网络公关策划方案.docx

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网络公关策划方案

网络公关策划方案

篇一：

网络公关策划案

网络媒体策划书

前言

随着自然界珍稀毛皮动物日益濒危减少，国际动物保护主义浪潮的日益高涨，整个欧美市场对于人造毛皮的需求量猛增，高质、新颖又不破坏生态的人造毛皮服饰走俏市场。

一背景

网络

1网民人数进一步扩大。

在中国互联网络信息中心（cnnic）发布《第26次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称“报告”），《报告》显示，截至20XX年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较20XX年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8%，较20XX年底提高2.9个百分点。

宽带网民规模为36381万，使用电脑上网的群体中宽带普及率已经达到98.1%。

农村网民规模达到11508万，占整体网民的27.4%，半年增长7.7%，低于城镇网民相应增幅。

我国手机网民规模达2.77亿，半年新增手机网民4334万，增幅为18.6%。

其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7%。

2互联网对消费者的影响越来越大。

市场调研机构公布的调查报告表明，互联网对消费者的影响力日渐扩大，如今已经远远超过电视、广播和报刊等传统媒体。

3网络用户集中在QQ，高达7亿人次，qq同时在线已达1，.61亿人次，微博高达3亿人次，博客高达1.62亿人次,微信人数已达6亿人次，庞大的网民通过，这几个主要的网络渠道，信息广泛，信息分享率高，信息传播速度快，消费者参与热度高。

技术

4网络消费习惯越来越普通，20XX年11月11日淘宝销量350亿元。

网络销售的前景十分广阔。

二品牌介绍

nana引进世界毛皮生产的最新设备及最高级人才，现有英国、美国、日本、韩国等国的先进设备，和从事意大利、韩国人造毛皮20-30年经验的工艺技术专家。

本公司技术经验非常丰富，拥有最新的人造毛皮喷花、印花、水洗等加工工艺技术，具有开发仿真效果的能力，是有独特优势的开发型企业，完全能够满足各种鞋类、玩具、家纺和服装企业的全方位需求。

三活动目旳

1通过公关活动，让nana品牌产品销量扩大。

2通过宣传，塑造了nana品牌的爱心形象，提高在消费者心目中的品牌地位。

3扩大nana品牌网络知名度。

四主题

na，我们在一起吧！

主题解释：

人类和动物平等的在一起，享受世界的美好。

五网络公关策略

目标人群：

女性

公关策略：

20XX年网络女性消费者比重达到48%，通过网络公关，吸引女性消费者的注意力，通过nana品牌产品的推广，扩大nana品牌的销量，提升nana的品牌知名度。

策略实施

1事件，活动传播

在网站的首页，我们会推出三个活动版块，主人与爱宠之间的故事（视频，文章均可），宠物装扮大会，宠物感人瞬间，3名获胜者即可每人获得nana提供价值1000元的人造皮草衣。

在微博，微信上，主人与爱宠之间的故事，宠物装扮大会，宠物感人瞬间，这三个主题活动也积极上线，吸引消费者，3名获胜者即可每人获得价值1000元的高仿皮衣。

2话题传播

寻找一个动物话题（虐杀动物话题），开始制造话题，引导大家在网站上，微博上，微博上开始话题讨论，唤起大家保护动物的意识之后，无形中把nana的高仿毛皮制品宣传出去，再结合相应的优惠政策，吸引消费者购买nana制品，这就会扩大nana的销量和提升nana的品牌形象。

3网络口碑传播

用优质的服务和专业的态度，对待每一个消费者，给产品赋予一种情感，让消费者从产品中获得情感需求，用优质的产品和售后，维护消费者的情感脉络，配合相应的优惠政策，促使消费者购买nana。

