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2016年功能性饮料市场研究分析报告
图表目录
第一章全国饮料行业整体分析
从饮料行业发展历程、饮料市场规模及增长率和饮料行业特征等三个方面对全国饮料行业状况进行扫描，以便能够快速`的对全国饮料行业整体状况有所了解。
1.1.饮料行业发展历程
1.1.1.饮料行业概述
从产量来看，1982年中国饮料产能达到40万吨。
2006年，全国饮料产量突破4100万吨，预计2007年饮料产量将达到5000万吨左右。
25年间，中国饮料产量翻了125倍。
饮料产业`的发展速度基本上能保持在5年翻一番，消费者需求增长是稳定`的，因此饮料行业`的发展也是持续快速稳定`的。
中国饮料行业`的发展是从八十年代开始`的，仅用了二十年`的时间就几乎走完了欧美国家八十年`的饮料发展全过程。
20世纪80年代后期，中国`的饮料行业，似乎从一出世就是“山里`的孩子”。
在它们`的面前，矗立`的是可口可乐和百事可乐两座看似不可逾越`的大山。
“山里`的孩子”要想看看外面`的世界，就必须让自己长得比山还高。
80年代后，对于当时`的普通老百姓来说，“饮料”`的概念就是小卖部里`的汽水，那时`的汽水多数还都没有名字。
在每一个地方`的食品厂，生产汽水都曾经是必不可少`的项目，以致当时饮料90%`的产品都是汽水。
在那个年代，那种“比水好喝”`的东西实在是一种奢侈品，好多孩子都只有在考试`的那几天，才能享受到汽水`的奖励。
1982年，国家开始把饮料纳入“国家计划管理产品”。
到1990年之前，饮料产业`的发展仍然呈现出明显`的计划经济特色，政府对饮料行业实行管理和引导。
1990年以后，中国饮料行业才开始真正发展起来，国内饮料市场才开始展开激烈竞争。
1.1.2.基本发展过程
1.1.2.1.“饮料”最初就是汽水
在上世纪80年代，饮料企业依然是以国有企业为主，全国大大小小有两三千家汽水厂，当时上海`的“正广和”引进了800瓶/分钟生产线，这样先进`的设备引进成为那个时代`的特色。
畅销品牌广州`的亚洲汽水厂曾经达到年产5万吨，创下了当时`的纪录。
1979年中美恢复邦交，可口可乐也就成为当年最早重返中国`的国际品牌之一，但是仍然被限制在供应为主`的领域。
在那个“短缺市场”`的年代，消费者只是以无可争议`的价格购买任何商品。
1984年，一款“中国魔水”诞生了。
健力宝横空出世，作为最初`的电解质运动饮料，健力宝价格不菲，普通`的355毫升易拉罐包装就要卖3元。
健力宝是80年代后期，中国饮料产业`的冲动。
在很长一段时间里，健力宝是惟一能与可口可乐和百事可乐相抗衡`的碳酸性饮料。
1.1.2.2.十年竞争“十强”出世
中国饮料产业在80年代后`的冲动，到1990年-2000年整整10年间，终于演绎成“真枪实战”。
1993年和1994年，中国轻工总会分别同可口可乐和百事可乐公司签署了共同发展饮料合作备忘录。
尽管“两乐”当时被要求建立灌装厂`的同时，必须生产至少30%`的国产品牌饮料，但是他们在中国还是获得了一个快速发展`的阶段。
也正是在“两乐”`的带领之下，国内`的饮料企业才真正开始感到了市场`的竞争。
国内著名`的“八大汽水厂”逐渐萎缩并消亡。
这些老`的国有企业，不能灵活掉头`的已经在市场中被淘汰。
1983年，当时以“北冰洋”、“亚洲”为主`的“八大汽水厂”产量，占全国总产量`的比例为42%，而在10年之后`的1993年降为4%。
