第二节 为什么要创新.docx

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第二节为什么要创新

《为什么要创新》教案

时间：

2013.9.13授课人：

课题

为什么要创新

授课班级

教学重点

国家兴旺需要创新；企业发展需要创新；个人成长需要创新

课时

一课时

教学难点

企业发展需要创新

周次

第5周

教学目标

知道创新是一个国家一个民族兴旺发达的动力，有创新才会有发展，而创新起源于好奇，有了好奇心才会有创造、有发明、有科技的发展。

理解创新对于大至国家兴亡，小至个人成长的重要性。

引导学生联系实际，切身体会创新的意义，能唤起学生创新的积极性和热情。

过程与方法

讲述法、案例法、小组讨论法。

【新课导入】

创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力

————江泽民

1983年，在广西南宁召开全国创造学首届学术研讨会。

被邀请的日本专家村上幸雄隔海赶来，为与会的作家、艺术家、编辑、记者、发明家、厂长、经理、教育专家们讲课。

日本专家连续讲了3个半天，讲得很有魅力。

挺新奇。

台下一片闪亮亮的专注的眼睛。

面对这些创造思维能力很强的学者同仁，风度潇洒的村上幸雄先生捧来一把曲别针（回行针）：

“请诸位朋友动一动脑筋，打破框框，看谁说出这些

曲别针的用途，看谁创造性思维开发得好，多而奇特!

”

片刻，山西、广东的一些代表踊跃回答“曲别针可以别相片，可以夹稿件、讲义。

”“钮扣掉了，可以用曲别针临时钩起……”七嘴八舌，大约说了

十几种，其中较奇特的是把曲别针磨成鱼钩去钓鱼，引来一阵笑声。

村上对大家在不长时间讲出近20种曲别针用途很称道。

人们问：

“村上您能讲多少种?

”

村上一笑，伸出3个指头。

“30种?

”

村上摇头。

“300种?

”

村上点头。

人们惊讶。

不由得佩服这个人聪慧敏捷的思维。

我递了张条子：

对于曲别针用途，我能说出3干种、3万种!

邻座对我侧目：

“吹牛不罚款，真狂!

第二天上午11时，我“揭榜应战”走上了讲台，我拿起一支粉笔，在黑

板上写了一行字：

村上幸雄曲别针用途求解。

原先不以为然的听众一下子被吸引过来了。

我说：

“昨天，大家和村上讲的用途可用4个字概括。

这就是：

钩、挂、别、联。

要启发思路，使思维突破这种格局，最好的办法是借助于简单的形

象思维工具——信息标与信息反应场。

”

我把曲别针的总体信息分解成重量、体积、长度、截面、弹性、直线、银白色等10个要素。

再把这些要素，用根标线连起来，形成一根信息标。

然后，再把与曲别针有关的人类实践活动进行要素分解，连成信息标，

最后形成信息反应场。

我从容地将信息反应场的坐标不停地组切交合。

通过两轴推出一系列曲别针在数学中的用途，如：

把曲别针分别做成1、2、3、4、5、6、7、8、9、0，再做成+、-、×、÷的符号，用来进行四则运算，运算出数量，就有一千万、一万万……在音乐上可创作曲谱。

曲别针还

可以做成英、俄、希腊等外文字母，用来进行拼读。

曲别针可以与硫酸反应生成氢气，可以用曲别针做指南针，串起不导电。

曲别针是铁元素构成，铁与铜化合是青铜，铁以不同比例与几十种金属元素分别化合，生成的化合物则是成千上万种……实际上，曲别针的用途是接近于无穷的!

我在台上讲着，台下一片寂静。

此时，再也没有人说曲别针有3千种、3万种用途是吹牛，而是对这种新的认识工具感到了新奇，普遍陷入打破了原有思维格局的沉思……（见《中

国思维魔王》一书201—204页）。

文中的“我”叫许国泰。

【讲授新课】

一、国家兴旺需要创新

阅读课本P8页案例1.4和1.5，并思考，这两个案例说明了什么问题？

英国的工业革命走在世界的前头。

瓦特蒸汽机的发明与改进，将人类带进了蒸汽时代。

19世纪30-40年代，英国的机器制造业实现了机械化，使英国成为第一个实现工业革命的国家。

工业化的实现，使英国经济繁荣起来。

19世纪中期，英国经济在世界上处于领先地位，直到1880年它一直是世界上最富裕的国家，享有“世界工厂”的声誉。

雄厚的经济基础，使英国得以

称霸19世纪。

第一次工业革命及其促成的生产力大发展有力地推动了自然科学的进步。

在一系列重大科学成果的基础上，在先进国家特别是德国和美国，涌现出一批发明家，如西门子（1866年发明电机）、爱迪生（1879年发明电灯）等人，正是通过把他们的发明运用到生产中去，引发了第二次工业革命。

