向的投射。所以，不同类型的网红其代表的用户群明

16、显不一致，我们在选择网红合作时需要慎重筛选。再回到父亲节pr落地活动，在自身品牌潜在客户和网红粉丝匹配的情况下，如何让网红为你的活动做传播，需要创意内容来支撑。比如，网红对父亲节亲子活动、健康公益跑的亲身参与、美食酒类亲自品鉴、线上线下同步互动等，争取从多角度和线上粉丝分享。到底能不能起到1+1大于2的效果？慢慢拥抱、摸索吧！2、pr落地可跨界合作放大格局造悬念、玩跨界早已成为老生常谈的营销手段。主页菌在520品牌借势营销的文末已详细提到过，在此不做赘述。合作的基础需要找到客群的契合点，营销点的互补性。如果你的产品不是服务型，建议父亲节增加服务体验。例如，与滴滴、uber这些具有话题性的品牌（

17、老司机）开展合作，将各自不同的营销点自然结合，弥补差异、实现精准互补。最后，再补充一点针对父亲节活动的传播计划的建议。立体式的传播必不可少，可以结合pr稿件，广告（今日头条、搜狐等），sns（微信、微博、kol、豆瓣），bbs和seo同步进行。好了，我实在编不下去了.欢迎留言区补充、讨论。更多专业报道，请相关文章04/21 07:4504/21 15:00你可能会喜欢您至少需输入5个字发布 评论(0)【篇三：父亲节营销活动】父亲节，不仅仅是孩子们和爸爸的节日，历来也都是商家们必争的节日之一，对营销牛来说，无论是爹不是爹，都到了最拼的时候。今年的父亲节，在朋友圈里，都能看到那些个品牌的宣传和促销

18、呢？从下面收集到的盘点里，是否就有打动你的！1.我的爸爸是个“骗子”泰国的一则催泪煽情广告：从女儿的视角，讲述了一个好爸爸，但也是一个“说谎”的爸爸.孩子的稚嫩天真与父亲为生活所迫却仍旧不失父爱，让人动容。大众甲壳虫（上）儿子：父亲，再说说你那时代的事。（下）父亲：儿子，把你的车篷拉起来，会感冒的。以60年代最为著名的车型，向父亲致敬！又透过现代敞篷车，体现父亲的关怀。杜蕾斯在【我们】事件中被卫生巾夺去风头之后，这次用了损人利己的方式：献给那些使用我们竞争对手产品的父亲们：父亲节快乐！这特么一点反父亲节的味道，会不会损人不利己呢，只有白开心才知道。丰田loving eyes从父亲和女儿两个视角

19、对比播放，温馨讲述了父女在成长中的情感变化在父亲的眼中女儿是全世界，而女儿伴随逐渐长大也逐渐懂得父亲的爱。下面，再来看看商家们推荐的父亲节礼品，最打动你的，又会是什么？5. ipadair这个就不解释了，只需要考虑票子的问题。6.不一样的移动电源您知道吗？您每天带在身上的移动电源重301克，如果带上充电插头和数据线是60克，我为您挑选的这个带插头的智能移动电源仅有97克。您每天放在裤袋或者包包里，是否也会把工作压力，也减少了268.70%！这年头真的很流行数码玩意儿，挑个和别人不一样的吧，至少比ipad便宜多了去了，关键是还能表达你的与众不同。7.便携蓝牙音箱您常说，要是把家里的hifi搬到公

20、园的树荫下，或者旅途中，该有多好！我记下了，在芸芸众箱中，为您找到了这款美国fugoo（福果）无线蓝牙便携音箱。以后，您的身边将无限环绕着美妙和动听！败家的玩意还有这个，全天候是个很强的吸引点，音质也上档次，比一众吹上天的淘宝货好了很多，就是价钱也和那些相差不少。8.服饰这也是最热门的东东，我们从众多的推介里选了两种截然不同的风格亮相。左图估计不是用来穿上街的，算是个拍照留念的道具，幽默之余有点浪费。右图就英俊多了去了，不过应该也不会穿着出门吧，在家里的话，实用性上还是有点冒汗。9.酒壶这玩意就算了吧。一年才一趟，父亲节还是选点健康有益的东西吧。10.车载保温瓶爸爸妈妈，带上这只水壶，我们一起

