消费需要与消费需求.docx
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消费需要与消费需求
主题一：
消费需要与消费需求
消费需要与消费需求的定义----需要
（1）
XX百科名片
需要是有机体感到某种缺乏而力求获得满足的心理倾向，它是有机体自身和外部生活条件的要求在头脑中的反映。
心理学名词
需要：
个体对内外环境的客观需求在脑中的反映。
它常以一种“缺乏感”体验着，以意向、愿望的形式表现出来，最终导致为推动人进行活动的动机。
需要总是指向某种东西、条件或活动的结果等，具有周期性，并随着满足需要的具体内容和方式的改变而不断变化和发展。
就是有机体在内外条件刺激下，对某些事物希望得到满足时的一种心理紧张状态。
经济学名词（西方经济学）
经济学中的需要是指欲望，是指对某种物品的渴望。
欲望是现代经济学的动力，所有经济学分支都默认人类是理性人，他们对资源有需要，有欲望，并且这种无限的需要直接推动了经济的不断发展。
同样，需要的无限性和资源有限性的矛盾直接促成了经济学的产生。
经济学是研究如何配置有限的资源满足人类无限欲望的学科。
消费需要与消费需求的定义----需要
（2）
姜彩芬《消费经济学》中
所谓需要是指人体和社会活动中所必要的事物在人脑中的反映，他是产生一切消费行为的原动力。
复习----什么是消费
消费是人类通过消费品满足自身欲望的一种经济行为。
消费需要与消费需求的定义----消费需要
尹世杰《消费经济学》一书中认为
消费需要是人类为了实现自己的生存、发展和享受而产生的一种获得各种消费资料及服务的内在欲望和意愿。
实现消费需求拉动经济增长的理想化修正-《金融教育研究》2008年
消费需要，是指消费者通过物品和劳务使自身物质生活和精神生活得到满足的需要。
MBA智库
消费需要是指消费者为了实现自己生存、享受和发展的要求所产生的获得各种消费资料（包括服务）的欲望和意愿。
姜彩芬《消费经济学》中
只给出了需要的定义，并没有给出消费需要的定义。
并没有给出这两者定义的明确区分。
所有前人研究的定义中并没有对需要和消费需要的定义进行严格的区分。
从语义学上说，需要可以通过消费活动满足的部分被认为是消费需要。
消费需要与消费需求的定义---举例区分需要（need）与需求（demand）
我的需要（need）
我的需求（demand）
XX区分
在经济学中，必须区分需要不等于需求，这是两个不同的概念。
需求是指既有愿望，又有支付能力的需要。
如果没有支付能力，则不能将需要称为需求。
需求是对应供给而言的，供需关系是研究市场经济的核心工具。
需要是经济发展的原动力，经济就是为满足需要形成的一种资源配置方式，并且，迄今为止这种资源配置方式为最有效率的配置方式。
尹世杰《消费经济学》区分
需要,是指在一定生产力水平和一定生产关系下，人们为了满足自己的生存和发展，对获得物质财富和精神财富的一种有意识的、可能实现的愿望或欲望。
需求是有支付能力的需要。
两个关键点：
消费能力
消费欲望
消费需要的分类----分类类型
自然性消费需要和社会性消费需要
物质需要与精神文化需要、生态需要
个人消费需要和公共消费需要
商品性消费需要和非商品性消费需要
实际消费需要和潜在消费需要
生存需要、享受需要、发展需要
消费需要的分类
（一）
自然性消费需要和社会性消费需要
从消费需要的起源看，消费需要分为：
自然性需要:
指人们为维持机体生存和发展所必需的本能需要，主要是衣食住行等基本生活需要等。
社会性需要:
指人们为了丰富社会生活、进行社会交往、提高消费层次和消费质量的消费需要。
*马克思曾经把人们的需要区分为“社会制造的需要和自然的需要”。
两种需要的关系：
人的社会性需要以自然性需要为前提，并从自然性需要中发展起来。
自然性需要是社会性需要的基础。
人们首先必须吃、喝
消费需要的分类