第二次工业革命从19世纪60-70年代开始，19世纪末、20世纪初完成。

电能的应用、电气工业的兴起和发展，是第二次工业革命的核心内容。

人类从此

进入电气时代。

20世纪是人类历史上科学技术发展最为辉煌的时代。

相对论、量子力学和分子生物学等基础理论的创建，是20世纪确立的当代科学最伟大的理论体系，它们又各自带动了一批新兴基础科学和高新技术的诞生。

自然科学理论对工业的作用更为突出。

科学通过技术的媒介应用于生产，科学技术真正成为第一生产力。

现在，从科学原理到发明，到产品投入市场的时间越来越短了。

1885年到1919年，从发明到产品投入市场的平均时间是37年；1920年到1944年平均是24年；从1945年到1964年平均是14年。

这说明人们越来越认识到科学技术对生产力的重要作用。

20世纪初期，经济增长主要靠人力、物力和资金的投入，科学技术在经济增长中所占比重仅为20%左右。

二次大战以后，1950-1970年间，科技进步所占比重在发达国家平均为49%。

到20世纪80年代，在一些发达国家所占比例已上升为60%-80%。

美国从19世纪末一直到今天，始终是世界上第一号经济强国，这与它的高度发达的科学技术有很大关系。

以物理学、化学和医学这三项诺贝尔奖而论，从1910年到今天，美国共获奖212次，英、德、法三国共获奖171次，美国一国超过英德法三国的总和。

值得注意的是：

20世纪90年代，美国率先走上信息经济的道路。

科技的研究与开发大大提高了劳动生产率。

美国商务部的一份报告说，自1995年以来美国的劳动生产率年增幅平均达到2.8%，比1973年到1995年间的1.4%提高了一倍，其中一半以上归功于信

息技术产业。

社会主义国家苏联自1917年建立政权后到1937年，在短短的20年内，从一个落后的农业国变成了先进的工业国。

在世界上的排名，工业由1913年的世界第5位和欧洲第4位一跃而为1937年的世界第2位和欧洲第1位。

苏联之所以成为工业强国，与它重视科技有相当大的关系。

1918年列宁在《苏维埃政权的当前任务》一文的提纲中写道：

“乐于吸取外国的好东西：

苏维埃政权+普鲁士的铁路秩序+美国的技术和托拉斯组织+美国的国民教育等等等等++=总和=社会主义。

”1920年2月，根据列宁的提议，成立了国家电气化委员会。

1920年12月举行的第八次全俄苏维埃代表大会批准了《全俄电气化计划》，列宁把这个计划称作“第二个党纲”。

就是在这次会议上，列宁提出了“共产主义就是苏维埃政权加全国电气化”的有名公式。

斯大林也很重视科技。

<1931年2月4日>，他在全苏社会主义工业工作人员第一次代表大会上，第一次提出了“延缓速度就是落后，而落后者是要挨打

的”的著名论断。

历史上的科学发现和技术突破，无一不是创新的结果。

党的十五大报告指出：

“科技进步是经济发展的决定性因素”。

十六大报告指出：

“走新型工业化道路，必须发挥科学技术作为第一生产力的重要作用”。

2004年，温家宝同志在中国科学院考察时强调：

“科技创新是增强经济竞争力的关键。

战略高技术对科技能力提升和相关产业发展具有重大带动作用，是当今世界科技、经济和军事竞争的制高点。

”胡锦涛同志在十七大报告中明确指出：

“提高自主创新能力，建设创新型国家，这是国家发展战略的核心，是提高综合国力的关键。

要坚持走中国特色自主创新道路，把增强自主创新能力贯

彻到现代化建设各个方面。

”

