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承诺广告语

承诺广告语

篇一：

广告语—品牌的主张或承诺

广告语—品牌的主张或承诺

广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。

品牌是复合多元的，品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。

所以诸多形象的广告语是不同的，相同的只是品牌的核心价值。

一、什么是广告语？

中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。

尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！

品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。

品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。

通常情况下都会和品牌的LoGo组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。

二、广告语的分类

目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：

品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。

这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇正，遥相呼应。

1、品牌广告语，就是该品牌在市场行销时的主张、承诺，一般比较简洁、短小、精练、有内涵，有一定的外延深度和广度，容易与目标受众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和力。

通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语，而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸。

比如海尔的“真诚到永远”，网通的“由我天地宽”，中国移动的“沟通从心开始”，美的的“原来生活可以更美的”、拉芳的“爱生活，爱拉芳”如此等等。

2、品类广告语，就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下，企业猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广告语，是主品牌的延伸，致而形成互补格局。

还是以海尔为例：

海尔品牌的广告语是“真诚到永远”，同时又是该企业的广告语。

具体到各种品类：

海尔洗衣机：

“海尔洗衣机，专为你设计”。

海尔

冰箱：

“海尔冰箱，为你着想”。

海尔空调：

“海尔空调，永创新高”。

海尔燃气灶：

“海尔燃气灶，安全最重要”。

海尔洗碗机：

“享受生命，享受健康。

”我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅”，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。

3、产品广告语，大部分状况下是以产品上市推广主题或该产品的卖点的面目出现的。

比如海尔金王子无霜系列冰箱的广告语（推广主题）：

“智高一筹，天下无霜”。

海尔金王子微笑系列冰箱的广告语（推广主题）：

“微笑金王子，微笑好生活”。

小天鹅直频洗衣机的产品广告语是“直频科技，奔腾洗涤”，小天鹅台式wQP4-4161洗碗机的产品广告语是“强磁洗碗机，灵巧更干净”，惠而浦雅典娜系列的推广主题：

“洗衣新丝路”。

我们服务的创维健康逐行系列电视则以：

“健康新标准，逐行大风暴”来诉求。

4、服务广告语是品牌或企业赋予产品的附加值，一般都以专业承诺的形式出现。

海尔品牌共同的服务广告语：

“只要您打一个电话，其他的事我们来做”。

摩托罗拉的“moTo呵护，全心照顾”，20XX年创维集团新推出的服务广告语是“创维金牌服务，做好每一步”，小天鹅的“微笑之心，贴心服务”，诺基亚的“专业专注，全心服务”，伊莱克斯的“为您满意，尽心竭力”等等。

5、企业广告语是以企业的目标、主张为诉求着眼点的，在一定程度上是为主品牌背书，有的企业广告语和品牌广告语是同一的。

比如中国移动的“沟通从心开始”、海尔的“真诚到永远”等等既是品牌广告语又是企业广告语。

拉芳的“拉芳出品，优质保证”，宝洁的“宝洁公司，优质产品”，西门子的“杰出表现，如你所愿”仅仅是企业广告语。

事实上，在实际作业中不一定非要如此操作，但我相信方法比知识更重要，灵活的因地制宜还是必要的。

三、广告语的撰写——好广告语是一把金钥匙

好了，前面的观点只是一个暖身阶段，下面我们看到的，将是真刀真枪的广告语创作正题。

下面我们先来看品牌广告语的创作。

营销就是传播。

所以，品牌广告语就是品牌在市场营销传播中的口号、主张和宣传主题及理念，包括品牌定位。

品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载的、表现的。

像人一样，品牌、产品、企业、服务都是有生命的，有性格的，他们在导入市场的时间不一样，那么他们在不同的生命阶段就有不同的目标、任务，也就有不同的诉求重点及方向，固而广告语也就不一样。

