运营管理自考名词解释简答论述答案.docx
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运营管理自考名词解释简答论述答案
《运营管理》解释、简答、论述答案
第一章绪论
四、名词解释
1、运营活动P2运营活动是一个“投入—>变换—>产出”的过程，即投入一定的资源，经过一系列、多种形式的变换，使其价值增值，最后以某种形式的产出提供给社会的过程。
也可以说是一个社会组织通过获取和利用各种资源向社会提供有用产品的过程。
2、运营系统P5是指使“投入—>变换—>产出”的运营过程得以实现的手段的总称。
它的构成与变换过程中的物质转化过程和管理过程相对应，也包括一个物质系统和一个管理系统。
五、简答题
1、运营管理的对象和任务。
P5-6
答：
运营管理的两大对象是：
运营过程和运营系统。
运营管理的第一大任务就是要对投入—>变换—>产出这样的运营过程进行计划、组织与控制。
运营管理的第二大任务就是要对投入—>变换—>产出这样的运营系统进行设计、调整和不断的改造升级。
2、产出要素管理包括的内容。
P9-10
答：
（1）质量；
（2）时间；（3）成本；（4）服务。
3、运营管理的目标和基本问题。
P9-11
答：
运营管理的目标：
在需要的时候，以适宜的价格，向顾客提供具有适当质量的产品和服务。
运营管理的基本问题可以概括为以下三大类：
（1）产品要素管理：
包括：
质量、时间、成本、服务。
（2）资源要素管理：
包括：
设施设备管理、物料管理、人员管理、信息管理。
（3）环境要素管理：
如何保护和合理利用资源成了企业运营管理中一个越来越重要的问题。
4、资源要素管理包括的内容。
P10-11
答：
（1）设施设备管理
（2）物料管理（3）人员管理
5、运营管理的职能范围。
P12
答：
（1）市场调查技术预测；
（2）产品研究与开发；（3）生产系统选择与设计；（4）产品的设计、生产技术、制造。
6、运营管理中的决策内容可分为哪几个层次？
P13
答：
（1）运营战略决策
（2）运营系统设计决策（3）运营系统运行决策
7、运营战略决策包括的内容。
P13
答：
（1）产品组合策略、
（2）生产进出策略、（3）生产组织方式的设计和选择（4）竞争重点的选择与折衷关系平衡等问题。
8、运营系统设计决策包括的内容。
P13
答：
（1）运营技术的选择、
（2）生产能力规划、（3）系统设施规划和设施布置、（4）工作设计等问题。
9、运营系统运行决策包括的内容。
P13
答：
（1）不同层次的运营计划、
（2）库存管理、（3）物料采购管理、（4）产品配送管理、（5）质量控制
10、现代企业所处的环境特征。
P19
答：
（1）市场需求、
（2）技术、（3）竞争、（4）全球化
六、论述题
1、试述服务运营管理的特殊性。
P6-8
答：
（1）服务业所提供的产品是无形的、不可触的、寿命很短，服务是不能预先“生产”出来的，也无法用库存来调节顾客的随机性需求。
为了达到满意的服务水平，其人员、设施以及各种物质性准备都要在需求到达之前完成，而当实际需求高于这种能力储备时，服务质量立即下降。
（2）对于服务业企业来说，顾客需要在运营过程中才能接受服务，其本身往往就是投入的一部分。
有一些服务业企业，在其组织内的某些层次与顾客接触较多，而在其它层次较少。
（3）对于许多服务业企业来说，必须在顾客到达的几分钟内作出响应，由于顾客是随机到达的，因此服务业企业要想保持需求和能力的一致，难度是很大的，顾客达到的随机性在不同的日子里，一日内不同的时间段内，可能都有不同，这就使得短时间内的需求也有很大的不确定性
（4）服务不可能被运输到远地，这样，其服务质量的提高有赖于对最终市场的接近与分散程度，设施必须靠近其顾客群，从而一个设施只能服务于有限的区域范围，这导致了服务业的运营系统在选址、布局等方面有不同的要求。
（5）对于非制造业企业来说，大多数产出是不可触的，顾客的个人偏好影响对质量的评价，因此对质量的客观度量有较大难度。
2、试述制造业与服务业的运营区别。
P8
答：
（1）制造业产品是有形的、耐久的；服务业产品是无形、不可触、不耐久。
（2）制造业产出是可储存的；服务业产出是不可储存的；
（3）制造业顾客与生产系统极少接触，服务业顾客与服务系统接触频繁；
（4）制造业响应顾客需求周期较长，服务业响应顾客需求周期很短
（5）制造业可服务于地区、全国乃至国际市场。
服务业主要服务于有限区域范围内
