会展策划与管理专业教学基本要求修改稿.docx
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会展策划与管理专业教学基本要求修改稿
高等职业教育会展策划与管理专业教学基本要求
专业名称会展策划与管理
专业代码640107
招生对象
普通高中毕业生/“三校生”（职高、中专、技校毕业生）
学制与学历
三年制，专科。
就业面向
与本专业最直接相关的就业职业领域为会展公司与会展场馆、高星级酒店等企业；其岗位群
如下表所示。
就业范围
初始岗位群
发展岗位群（毕业后2-3年）
会展公司与会展场
馆
展会服务、展位营销、展位设计、会展活动策划；酒店会务部业务员；企业行政管理文员。
展会项目经理；
企业设计主管（或总监）；企业运营主管（或总监）；企业中、高层管理。
其他相关企业
参展策划、展位服务、企业营销策划、企业活动策划；行政管理文员。
营销主管（或总监）；企划主管（或总监）；企业中、高层管理。
培养目标与规格
一、培养目标
本专业培养拥护党的基本路线，掌握必需的文化科学知识和会展专业知识和职业技能，具有良好的职业素质和创新创业意识，在会展以及相关行业从事策划、设计、营销、服务、管理等岗位工作的，面向生产、建设、服务、管理第一线岗位需要的，德、智、体、美等方面全面发展的
高端技能型会展人才。
二、培养规格
（一）职业素质要求热爱社会主义祖国，拥护党的基本路线，懂得马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和
“三个代表”重要思想的基本原理，树立爱国主义、集体主义和社会主义思想，具有良好的思想品德；具有创新精神、良好的职业道德和健全的体魄。
（二）专业知识要求
1.掌握市场营销学的理论和方法；
2.掌握会展策划与管理的基础理论和基本知识；
3.了解绘画，尤其是三维绘画的基本原理和知识；
4.具有较好的美学和文学功底。
（三）专业能力要求
1.能独立进行市场调研，策划会展（参展）方案和广告方案；
2.掌握对各种项目方案进行经济核算的能力；
3.掌握项目设计所需的各种绘图技巧；
4.能使用电脑进行项目设计（平面、三维）；
5.具有较强的业务洽谈能力（普通话、英语）和市场推广能力；
6.具有较高的项目管理能力；
7.具备良好的学习能力。
关注本行业发展动态，不断更新专业知识。
职业证书
本专业学生除达到所在学院要求的大学英语和计算机等级考试要求外，至少应取得以下职业资格证书中的一项：
1.国家职业资格会展策划师（必考）
2.国家职业资格会展设计师（选考）
3.国家职业资格陈列展览设计员（选考）
4.其他与会展相关的职业资格证书。
课程体系与核心课程（教学内容）从职业与岗位需求出发，校企合作进行课程设计。
对会展策划与管理专业学生的职业能力进行分析，确定核心技能，设置相应课程，培养学生的适岗综合能力。
一、课程体系包括公共基础课程、专业课程、综合实践课程、选修课程四大类。
对培养学生
会展核心课程培养会展专业人才所必须学习和掌握的核心专业知识和关键技能,
职业能力起支撑作用。
下图为本专业职业能力本位的教学体系构架，在会展职业核心能力中，培养会展策划、会展设计、会展营销、会展服务能力是本专业的主要任务。
“会展策划”、“会展设计”、“会展营销”、“会展服务”4门核心课程实践性都很强。
其教学
目标：
使学生掌握将来从事会展工作所必需的展会策划、展会设计、展会营销、展会服务方面的核心知识和技能，培养高素质技能型会展专业人才。
会展核心课程与其他课程的关系见下图。
会展专业岗位职业能力分析与“职业能力模块化教学”课程体系
二、核心课程
会展策划、会展设计、会展营销、会展服务为本专业核心课程。
核心课程的关键能力要求如下：
就业岗位
学习领域
专业能力
社会能力
方法能力
（1）
能进行周密旳展
（1）
能与展会组织者、参展
（1）
能够制订切实可行
会现场接待
商、观众进行积极的沟
的行动计划
（2）
能安排通畅的展
通
（2）
能快速处理与展会
会交通
（2）
能与展会的各方进行
相关的各种信息
（3）
能进行相关的商
愉快的合作
（3）
能合理分配资金的
务服务
（3）
能根据行业的行为规
使用
展会
会展服务
（4）
能组织展会的安
范，来判断、控制和评
（4）
能有效地协调展会
保和清洁工作
价自己和别人的行为
各方的工作
服务
（5）
能组织展品的运
（4）
能承受比较大的工作
（5）
能独立地获取新的
输通关
