东财《广告理论与实务X》综合作业1 参考资料.docx

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东财《广告理论与实务X》综合作业1参考资料

东财《广告理论与实务X》综合作业

1单选题

1广告传播效果，即对（）的影响。

A消费者

B经营者

C生产者

D广告主

2在多数情况下，广告受众是通过（）来接受广告所传递的广告信息。

A视觉

B听觉

C嗅觉

D触觉

3设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。

A注目率

B到达率

C记忆力

D频次率

4广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A广告主题

B广告作品

C广告文案

D广告标题

5广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（）。

A非商业广告

B公益广告

C报纸广告

D电视广告

6要能够使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（）的真正效果。

A创意

B主题

C广告语

D广告画面

7中国广告协会成立于（）。

A1963年

B1973年

C1983年

D1993年

8以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。

A5秒

B7秒

C9秒

D10秒

9媒体计划的实质，是确定（）。

A媒体选择方案

B媒体分析

C媒体购买

D媒体制作

10商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。

A媒体不同

B诉求对象不同

C是否付费

D广告时间长短

11广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。

A大众

B电视

C广播

D报纸

12广告创意的关键是（）。

A与受众沟通

B做好策划

C做好调查

D写好文案

13将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是（）。

A广告表现

B广告制作

C广告表现策略

D广告设计

14通常媒体广告占整体广告费用的（）。

A少部分

B一半

C绝大部分

D全部

15广告销售效果，即对（）的影响。

A经营活动

B社会活动

C设计制作

D广告创意

16广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（）。

A长期计划

B年度计划

C临时计划

D中期计划

2多选题

1随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（）方向发展。

A电子化

B现代化

C艺术空间化

D单元化

2广告预算书包括（）。

A表头

B表体

C表脚

D目录

3根据对消费者影响程度和表现，广告可分为（）。

A到达效果

B认知效果

C心理变化效果

D促进购买效果

4广告代理制在历史演进中经历了（）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。

A版面销售经纪商

B专业技术服务商

C全面广告代理商

D独立制作商

5广告文案一般由（）组成。

A广告标题

B广告正文

C广告语

D广告随文

6中国的广告管理法律体系包括（）。

A基本法规

B规章

C规范性文件

D其他涉及广告管理的法规

7按营销策略分类，广告目标可以分为（）。

A创牌广告目标

B保牌广告目标

C竞争广告目标

D告知性目标

8广告创意的原创性要求（）。

A打破常规

B与众不同

C标题新颖

D画面新颖

9按商品生命周期分类，广告可以分为（）。

A开拓期广告

B竞争期广告

C维持期广告

D退出后广告

10色彩心理感觉是指色彩具有很强的（）。

A象征性

B情感性

C温度感

D视觉性

11广播广告播出的形式有（）。

A节目赞助型广告

B插播型广告

C特约广告

D特别赞助广告

12广告表现效果测评主要测评（）。

A广告语言效果

B广告画面效果

C广告标题效果

D广告创意效果

13广播广告的三要素有（）。

A人声

B音乐

C音响

D对白

14把（）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。

A广告版面

B广告时间

C客户需求

D广告创意

15电视广告是集（）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。

A声像

B色彩

C画面

D语言文字

16专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括（）。

A营销研究

B媒体购买

C广告制作

D业务沟通

17在广告创意中，创意人员的（）影响着创意的形成。

A思维习惯

B思维方式

C从业经历

D年龄结构

18构成广告的视觉要素主要有（）。

A构图

B文字

C图画

D色彩

19按广告诉求方式，广告可分为（）。

A理性诉求广告

B感性广告

C演说广告

D表演广告

20广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。

（）

T对

F错

3判断题

1一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。

（）

T对

F错

2媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。

（）

T对

F错

3画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。

（）

T对

F错

4创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。

（）

T对

F错