二、企业发展需要创新

“经典案例”看酸奶的营销创新

1.中药草本酸奶：

依托本土文化的创新。

2008年02月光明乳业上市一款“汉方草本酸奶”，在酸奶中打出中药概念。

这一全新的营销理念迅速成为市场关注焦点，并引发消费者热捧。

上市一个月单品销售收入就已突破400万元，是以往上市新品首月销售的4倍多。

2.养乐多：

奢侈的新贵。

　　酸奶是我们最常见的一种乳酸饮料，属于快速消费品，可以说是最方便购买到的产品之一。

但是养乐多的出现，改变了酸奶的平民面貌，给酸奶首次披上了贵族的外衣，养乐多打开了普通食品不能越池的禁地之门。

养乐多的成长历史有一个曲折动人的品牌故事。

1930年，在京都帝国大学医学部的微生物学教研室里，Yakult（养乐多）创始人医学博士代田稔成功地进行了世界首例人肠乳酸菌强化培养的实验。

这种乳酸菌以代田稔博士的名字命名为“代田菌”，后来又被通称为“养乐多菌”——这便是最初的“益生菌”。

一直以来，Yakult以创始人代田稔医学博士的代田思想——“预防医学”、“健肠长寿”和“用一张明信片和一支香烟的价格换取健康”来指导Yakult在日本以及全球的生产和销售。

这给养乐多奢侈品牌的打造提供了先决条件。

养乐的产品价格为5×200ml标价为10.50元，对于酸奶，这无疑是一个高得离谱的定价。

高端的定价决定了高端的人群。

然后，养乐多开始营造奢侈品的标志性特征：

买不到。

铺天盖地的广告轰炸，漫天飞舞的言传身教，却在大众消费场所无踪可寻!

随后养乐多发出消息，想买养乐多就必须去那几家特定的卖场才能买到，养乐多只为一个阶层准备，不是任何人都可以消费的。

于是，目标受众买来消费，为了显示不同的品味，附庸风雅趋之若鹜，为了彰显特殊的身份。

养乐多除了跟其他同类产品一样做电视广告外，同时还走上了时尚杂志，主打高端消费群体，营造氛围，把消费者的思想管理起来。

养乐多在管理一种思想：

时尚人士都必须喝养乐多!

反之，不喝养乐多的人是被时尚、小资阶级抛弃的人，是落伍的人。

这种思想管理对小资以及准小资来说是使命的打击。

他们绝不允许自己被定义为落伍的人或者是非小资。

于是喝养乐多成为一种时尚、小资的标志。

养乐多的销量自然就不言而喻。

“养乐多”目前日均销量330万瓶，销量之高另人咂舌。

酸奶是促进胃肠消化，有助于人体健康的食品。

可一种功能对于养乐多来讲，显然是不足够覆盖整个消费群，或者说不足以充分打动所有的目标受众。

于是养乐多细分了产品类别。

划分了普通标准养乐多以及专攻女性市场的品类。

并且给这一品类提供了“越喝越美丽”的支撑。

这让整个产品都鲜活起来，个性鲜明，意义丰富。

充分打造了酸奶的功效极限。

综上，不难看出养乐多的另类营销路线成功运作，划分出酸奶史上不曾真实存在过的高端市场，开创了时尚酸奶的先河。

3.红枣酸奶：

酸奶的第二品类

　　2007年7月，君乐宝首款红枣酸奶上市试销，产品一经推出就以其独特的口感赢得了消费者的一致认可，在不到三个月的时间内，红枣酸奶便由华北市场迅速风靡全国，当年单品销量和销售额更在行业中力拔头筹，荣获“全国十大最受欢迎饮品”。

异军突起的红枣酸奶当年便聚焦了各大乳企的投资目光，2008年，行业各品牌陆续跟进，开发出了各种红枣口味的酸奶，由此全国掀起了一股红色旋风。

截止2009年12月，红枣口味已经远远超越其它口味酸奶，成为国内酸奶行业继原味之后的第二大品类。

一直以来，“复合”趋势都代表着饮品的一个发展方向，从美汁源果粒橙的口感复合，到果粒奶优的口味复合，再到营养快线的18种营养素的营养复合，复合趋势的每一次发展都带来了产品的升级。

君乐宝复合红枣酸奶的面世，将复合趋势再次延伸到功能复合领域，将阿胶的滋补、枸杞的润补、莲子的清补功效与红枣的益气补血充分结合，开发出了满足消费者补养需求的功能产品，市场销量一路攀升。

　　业内人士预计，从红枣酸奶占据品类第二的宝座，到复合红枣酸奶开辟养生酸奶新市场格局，红枣酸奶的养生功效正在被越来越多的消费者关注和青睐，进而引发品类的更新换代，产品升级。

而随着这一新趋势的出现，未来也将有一批创新性强的企业异军突起，可以说，像君乐宝这样的区域乳企，正凭着在产品创新、理念创新战略，在自己擅长的领域不断发力，实现弯道超越，后发之势不可小觑。

