服装品牌.docx

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服装品牌

服装品牌

1、夏奈尔

　　夏奈尔是一个有80多年经历的著名品牌，夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

夏奈尔最了解女人，夏奈尔的产品种类繁多，每个女人在夏奈尔的世界里总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”。

　　公司简介：

　　创始人GabrielleChanel夏奈尔于1913年在法国巴黎创立夏奈尔，夏奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。

2、伊夫.圣洛朗

　　时尚王国－－圣罗兰

（1）创始人：

YvesSaintLaurent伊夫.圣洛朗

（2）注册地：

法国巴黎（1962年）

　　（3）设计师：

YvesSaintLaurent伊夫.圣洛朗

　　1936年8月出生于阿尔及利亚奥兰市

　　1954年前学习室内装潢和时装设计

　　1954年-1957年为迪奥公司设计师及合伙人

　　1957年-1960年为迪奥公司总设计师

　　1962年在巴黎建立自己的公司

3、罗马世家

　　罗马世家（ROMASTER）及商标（罗马战士头）在世界众多国家注册经营，声誉卓著。

其英文前四字母ROMA意译及译音均“罗马”，后六个字母MASTER，意译为硕士、家主、领袖，译音为“罗马世家”。

4、克里斯汀·迪奥

　　·创始人：

ChristianDior克里斯汀·迪奥

　　·注册地：

法国巴黎（1946年）

　　·设计师：

　　1946年-1957年，克里斯汀·迪奥

　　1957年-1960年,YvesSaintLaurent（伊夫·圣罗兰）

　　3.钻石格纹：

这个Dior专用的钻石切面一般的格纹，较少出现在服装上，只有在Dior的皮件上，才会明显见到。

　　品牌传奇

　　提起ChristianDior,在脑海中浮现其著名的黑白千鸟格图案的同时,也会想起出现在每一本服装相关书籍里,那张早已成为经典的黑白照片一名站在塞那河畔人行步道边缘的女子……

　　自1947年迪奥的首次发布会以来，每一次新作推出都引起时装界及传媒的关注。

迪奥品牌一直是炫丽的高级女装时代（1947年--1957年）的领头羊。

5、梦特娇

　　法国巴黎梦特娇-悠久的品牌标

　　起源

　　早在16世纪,法国国王就决定在蒙特谷省的经索沃尔山区（SaintSauveurDeMontagut）试养蚕桑,生产丝绸。

这一传统一直延续了几个世纪,19世纪以后,丝绸生产逐步实现机械化。

1880年,梦特娇创办人的先祖格斯顿汀兰德先生（GastonTinland）成立一间丝线工厂,而该项事业亦得以世代相传。

1925年,梦特娇的始创人佐治汀兰德先生（GeorgeTinland）,创办了间针织厂,该工厂的动力专门由位于奥寨恩河（TheAuzeneRiver）上的一家水磨坊提供,他是第一位经营梦特娇女用内衣和丝袜的经营者;1950年,其女婿利奥克罗仕（LeoGros）买下了这家针织厂,直至今天,该厂仍是一家由克罗仕家族所经营。