（二）
从从消费需要的对象看，分为：
物质需要、精神文化需要、生态需要
物质需要，是通过消费品的使用价值而得到满足的需要，表现在人们的物质生活方面。
物质需要是人类最基本最直接的需要，也是人类社会的基础。
精神文化需要，既包括主体自由地发挥自己的智力资源，进行各种各样的创造消费活动的才能，又包括对文化成果的享用。
生态消费需要，是指消费的内容和方式符合生态系统的要求，有利于环境保护，有助于消费者身心健康，能实现经济的可持续发展的需要。
（时代背景性质名词定义）
随着工业和社会的发展，环境污染，生态平衡遭到破坏，严重地威胁着人们的生存和发展。
生态需要对人的生存和发展，对满足人的消费需要具有重要性。
消费需要的分类（三）
消费需要的分类（四）----马斯洛需要层次理论
从满足消费需要的途径看，分为：
个人消费需要、社会公共消费需要
个人消费需要主要是指通过按劳分配或其他方式得到的收入，以个人或家庭消费的形式而实现的需要。
社会公共消费需要是指主要通过分配社会消费基金或集体消费基金而实现的需要。
公共消费需要是人们生活消费需要的重要组成部分。
如基础教育、卫生防疫、妇幼保健、公共交通及公共文化、体育、娱乐等。
个人消费需要主要是在家庭中进行的，具有分散性、灵活性、多样性的特点；
社会公共消费需要是人们对具有非竞争性和非排他性的公共消费品的需要，具有相对的统一性和公共性。
二者具有互补性，协调发展。
需要的层次理论是美国心理学家马斯洛提出来的。
人的需要包括不同的层次，而且这些需要都由低层次向高层次发展的。
层次越低的需要强度越大，人们优先满足较低层次的需要，再依次满足较高层次的需要。
马斯洛把需要分为五个层次，即生理需要、安全需要、归属与爱的需要、尊重的需要和自我实现的需要。
马斯洛认为，需要的产生由低级向高级的发展是波浪式地推进的，在低一级需要没有完全满足时，高一级的需要就产生了，而当低一级需要的高峰过去了但没有完全消失时，高一级的需要就逐步增强，直到占绝对优势。
许多企业家就是依据这个理论，制定满足职工需要的措施，以调动职工的工作积极性。
但马斯洛的需要理论也存在一定的不足。
强调个体优先满足低级需要，忽视了高级需要对低级需要的调节作用。
连他自己也承认，他“并不完全了解殉道、英雄、爱国者、无私的人”。
消费需要的发展趋势
内容提要
消费需求的上升规律
●居民人均可支配收入…
●恩格尔系数…
消费需求上升的必然性
消费需求上升规律的内涵
消费需求上升规律是指人们的消费需求是不断发展变化的。
随着社会生产的不断发展，生产力水平的不断提高，消费需求从总体上呈现出逐步上升的变化趋势。
具体表现为：
需求总量的上升
需求结构的升级
1、消费需要自身的发展规律。
低级到高级；
2、经济增长、人们收入水平上升；
3、人口数量增加及消费需求激增。
需求上升是一切社会化生产条件下的普遍规律，这必然是社会主义社会的经济规律。
影响消费需求的经济因素
（一）
消费需求，主要来源于居民货币收入。
当居民收入较少时，购买力较低，对消费品（包括服务，）的需求也就较小；
当收入大大增加时，购买力增加，对消费品的需求也大大增加。
居民经济收入
消费品价格同消费需求量呈反向变动关系。
价格上升，需求量下降；价格下降，需求量上升。
产品价格同商品需求量之间的函数关系用需求曲线表示，它是一条向右下方倾斜的曲线。
这是一般情况。
特殊情况:
吉芬商品和炫耀性商品
消费品价格
影响消费需求的经济因素
（二）
生产的部门结构和部门内部结构影响消费需求结构
产品结构影响消费需求结构。
如果有些产品生产过多，另一些产品生产过少，或不适销对路，就会造成商品生产量和需求量不相适应。
产品质量问题，影响消费需求结构。
产品、产业结构
利率提高可刺激储蓄。
但要根据利率变动对储蓄的替代效应和收入效应而定。
利率变动对储蓄的替代效应：
是利率提高时人们认为减少目前消费、增加将来消费比较有利，从而增加储蓄。