1、品牌广告语的创作。

品牌广告语按其诉求性质可分为：

理念、科技、服务、品质、功能等五大类。

海尔的“真诚到永远”，海信的“创新就是生活”当属理念类；诺基亚的“科技以人为本”和商务通的“科技让你更轻松”在诉求科技；玛氏

“只容在手，不容在口。

”诉求品质；农夫山泉的“农夫山泉有点甜”，可口可乐的“清凉一刻”，广州奥匹克花园的“运动就在家门口”诉求功能；小天鹅“全心全意小天鹅”，碧桂圆“给您一个五星级的家”的服务承诺等等。

常见的知名品牌广告语都在某种程度上交叉含有其它类型的含义，有口语化的趋势。

比如耐克的“尽管去做”，百事可乐的“新一代的选择”，飞利浦的“让我们做的更好”等等。

那么，品牌广告语的创作诉求方向也就不外乎值理理念、科技、服务、品质、功能五大类。

大部分品牌广告语是价值理念类诉求，因为价值理念性诉求具有高度的概括性，其内涵深刻、隽永，寓意深远；外延具有很宽泛的延伸性、包容性极强。

表现形式短小精干，发音响亮，容易传播，容易识别，朗朗上口，应用起来尤其方便。

如果客户不朝三暮四，坚定不移地去传播的话，日久天长必定会形成理想的理念积累效果。

我所知道的一家南方某知名媒体，就连自己给自己的推广也像新闻一样，追求一年更换一次广告语，这么频繁的更换像是在变脸，谈何积累啊！

短视。

价值理念类品牌广告语的诉求一定是和企业的老总有关，和老总的眼光有关，和所处的社会情绪有关。

只有事前功课做扎实，多沟通，多了解，创作时才会少走弯路。

我在创作品牌广告语时，在先前沟通的基础上，我都会在五个诉求方向上分别大量创作，最夸张的一次是为一化妆品品牌创作二百条广告语，到最后我一看到文字就恶心，但我提供给客户的只有三条。

因为好东西谁都能创造，但不是谁都能识别。

我自己认为品牌广告语在表现形式上，最好是六个或七个字，这六个字中必须有一个动词，一个名词，发音最好是升调。

整条广告语所主张、承诺、倡导的东西务必是肯定的、正面的、蕴涵品牌价值的。

2、品类广告语的创作。

品类广告语的创作，基本上是在诉求该品牌在该品类的优势（卖点）所在，或该品类其他颇具优势的相关事物。

我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅”，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。

比如小鸭洗衣机的“专业创新，你来证明”西门子手机的“灵感点亮生活”。

品类广告语表现形式多是八个字，精练、工整，至少有一个动词。

前四个字诉求产品的功能点，后四个字诉求产品所带给消费者的利益点，发音最好是升调。

在音节上讲究对仗和压韵，容易阅读和传播。

当然，也有大部分产品的推广没有品类广告语，仅品牌就足以拉动消费者的需求。

3、产品广告语的创作。

产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求，本来卖点就是在差异化的基础上提炼的，同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。