　　"亮丝"（Fil-Lumiere）的渊源

　　梦特娇凭藉新颖而富于创意的设计和上乘的质料而闻名于世。

直至40年代后期,它所生产的长统袜,一直成为经典高档的时装产品。

二次世界大战之后,梦特娇推出花边真丝内衣,但当时天然丝绸原料十分短,这就促使利奥克罗仕萌发了用"人造丝"代替天然丝的想法。

这就是"亮丝"衣料诞生的经过。

　　今日的特娇

　　到80年代早期,梦特娇时装公司已成为一家跨国公司,而这只是其快速扩大的开始。

今天,梦特娇公司已发展至提供一系列的男、女时装及服饰产品之服装生产商。

在闻名全球的花状标志下,这些产品就是优秀品质和精良工艺的保证。

　　现在,梦特娇公司已成为一家拥有百亿美元资产的企业,并在过去的几年里在亚洲,特别是在中国市场得到了长足的发展。

香港梦特娇远东有限公司于1971年正式成立，从而奠定了梦特娇在香港及中国市场的品牌位置。

梦特娇更每年在中国的主要城市举办时装展示会,梦特娇品牌在中国已成为着名的时装名牌。

梦特娇二千年最新的策略是在中国各、中城市开设一系列的旗舰店，继续加强在中国的发展趋势。

6、法涵诗（男装）被国际权威时尚媒体追踪报道的第一个中国设计品牌。

　　1999年5月，上海法涵诗服装有限公司成立，推出法涵诗高级男装，设计师武学凯作为新一代市场化、国际化设计师的代表人物，他年轻、现代、富有朝气，具备良好的市场意识以及根植于其中的独特个性和强烈的时尚气息。

不同季节，推出不同的概念化设计，通过细节创新让男装洋溢一种特别的情感，使得法涵诗男装成为中国高级成衣的代表品牌。

　　2000年5月，“基因2000”武学凯·法涵诗时装发布会在上海举行。

国际权威时尚媒体--法国时尚频道参与了全程策划和报道。

武学凯成为被国际权威时尚媒体报道的首位中国设计师。

7、贝纳通

　　1．类型：

成衣

　　2．创始人：

　　朱丽安娜·贝纳通（GiulianaBenetton）

　　露西阿诺·贝纳通（LucianoBenetton）

　　吉尔伯特·贝纳通（GilbertoBenetton）

　　卡罗·贝纳通（CarloBenetton）

　　3．注册地：

　　意大利贝卢诺（1968年）

　　4．设计师：

　　总设计师：

朱丽安娜·贝纳通（1938年—），有200多名设计师的设计师群

　　5．品牌线：

　　①全色彩的贝纳通（UnitedColorsofBeneton）

　　②希思莉（Sisley）

　　③012

　　6．品类：

　　最初是手工编织套衫，陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品

　　7．目标消费群：

　　大众消费，特别是年轻人、儿童

　　8．营销策略：

　　①有创意的引入注目的广告运动

　　②特许证经营

　　③专卖店经营

　　9．销售地：

　　1965年意大利特雷维索

　　1968年意大利贝卢诺

　　1978年欧洲国家专卖店开设

　　1979年进入美国市场

　　1985年进入东欧市场

　　目前在全世界100多个国家有四千多家商店

　　10．地址：

　　意大利特雷维索彭泽诺31050，彭泽诺切莎24号（ViaCchiesaPonzano24,31050PonzanoVeneto,Treviso,ltaly）

　　品牌传奇

　　在休闲服装的生活设计上，贝纳通与来自加利福尼亚的爱使普利（Esprit）并驾齐驱，处于时代的领导地位，贝纳通服装体现了新的年轻一代的价值观。

　　说起服饰广告，人们所看到的无非是各种艳丽的色彩、新颖的款式，及给人带来的舒适感受或品位的提升等。

由于产品诉求点基本一致，所以在令人眼花缭乱之后，令人过目不忘的品牌并不是很多。

由此看来，“贝纳通”可谓服饰广告中的一枝奇葩。

8、华伦天奴

　　华伦天奴名牌起源于充满艺术气息的意大利海港尼布斯市，于1908年由华伦天奴家族之云仙叟，华伦天奴（VINCENZOVALENTINO）创立，凭其设计创新，对用料品质及工艺要求严谨，而深受意大利贵族及世界各地名人欢迎