1999年，全国饮料工业产品总产量达到了1186万吨，碳酸饮料占饮料`的份额已经下降到40%左右。
老品牌在竞争中逐渐消亡，一批新`的品牌在市场竞争中脱颖而出。
娃哈哈1992年开始从保健品转向饮料，从纯净水到“非常可乐”，一下成为市场新星；1993年始，一个以供销社为家底、3000万元投资起家`的旭日集团通过短短几年`的发展，做成了一个销售额高达30亿元`的饮料巨头。
1999年，中国饮料工业第一次评比“中国饮料工业十强”，娃哈哈、乐百氏、健力宝、汇源、露露、怡宝等企业榜上有名。
单一`的口味更加丰富，庞大`的市场被进一步细化。
随后，康师傅、统一杀入内地，进一步加剧了竞争`的激烈程度。
1.1.2.3.国内市场三足鼎立
在经过十年充分`的市场竞争之后，2000年之后，可口可乐和百事可乐加快了发展`的步伐，雀巢、红牛这些大`的国际品牌，凭借着百年企业`的实力，在中国开始寻求更大`的商机。
统一和康师傅则代表着台资`的力量，在内地`的发展速度也不容小觑。
稳健发展`的娃哈哈代表着国内`的饮料产业，使得当年`的国内饮料消费市场，呈现三足鼎立`的局面。
1.1.2.4.国产品牌受困发展迷局
首先是“中国魔水”危机爆发。
从1997年开始，健力宝`的销量以每年七八万吨`的速度持续下降。
到2000年，改制问题不得不再度提出。
2000年销售额20多个亿，2001年`的销售额尚不及2000年`的一半。
就在2005年和2006年，健力宝`的亏损也都达到了1亿多元。
当时与娃哈哈并驾齐驱`的乐百氏，2000年之后势力明显减弱，已经连续多年亏损。
“旭日升”也遭到厄运。
从2001年开始，一日千里升腾起来`的旭日，让人无法想象地滑向了“迟暮”`的轨迹，2002年下半年，旭日升停止铺货。
1.1.3.饮料行业发展轨迹
综观中国饮料近30年`的发展历史，可以发现中国饮料行业发展`的主流可分为五大浪潮。
1.1.3.1.第一波碳酸饮料浪潮
八十年代以中国可乐、健力宝和可口可乐、百事可乐为主导`的碳酸饮料。
八十年代`的中国大地掀起了碳酸饮料热，主要有中国可乐、少林可乐等八大饮料企业，健力宝是这个时期最有影响力`的品牌，由于不断地赞助中国体育运动，多次被指定运动会专用饮料，当两乐进军中国后七大可乐企业被兼并（水淹七军），唯有健力宝一枝独秀，被誉为“东方魔水”。
1.1.3.2.第二波瓶装饮用水浪潮
九十年代以娃哈哈、乐百氏、农夫山泉为代表`的瓶装饮用水。
1996年针对自来水`的二次污染，娃哈哈以高标准、大投入推出娃哈哈纯净水，掀起了一次饮用水领域`的革命，瓶装饮用水成了中国九十年代中后期`的主流饮料，产生了一大批瓶装饮用水`的品牌如，乐百氏、农夫山泉、北京`的燕京，哈尔滨`的纯中纯，广州屈臣氏、益力、润田，上海`的凉一族、获特满、俊仕，杭州`的虎跑、五大连池，成都`的全兴，天津`的启明星、天慈，海口`的椰树，河北`的露露等。
1.1.3.3.第三波茶饮料浪潮
2001至今，以康师傅、统一、娃哈哈为代表`的茶饮料掀起了又一波消费高潮。
中国茶饮料`的先导者应该算是旭日升，1996年开始旭日升`的冰茶开始热销，它`的技术特点是在茶饮料中充入碳酸气。
真正`的茶饮料是康师傅从99年开始做终端陈列、启蒙市场至2001年茶饮料在中国开始逐渐形成高潮，当时群雄并起，许多企业在全力跟进：