而所谓的“差异化”就是竟品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。

表现形式不定，或六个字或八个字，其中至少有一个动词，发音升调降调均可。

而诉求点一定是有功能点，有利益点，或二者结合起来诉求。

（这里说的产品广告语并非是具体的某个平面作品的标题，但有可能是主题，是该产品区别它产品的、与产品名称同样重要的文字标识。

）

4、服务广告语的创作。

服务广告语的创作主要是给消费者提供附加值，是

一种超值东西，诉求上一定是利益的承诺。

表现形式可长可短，字数可偶可奇，但至少有一个动词，发音最好是降调。

在我们刚刚推出的“创维金牌服务工程123668”的案例里，我们是这样思考的：

创维品牌的服务形象一直以来都是比较踏实、诚恳、专业、周到的。

创维的服务理念是：

“顾客，您是总裁”，创维的服务标准是：

“一切为了您满意”，于是创维集团顾客服务中心在重新整合推出其服务工程时，提出“创维金牌服务工程123668”，于是创维金牌服务广告语是：

“创维金牌服务，做好每一步”。

5、企业广告语的创作。

现在大多数企业的品牌广告语和企业广告语是相同的，但企业广告语的诉求重点，会因为企业不同阶段的战略发展目标不同，其诉求点也会不同。

表现形式相对来说要求不是很严格，与前面的广告语创作方法大同小异，灵活应用即可。

一条有穿透力、有深度、有内涵的品牌广告语其传播的力量是无穷的。

而且往往会成为目标消费者的某种生活信条，处世原则，直止成为生活方式、生活目标。

一条高起点的品牌广告语就是该品牌的精神和思想，内涵相当深刻，与通俗化并不矛盾，它所主张和诉求的价值理念与目标消费者的价值理念是高度和谐与对称的。

一条有创意、富有生命力的产品广告语，简直就是一把“金钥匙”，所创造的价值不是几千万广告费能达到的。

一条有创意、富有生命力的产品广告语，登高一呼，不尽财源奔腾不息，滚滚而来。

比如“农夫山泉有点甜”，比如“呼机、手机、商务通，一个都不能少”的骄人业绩，至今无人能出其右。

一条服务广告语所能承担的承诺的价值，谁又能计算出其看见看不见的价值呢？

篇二：

广告语

一、广告语（口号）

广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。

摩托罗拉手机广告口号

二、口号和标题的区别

口号在内容形式和结构上都很像标题，二者都是引人注目的语句，在广告中都起着非常特殊的作用。

二者还有很多相似之处，如都是短句子，都居于醒目的位置，都追求使受众过目不忘的效果，所以有人将广告语与广告标题笼统地称为“广告妙语金句”。

但标题是广告内容的高度概括，是广告主题的体现；而口号则是广告主贯穿于一系列有关广告中的共同思想，在一定程度上超越和游离于广告的具体内容之外。

因此，广告语与广告标题在本质、内容及形式上都有比较明显的区别。

（一）职能与目标有区别

广告语是为了向受众传达企业、商品或服务的长期不变的概念，它基于长远的销售利益，使受众对企业、商品或服务产生长期的深刻的印象，其目的在于建立一种观念，用以指导消费者的购买行为；而标题的职能在于传递广告信息的一个诉求点，是为了引导受众阅读广告文案正文，产生的是短期的、即时的信息传递作用；

（二）使用的时限不同

广告语通常在一个时期的不同广告宣传中持续使用，很少变化，具有相对长期性的特点；广告标题只在一则具体的广告传播中使用，具有很大的可变性。

（三）使用的范围有区别

广告口号是关于企业、商品或服务概念的长期的传播形式，它适用于在一个相对较长的时间内广告整体活动中所采用的、任何媒介形式中的、任何形式的广告；广告标题则是一则具体的广告作品的标题，它一经产生，就成为广告文案不可分割的一部分。

广告口号传播明确的概念或理念，它要适宜受众口头传播，还要便于受众长期记忆，因此表达上要求简明、生动、口语化；而广告标题则并不刻意要求让受众产生长期的记忆，因此只要能吸引受众注目，引导受众阅读广告文案正文，并不排斥局部化的语言特色或较长的句子。

另外，标题作为一则广告文案的题目，其位置相对比较固定，多在正文的正上方；而口号在版面上的位置则比较灵活，不受任何限制，还可以单独使用；标题可以是词、词组、短语，不要求句子成分的完整，而口号必须是完整的语句，一般情况下，句子成分不能残缺。

口号与标题虽然有明显区别，但在实际运用中，口号和标题常有交叉和重合的复杂情况。

这是因为，有些口号本身就是有标题演化而来的，或者有些标题十分适合充当标题。

不过，在广告文案的结构分析中，标题是第一位的。

只要处于标题位置、符合标题功能的，不管它原来是什么，应一律作为标题看待。

一般情况下，每一则广告都有标题，但不一定都有口号。

口号的有无则取决于广告主的宣传策略，如果并不想进行系列的广告宣传，口号在广告中就是多余的。

因为根据广告的科学规律，一则广告一般只允许有一个主题，这个主题已有标题来表达。

但口号与标题十分相近，如果运用不当，很容易造成另一个主题，这必将分散该广告的重点，损害其影响力。

因此，在确实有必要使用口号的广告中，也要特别注意处理好口号与标题的关系，应该尽量使二者有所分工，互相补充，而不能让口号与标题的意思相距过远甚至互不相干，以免形成多个主题。