所以，利率的提高使储蓄增加的是利率变动的替代效应。
利率变动对储蓄的收入效应：
是指利率提高使储蓄者将来的利息收入增加，会使他认为自己较为富有，以至于增加目前消费，从而可能反而会减少储蓄。
这种储蓄的减少是利率对储蓄的收入效应。
利率
影响消费需求的非经济因素
（一）
人口数量与人口结构
消费心理和消费习惯
影响消费需求的非经济因素
（二）
影响消费者行为的各种外在条件。
问题多：
商品质量差，农村基础设施落后，商品价格过高，消费者权益缺乏有效保护，消费环境对消费需求有明显影响。
●消费环境
制度是一种社会博弈规则，制度变迁是制度的替代、转换和交易过程制度变迁增加了居民未来收入的不确定性，影响消费需求。
●制度变迁
经济发展和经济增长
1、经济发展是指一个国家或地区经济的整体演进，它不仅包括一个国家或地区经济的数量的增加，而且还包括该国家或地区的经济结构和经济质量的根本变化。
具体包括三层含义：
经济数量的增加；
经济结构的优化；
经济质量的提高。
2、经济增长是一个量的概念，反映的是国民经济的数量增加，通常用国内生产总值（GDP）来表示。
两者联系：
经济增长是实现经济发展的手段和基础。
二是经济发展是经济增长的目的和结果。
两者区别：
一是内涵不同，经济增长仅是一个量的概念，二是有经济增长不一定有经济发展。
消费需求不足是我国经济增长的“瓶颈”
1、我国消费率长期偏低是消费需求不足的主要表现
我国的消费率一直偏低，且呈下降趋势。
消费率低一些有时候是必要的。
比如建国初期，由于基础薄弱，为了集中较多的资金搞建设，消费率自然低一些。
思想先进、物质匮乏
但是，随着时间的推移和经济的发展，消费率长期偏低会对经济发展带来许多消极后果。
消费需求不足的主要原因
1、收入水平低、收入分配不公
2、供给结构不合理
3、公共消费品供给不足
4、经济结构转型与经济体制改革
5、消费环境的影响
培育消费需求，促进经济发展
1、增加城乡居民收入，调整收入分配格局；扩大就业，缩小收入差距效率优先，兼顾公平、量的问题。
2、调整供给结构，纠正供需之间的结构性错位；结构升级和产品更新
3、深化社会保障制度改革，社会保障是坚强的后盾，稳定居民支出预期
4、废除传统体制下限制消费的政策；税费过高，各种税费占房价50%，车价占购车费60%，减免税费
5、大力发展消费信贷。
扩大住房、汽车消费信贷规模，增加消费信贷品种和形式国外借钱消费。
MECE原则
MECE分析法（MutuallyExclusiveCollectivelyExhaustive）
MECE，是MutuallyExclusiveCollectivelyExhaustive，中文意思是“互斥，完全穷尽”。
也就是对于一个重大的议题，能够做到不重叠、不遗漏的分类，而且能够借此有效把握问题的核心，并解决问题的方法。
它是麦肯锡的第一个女咨询顾问巴巴拉·明托（BarbaraMinto）在金字塔原理（TheMintoPyramidPrinciple）中提出的一个很重要的原则。
所谓的不遗漏、不重叠指在将某个整体（不论是客观存在的还是概念性的整体）划分为不同的部分时，必须保证划分后的各部门符合以下要求：
主题二：
消费环境
定义----环境
定义----消费环境
汉语词典的解释
环境，周围的情况和条件，也指周围的地方。
MBA智库/XX百科解释：
所谓消费环境是指消费者在生存和发展过程中面临的、对消费者有一定影响的、外在的、客观的因素。
包括自然环境与社会环境两方面。
要求掌握的消费经济学解释：
消费环境，是消费者在生存和发展过程中面临的、对消费者有一定影响的、外在的、客观的制约因素，它主要包括消费的自然环境和社会环境。
定义----概念辨析
（一）
消费的自然环境vs消费的人工环境