9、袋鼠

　　袋鼠（DAISHU）服饰，意大利圣凯路服饰集团精心打造的世界名牌、一个跳跃的时尚精灵。

半个世纪以来，从意大利罗马，到欧洲，到世界，到处都有袋鼠（DAISHU）跃动的身影。

袋鼠（DAISHU）服饰品牌创始于1953年。

战后复苏时期的意大利罗马，人们由于战争压抑太久的唯美追求一下子释放出来。

意大利圣凯路服饰集团前身安东尼奥服饰世家设计的西服开服装设计之先河，在一向传统保守的西服中融入时尚元素，成为当时名流政要追逐的精品。

但也有同行对于安东尼奥家族的设计不以为然，讥之为“袋鼠”服饰，意为安东尼奥的服饰是不伦不类的怪物。

对于同行的异议，安东尼奥干脆注册了“袋鼠”商标作为回应，以此表达自己坚定的信心。

安东尼奥世家已经发展成为国际化服饰集团，袋鼠（DAISHU）已然成为一个时尚的代名词。

意大利圣凯路服饰集团旗下的袋鼠（DAISHU）服饰产品也已涵盖了休闲装、户外装、西服、T恤、衬衣、皮鞋、皮具等许多层面。

袋鼠（DAISHU）服饰始终以对时尚的绝对把握与精良品质深得尊贵人士青睐。

作为一个成熟的品牌，袋鼠（DAISHU）服饰对于市场开拓也表现出强烈的前瞻性。

1983年，袋鼠（DAISHU）中文商标即获准注册。

袋鼠（DAISHU）逐渐以零星渗透的形式开始了与中国时尚的早期亲密接触。

2001年，意大利圣凯路服饰集团携手上海俊梦服饰有限公司共同拓展中国的精品男装市场

10、花花公子

　　世界名牌——美国花花公子PLAYBOY女休闲服饰系列。

将生活中瞬间美感凝固于服装，这一艺术形式中，充分展现您自己的独特个性与品格，而在未来，仍将继续这一宗旨，除仍以欧陆风格为主外，亦融合东方文化精粹，结合全新的服装设计理念，创造中国都市女性心中独具魅力的服装。

11、啄木鸟

　　TUCANO啄木鸟是意大利世界名牌，1932年由蒙得利先生及其家族在罗马创立。

它以非洲罕有珍稀鸟类为商标，体现了品牌优美、高雅的独特风格，更因品质高贵、做工精良、韵味浓郁深受欧美白领阶层的广泛青睐。

一直以来，TUCANO啄木鸟在米兰、佛罗伦萨、巴黎、威尼斯以至英国的时装界极具盛名。

时至今日，TUCANO啄木鸟已在亚太地区的香港、新加坡、澳大利亚、日本等地受到普遍赞赏。

“高品质、系列化、传统与潮流相结合”的特点，概括了来自意大利的“啄木鸟”品牌形象。

12、安娜·苏

　　安娜·苏是AnnaSui品牌的创始人，1955出生于美国底特律，拥有中国与美国血统、身为第三代华裔移民的安他最擅长于从各种艺术形态中寻找灵感：

斯堪的那维亚的装饰品、布鲁姆伯瑞部落装和高中预科生的校服都成为她灵感的源泉。

安娜·苏除时装外还有化妆品。

13、拉夫·劳伦

　　拉夫·劳伦是有着一股浓浓的美国气息的高品味时装，款式高度风格化是拉夫·劳伦名下的两个著名品牌“拉夫·劳伦女装”和“马球男装”的共同特点，拉夫·劳伦时装是一种融合幻想、浪漫、创新和古典的灵感呈现，所有的设计细节架构在一种不被时间淘汰的价值观上。

主要消费阶层是中等或以上收入的消费者和社会名流。

14、索尼亚·里基尔

　　索尼亚·里基尔以编结和针织服装而闻名，具有“针织女王”的美称，索尼亚·里基尔的个性强烈，设计思想相当活跃自由，富有创新精神，设计风格比较独立，就是她发明了把接缝及锁边裸露在外的服装、不处理裙子的下摆等创新时装