（6）制造业设施规模较大，服务业设施规模较小。
（7）制造业质量易于度量，服务业质量不易度量。
3、试述运营管理的基本问题。
P9-11
答：
（1）产出要素管理，包括质量、时间、成本、服务
（2）资源要素管理包括设施设备管理、物料管理、人员管理、信息管理（3）环境要素管理
4、试述运营管理的职能范围和决策内容。
P12-13
答：
（1）运营战略决策
（2）运营系统设计决策（3）运营系统运行决策
5、试述现代运营管理的新特征。
P20-21
答：
（1）现代运营管理涵盖的范围越来越大。
首先，扩大到了非制造业的运营过程和运营系统的设计上。
其次，把运营战略、新产品开发、产品设计、采购供应、生产制造、产品配送直至售后服务看做一个完整的“价值链”，对其进行综合管理。
（2）随着市场需求日益多样化，多变化，多品种小批量混合生产方式成为主流，生产管理面临着多品牌小批量生产与降低成本之间相悖的新挑战，要求从生产系统的“硬件”和“软件”两个方面去探讨新的方法。
（3）信息技术已经成为运营系统控制和运营管理的重要手段
（4）随着全球经济一体化趋势的加剧，“全球运营“成为现代企业的一个重要课题。
（5）跨企业的集成管理—供应链管理成为企业运营管理中的一个重要方面。
第二章运营战略决策
四、名词解释
1、运营战略P24是指：
在企业经营战略的总体框架下，决定如何通过运营活动来达到企业的整体经营目标。
它根据对企业各种资源要素和内、外部环境的分析，对运营管理以及运营系统有关的基本问题进行分析与判断，确定总的指导思想以及一系列决策原则。
2、事业部级战略P26使企业某一独立核算单位或具有相对独立的经济利益的经营单位对自己的生存和发展做出的谋划，他要把公司经营战略中规定的方向和意图具体化，称为更加具有明确的针对各项经营事业的目标和战略。
3、产品战略决策P28产品战略决策决定企业新产品或新服务项目的引进、不同品种的组合，以及不同产品的生产进出策略。
4、产品组合决策P29产品组合决策是指根据产品投产后其成本、盈利、市场占有率、竞争能力等的变化，对一个企业的生产品种、生产量所做的组合和调整，其中包括新产品的引进、现有产品的改进以及对不同品种的产量的调整等问题。
5、损益平衡点P32是指一个量，在该点全部生产成本等于全部销售收入，即：
PQ=F+CQ
6、生产进出策略P33生产进出策略就是指根据产品的市场寿命周期，确定在其整个寿命周期的哪一阶段进入和退出该产品的生产。
7、学习效应P35是指当一个人或一个组织重复的做某一产品时，做单位产品所需的时间会随着产品生产数量的增加而逐渐减少，然后才趋于稳定。
8、学习曲线P35是指单位产品的直接劳动时间和累计产量之间的关系。
9、竞争力P42竞争力是制一个企业在自由和公平的市场条件下生产经得起市场考验的产品和服务，创造附加价值，从而维持和增加企业实际收入的能力程度。
10、柔性P46是指对应外界变化能力，即，应变能力。
11、产量的柔性P46是指能够根据市场需求量的变动迅速增加或减少产量的能力。
12、向后集成P49企业从目前所从事的生产阶段进一步向生产的前一阶段发展，即供应链的上游。
13、向前集成P49企业从目前所从事的生产阶段向接近最终消费市场的方向发展，也就是说，向供应链的下游发展。
14、虚拟集成P54是指企业不通过纵向集成而利用外部资源的一种手段，进行虚拟集成的公司不用有大连的设施设备，也不拥有大连的各方面的专业技术人才，而只是根据产品开发、市场开发、满足顾客订单等企业的具体需求随时寻求外部资源，与外部资源结成一种合作关系。
五、简答题
1、企业的战略层次。
P25-26
答：
（1）公司级经营战略
（2）事业部级经营战略（3）职能级战略
2、影响运营战略制定的因素。
P26-28
答：
（1）市场需求及其变化
（2）技术进步（3）供应市场（4）企业整体经营目标与各部门职能战略
3、产品组合决策的含义及决策时需要考虑的条件。
P29、29-30
答：
产品组合决策是指根据产品投产后其成本、盈利、市场占有率、竞争能力等的变化，对一个企业的生产品种、生产量所做的组合和调整，其中包括新产品的引进、现有产品的改进以及对不同品种的产量的调整等问题。
条件：
1.市场条件2.生产运营条件3.财务条件
4、生产进出战略的含义及其种类。
P33、34-35
答：
生产进出策略就是指根据产品的市场寿命周期，确定在其整个寿命周期的哪一阶段进入和退出该产品的生产。
种类：
1.早进晚出2早进早出3.晚进晚出.