消费的自然环境是指为人类消费提供空间和其他资源条件的地球的表面层，它是地理地貌（高山大海陆地沙漠）、水文气候（热带、亚热带）、野生生物、水资源、矿产资源等的总称。
消费的人工环境是指人类基于一定的自然环境条件，对自然环境进行不同程度加工、改造所形成的新的环境。
消费的硬环境vs消费的软环境
消费的硬环境一般是指为消费者在消费过程中提供外在物质保障条件的部分。
消费的软环境是指为消费者在消费过程中提供外在非物质保障条件的部分。
定义----概念辨析
（二）
消费的社会环境、文化环境与制度环境
消费的社会环境，是指消费者在消费时面临的各种社会因素，从广义上说，它包括了消费的文化环境与消费的制度环境。
文化和文化环境
狭义文化：
传统意义上所说的，一个人有或者没有文化，是指他所受到的教育程度。
《卧春》卧梅又闻花，卧知绘中天；鱼吻卧石水，卧石答春绿。
广义文化：
文化是一个群体（可以是国家、也可以是民族、企业、家庭）在一定时期内形成的思想、理念、行为、风俗、习惯、代表人物，及由这个群体整体意识所辐射出来的一切活动。
消费的文化环境，是指消费者在消费过程中所面临的历史传统、共同价值准则、道德规范、风俗习惯、宗教信仰、生活观念、思想、精神风貌等文化制约因素。
定义----概念辨析（三）
制度
制度就是制约人们行为、调节人与人之间利益关系的一系列社会承认的规则，这些规则涉及社会、政治及经济行为。
文化是非正式制度
消费的制度环境
消费的制度环境，是指消费者在消费时面对的各种制度约束，或者说一个国家和地区的制度对消费者的影响，如经济制度、政治制度、法律制度、国家的方针、政策等。
消费环境的重要性
（一）
消费环境决定了人类的消费活动
人类要生存和发展，要从事消费活动，必须要有消费品。
消费品的来源离不开消费环境。
消费环境为生产提供条件，为无形产品的供给创造条件。
如风景
所以，消费环境决定了人类的消费活动。
消费活动必须依存于消费环境
消费环境为消费活动提供空间和场所。
离开消费环境就不可能有消费活动。
有形的空间和场所，
（1）室外的：
道路、气候，
（2）室内的：
建筑物
无形的空间和场所：
家庭成员关系，社会关系，文化背景。
消费环境影响消费结构及质量和消费水平
什么样的消费环境就会有什么样的消费品，从而形成什么样的消费结构。
消费质量包括主体、客体和消费环境。
消费结构和消费质量是表现消费水平的重要内容，消费环境对消费结构和消费质量的影响也就是对消费水平的影响。
消费环境的重要性
（二）
消费环境影响经济增长
良好的消费环境刺激消费，恶劣的消费环境抑制消费。
消费环境的可持续发展是人类社会可持续发展的重要内容
可持续发展的核心是要使经济、社会、环境三者协调发展，这三者的协调发展是与消费环境联系在一起的。
消费自然环境的定义
什么是消费的自然环境
自然环境是地球的表面层，如水、光、热、岩石、土壤等等，它是地理地貌、水文气候、野生生物、水资源、矿产资源等的总称。
讨论：
消费的自然环境与消费的生态环境可否等同？
自然环境与生态环境不是同一概念。
因为生态环境是指生物主体（人类作为生物主体的一种，也包括在内）的生存环境，这一生存环境包括整个自然环境和社会环境的各个因素及其相互关系。
而自然环境只是生态环境的一个组成部分，不是其全部内容。
因此，二者不能相互等同。
自然环境在消费中的作用
人们的生活一刻也离不开自然环境
人们消耗的物质消费品，无论是直接用于吃、穿、住、用的物质消费品，还是生产物质消费品的生产资料，是靠自然环境供给的各种资源生产出来的。
非物质消费品也依赖自然环境提供。
如旅游消费对象就是自然环境提供的。
对自然的利用使人们的消费质量不断提高
起初人类从自然界获取了生存物质资料，随着生产力水平的提高，人类开始开发利用自然资源，生产适应所需要的消费资料与生产资料。
人类社会步入工业社会，人类利用自然的能力不断增强，生产出大量的物质财富，为社会物质生活水平的提高奠定了雄厚的基础。