4PR软文传播

在专业新闻网站，或社区中，QQ，微信等新闻界面，用软文介绍nana的产品，和活动，号召大家参与话题讨论和活动中，同时在软文中诉说产品优惠的价格，

和优秀的质量，售后服务。

用价格，质量，售后，活动来吸引消费者，扩大产品知名度，提高销量。

5博客传播

在博客上用软文介绍虐杀动物的残忍和人类贪婪的人性，号召大家抵制皮毛，购买人造皮草。

6圈子传播

通过在圈子的一环中，传递此次活动的信息，引导圈子话题，扩大产品在圈子中的知名度。

同时要用软文，唤起大家保护动物的意识，用价格，质量，售后，活动，情感来吸引消费者，扩大产品知名度，提高销量。

7QQ等即时聊天工具

在他们中传播此次活动的消息，利用广大的人浏览量，会迅速扩大产品知名度，活动的参与度，提高产品的销量。

8搜索引擎优化

通过活动传播，软文介绍，全方位的传播媒介组合，促使nana品牌，搜索优化，会使搜索网页搜索更容易。

9知识传播

利用XX知道，社区，等多种渠道，向大家宣传nana的品牌的人造毛皮的知识，号召大家抵制虐杀动物获取毛皮的行为提升品牌的形象。

10视频网站

利用视频的格式，把活动主题升华，让人接受起来更方便。

媒介推广

1女性网站，

2淘宝，京东等网上商店，推广优惠活动，吸引消费量。

3女性论坛，用软文，宣传品牌，产品，活动，号召大家参与关爱动物活动来，扩大活动的影响力，提高销量。

4即时聊天等媒介，扩大知名度，扩大销量。

5邮件收发，扩大知名度，扩大活动范围。

6网站首页，首页打广告，利用平面，视频，文案，为nana品牌做宣传。

7搜索引擎，优化搜索，方便消费者搜索nana品牌。

篇二：

品牌公关活动策划方案

品牌

公关活动策划方案

第一部分活动综述.......................................................................................................................3

一、活动的背景.......................................................................................................................3

二、活动对象...........................................................................................................................3

三、活动的目的和意义...........................................................................................................3

第二部分活动策略.......................................................................................................................3

一、需要解决的问题：

...........................................................................................................3

二、活动策略指导...................................................................................................................4

三、媒体推广策略...................................................................................................................4

第三部分活动规划.......................................................................................................................6

一、活动总流程.......................................................................................................................6

二、活动各阶段规划内容.......................................................................................................7

三、各阶段媒体规划内容.....................................................................................................13

第一部分活动综述

一、活动的背景葡萄酒产业近年在国内发展迅速，销量屡创新高，同时也出现了许多的爱酒品酒人士。

随之带来了一个日益突显又趋待的问题――葡萄酒的开瓶长久保鲜。

为了深入长久保鲜分酒理念的传播和科研探讨，产品保鲜分酒机的生产厂商－品牌控股

集团与中国最具权威的葡萄酒科研院所－西北农林科技大学葡萄酒学院联手，考虑通过系统的公关活动推广，传播项目理念。

二、活动对象

本次活动的对象是：

西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中的400位优秀会员，品酒师，酿造师，葡萄酒经销商等业内人员。

三、活动的目的和意义

通过葡萄酒分杯保鲜专题活动的全程实施，在行业内树立产品的品牌知名度，让更多的

业内人士认识和了解产品产品，寻找到合适的合作伙伴，共同发展产品保鲜分酒机事业。

第二部分活动策略

一、需要解决（:

网络公关策划方案）的问题：

为了传播产品品牌形象和找到合适的合作伙伴促成合作，

我们有以下问题需要解决：

?

用怎样的活动创意吸引关注

?

采用怎样的活动方式承载创意，让受邀成员有参加意愿

?

媒体资源如何选择与布局才能扩展活动影响力

?

活动执行的可行性以及活动费用的考量

二、活动策略指导

1.有先有后，层层递进

活动按照由浅到深的递进原则，分阶段进行规划，依照先后秩序，每到一个新阶段，就使活动再深化一次。

?

活动预热、造势阶段：

由创意活动打头阵，吸引关注

?