15、古驰

　　古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。

古琦现在是意大利最大的时装集团。

16、切瑞蒂1881Cerruti1881

　　NinoCerruti尼诺·切瑞蒂是切瑞蒂1881创始人，被号称意大利时装之父，1930年出生于意大利，1967年在巴黎创立Cerruti1881。

Cerruti1881的男装蜚声世界，此外还经营手表香水。

17、乔治·阿玛尼GiorgioArmani

　　乔治·阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。

就设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合，其服装似乎很少与时髦两字有关。

他的主打品牌乔治·阿玛妮（GiorgioArmani）针对富有阶层，玛尼（Mani）、爱姆普里奥阿马尼（EmporioArmani）、阿玛尼牛仔（ArmaniJeans）针对普通消费者。

18、三宅一生IsseyMiyake

　三宅一生是伟大的艺术大师，他的时装极具创造力，集质朴、基本、现代于一体。

三宅一生似乎一直独立于欧美的高级时装之外，他的设计思想几乎可以与整个西方服装设计界相抗衡，是一种代表着未来新方向的崭新设计风格。

三宅一生善长立体主义设计，他的服装让人联想日本的传统服饰，但这些服装形式在日本是重来未有的。

三宅一生的服装没有一丝商业气息，有的全是充满梦幻色彩的创举，他的顾客群是东西方中上阶层前卫人士。

19、米索尼Missoni

　以针织著称的米索尼品牌有着典型的意大利风格，几何抽象图案及多彩线条是米索尼的特色，优良的制作、有着强烈的艺术感染力的设计、鲜亮的充满想象的色彩搭配、使米索尼时装不只是一件时装，更象一件艺术品，因而受到全球时装界的广泛关注。

艺术品是不会过时的，你买了米索尼时装在以后的年度里仍可穿着。

20、例外EXCEPTION

　　广州状态服装设计有限公司自成立同时推出的具有时尚感的设计师品牌“例外EXCEPTIONdeMIXMIND”，是国内现存时间最长的设计师品牌。

其设计总监马可小姐是一九九四年“兄弟杯”国际青年服装设计师大赛金奖得主及一九九五年中国首届十佳设计师之一；一九九八年马可小姐还被中国服装设计师协会评为“中国服装设计师专家委员会理事”；九九年应邀参加由香港贸易发展局主办的“香港时装节”。

其富于创新、品味超众的国际化设计理念，获得了广大客户和专业界人士的一致好评。

一九九八年四月，“例外EXCEPTIONdeMIXMIND”品牌首次参加中国最大规模的国际性服装博览会——CHIC98，获得了“最佳设计”及“最佳品质”双金奖；2002年“例外”作为国内唯一被邀请的服装品牌参加了“2002年巴黎成衣展”。

目前，“例外EXCEPTIONdeMIXMIND”已在全国上海、北京、深圳、福州、厦门、西安、长春、哈尔滨、昆明、乌鲁木齐、浙江等地拥有七十多家连锁店。

同时，“例外”品牌的产品销往法国、德国、希腊、东南亚等地，同时与香港家居龙头企业“G.O.D.”合作共同开拓中国与国际家居市场。

目前，状态公司同时还拥有另外两个品牌“TEE”和“DUPIN”。

自九六年公司成立至今，经过“状态”人的不断辛勤耕耘，开拓奋进，公司在吸收、借鉴外资企业管理经验的基础之上结合自身的特点，创造出了“例外”独具特色的管理模式：

秉承“追求卓越、顾客至上”的经营理念，及“以人为本、忠诚敬业、公平竞争、团结拼博、健康活泼”的优秀企业文化内涵。

　商品的质量方面，近几年，随着童装市场人口环境的变化和消费购买力的增强，较多童装经营企业，展望到了童装市场发展的前景和消费潜在需求的增长空间。

为抓住童装市场新一轮的发展机遇，许多童装企业通过提升品牌内涵和知名度，积极拓展市场和组建营销网络来提高童装经营的市场占有率。

而我的五元童装店在这一系列措施的前提下还通过价格实惠，质量做工无挑剔，健康又时尚来取得广大消费者的欢迎。

　　　随着社会的发展，现在人民生活变好了，在穿这一方面也早就一改过去的传统，特别是中国独有的“4+2+1”家庭模式模式，让家长们对自己宝贝的需求竭尽所能，不仅要吃饱穿暖，更要吃好穿好玩好，即使遇到金融危机、经济收入下降、物价上涨，童装市场依然火爆。