随着生产力水平的不断提高，人们的物质生活水平进一步改善，闲暇时间增多，人们对精神文化方面的需求增加。
享受优美的自然风光成为消费质量改善、人们生活水平提高的显著标志之一。
自然环境的恶化严重影响和制约着消费质量的提高
建立资源节约型和环境友好型社会是构建和谐自然环境的内在要求
高效利用和循环利用自然资源
针对资源短缺的情况，必须构建节约型的增长方式，使经济增长建立在经济结构优化、科技含量提高、国民素质增强、质量效益提高的基础上，逐步形成“低投入、高产出、低消耗、少排放、能循环、可持续”的经济增长方式。
保护和培育优美的自然环境
只有建设环境友好型社会，才能保护和培育优美的自然环境，使人与自然协调发展，提高生活质量。
消费的社会环境的定义
什么是消费的社会环境
消费的社会环境是指消费者在消费时，所面临的各种社会因素的总和。
这里讲的消费社会环境是从广义的角度来说的，即把消费的文化环境也算在其中了。
任何人的消费，都无法脱离社会。
消费者生存和发展离不开各种社会关系，这些社会关系构成了消费者的各种集体。
每一个消费者在消费时，其实都处于不同的集体或团体之中。
这些不同的集体或团队对消费者的消费决策、选择、方式、层次、偏好有很大影响。
除此之外，消费者还受到整个社会大背景的冲击，如社会风气、秩序、社会治安、经济发展程度等。
消费的社会环境的内涵
消费的经济社会环境。
指消费者在消费过程中所面临的经济和社会发展的现状、经济与社会发展的前景等因素。
消费的政治、法律与制度环境。
指消费者在消费过程中所面对的政治制度、国家的方针与政策、各种法律与法规、以及其它的各种制度。
消费的文化环境。
指消费者在消费过程中所面对的历史传统、共同价值准则、道德规范等。
社会环境对消费的影响
经济社会环境会对消费者的消费活动产生激励或抑制作用
经济发展水平对消费的影响---人均GDP.经济增长情况，产业结构，收入分配情况都会对消费活动产生影响
社会发展水平对消费的影响---城市化和就业状况也会对消费活动产生影响
政治、法律与制度环境对消费起着重要的引导和制约作用。
政治与法律制度为消费提供安全的环境。
随着经济体制、政治体制改革的逐步深入，法律制度的健全和完善对维护社会稳定、社会主义市场经济秩序，规范企业运行，保护企业竞争，打击假冒伪劣，保障消费者权益和社会的长远利益，都起到促进消费的作用。
经济制度对消费会产生制约与引导作用。
我国传统的计划经济体制是一种压抑消费，注重积累的制度。
衣着。
社会主义市场经济体制是一种促进消费，注重通过消费需求满足来实现人的全面发展的制度。
国家的方针、政策对消费会产生压抑或鼓励作用。
我国正积极改革原计划经济体制下抑制消费的政策，变为鼓励消费政策。
五一、十一
文化环境对消费欲望的产生、消费行为的实施具有重要影响。
宗教信仰---一旦形成就易被后人沿袭继承，形成一种模式，影响人们的消费需求和消费行为。
我国信仰道教、佛教、伊斯兰教、基督教等的不同民族，基本都具有各民族的消费习惯和特点。
价值观念---生活在不同社会文化环境中的人有不同的价值观念。
我国传统价值观念强调节俭、反对挥霍浪费，表现在消费行为中就是精打细算，注重商品质量，讲究经久耐用。
消费习俗---消费习俗作为人们历代传递下来的一种消费方式、消费习惯，对消费具有重要引导作用。
健康的消费习俗，有利于正确、主动地引导健康的消费。
道德规范---不同的道德规范决定人们不同的交往行为，决定不同的家庭模式和消费方式。
正视消费社会环境的不和谐因素，培育良好的社会环境
我国当前的消费社会环境仍存在许多不和谐的因素，主要表现在以下方面：
第一，经济发展不尽合理且地区发展又不平衡。
第二，收入分配差距过大。
第三，商业欺诈行为较多。
三鹿
地沟油
苏丹红
各种山寨NOKLA
第四，经济、法律制度不完善。
第五，不良消费习惯、消费庸俗化等情况仍较多。
第六，社会风气与社会秩序在有些地方和有些时候还不好。