5、学习曲线在制定运营战略中的应用。
P40-42
答：
首先，学习曲线可以用来帮助企业精确地估计对生产运营能力的需求，制定相应的能力计划。
其次，学习曲线可以用以帮助企业制定产品的成本计划以及价格策略。
此外，学习效应对于制定竞争策略也具有重要参考作用，在有些情况下，学习效应对于防止竞争对手进入自己的市场很有作用。
6、企业的竞争优势有可能改变甚至丧失的情况。
P47
答：
（1）竞争环境已发生变化，但运营重点未变
（2）新添附加目标（3）新产品/新性能
7、提高纵向集成度容易带来的问题。
P50
答：
（1）因为所跨越的供应链环节越多，要想退出或转换也就越困难，这容易导致资源柔性的降低。
（2）各个环节的运营容易产生不平衡，从而限制运营能力的充分发挥，难以保证各个环节都收到好的效益。
（3）如果不同阶段的运营内容差别较大的话，管理将变得复杂，需要高度的经营技术和管理方法。
8、提高纵向集成度的益处。
P51
答：
（1）与供应链上的各个环节由不同企业所拥有相比，如果一个企业拥有较多的环节，则这些环节之间的交易成本有可能降低；
（2）在向前集成的情况下，能够降低供应风险
（3）在向后集成的情况下，有助于赢得和长期保持顾客
（4）有利于协调整个供应链上的运营计划和实施控制，降低库存水平
（5）有助于提高竞争壁垒
六、论述题
1、试述如何确立企业的竞争重点P43-46
答：
（1）成本，低成本。
（2）质量，高设计质量、恒定的质量。
（3）时间，快速交货、按时交货、新产品开发速度。
（4）柔性，顾客化产品与服务、产量柔性。
2、试述纵向集成的利弊P50-51
答：
一般来说，提高纵向集成度容易带来的问题有：
（1）因为跨越的供应链环节较多，所需投资也越多，要想退出或转换也就越难，这容易导致资源柔性的降低；
（2）各个环节的运用容易产生不平衡，从而限制运营能力的充分发挥，难以保证各个环节都收到好的效益；（3）如果不同阶段的运营内容差别较大的话，管理将变得复杂，需要高度的经营技术和管理方法。
益处主要表现在：
（1）与供应链上的各个环节由不同企业所拥有相比，如果一个企业拥有较多的环节，则这些环节之间的交易成本有可能降低；
（2）在向前集成的情况下，能够降低供应风险；（3）在向后集成的情况下，有助于赢得和长期保持顾客；（4）有利于协调整个供应链上的运营计划和实施控制，降低库存水平；（5）有助于提高竞争壁垒。
第三章运营流程的选择设计
四、名词解释
1、运营流程P58是指能够把一定投入变换成一定产出的一系列任务，这些任务由物流和信息流有机地连接在一起。
2、运营流程的选择设计P58运营流程的选择设计就是选择和设计把投入变换成产出所需的资源、资源的组合方式、任务的进行方式、物流和信息流的流动方式等方案。
3、资本集约度P63如何在流程中将人力和设备有机结合。
4、资源柔性P64是指一个运营系统能否灵活对应产品品种变化和产量变化的能力。
5、人员柔性P65是指人员能够执行较宽范围内的多种工作任务，能在流程的多个环节，设置不同流程之间进行调配。
6、流程的节拍P68是指连续完成相同的两个产品之间的间隔时间，换句话说，即指完成一个产品所需的平均时间
7、空闲时间P69-70是指工作时间内没有执行有效工作任务的那段时间。
8、生产能力P70是指一个设施的最大产出率，设施可以是一个工序、一台设备可以是由若干工序或若干设备组成一个流程，也可以是一个企业组织。
9、生产周期P72是指要加工的产品从以原材料的状态进入一个运营流程，直至变换成完成品为止，在运营流程中度过的全部时间
10、作业交换时间P75如果流程中的设备在从一种产片更换到另一种产品是要花费一些时间来作准备工作。