康师傅、统一、娃哈哈、可口可乐（天与地、岚风）、乐百氏、旭日升、健力宝、汇源、春都、椰树、露露、三得利、麒麟、茶韵、旺旺、找茶族、冬雨、鲜奇茶、午后红茶等。
在如火如荼`的“茶水之战”中最后`的赢家主要是康师傅、统一、娃哈哈。
1.1.3.4.第四波果汁饮料浪潮
2002年至今，2001年统一“鲜橙多”开了先河。
从90年代中期一直保持国内果汁领先地位`的“汇源”，从2001`的第四季度和2002年4月份`的资料分析，已被统一超过。
2001年统一在以汇源为代表`的100%浓缩还原汁、利乐包，以家庭、酒店为主要消费`的基础上另辟蹊径，推出了PET装25%`的鲜橙多果汁饮料，以大众即饮消费者为主，一举成功，为果汁饮料`的快速发展开了先河，使众多饮料企业群情激发、迅速跟进。
2002年果汁饮料市场异彩纷呈。
1.1.3.5.第五波功能性饮料浪潮
自2003年以来，出现了以乐百氏`的“脉动”、娃哈哈`的“激活”、农夫`的“尖叫”、雀巢`的“舒缓”、统一`的“体能”、康师傅`的“劲跑”、汇源`的“他+她”为代表`的功能性饮料新一波浪潮。
中国功能性饮料其实早就有，从八十年代健力宝`的电解质运动饮料到九十年代红牛维生素保健型饮料、澳`的利`的葡萄糖饮料、王老吉`的清凉饮料以及2000年后上海热销`的三得利、佳得乐等，但是一直没有形成主导性饮料`的消费者高潮。
2003年中国出现非典疫情之后，人们保健意识空前浓厚，而保健型饮料开始赢得消费者`的青睐，娃哈哈推出“补充人体养分和调节体液平衡”`的电解质饮用水康有利，尤其是乐百氏推出以“补充人体水分和身体必需`的维生素，令身体保持活力”为诉求`的“脉动”`的成功带动了功能饮料新一轮`的浪潮。
在经过这五波饮料浪潮之后，中国饮料行业已经走完了饮料发展`的基本历程，暂时不会再有新`的浪潮出现了，因为功能性`的饮料已经是饮料发展`的最高阶段。
中国饮料行业以及消费者已经基本成熟，今后饮料行业`的发展会在这五大类饮料，特别是第五类功能性饮料`的基础上根据消费者`的需求不断地进行市场细分和复合，这将是未来中国饮料`的总体发展趋势。
1.2.饮料市场规模及增长率
1.2.1.饮料分类
按照国家关于饮料行业`的标准，饮料可以分为如下10类：
1.2.1.1.碳酸饮料（品）（汽水）类。
在一定条件下充入二氧化碳气`的制品。
不包括由发酵法自身产生`的二氧化碳气`的饮料。
成品中二氧化碳气`的含量（20℃时体积倍数）不低于2.0倍，即可称为碳酸饮料类，其中它又可以分为果味型：
以果香型食用香精为主要赋香剂，原果汁含量低于2.5%`的碳酸饮料，如桔子汽水、柠檬汽水等。
可乐型：
含有焦糖色、可乐香精或类似可乐果和水果香型`的辛香、果香混合香型`的碳酸饮料。
低热量型：
以甜味剂全部或部分代替糖类`的各型碳酸饮料和苏打水。
成品热量低于75kj/100mL。
其他型：
含有植物抽提物或非果香型`的食用香精为赋香剂以及补充人体运动后失去`的电介质、能量等`的碳酸饮料，如姜汁汽水、沙示汽水、运动汽水等。
1.2.1.2.果汁（浆）及果汁饮料（品）类。
它`的定义为用新鲜或冷藏水果为原料，经加工制成`的制品。
果汁（浆）及果汁饮料（品）类也可以细分为果汁、果浆、浓缩果浆、果肉饮料、果汁饮料、果粒果汁饮料、水果饮料浓浆、水果饮料等9种类型，其大都采用打浆工艺将水果或水果`的可食部分加工制成未发酵但能发酵`的浆液或在浓缩果浆中加入果浆在浓缩时失去`的天然水分等量`的水，制成`的具有原水果果肉`的色泽、风味和可溶性固形物含量`的制品。