三、口号的作用

广告口号的核心功能是品牌传播。

广告口号是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。

“怕上火，喝王老吉”，这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。

这就符合王老吉的品牌定位。

而此前，王老吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛

化有关。

在今天，企业在进行传播活动中，越来越重视与消费者的关系。

过去在大众传播模式中，“请消费者注意”的单一沟通模式，正逐渐被“请注意消费者”双向沟通模式代替。

所以，企业必须向消费者表明企业经营理念、社会存在价值和对消费者的承诺。

这许许多多的传播概念必须汇集在一点上，那就是广告口号的任务。

概而言之，广告口号的作用主要有以下两点：

（一）体现广告创意精髓

广告语是广告创意的概括、提炼和升华，它往往以极简练的精辟语句对广告内容作出独出心裁的总结，对产品信息进行强化，以此体现创意的精髓所在。

例如：

“长城电扇，电扇长城。

”这则广告口号以“回文”形式，利用“长城”的双重含义，既表现出企业生产的规模，又暗示了产品生产的质量，气势不凡。

（二）强调主信息

强调主信息的意义在于强化记忆。

通过强调主信息，可以帮助受众深化品牌印象，提高品牌知名度和美誉度。

《水浒传》里景阳冈下那家小酒铺的广告口号“三碗不过冈”，尽管它没有一个字说酒，但酒的质量不言而喻，突出强调的主信息令人过目不忘。

四、广告语（口号）的特征

简短有力；不简短不利于重复和流传；

浓缩的观念性信息；通常是产品和企业的核心观念；

长期广泛地反复使用；有利于将企业、产品的观念延续，不多加深受众的印象。

五、广告口号写作类型

广告人大都将广告口号分为企业广告口号和产品广告口号两种类型。

企业广告口号是为建立一个一贯的企业形象而写作的，产品广告口号是为产品或服务的形象建立、产品或服务的直接销售而写作的。

实际上，这只是一个大的分类。

根据对许多广告口号的分析和研究，我们可以在内容和表现结构上给它们一个较为详细的分类。

（一）内容类型

（二）结构类型

（三）表现类型

（一）内容类型

（1）形象建树型

（2）观念表现型

（3）优势展示型

（4）号召行动型

（5）情感唤起型

（1）形象建树型

（1）形象建树型。

即在广告口号的具体内容表现上，主要表现和建立的是广告主体的形象。

这个形象，可以是企业形象、产品形象、品牌形象、服务形象，其目的，是为了建立一个让公众和目标消费者信任、赞赏的形象，为广告主体的一系列长期的销售活动作有效的铺垫。

?

°我们一直在努力?

±爱多Vcd

全心全意小天鹅

——小天鹅洗衣机

（2）观念表现型

（2）观念表现型。

不是直接地将企业的心声进行表白，而是通过对某种观念的提出和表达，来表现广告主体中的企业、产品经销者、服务者的观念和看法，表现对一种消费方式和消费观的创造和引导。

通过观念的提出和表现来表达企业的胸怀，创造某种消费新时尚，也是广

告口号中的一个重要的内容类型。

没有最好，只有更好?

——澳柯玛

不求最大，但求最佳

——长青创尔特热水器广告

创世界名牌，扬民族志气

——波司登羽绒服广告

（3）优势展示型

（3）优势展示型。

一般是展商品（产品或服务）的优势。

许多的广告口号用优势展示型，来展示广告主体的功能、特点，让消费者用最省俭的方式了解广告主体的优势。

对于直接地进行产品销售的广告运作来讲，这是一种很好的口号性煽动。

只溶在口，不溶在手?