压力乃至失败、挫折以
信息、培养新的技能
（6）
能进行紧密的客
及不公正的待遇
（6）
能分析问题的原因
户跟踪服务
（5）
能够约束自己的行为
并快速做岀决策
（7）
能组织展会的礼宾、翻译及法律咨询服务
（1）
能掌握展会不同
（1）
能具备较好的市场营
（1）
能掌握一般的市场
的推介方法；制定
销能力
营销方法
展会推介方案
（2）
能制定各种营销方案
（2）
能掌握各种推销手
（2）
能制定招展方案
（3）
能掌握电话、拜访、直
段
（3）
能设计与制作招
由卜传真、Email等各
（3）
能掌握展会推介方
展书
种推销手段
法
（4）
能掌握电话、传
（4）
能签订合同
（4）
能掌握建立信息数
真、Email、拜访
（5）
能收集信息，建立信息
据库的方法
等招展技术
数据库
（5）
能掌握合同知识
（5）
能拟参展合同
（6）
能进行展会招展招商
（6）
能制定招商方案
（6）
能进行会议组织
展位
会展营销
（7）
能建立观众数据
（7）
能掌握会刊及各种
库
宣传册的设计与制
营销
（8）
能设计与制作参观者邀请函
作
（9）
能掌握电话、传真、Email、拜访等招商技术
（10）
能正确选择展馆，合理进行展区展位布局
（11）
能绘制展会相关图纸
（12）
能设计与制作会刊、宣传册
（1）
能对会展设计内
（1）
能综合利用设计能力
（1）
能掌握一般设计基:
容有正确的认知
为会展行业服务
本思路
（2）
能判断区分会展
（2）
能从会展设计中总结
（2）
能掌握基本平面设
设计风格的差异
岀设计的普遍性
计软件使用方法
（3）
能对设计软件有
（3）
能与专业设计师有较
（3）
能掌握三维设计软
正确的认知
深入的沟通能力
件使用方法
展位设计
会展
（4）
能理解设计在会
（4）
能对设计流程有正确
（4）
能理解设计方法与
展宣传中的重要
的认知
设计手段的关系
设计
性
（5）
能对设计品有正确的
（5）
能掌握展会综合设
（5）
能设计较好的会展平面视觉包装方案
审美和市场判断
计能力和方法
（6）
能设计较好会展三维设计方案
（1）
（2）
能编写简单的会展调查问卷
能设计三日内的会议议程安排
（1）
（2）
能对会展环境与战略进行分析
能对会展项目进行基本预算
（1）
（2）
能熟练把握会展活动的流程
能熟悉会展策划的方法
项目经理助理
（3）
能做好项目财务
（3）
能对会展项目进行风
（3）
能确定会展服务商
会展
预算
险分析
（4）
能进行会展现场服
策划
（4）
能设计会展活动
（4）
能把握展会活动的总
务策划
策划书
体时间进程
（5）
能进行招展策划和
（5）
能对会展项目进
（5）
能对会展项目进行后
宣传推广
行可行性分析
期跟踪管理
（6）
能进行基本的会展立项策划
三、课程结构比例
课程类别
课程学时比例
学时
学时分配
理论教学
实践教学
公共基础课
20.1
504
504
专业课
32.6
816
496
320
综合实践课
37.1
928
928
选修课
10.1
252
232
20
占总学时
比例
49.3
50.7
注：
“课程学时比例”指各类课程占课堂教学总学时的比例。
四、教学周数安排
各教学环节总周数分配表
学期
课堂
校内综
顶岗
毕业
毕业设计
军训
考试
机动
合计
教学
合实训
实习
实习
/论文
始业教育
-一-
15
2
1
18
-二二
18
1
1
20
三
16
2
1
1
20
四
16
2
1
1
20
五
18
1
1
20
六
14
2
16
合计
65
4
18
14
2
2
5
4
114
五、指导性教学进程表
课程分类
序号
课程
学分
学时
考试学期
考查学期
学期分配周课时数
学期一
15周
学期二
18周
学期三
16+2周
学期四
16+2周
学期五
18周
学期六
16周
必修课
公共基础课
1
思想道德修养与法律基础
3
48
1
3
2
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论
4
64
2
4
3
形势与政策教育
1
64
1-4
4
军事理论课
1
36
1
5
大学英语
8
128
1-2
4
4
6
计算机应用基础
3
48
2
3
7
体育
6
96
1-4
2
2
1
1
8
大学生职业生涯设计
1
20
2
1
专业课
9
美术基础
4
60
1
4
10
会展概论
2
30
1
2
11
经济法
2
30
1
2