4.沙棘酸奶：

养颜养胃

　　寒冷的冬季，很多肠胃不好的人对酸奶都避而远之。

不过君乐宝乳业的一款沙棘口味的酸奶，在冬季却销量持续升温。

　　目前，君乐宝乳业生产的沙棘酸奶是目前市面上唯一一款含有沙棘成份的酸奶。

沙棘，俗称“高原圣果”，它的维生素C含量是苹果的120倍，超高的营养成份与益生菌相结合后，使君乐宝沙棘酸奶不但口味独特，更有滋养驻颜的效用。

另据科学研究发现，沙棘果实含有三十多种生物活性成份，对金黄色葡萄球菌、溶血性链球菌、伤寒病菌、痢疾病菌、肠杆菌等均有明显的杀菌功效，平时多吃点沙棘，不但对肠胃有保暖作用，还能防治胃肠疾病。

这些功能化的价值和产品细腻的口感使得沙棘酸奶广受消费者的喜爱。

　　5.老酸奶：

老树发新芽

　　今年，一种嫩豆腐状、需要用勺挖着吃的碗装老酸奶在国内乳品市场异军突起，成为各地乳制品企业市场竞争的利器，最早老酸奶的生产商——青海小西牛也被行业褒奖为出色的黑马。

同时我们也看到仅半年内就有东北老酸奶、山东老酸奶、汉口老酸奶、西湖老酸奶先后推向市场，并且销量都十分喜人。

虽然，青海各级政府均引经据典证明老酸奶是其地方特产，但业内不同声音越来越大。

另一家生产"东北老酸奶"的完达山认为，老酸奶在内蒙古和东北地区有着悠久历史，并非青海省独有。

　　两家企业的老酸奶推向市场后销售都十分火爆，"青海老酸奶"的日产量从最初的4吨一直增加到70多吨仍然供不应求;而完达山的"东北老酸奶"上市后已经成为该公司的明星产品，该产品一直供不应求，数度出现各大卖场排队拿取的火爆场面及断货现象。

为此，完达山今年先后三次扩充老酸奶生产线，目前生产网络扩张到黑龙江、辽宁、河北等地，产品覆盖东北和华北市-全球品牌网-场。

　　笔者认为，消费者之所以青睐老酸奶，与老酸奶的产品差异化密不可分，首先是口感更加细腻，同时凝固状的形态也让消费者倍感物有所值并充满新奇。

　　6.“优品嘉人”：

精准定位的典范

　　2008年02月，伊利集团针对都市白领女性需要的“优品嘉人”优酪乳产品一经推出便赢得众多喜食酸奶的都市女性的青睐，成为08新春乳品市场的新亮点。

强势推出的“优品嘉人”优酪乳将成为伊利布局乳酸菌奶产业，占据酸奶市场制高点的一记“重拳”。

“优品嘉人”成为国内首款女性专属酸奶。

成长十分迅速，并巧妙整合强势资源，通过对女性心目中的美丽标杆形象——美容大王大S徐熙媛的运用，建立起消费者与品牌的紧密联系;成为市场中成长最为快速的品牌之一，在营销创新的同时，实现了对企业的价值创造。

7.冠益乳：

健字号酸奶

蒙牛集团2003年进入酸奶行业，2005年推出中国第一支益生菌酸奶。

蒙牛一直非常重视酸奶的开发，曾经和世界酸奶销量最多的达能合作开发酸奶市场，但遗憾的是无果而终。

最近几年他推出了谷物果粒酸奶、姜汁酸奶等新品，但最为出色的是其推出得健字号的冠益乳，将功能性酸奶再推向一个新高度。

目前，国内获得健字号的酸奶寥寥无几，因为最重要的审查指标除了要确保酸奶中的活菌数在整个保质期内达到应有数量外，还须由国家制定的机构对其功效进行人体/动物实验验证，而蒙牛此次获得健字号的冠益乳中独家采用的BB冠菌是由全球最大的益生菌生产商丹麦科汉森公司研制。