±（m&m?

ˉS巧克力）；滴滴香浓，意犹未尽?

±（麦氏咖啡）娱乐信息、新闻动向，即时捕获

——中国移动广告

（4）号召行动型

（4）号召行动型。

在广告口号中，主要的诉求内容是向受众发出某种号召，号召他们行动起来，去做某一件事，去进行某种消费行动。

这种号召，一般都是采用直接的方式运用祈使句式来进行的。

?

°大宝，明天见;大宝，天天见?

大宝系列化妆品

让沐浴精彩，让皮肤光彩

——美容沐浴露广告

（5）情感唤起型

（5）情感唤起型。

用情感唤起型，是为了借助受众心目中的人性因素、情感因素，用情感向受众呼唤、宣泄、倾诉，以此求得广告受众和目标消费者的情感消费。

?

°孔府家酒，叫人想家?

±

?

a?

a孔府家酒

雪竹温情暖在身暖在心

——雪村内衣广告

表现企业对消费者的关爱，用真挚的情感打动消费者，具有亲和力

（二）结构类型

从广告口号的句式结构角度，来对它进行分类，大致可以有以下几类：

（1）单句形式

（2）对句形式

（3）前缀式句型

（4）后缀式句型

（1）单句形式。

许多的广告口号都是采用简短的单句形式来表现的。

单句形式的广告口号，也可用广告主体的名称来形成。

农夫山泉有点甜；真金不怕火炼（金正Vcd）；我们一直在努力（爱多电器）；做女人真好（太太口服液）；每天送你一位新“太太”（太太口服液）；我们为你想的更多（格力空调）；不要太潇洒（杉杉西服）；一呼天下应（润讯通讯）；今天你喝了没有？

（乐百氏）；今年夏天最冷的热门新闻（西冷冰箱）

（2）对句形式。

对句形式的句式，就是用两个短的单句组成的广告口号句式，这个句式，因为读起来可以有一种相互映衬的音韵效果而被广泛地运用。

对句形式的广告口号有两种形式，非对仗型和对仗型。

对仗型的对句形式念起来琅琅上口。

喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）；苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）；没有最好，只有更好（澳柯玛冰柜）；喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）；人头马一开，好事自然来（人头马酒）；她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）；叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）；人生更美只因有你！

（恒生卡）

（3）前缀式句型。

前缀式句型，一般都是在一个短句前，有一个产品的或企业等的广告主体的名称。

这种句式，前面表现了信息诉求的广告主体，后一句是对广告主体的评价或特征展现。

飘柔，就是这么自信（飘柔洗发露）；海尔，中国造（海尔）；华龙面，天天见（华龙方便面）；红星御酒，融进你我真情（红星御酒）；容事达，时代潮（容事达电器）；开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）；李宁，一切皆有可能；维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）；燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）；青春宝，使你永葆青春（青春宝）；容声，容声，质量的保证（容声冰箱）；海尔，真诚到永远（海尔电器）

（4）后缀式句型。

与前缀式的句型刚好相反，它是在前面表现对广告主体的评价和特征展现，在后面表现广告中的企业、产品或服务的名称。

好空调，格力造（格力空调）；越磨砺越锋芒，安踏；今年夏天喝什么？

828蔬菜汁（828蔬菜汁）；望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机）

（三）表现类型

广告口号的表现比较广告标题和广告正文，虽然其表现内涵要丰富和凝炼得多，其表现形式的变化却要简单得多。

力求以最简单的形式来表现最丰富的内容。

广告口号的表现类型可以简单地分为普通形式、联想形式和幽默形式。

（1）普通形式

（2）联想形式

（3）幽默形式

（1）普通形式。

指的是用普通的陈述性的手法，而不采用描述性的的或借助联想和想像等的文学笔法来进行口号的写作。

这样的是能使广告受众很容易地明白其意。

百服宁：

专治关节炎疼痛和炎症

（2）联想形式。

指的是采用联想、想像的形式来对企业的观念商品的特征等进行表现。

这个表现，可以运用联想价值，增加广告主体的附加价值。

一种信用卡的口号：

威萨：

这就是你想到的地方。

（3）幽默形式。

指的是运用幽默的语言表现形式来进行广告口号的写作，体现一种独特的诉求。

“三菱电梯，上上下下的享受”