11、流程图P78流程分析中最基本、最典型的工具是流程图。
它能够简单明了地说明一个流程中包括哪些工作任务，这些任务之间的先后关系，或并行关系，流程中的停顿、检查、库存等环节
五、简答题
1、在哪些情况下需要考虑运营流程的选择设计？
P58-59
答：
（1）企业引入一项新产品或新服务时；
（2）企业的竞争重点发生变化时；（3）产品或服务的需求量发生变化时；
（4）现有运营绩效不理想时；（5）竞争对手通过使用新技术、新流产等方法提高了竞争力时；
（6）资源成本或可得性发生了变化时，等等。
2、运营流程的构成要素有哪些？
P60-63
答：
（1）投入投入是指一个运营流程为了生产产品或服务所需的人力、物料、设备能源等资源要素
（2）产出一个流程的产出可以是两种形态：
产品或服务
（3）任务所谓任务是指把投入的资源要素向产出方向转换的行为或活动
（4）物流和信息流任何一个运营流程中都存在这两种流
（5）库存流程设计中一个重要任务就是尽量减少流程中的库存
3、运营流程设计中需要考虑哪些重要问题？
P63-67
答：
（1）资本集约度，即如何在流程中将人力和设备有机结合；
（2）资源柔性，指设备和人力可灵活地配置于多种产品、多种产量水平和执行多种职能的能力；
（3）顾客参与，指顾客以什么形式、在多大程度上成为运营流程的一部分
（4）资金预算，新建一个流程或改造一个现有流程需要花多少钱？
是否合算？
是否能够得到足够的回报？
这几个方面的问题是相互关联、相互影响的
4、运营流程分析改进的基本步骤是什么？
P77
答：
（1）定义定义一个需要加以分析和改进的流程
（2）评价确定衡量流程的关键指标，用这些指标对流程进行评价
（3）分析寻找存在的问题和差距的原因（4）改进根据上述分析的结果，提出可行的改进方案
（5）实施实施改进方案，并对实施结果进行监控
第四章工作设计与工作研究
四、名词解释
1、工作设计P89工作设计是要决定一项工作任务如何完成，要决定如何将生产任务或业务进行分解，把适当的工作内容分配给适当的工作者，然后以适当的形式将他们组织起来，以实现工作的协调和总任务的完成
2、工作研究P90是指运用系统分析的方法，把现有工作方法中不合理、不经济、混乱的因素排除，寻求更好、更经济、更容易的工作方法，以提高系统的生产率。
3、工作标准P92是指一个训练有素的人员独立完成一定工作所需的时间，他完成这样的工作应该用预先设定好的方法，用他正常的努力程度和正常的技能，所以也成为时间标准。
4、工作扩大化P96是指工作的横向扩大，即增加每一个人工作任务的种类，从而使他们能够完成一项完整工作
5、工作职务轮换P97是指允许员工定期地轮换所做的工作，种种定期可以是小时、天、周、或者数月。
6、工作丰富化P97是指工作的纵向扩大给予职工更多的责任，更多的参与决策和管理的机会。
7、团队工作方式P102团队工作方式是指，与以往每个人只负责一项完整工作的一部分不同，由数人组成一个小组，共同负责完成这项完整工作，在小组内，每个成员的工作任务、工作方法以及产出速度等都可以自行决定，在这种情况下，小组成员的收入与小组的产出还挂钩，这样一种方式就成为团队工作方式。
8、员工授权P108是指把决策的权利和责任一层层下放，直至每一个普通员工。
9、BPR（工作流程重构）P110BPR是90年代由美国MIT教授哈默和CSC管理顾问公司董事长钱皮提出来的，其基本思想是必须彻底改变传统的工作方式。
五、简答题
1、工作设计的具体内容。
P90
答：
（1）明确一项任务的作业流程
（2）确定分工方式（3）通过分工明确每个人或每小时的工作责任（4）以组织形式规定分工后的协调和衔接方式，以保证流程总目标的实现。