采取切实可行的措施，培育良好的社会环境
要转变经济增长的方式，协调地区与城乡发展，合理调节居民的收入分配差距。
在初次分配领域，政府应大力营造机会平等即起点公平的社会环境；
在国民收入的再分配领域，国家要运用各种经济手段调节收入分配；
在第三次分配领域，要在自愿的基础上，个人在习惯与道德的影响下自己或通过有关的慈善机构，把可支配收入的一部分或大部分捐赠出去，从而使社会分配更趋公平。
加强经济和法律制度建设，净化社会环境。
随着市场化改革的不断推进，应该深化体制改革，提高政府的决策能力和政策执行能力。
也需要加强法制建设和健全各种经济制度，净化市场，维护市场秩序，使市场行为有序化。
要用先进的文化来端正人们的价值导向，培养优良的社会机体，树立良好的社会风尚。
要特别重视文化价值，以文化为动力，端正价值导向，扭转社会风气。
定义----狭义消费水平
狭义的消费水平
它是指按人口平均的消费品（包括劳务）的数量，反映人们物质文化需要实际满足的程度。
它可以用实物表现，如人均多少粮食、猪肉、牛羊肉、食油等；也可以用货币表现。
如人均消费额多少元，消费支出多少元等。
对消费水平的评价是一个复杂的问题。
一般来说，消费水平评价需要从住房、交通通讯、服装、家庭、娱乐、教育、医疗等多方面进行评价。
定义----广义消费水平
广义的消费水平
不仅包括消费品的数量，而且包括消费品的质量。
换句话说，即是指按人口平均的消费品（包括劳务）的数量及其质量。
同样一种消费品，尽管它的数量相同，但如果质量（或档次）差别大，其价格差别也大，人们因此而获得的满足程度差别就大，所反映的消费水平的差别也就大。
因此，消费品质量是消费水平的内容之一。
（名牌和非名牌不同）
扩展----更广义消费水平
消费质量
消费质量？
消费质量就是消费过程中消费主体、消费客体和消费环境三者结合所产生的质的规定性，它反映消费需要的满足程度。
所以，更广义的消费水平。
不仅包括消费品的数量和质量，而且包括消费质量在内。
也就是说，不仅是指按人口平均的消费品（包括劳务）的数量及其质量，而且指消费者在消费过程中与消费对象、消费环境结合时产生的质的规定性，它反映消费需要的满足程度。
更广义
广义
狭义：
消费品数量
广义：
消费品数量质量
更广义：
消费品数量和质量、消费质量
狭义
评论----消费水平是一个综合指标
消费水平是一个综合指标，最终表现为人们的健康水平（国民平均寿命、人口死亡率等）、科学文化水平和生活享受水平，反映人们物质文化需要的满足程度。
消费经济学研究消费水平，不仅要研究狭义的消费水平，还应该从更广义的角度研究消费水平，即从质的方面研究消费水平，研究消费品的质量，研究消费质量对人们物质文化生活的满足程度，探讨提高消费水平的途径。
了解----最低消费水平
最低消费水平的确定
最低消费水平
最低消费水平，也有人称之为贫困线。
也就是维持劳动力再生产的必要产品（消费品）的最低数量。
为了维持最低生活，应该有一定的生存资料。
最低消费水平，除了一定量的生存资料外，还应该有一定量的发展资料和享受资料，即包括吃、穿、用、住、行等最基本的生活需要以及起码的教育、娱乐等方面的需要。
不仅包括劳动者本人的最低生活费用，还要包括维持家庭生活，维持劳动力的再生产所需要的费用。
中国发展中的人口压力依然巨大，按2010年标准贫困人口仍有2688万，而按2011年提高后的贫困标准（农村居民家庭人均纯收入2300元人民币/年），中国还有1.28亿的贫困人口。
最低消费水平，是随着生产力水平、生产发展情况而变化的。
确定最低消费水平，应考虑的有：
一是国民收入的增长情况；
二是整个工资水平特别是平均工资水平，一般来说，最低工资水平为平均工资水平的50%左右，
三是工农之
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