电风扇广告：

“我的名气是吹出来的”

脚气药广告：

“使双脚不再生‘气’”

六、广告口号写作技巧

广告口号的写作技巧，离不开内容表现的选择技巧，也离不开形式选择的选择技巧，还离不开形式选择后的具体写作中的选词造句、意境表现等方面的纯粹的写作操作技巧。

（一）广告口号内容选择的技巧

（二）广告口号形式选择的技巧

（三）广告口号具体写作的创意方向

（一）广告口号内容选择的技巧

（1）选择广告主体的最优先特征进行表现。

如果是企业形象广告口号，就可以选用企业的历史、专利技术、规模效应等方面来进行表现；如果是产品广告口号，就可以选用产品的的特殊功效、对消费者所能带来的方便性、利益点等方面来进行表现；如果是服务性广告口号，就可以选用广告主体的服务特色和消费者能得到的、不同于一般的待遇和服务来进行表现。

头屑去无踪，绣发更出众（飘柔洗发液）；一笔勾销（攀特牌涂改笔）；最适合中国民航客运的机种（波音757客机）；妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）；喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）。

（2）选择能够体现广告主体的关键观念进行表现。

以一个关键性的，与广告主体本质相对应的观念来进行表现，可以形成所期待的消费反映。

四海一家的解决之道（iBm网络服务广告）；今年二十，明年十八（白丽美容香皂）

（3）选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行表现。

将广告主体参消费者、对社会的、对公共事业的关心和付出，将广告主体的心声进行表现，能引发受众和消费者对广告主体的情感倾斜。

比如芝华士广告口号：

“真味真情趣，尽在芝华士”，这句口号突出了产品的个性，表达出企业的追求，而且适合受众的情感吁求，使广告能够迎合受众，发挥情感渗透作用，形成了某种内在的亲和力，引起受众的关注和亲睐。

让母亲重温年轻的梦（伊桑化妆品）；当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神口服液）；一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）；输入千言万语，打出一片真情（四通打字机）；维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）；挡不住的感觉（可口可乐）；赠给你爽快的早晨（吉利刀片）。

（二）广告口号形式选择的技巧

（1）选择前缀句式和后缀句式，可以使广告主体得到广泛地反复地传播；

（2）选择单句形式，可以使广告口号能在最短的时间之内让受众明了；

（3）选择对句形式，可以利用音韵效果产生多度的流传；

（4）采用号召性的祈使句式，可以产生即时的消费冲动；

（5）避免命令形式，因为它可能会导抗拒和反感。

（三）广告口号具体写作的创意方向

（一）产品的独特卖点

根据产品与其它竞争产品的不同之处，诉求产品特征，以利于吸引消费者。

比如：

“消除细菌，爱心妈妈的选择”（舒肤佳）。

北京晚报广告语：

晚报不晚报

（二）消费者认同的社会信条

提醒消费者，让消费者在认同广告语的同时，接受本品牌。

比如：

“想做就做”（耐克）、“好东西要和好朋友分享”（麦氏咖啡）、“要做就做最好”（步步高）等广告口号。

（三）引起品质联想

以诉求原产地、企业背景或专家身份，让人产生品质优良的联想。

比如：

“世界品质，一脉相承”（广州本田汽车）、“选品质，选雀巢”（雀巢系列产品）、“越了解宽带，越信赖网络快车”（中国电信网络快车）、“来自上海通用汽车”（上海通用汽车）；100﹪好牛，造100好奶（光明牛奶）等广告口号。

篇三：

什么是广告语

、什么是广告语？

什么是广告语？

中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。

尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误