2、企业中的工作任务可以分为哪几种？
P90
答：
个人可独立完成的工作，需要一个小组共同完成的工作，以及需要企业的多个部门、多个小组协作完成的工作。
3、工作研究包括的主要内容。
P90
答：
方法研究和时间研究。
工作研究主要是通过对现行工作方法的过程和动作进行分析，从中发现不合理的动作或过程，加以改善。
时间研究的主要内容是进行工作测定和设定工作标准。
4、泰勒的工作设计思想。
P92
答：
（1）工作方法不能只依靠经营，而应当科学的加以研究，制定正确的工作方法和工作量；
（2）每个人的工作都可以通过这样的方法得到改善，即把工作内容分解成单元，观察和研究
这些单元的工作内容和工作方法，测定所需要的时间，以发现最合理的方法；
（3）对于经过培训、使用标准工作方法，并能发到标准工作量的人员，给予奖励。
5、工作标准在工作设计中的作用。
P93-94
答
（1）制定生产运作能力计划。
根据完成各项工作任务所需的标准时间，企业可以根据市场对产品的需求来制定其人员计划和设备计划，包括设备投资和人员招聘的长远计划。
（2）进行作业排序和任务分配。
根据不同工序完成不同工作任务的标准时间，合理安排每一台设备每一个人的每天工作任务，以防止忙闲不均、设备闲置、人员闲暇的现象，有效的利用这些资源。
（3）进行运营系统及运营流程设计。
工作标准可以用来比较不同的运营系统设计方案，以帮助决策，可以用来选择和评价新的工作方法，评估新设备、新方法的优越性。
6、团队工作方式的常见形式。
P105-108
答
（1）问题解决式团队
它通常包括七、八或十余名自愿成员，这些成员可以来自一个部门内的不同班组。
成员每周有一次或几次聚集，每次几个小时，研究和解决工作中遇到的一些问题，例如质量问题，生产率提高问题，操作方法问题，设备、工具的小改造问题等。
然后提出具体的建议，提交给管理决策部门。
这种团队的最大特点是：
他们只提出建议和方案，但并没有权利决定是否实施。
（2）特点目标式团队
这种团队为了解决某个具体问题，达到一个具体目标而建立的.
7、问题解决式团队的特点和局限性。
P106
答：
（1）他们只提出检疫和方案，但并没有权利决定是否实施
（2）对于提高企业的产品质量、改善生产系统，提高生产率起了极大的作用，同事对于提高人的工作积极性，、改善职工之间、职工与经营者之间的关系也起了很大的作用。
局限性：
他只能建议不能决策，又是一种非正式组织，所以，如果这样的团队所提出的建议和方案被采纳的比率很低，这中团队就会自生自灭。
8、特定目标式团队的组成及其特点。
P106-107
答：
这种团队是为了解决某个具体问题，达到一个具体目标而建立的，在这种团队中，其成员既有普通职工也有问题相关的经营管理人员，团队中的经验能够管理人员拥有决策的权力，或者可以直接向最高决策层报告，因此，他们都饿工作结果—建议或方案可以得到实施。
特点：
容易使一般职工与经营管理层沟通，使一般员工的意见直接反映到决策中。
9、BPR（工作流程重构）的具体方法。
P112-114
答：
（1）将数项工作或业务组合、合并为一
（2）给予职工决策拍板的权利
（3）工作流程的各个步骤按其自然顺序进行（4）为同一工作设置若干种进行方式
（5）工作超越组织的界限，在最适当场所进行（6）尽量减少检查，控制、调整等管理工作
第五章供应链管理
四、名词解释
1、供应链P120“供应链”是由原材料零部件供应商、生产商、批发经销商、零售商、运输商等一系列企业所组成
2、战略性物料P130是指对于企业来说非常重要、同时供应市场有比较复杂，企业获得这种物料有一定的难度，因此这类物料对于企业来说具有战略性意义。