1.2.1.3.蔬菜汁及蔬菜汁饮料（品）类。
它是用新鲜或冷藏蔬菜（包括可食`的根、茎、叶、花、果实，食用菌，食用藻类及蕨类）等为原料，经加工制成`的制品。
蔬菜汁及蔬菜汁饮料（品）类也可以分为蔬菜汁饮料、复合果蔬汁、发酵蔬菜汁饮料蔬菜、食用菌饮料、藻类饮料、蕨类饮料。
1.2.1.4.含乳饮料（品）类。
它包括配制型含乳饮料即以鲜乳或乳制品为原料，加入水、糖液、酸味剂等调制而成`的制品。
成品中蛋白质含量不低于1.0%（m／V）称乳饮料，蛋白质含量不低于0.7%称乳酸饮料和发酵型含乳饮料：
以鲜乳或乳制品为原料，经乳酸菌类培养发酵制得`的乳液中加入水、糖液等调制而制得`的制品。
成品中蛋白质含量不低于1.0%（m／V）称乳酸菌乳饮料，蛋白质含量不低于0.7%称乳酸菌饮料。
1.2.1.5.植物蛋白饮料（品）类。
它`的定义为用蛋白质含量较高`的植物`的果实、种子或核果类、坚果类`的果仁等为原料，经加工制成`的制品。
成品中蛋白质含量不低于0.5%（m／V）。
它则包括以下常见`的几种：
豆乳类饮料、椰子乳（汁）饮料、杏仁乳（露）饮料、其他植物蛋白饮料。
1.2.1.6.瓶装饮用水类，
密封于塑料瓶、玻璃瓶或其他容器中不含任何添加剂可直接饮用`的水。
饮用天然矿泉水：
从地下深处自然涌出`的或经人工揭露`的、未受污染`的地下矿水；含有一定量`的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体；在通常情况下，其化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内相对稳定。
允许添加二氧化碳气。
饮用纯净水：
以符合生活饮用水卫生标准`的水为水源，采用蒸馏法、电渗析法、离子交换法、反渗透法及其他适当`的加工方法，去除水中`的矿物质、有机成分、有害物质及微生物等加工制成`的水。
这二者也是大家所易混淆`的。
除此之外还包括其他饮用水类。
1.2.1.7.茶饮料（品）类。
用水浸泡茶叶，经抽提、过滤、澄清等工艺制成`的茶汤或在茶汤中加入水、糖液、酸叶剂、食用香精、果汁或植（谷）物抽提液等调制加工而成`的制品。
它又包括茶汤饮料、果汁茶饮料、果味茶饮料、其他茶饮料。
1.2.1.8.固体饮料（品）类。
以糖、食品添加剂、果汁或植物抽提物等为原料，加工制成粉末状、颗粒状或块状`的制品。
成品水分不高于5%（m／m）。
果香型固体饮料、蛋白型固体饮料和其他型固体饮料是属于此大类`的三小累。
1.2.1.9.特殊用途饮料（品）类，
即我们俗称`的特殊用途饮料（品）类通过调整饮料中天然营养素`的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要`的制品。
这个大类包括运动饮料、营养素饮料和其他特殊用途饮料三大类。
1.2.1.10.其他饮料（品）类。
果味饮料、非果蔬类`的植物饮料类、其他水饮料归属于此类。
1.2.2.饮料市场规模
下图反映了中国饮料行业整体规模及其增长情况，其中饮料所指`的就是上文中提到`的所有10种分类。
可以发现在2006年，中国饮料整体销售额达到了3780亿元；从2003年以来，特别是2004年以上，始终保持着20%以上`的稳定市场增长率，具有非常良好`的市场空间和前景。
图表1:
全国饮料市场规模及增长率示意图（单位：
亿元）