况且，儿童服装更换频繁，不但季季买，年年换，逢年过节都要添，另外家长逐渐朝着时尚健康方面去打扮自己的孩子，不希望自己的孩子穿的比别人家的孩子差。

然而儿童现在正处在长身体的阶段，身高增长较快，往往新买的衣服感觉没过多长时间就又变小了，相对于那些经济条件相对较好的家庭来说，这可能还不算很大的负担，然而对于那些经济条件相对困难的家庭却可能是一向不小的负担，但孩子的衣服又不可能不换，因此，我所经营的服装店就恰好可以解决这个问题，本店所经营的服装一律五元，而且全部精选天然环保的无害面料，结合国际先进的制衣生产线和严格的质量检验标准，保证件件做工精细，让衣服不变形、不褪色。

并且针对孩子活泼、好动、易出汗等特点，打造柔软、清凉、透气的童装。

　　　另一方面，本店的服装在款式上有所创新改良，在色彩上大胆结合，在做工上精细考究，使每一件童装都独具特色，让孩子和家长都眼前一亮，爱不释手。

我们店的童装还结合儿童生长发育的特点，合理的剪裁，让孩子穿着不紧绷、不拖沓，舒适，活动自如。

最后还有低至五元的产品定价，满足了不少家长追求物美价廉的梦想。

同时还减轻了不少家庭的经济负担，使孩子的穿着也更健康、更活泼。

　　　在影响消费者购买行为的因素方面，消费者的购买行为会受到很多因素的影响，包括消费者的心理因素、个人因素、环境因素等。

　　　按照心理学的一般观点，人的行为时有动机支配的，而动机是由需要引起的。

我国是一个人口大国，每年新生儿的出生数量都非常大，那对童装的需求量就会增加。

而穿是与个人生存直接相联系的需要，它涉及最基本生活资料的满足。

另外，购买动机可以有多种，从营销角度主要有：

求实心理动机，注重内在质量、实际效用，不太注重商品的外观和品牌。

求廉心理动机，注重商品的价格，对商品的包装、花色、款式不太注意。

求名心理动机，追求品牌高档商品。

求新心理动机，注重商品款式新颖、格调独特和体现社会潮流。

求美心理动机，注重商品本身的造型、色彩和艺术性。

我们的童装根据消费者的一系列购买动机进行调整，尽量满足所有消费者的购买需求和消费心理需求。

　　　个人因素主要包括个人收入和家庭经济状况等方面。

中国是一个比较传统的国家，一般都讲究量入为出，虽然近几年提前预知未来收入的方式逐渐被人所接受，但人们的购买力还是基本维持在自己的购买能力范围内。

因此在我国这个传统的国家里，人们的消费最先会考虑物美价廉，然而现在随着社会的发展，商品更替日益频繁，在穿衣方面早就过了“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”的时代，特别是孩子的穿衣方面，家长比较舍得花钱，最注重的是要孩子穿的好，穿得舒服，不比别人家的孩子穿的差。

别看是五元童装店，绝对值得信赖，不会令消费者失望。

　　　环境因素方面，它包括相关群体、社会阶层、家庭状况等。

相关群体就是影响这一个消费者的价值观，并影响着他对商品和服务的看法及购买行为。

还有社会群体，这些都对商品信息的传播有一定的影响，这些因素会直接或间接影响消费者对商品的看法。

家庭状况就更是一大影响因素，一方面，收入可观才会有多余的钱享受，否则，民以食为天，家庭收入多用在这一方面，就很少去考虑别的了。

另一方面，家庭由谁决策也是一大影响，由谁决策对商品的需要也会有所不同，需要量也会不同。

就像女人大多比较喜欢打扮，自然而然的，也会非常喜欢打扮自己的孩子，消费量自然而然就会增加。

转自：

班服

贡献者：

康康