3、重要物料P130对于企业来说非常重要，但其获得比较容易。
4、瓶颈物料P130该类物料在企业经营中的重要性并不高，但供应市场比较复杂，供应很不可靠，从而成为企业的瓶颈性物料。
5、一般物料P130是指对于企业的重要性不是很高，同时又容易获得。
6、牛鞭效应P140指订货量的波动在从零售商到批发商、批发商到制造商，直至制造商又到零部件供应商的过程中，不断的增大，这种效应曲解了供应链中的需求信息，使各个节点对需求都做出了不同的估计，其结果只好在供应链上层层增大库存，以缓解放大的需求波动。
7、电子商务P148是指通过因特网而进行商务交易，与电子商务有关的供应链交易中包括信息流、产品流和资金流。
五、简答题
1、供应链管理产生的原因。
P121-122
答：
（1）企业为了降低成本、提高竞争力在企业美不管理的需要。
（2）由于当今市场竞争日益激烈，缩短产品的开发周期、生产周期、上市周期的影响
（3）当今世界各国企业专注自己的“核心能力”，通过突出自己独特的核心能力来加强竞争力。
（4）单靠一个企业的女里在日益激烈的市场竞争中难以取胜，有必要多个企业结成“联盟”，共同与其他“联盟”竞争。
2、供应链管理的主要对象。
P123-125
答：
（1）物流物料沿供应链的流动是最主要的流
（2）信息流对供应链中物流的控制必须依赖于及时、可靠的相关信息
（3）资金流供应链上资金流的含义是链上各个企业之间的款项结算
3、采购管理的主要内容。
P128-129
答：
（1）接受采购要求或采购指示
（2）选择供应商（3）订货（4）订货跟踪（5）货到验收
4、战略性物料的特点。
P131-132
答：
采购量大，本身价值昂贵，其质量的好坏对企业产品会产生重大影响，同时，能提供这种无聊的合格供应商不多，企业要想从外购改为自制也不是能简单做到的
5、一般物料的基本特点。
P133
答：
小建无聊，本身价值不高，市场上也容易获得，但这类无聊往往种类繁多，能够占到企业全部采购种类的一半以上。
6、供应商管理模式中竞争模式的一般特征（竞争关系为主的供应商管理模式的特征）。
P134
答：
（1）买卖以权势压人来讨价还价
（2）供应商名义上的最低报价并不能带来真正的低成本
（3）双方的技术、成本等信息都小心翼翼地加以保护，不利于新技术、新管理方式的传播
（4）由于双方关系松散，双方都会用较高的库存来缓解出现需求波动或其它意外情况时的影响
（5）不完善的质量保证体系（6）买方的供应商数目很大
7、供应商管理模式中合作模式的主要特征（合作关系为主的供应商管理模式的特征）。
P135-136
答：
（1）买方将供应商分层
（2）买方与卖方在一种确定的目标价格下，共同分析成本，共享利润。
（3）共同保证和提高质量（4）信息共享（5）JIT式的交货（6）买方只持有较少数目的供应商
8、产生牛鞭效应的原因。
P141-143
答：
（1）分级需求预测
（2）批量订货（3）价格波动（4）产品短缺时按比例供应的决策
9、减小牛鞭效应的对策与措施。
P143-147
答：
（1）提高信息精度
（2）由单一节点补充控制补充供货（3）减小订货批量（4）产品短缺情况下的分配策略与信息共享
（5）利用适当的价格策略来稳定需求（6）建立信任与合作伙伴关系
10、从增大收入方面简述电子商务对供应链绩效的影响。
P149-151
答：
（1）向顾客直销的机会
（2）提供在任何时间、从任何地点利用的机会（3）从多种源泉汇集信息（4）提供个性化，顾客化的信息（5）加速通向市
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