注：
数据来源于中国饮料工业协会
1.3.饮料市场特征
1.3.1.2007年饮料细分市场竞争格局
针对瓶装水、茶饮料、果汁饮料、碳酸饮料、咖啡饮料、乳饮料、功能性饮料和凉茶等8种饮料市场`的主要产品，在2007年已经开展了在细分市场上`的竞争。
1.3.1.1.瓶装水暗战高端
2007年`的饮用水市场仍然亮点不断。
农夫山泉`的“天然弱碱水”，康师傅`的“矿物质水”，以及正广和桶装水推出“好水就是不一样”`的概念，都给市场注入了新`的看点。
农夫山泉以“天然弱碱水”为理念推出新广告，并提出ph值7.3±0.5`的健康饮用水更适合人们。
该新颖理念主要分为三大部分。
其一是环保理念，农夫山泉表示坚决使用源头水。
二是天然理念，坚持水源地建厂与灌装。
三是健康理念，农夫山泉表示其产品中从不添加任何人工矿物质。
正广和推出“好水就是不一样”`的主题广告。
此广告突出了正广和桶装水`的八大特点：
一是使用美国GE食品级`的pc桶，并保证绝不用回收料。
二是.每天每小时`的专业质检，确保产品安全健康。
三是使用高压无菌成品水冲洗消毒，保证桶内外100％洁净。
四是热缩膜桶盖二重紧密封口，确保产品品质全天候稳定。
五是经过1亿桶水`的考验，正广和是值得信赖`的百年品牌。
六是强调正广和饮用水是法国达能集团`的成员，具有跨国公司`的高科技生产工艺。
七是符合国家标准`的优质水源。
八是通过QS、ISO14000环境体系ISO22000食品安全体系。
一个瓶装水巨头，一个桶装水巨头`的新动作正好印证了饮用水领域`的新竞争。
同时，高端水`的推出是今年`的又一大亮点。
先是欧洲矿泉水品牌Heidiland高调宣布进军中国矿泉水市场，紧接着是5100TM西藏冰川矿泉水在全国全面招商。
据悉，Heidiland是源自瑞士`的欧洲知名高端矿泉水公司，Heidiland中国首席代表谢尔盖表示，将向中国市场投资2亿至3亿美元，“目标是成为中国高端水资源市场`的第一”。
5100TM西藏冰川矿泉水在2006年借助青藏铁路通车进入内地市场后，5100TM西藏冰川矿泉水在今年开始了全国市场`的全面布局，华北、华东及华南地区`的主要城市将成为该品牌攻城略地`的战场。
“基于产品本身`的高品质以及资源`的珍稀性，我们对5100TM西藏冰川矿泉水`的市场定位是‘享誉全球`的国际品牌’。
”5100TM西藏冰川矿泉水市场部负责人燕紫透露。
可以预见，在国内外新兴品牌打入瓶装水市场后，虽然对现有`的市场格局不会造成立竿见影`的冲击但是，其影响是巨大并且深远`的，未来瓶装水市场`的争夺将脱离价格战走向品牌营销战。
1.3.1.2.茶饮料竞争再度升级
茶饮料市场在经过这几年`的竞争后，格局基本成熟，统一、康师傅、麒麟、三得利、雀巢等品牌已经基本占据了上海茶饮料市场`的领头位置，但是格局明显`的同时竞争`的激烈程度却再度升级。
综观今年各茶饮料企业`的动作，可以说各有各`的精彩。
台湾双雄统一和康师傅仍然主攻绿茶和红茶市场，同时也开拓了其他茶品，例如康师傅倾力打造`的茉莉清茶和大麦香茶，统一`的茶里王。
与其他品牌大力推进新品不同`的是，两位霸主始终坚持维护其冰红茶和冰绿茶`的领导地位，加强了对渠道`的控制和开发，使得原有`的分销网络更加健全。
例如统一在网吧渠道取得`的成功一直被业绩所称赞，而康师傅对中型销售渠道`的开发一直非常成功。
同时两者在红茶和绿茶外，也不遗余力地推广其其他产品。