活动推出、深化阶段：

整合前阶段收集的信息，推出更有实效的活动项目?

活动持续、升华阶段：

组织参与地方性的行业活动，继续推进

2.有主有次，合理分配

以活动目的达成为出发点，按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间，做到主次分明。

?

活动推出、深化阶段是前期必不可少的重要环节

?

活动持续、升华阶段是整个活动的核心引爆点

?

活动预热、造势阶段是产品产品影响力做到最大，能最终促成合作的关键阶段

3.由点到面，多元组合

?

通过业内人士的参与与传播，带动对大众的认知和销售热潮，同时多样形式组合，全面、立体的展现品牌

三、媒体推广策略

1.线上＋线下有效配合，纵向横向把面铺开

?

?

网络媒体线上传播推广杂志、报纸线下传播推广

2.多种信息传播方式，覆盖目标受众

?

选用一家杂志和一家行业网站进行专题报道，记录跟踪整个活动过程

?

整合多家有影响力的行业杂志和网站进行综合报道，深化、助推活动宣传?

邀请强势媒体的记者，以新闻消息的形式传播，扩展活动影响力

?

软文形式在规划的媒体资源对活动进行深入推广

3.媒体平台选择

1）合作媒体

我们选择了一些专业度高，对目标受众有针对影响力的杂志进行传播。

传播形式以一家杂志＋一家网站专题报道，其它杂志网站进行软文刊登的方式进行。

具体推广规划请见第三部分详细规划表。

－－杂志：

《中国葡萄酒》《酒典》《美食与美酒》《新食品》

――网络：

《中国葡萄酒信息网》《中国葡萄酒旅游网》《逸香网》《中国酒类商务网》

2）我们选择了一些权威性的报纸、网络主流媒体，他们具有辐身范围广、纵度深的特点，

能够迅速拉升产品品牌的影响力。

但考虑到媒体投放的成本问题，我们采用邀请媒体记者进行采访报道的方式对活动进行新闻报道，同时对应邀前来的记者给予1000元的稿件劳务费。

其他参考报纸：

篇三：

公关策划方案

悠然温泉假日酒店5周年庆典活动公关策划

序文

20XX年6月，即将迎来悠然温泉假日酒店5周年，在过去的五年里，正因为酒店员工为酒店付出，才有悠然今天成绩，特别是处于一线和基层员工。

酒店接待人员的微笑服务，酒店清洁人员的辛勤打扫卫生，这些都是悠然得以享有美誉的资本之一。

在即将到到来的五周年庆周，同时也为了回馈新老客户，进行了一列庆典活动，包括周年庆典晚会暨表彰大会、谢谢你为悠然的付出、Familyday之家庭定向越野赛、我和你一起生日、转一转，编一编，有大奖等五大周年庆典系列活动，全方位的考虑受众，让大家和悠然一起度过一个美好的生日“大派对”。

序文...........................................................1

目录...........................................................2

一、宗旨.........................................................3

二、周年庆典口号...................................................4

三、策划内容.......................................................4

（一）周年庆典前期宣传...........................................4

（二）周年庆典系列活动...........................................4

庆典活动一.....................................................4

庆典活动二.....................................................5

庆典活动三.....................................................5

庆典活动四.....................................................7

庆典活动五.....................................................7

四、预算.........................................................8

五、策划进程表....................................................10

六、相关人员目标责任分配表........................................10

七、所需的物品和活动场地安排......................................11

八、预测效果.......................................................11

一、宗旨

企业的成功在于管理层，但更多的是在于基层员工，员工关系和谐，才能使企业走的更加远。

随着悠然温泉假日酒店稳健成长，酒店品牌在行业中的地位日渐突出，成为当地酒店行业中一支有独特企业文化的实力不可忽视的队伍，发展态势喜人。

尽管悠然的经营业绩喜人，但同样不容忽视的还有来自同行的竞争压力，，要想在这种竞争格局下完美胜出，悠然还要做的事情还有很多。

“经营之圣”、京瓷创始人稻盛和夫以近80岁的高龄接手申请破产保护的日航，仅用一年多的时间就让企业摘掉破产的帽子，用“我们要为了日航员工的幸福一起努力”的经营理念，使得日航浴火重生，足以说明对待员工的态度对于一个企业的重要性。

