东财《广告理论与实务X》综合作业1 参考资料.docx

1、东财广告理论与实务X综合作业1 参考资料东财广告理论与实务X综合作业 1 单选题 1 广告传播效果，即对（ ）的影响。A 消费者B 经营者C 生产者D 广告主2 在多数情况下，广告受众是通过（ ）来接受广告所传递的广告信息。A 视觉B 听觉C 嗅觉D 触觉3 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。A 注目率B 到达率C 记忆力D 频次率4 广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。A 广告主题B 广告作品C 广告文案D 广告标题5 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。A 非商业广告B 公益广告C 报纸广告D 电视广告6 要能够使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，

2、这就是（ ）的真正效果。A 创意B 主题C 广告语D 广告画面7 中国广告协会成立于（ ）。A 1963年B 1973年C 1983年D 1993年8 以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A 5秒B 7秒C 9秒D 10秒9 媒体计划的实质，是确定（ ）。A 媒体选择方案B 媒体分析C 媒体购买D 媒体制作10 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。A 媒体不同B 诉求对象不同C 是否付费D 广告时间长短11 广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。A 大众B 电视C 广播D 报纸12 广告创意的关键是（ ） 。A 与受众沟通B

3、做好策划C 做好调查D 写好文案13 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是（ ）。A 广告表现B 广告制作C 广告表现策略D 广告设计14 通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。A 少部分B 一半C 绝大部分D 全部15 广告销售效果，即对（ ）的影响。A 经营活动B 社会活动C 设计制作D 广告创意16 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。A 长期计划B 年度计划C 临时计划D 中期计划2 多选题 1 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。A 电子化B 现代化C 艺术空间化D 单元化2 广告预算书包括（ ）。A 表头B 表体C 表脚D

4、 目录3 根据对消费者影响程度和表现，广告可分为（ ）。A 到达效果B 认知效果C 心理变化效果D 促进购买效果4 广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。A 版面销售经纪商B 专业技术服务商C 全面广告代理商D 独立制作商5 广告文案一般由（ ）组成。A 广告标题B 广告正文C 广告语D 广告随文6 中国的广告管理法律体系包括（ ）。A 基本法规B 规章C 规范性文件D 其他涉及广告管理的法规7 按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。A 创牌广告目标B 保牌广告目标C 竞争广告目标D 告知性目标8 广告创意的原创性要求（ ）。A 打破常规B 与众不同C 标题

5、新颖D 画面新颖9 按商品生命周期分类，广告可以分为（ ）。A 开拓期广告B 竞争期广告C 维持期广告D 退出后广告10 色彩心理感觉是指色彩具有很强的（ ） 。A 象征性B 情感性C 温度感D 视觉性11 广播广告播出的形式有（ ）。A 节目赞助型广告B 插播型广告C 特约广告D 特别赞助广告12 广告表现效果测评主要测评（ ）。A 广告语言效果B 广告画面效果C 广告标题效果D 广告创意效果13 广播广告的三要素有（ ）。A 人声B 音乐C 音响D 对白14 把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。A 广告版面B 广告时间C 客户需求D 广告创意15 电视广告是集（ ）为一体的高度现代化

6、、专业化的传播媒体。A 声像B 色彩C 画面D 语言文字16 专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括（ ）。A 营销研究B 媒体购买C 广告制作D 业务沟通17 在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。A 思维习惯B 思维方式C 从业经历D 年龄结构18 构成广告的视觉要素主要有（ ）。A 构图B 文字C 图画D 色彩19 按广告诉求方式，广告可分为（ ）。A 理性诉求广告B 感性广告C 演说广告D 表演广告20 广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。（ ）T 对F 错3 判断题 1 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。（ ）T 对F 错2 媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。（ ）T 对F 错3 画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。（ ）T 对F 错4 创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。（ ）T 对F 错