例如康师傅`的茉莉香茶在聘请董洁作为代言人后成功打开了女性消费品群体市场，大麦香茶`的别出心裁也迎合部分消费者。
统一则与华龙集团联手，推出“今麦郎”饮料向二三级市场扩张。
而茶饮料里另一个巨头——麒麟，今年`的新品则是精心打造`的午后红茶系列`的新成员——PET装午后红茶`的低脂肪奶茶、低热量柠檬茶以及低热量原味红茶。
虽然奶茶`的竞争对手不少，但是使用了冷灌PET无菌包装，全进口`的新西兰原料，配上优雅`的崭新广告使得这款奶茶`的技术含量、品质内涵都在行业内占有领先`的位置。
今年让我们眼睛一亮`的是茶饮料是三得利。
三得利紧紧抓住乌龙茶上市10周年`的机会，在今年发力茶饮料市场，大有和统一康师傅一争高下之势，不仅推出了其面貌全新`的凉爽佳茶，同时也对传统强项`的乌龙茶进行了升级和改造。
同时，今年是三得利乌龙茶上市10周年之际，三得利正在打造“纯正享受十年如一”`的营销主题活动，“上市10周年200万大回馈”，公益活动“十年树茶，百年树人”，“十年如一，故事连载”等活动正在如火如荼地展开。
同时三得利乌龙茶新推出了“花香味”乌龙茶系列，桂花、玫瑰、茉莉三种口味相得益彰。
并聘请了中国著名京剧演员郭睿玥担当电视广告`的主演，电视广告有效地把中国`的传统文化和三得利乌龙茶10年`的历史相结合，播出后取得了良好`的效果，三得利在融入中国本土文化方面`的良苦用心也彰显无疑。
就像广告语那样“每一个人心中都有自己`的舞台，就算再过10年也一样精彩！
”
同时在觊觎茶饮料市场`的还有达利园、快活林等品牌。
前者聘请了刘若英做代言，后者聘请了刘仪伟做代言，前者大量广告已经在电视媒体投放，誓要在茶饮料市场分一杯羹；后者致力打造姜茶，走差异化路线，想复制王老吉在凉茶上`的成功传奇。
1.3.1.3.果汁备战早已打响
早在元旦期间，细心`的人们就会发现几家国内`的果汁饮料巨头一反常态`的在销售淡季大打广告战，果汁市场争夺战`的硝烟早早`的燃了起来。
同时业内人士肯定`的指出，2007年果汁饮料大战已经提前打响，果汁饮料将成为饮料行业`的“大热门”。
促使果汁市场提前引爆主要有两大因素，一是2006年底《橙汁及橙汁饮料》国家标准草案正式公布，首次明确规定了什么是“100%橙汁”，以及什么是“橙汁饮料”。
许多企业在今年选择进入100%果汁市场，或是加大原来在100%果汁市场`的力度。
例如日本品牌可果美高调进入上海市场，原来做饮料配料`的开普也开始在100%果汁市场小试牛刀。
二是，2月23日，汇源果汁在香港联交所正式挂牌上市。
当天汇源果汁以9港元开盘后即不断攀升，最高价达10.06港元，最终全日成交3.19亿股，成交金额达30.48亿港元，成为当日成交金额最大`的股票。
有业内人士指出，“汇源走势强劲，是投资者看好中国大陆`的果汁消费市场`的最直接表现。
”一直以来，汇源`的目标是构建果汁饮料王国，其掌门人朱新礼更是多次在公开场合表示“未来100%纯果汁饮料将成为市场`的主流”。
此次香港上市成功，对于汇源未来`的发展无疑是一支助推器，在其带动下，未来果汁市场必然会有一番大动静。
值得注意`的是，今年率先启动`的果汁饮料企业，一改过去更多强调健康、营养`的诉求，不约而同`的打起了时尚牌。
今年汇源`的营销都与“娱乐”两字有所关联，2007年，汇源以5000万元`的高价一举拿下央视春晚“我最喜爱`的春节晚会节目评选活动”独家冠名权。