悠然在不断发展的同时，也不能忘记掉为她辛勤工作的员工们，员工付出的劳动，不能仅仅用物质来回报，更要主动精神上的回报，时刻要记着：

悠然温泉假日酒店的发展，要等等她的员工。

企业不仅仅要关注企业内部，还要关注外部公众，对于发展起来的企业更要在经营活动中把公共利益和社会利益放在重要位置。

作为一个企业，不仅要学会如何挣钱，还要学会如何花钱，“取之于社会，用之于社会”，企业价值观要从“经济人”转变为“社会人”，塑造良好的企业形象，这样才能获得自身的长期发展。

本次的周年庆典公关活动，正是基于这样长期的大目标，是为了短期的目标：

第一，联络员工感情，加深他们对酒店的感情，培养员工对温泉假日酒店的认同感和归属感，进一步增强凝聚力；同时振奋员工精神，让他们知道，高层管理员知道他们为酒店所付出的的时间和精力，并且愿意肯定他们的努力；让中高层管理人员参与活动，让基层员工感受到中高层管理人员也是酒店员工，并不是高高在上的，拉近彼此的关系，增强酒店员工的向心力。

第二，同时邀请当地人家庭参与此次活动，是为了回馈当地，进而深化温泉假日酒店形象，提高酒店的美誉度，让当地人知道，酒店有今天的成绩，也少不了他们的力量，从而塑造酒店的良好形象。

第三，借5周年庆典回馈广大新老客户。

二、周年庆典口号

为自己的幸福一起努力

三、策划内容

（一）周年庆典前期宣传：

1、在周年庆典前公关部门要联络好新闻媒体记者，做好相关报道；

2、在悠然温泉假日酒店官网做好实时报道，做足宣传态势，在官方微博上每隔6小时，以“话题#悠然5周年庆典周#”形式发布一次有关周年庆典的相关活动；

3、邀请具有一定影响力的旅游杂志自由撰稿人，到酒店进行5天的体验活动，然后写一期关于悠然温泉假日酒店的报道。

（二）周年庆典系列活动

庆典活动一：

1、活动主题

周年庆典晚会暨表彰大会

2、活动时间

20XX年6月1日

3、活动地点

悠然温泉假日酒店多功能演艺厅

4、活动对象

（1）酒店董事会成员；

（2）所有不当班员工；

（3）贵宾客户：

酒店常住客户，等等

5、活动实施

（1）视频回顾酒店5周年来所经历的事情和活动

（2）温泉假日酒店董事会成员介绍以及董事长发言，并宣布晚会和大会开始；

（3）酒店总经理发言；

（4）为“五周年”优秀部门和优秀员工颁奖；

（5）获得优秀部门的分管经理和优秀员工代表上台发言；

（6）酒店员工准备的晚会节目演出；

（7）酒店总经理宣布“悠然温泉假日酒店周年庆典周开幕”。

6、注意事项

（1）晚会节目统筹由宣传部门负责，在适当筛选的同时保证每个部门至少有一个节目；

（2）晚会前两天，请参与人员穿上表演服进行正式的彩排；

（3）当天到场的贵宾客户签到时赠送酒店资料及5周年纪念册一份。

庆典活动二：

1、活动主题

谢谢你为悠然的付出

2、活动时间

20XX年6月1日

3、活动地点

悠然温泉假日酒店

4、活动对象

全体员工

5、活动实施

给每位员工赠送一封55元的大红包，如果员工与酒店同一天生日，则可以得到特大红包1封（5封大红包组成），此项活动旨在感谢全体员工为酒店的辛勤付出。

庆典活动三：

1、活动主题

Familyday之家庭定向越野赛

2、活动时间

20XX年6月2日