21、去看龙舟。我提早为您挑选了“放心超过100年”的出行第一装备，让它每天都装满了我对您的爱和关怀！说到随身的壶，倒是这个可以有，应该有！还有放心超过它的吗！11.手表这又是一个很经典的选项。如果去年或者前年买过了，今年就算了。12.抱枕这个实用性很强，让爸爸整天抱着估计不太可能，就是整天靠着也是蛮温馨的！哈哈，有点肉麻13.骨瓷杯今天晚上，请一同在阳台上凝望夜空，我为您披上一张毛毯，递上一杯热茶，用dunoon的骨瓷盛载，在灯光下晶莹剔透，代表我对您的暖暖透心。如果嫌抱枕太普通了，那这个就不普通了。14.水晶摆件这个我看八错！父亲节过了，还可以生日再搞，而且放在家里最明显的位置，让爸爸整天擦拭呢

22、。15.拖鞋哇，养眼呢，还带着一股大自然的气息扑面而来。问题是，能穿么？16.拖鞋？这是来搞怪的吧？能穿的，但，你还敢拿来开瓶么？17.温通扶阳茶这是一款古树陈年普洱添加陈皮、干姜、肉桂等中药材的保健茶，对症凝滞寒湿、温阳化气、身体通泰。伴随一股沁人心脾的药草茶香味，入口柔滑醇厚，有点像老茶的甘甜纯净。还有什么的好，您先喝了再说！怎么说呢？这个，好像不是一年一度的礼物吧？应该，一年到头地买给爸爸妈妈吧！18.数码支架不知哪个傻bi父亲节来蹭热闹。我一朋友说，眼科医院里2层病房占床的，都是长时间趟床上看手机电脑的病号。脑残吧，还在这么温馨的日子里瞎搅和！19.数码支架my oldman，今后，您

23、再也不用为手机摔碰或者支架固定烦琐而唠叨了。这款原创设计的美国奈爱灵巧支架，在您超市推车、公园健身、学习厨艺或者坐在车上时，都让您轻松地听音乐看视频，看到我开心的每一天，看到我对您的关切！都是支架，怎么就差别那么大呢，创意，就是创意！20.假发帅哦！比什么发油之类的开心多了！来一打不同款的，换着戴！21.karim晴雨伞天气预报说，明天大雨。我为您特意挑选了一把美国时尚设计师“karim亲笔签名”伞。这是全球机械化量产中，最高质量的伞，代表了我对您的最最关爱！很特别，它说的是技术控和时尚茄，都稀饭的点点。22.blunt晴雨伞天气预报还说，后天晴转阵雨。我为您特意挑选了一把blunt明星们用的

24、伞。让您走在雨中和丽日，都成为瞩目的明星，成为我的天空中最亮的那颗星！23.太阳镜为了以后的每一个晴天和雨天，我为您挑选了一副habicht太阳镜，最特别的是“适合雨天佩戴”，让旁人眼中的朦胧世界，都逃不过您的“鹰一样的眼睛”！你发现没有？这副镜子有点与众不同，据说在雨天开车，能穿透雨线看到前面的车子，这可不得了，必须有！盘点到这里，还有一大堆没整理呢，要不怎么说父亲节是个商家必争的节日呢。但估计你已经看累了，没个绝活就别上菜了。其实，父亲最想要什么？和爸爸旅行一趟。25. 还有这个：妈妈，父亲节快乐！在父亲节之际，有一群人却在对妈妈说着节日快乐。angel soft洗漱湿巾在广告里，孩子们动情地讲述了母亲独自把自己拉扯大的种种细节，让我们看到了单身妈妈们的感人故事。再次，祝各位父亲/母亲：天天快乐！免责声明：部分图片来自互联网，图片版权归原作者或机构所有，如有侵权，请联系删除。