蒙牛的冠益乳产品上市后，销量十分可观。

冠益乳已经成为蒙牛特仑苏高端产品成功之后，又一个获得了市场高度认可的创新类产品。

佳能经典创新案例

这是二三十年前发生在美国的一个案例，是美国的施乐公司和日本的佳能公司之间的一场战争。

施乐公司发明了大型复印机以后，为了保护自己的知识产权，申请了500多项专利，这对于阻止竞争对手的加入起到了很大作用。

但是，专利是一把双刃剑，你申请的专利越多，产品的细节披露得就越多，别人模仿起来就越容易。

专利是有有效期的，等到专利快要失效的时候，就有人开始琢磨它了：

专利都到期了，我可以免费拿过来用了，怎么用呢？

复印机的寿命是5年，雇技术工人要花掉15万美元，而买这台机器才花10万美元，所以，拥有这台机器最大的成本是人力成本。

很多企业觉得买这个复印机容易，但是雇专人操作有点儿贵。

第二个问题是不安全。

一些机密的资料，如人员晋升、战略、竞争、财务等很多信息，老板不希望被别人看到，用这种大型的复印机，老板不能自己复印，必须交给那个操作人员，这就可能导致信息外泄。

第三个问题是不方便。

一家大公司可能有成千上万的员工，如果买一台大型复印机的话，很多人会为了复印一页纸而走很远的路，非常不方便。

这是三个非常朴素的问题，相信任何一家企业都能发现。

另外，佳能还走访了一些潜在客户，即有需求却没有消费的人，了解他们为什么没有买。

这些人告诉佳能这样三个原因：

第一，大材小用。

潜在客户普遍认为，虽然企业对复印机有需求，但是需求量没那么大，如果买一台大型复印机的话，闲置时间太多，有些浪费。

第二，大型复印机的复印质量太高，复印件看起来和原件差不多，远远超出了潜在客户的需求，而且复印一页纸的成本太高。

这个问题类似于傻瓜相机跟专业相机的区别，大多数人都不是专业摄影师，傻瓜相机已经足够用了。

第三，花10万美元购置这样一个固定资产不值。

美国的企业对固定资产的投资非常慎重，在他们看来固定资产越多越不好，所以才把加工制造环节（重资产）转给中国这样的世界工厂。

这样做一来可以减少他们的固定资产投资，二来可以减少他们的碳排放，改善他们的生存环境，反过来还可以通过征收碳关税来赚钱。

找到了这几个原因以后，佳能设计了一款小型傻瓜复印机：

1.不需要专人操作；2.可以放在某个房间里边，老板关起门来自己复印，解决了安全问题；3.可以每个楼层或者每个部门放一个，满足了方便性需求；4.把复印速度降下来，减少了闲置时间；5.把复印精度降下来，降低了成本；6.把价格从10万美元降到了3000～5000美元，很多中小企业都能够承受。

这样一来，就给了消费者买一台复印机的充足理由。

佳能公司用这样一款小型的傻瓜复印机，迅速在世界范围内占领了复印机的主流市场，而把原来的施乐大型复印机变成了次主流市场。

也就是说，施乐是高端、专业的复印机，而佳能是大众化、实用的复印机。

这个案例还说明了一个道理，那就是企业应当把关注点放在如何为客户创造价值上面。

过去施乐是这个市场上的“老大”，利润率非常高，但它犯了老大非常容易犯的错误，即缺少动力主动寻找创新的源泉，用新产品替代老产品，用低利润产品来替代高利润产品。

施乐就这样把一个新的、规模更大的市场拱手让给了佳能。

其实，许多创新看起来是“很小”的“一点点”，甚至会“小”到我们

大部分人都不屑一顾，但有竞争力的企业就是从许许多多的“一点点”创新中不断发展与壮大。

一点点的创新就可能让一家企业起死回生，一点点的创新就可能让企业利润大增，一点点的创新就可能让企业名声大震。

创新是一个企业的动力之源，要把企业工程型和技术型人才开发的心技

术，新产品进行消化，吸收，转化为企业现实的产品，主要靠基层一线的创新型技能人才来实现。

我们在学好专业技术的同时，更需要努力培养自己的创新素质和能力，

掌握发明创造的各种方法与技巧，形成自己远大的事业愿景，只有这样，才能在今后的职场生涯中游刃有余，成就一番事业。

岗位没有高低之分，职业没有贵贱之分，人生没有好差之分，“三十六行，行行出状元”，关键在自己的努力与进取，一分耕耘必有一份收获

三、个人成长需要创新

阅读课本P12案例1.8和1.9，思考个人成长与创新的关系。

总结：

没有创新的年代是窒息的年代，没有创新的生活是枯燥的生活，

没有创新的人是呆板的人，没有创新的企业是夕阳企业，没有创新的民族是落后的民族。

我们有无数的理由说明创新的重要性。

同学们，让我们一起共同努力。

课后作业：

P13页《观察思考与创新实践》

故事启发对创新思维的感性认识

以问题如：

如果你是高明怎么做？

吸引学生参与讨论

教学反思：

通过本次课的学习，学生了解了为什么国家兴旺需要创新；企业发展需要创新；个人成长需要创新，对创新充满好奇感！