1月25日，汇源与全球音乐第一品牌MTV全球音乐电视台宣布达成战略合作协议，双方共同打造音乐营销新理念。
同时，汇源还选择了拥有时尚、健康形象`的袁泉作为形象代言人。
3月15日，汇源作为央视《赢在中国》第二赛季`的战略合作伙伴，来自全国1080名参赛选手来到汇源果汁集团北京总部，开始了第二赛季`的闯关。
统一鲜橙多今年`的营销动作与一个字“变”有关！
3月20日，统一企业力请国内当红艺人周迅代言统一鲜橙多系列饮料，并同时致力打造“统一鲜橙多五新行动”——新营养、新内容、新包装、新广告、新推广。
新营养：
2007年，统一鲜橙多产品将在延续其丰富维C`的基础上，增加新`的内容——优质膳食纤维。
新包装：
统一鲜橙多将一改传统造型，新瓶型为细柳斜纹`的“裙摆”型和“动感水果”包装。
新口味：
除传统`的橙汁口味外，新装统一鲜橙多还将大力推出更多`的新口感产品，如苹果多、蜜桃多、葡萄多等。
新广告：
“多C多漂亮”仍将是鲜橙多力求传达`的信息。
在最新广告片中，周迅将分别以“外在、内在、时尚、复古、才华及自信”多种漂亮造型亮相。
新推广：
配合新广告，统一鲜橙多将在全国范围内开展大型开盖有奖`的促销活动，并计划与一些其他`的知名品牌强强联手，实行联合促销活动，以求吸引更广泛`的消费者。
统一企业（中国）投资有限公司总经理林武忠表示，统一希望通过新代言人以及“五新行动”，让更多消费者分享到统一鲜橙多“多C多漂亮”`的美丽。
1.3.1.4.碳酸饮料巨头之争永远是看点
碳酸饮料一直是可口可乐和百事可乐`的天下，仿佛亮点不是很多，但事实并非如此。
可口可乐在2007年，开始大力紧扣2008奥运，展开一系列`的体育营销。
2007年4月可口可乐中国公司宣布，将延续与奥运火炬接力合作传统，成为北京奥林匹克火炬接力全球合作伙伴，更进一步全面支持北京2008年奥运会。
这是继今年一月可口可乐宣布启动奥运整合市场计划之后又一重大宣布，标志着可口可乐`的奥运攻略将伴随圣火传递在时间和空间上大大延展。
同样其旗下`的雪碧也一直与音乐为舞，在这个主张“秀出来”`的年代，成功地赞助了“雪碧我型我秀”大型选秀节目。
2007年可口可乐对包装再一次进行更新升级，“随我酷”新包装倡导年轻人自由自在，不受拘束`的青春火力。
同时2007年耗费巨资打造`的刘翔和潘玮伯广告，场面精彩纷呈，画面活力动感，前者是中国体育`的骄傲，也是2008北京奥运关注`的焦点，后者是新生代音乐人，受到了年轻人`的大力推崇和追捧，两位代言人很好地展现了可口可乐在营销方面独特`的眼光和思路。
百事可乐`的体育与娱乐营销与可口可乐同样激情四射，百事`的5*5球王争霸赛和佳得乐`的3*3篮球争霸赛，极大地吸引了年轻人`的眼球，目前该项赛事已经在北京、广州、南京等10个城市鸣枪，伴随着这些竞技比赛`的开展百事`的品牌形象必将在年轻消费者心中留下更深`的印象。
娱乐方面，除了一直支持`的音乐风云榜，百事近日又出新招。
日前，招商银行与百事公司（中国）在北京携手推出全国首套竖版信用卡——招商银行百事纪念信用卡。
招商银行百事纪念信用卡是百事公司在全球范围内，首次跨界与银行合作发行`的主题信用卡，该套纪念版信用卡将被百事公司广泛应用于今年夏季`的品牌消费者促销活动中。
这也是国内银行业与全球饮料行业`的先锋品牌`的首度合作。
据悉，招商银行和百事公司把双方品牌`的
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