12
构成学
4
72
2
4
13
广告设计
4
64
2
4
14
会展英语
4
64
3
4
15
财务管理
3
48
3
3
16
项目管理
3
48
3
3
17
会展策划
4
64
3
4
18
会展设计
8
128
4
3
4
4
19
会展营销
4
64
4
4
20
会展服务
4
64
4
4
21
商务礼仪
2
32
4
2
22
会展信息管理
3
48
4
3
综合实践课
23
社会实践
2
假期
24
项目管理综合实训
3
48
3
2周
25
会展实务综合实训
3
48
4
2周
26
顶岗实习
18
432
5
18周
27
毕业实习
14
336
6
14周
28
毕业论文（设计）
4
64
6
2周
单元小计
122
2248
选修课
专业选修课
1
网页设计
2
36
4
2
2
大众文化传播
2
36
2
2
3
服务心理学
2
36
1
2
4
商务谈判
2
36
2
2
5
会展文案
2
36
4
2
6
酒店管理实务
4
60
3
4
7
秘书实务
4
60
3
4
8
英语口语
2
36
3
2
9
旅游地理
2
36
1
2
10
公共关系
2
36
2
2
应选小计
10
180
公共选修课
4
72
3*12
3*12
单元小计
14
252
总学分/总学时/周课时
136
2500
21
28
24
22
专业办学基本条件和教学建议
一、专业教学团队配备足量、合格、专兼结合的教学团队，保证各项教学工作顺利开展。
围绕专业人才培养目标的要求，构建一支教学能力强、实践经验丰富、结构合理的专业教学队伍，专业队伍强调“双师结构”，专任教师强调“双师素质”。
（一）专业生师比有与本专业设置规模相适应并获得相应资格证书的任职教师。
教师数量（含外聘教师、企业兼职教师）应按师生比例1：
18左右配备。
（二）师资力量及结构
1.专业任课教师：
（1）青年教师应具备硕士及以上学位。
（2）中、高级职称比例达到60%，其中高级职称比例不低于20%。
（3）专业课任课教师中双师素质教师比例不低于50%。
（4）专业课任课教师应具备以下任职条件：
1具有高等职业学校及以上教师资格证书。
②具有同专业相关的职业资格证书或相应技术职称。
3有扎实的会展理论功底。
4有较强的语言表达能力和课堂组织能力。
5有会展企业实际工作经历，熟悉会展工作流程。
6熟练掌握会展专业某一学习领域的知识与技能，能顺利完成其中各项实际操作任务。
7有较强的课程开发能力、教学设计能力和现代教育技术应用能力。
8具有对学生学习结果作出准确评价的能力。
2.校外兼职教师：
校外兼职教师占专业教师总数30%左右。
其任职条件为：
1遵守教师职业道德规范，爱岗敬业•
2具有5年以上本专业工作经历。
3具有中级以上职称或大中型企业中层以上管理人员，技术能手。
4具有较强的语言表达能力和课堂组织能力。
5具有完成课堂讲授、实习指导、论文指导等教学任务的充足时间。
（三）师资能力
1.从教能力：
（1）专任教师和实训指导教师应具备半年以上专业实践经历，专业核心技能课程教师应取得会展策划师、会展管理师等职业资格证.
2）教师要关注行业动态，善于搜集专业信息，具备制作、使用多媒体课件进行教学的能力.
（3）能按照课程标准的要求合理安排教学内容，组织教学。
（4）具备运用灵活多样的教学模式、教学方法进行教学的能力。
（5）具有较强的语言表达能力。
（6）能够将学生的思想道德教育融入到教学全程。
2.专业经验：
（1）专任教师应具备会展公司顶岗实践经历半年以上，对会展运作有实际了解，具备较强的实际工作能力。
（2）专任教师有条件的可在会展行业管理部门挂职锻炼半年以上，熟悉会展行业管理各项要求和指标，掌握会展行业发展动态。
（四）教学团队提升性要求师资是专业办学的关键。
要有专业队伍建设规划，其内容包括：
1.专业队伍建设的数量、结构目标。
2.专业带头人、骨干教师培养目标。
3.有可行的团队建设措施，主要包括培养计划和激励政策、经费支持等。
应在以下几个方面加强队伍建设：
1.双师素质教师队伍构建。
2.提高学历、职称层次。
3.提升科研水平，以科研促教学。
4.提供海外留学、培训、进修机会。
二、教学设施拥有足够数量的校内外实训基地是培训学生会展运作能力的必要条件。
目前在我国会展院校中普遍存在校内实训场地、设备和管理人员不足，校外实训基地管理松散等问题，为保证教学质量，学校应与企业合作，建立一整套有关实训基地建设的保障制度，加强校内外实训基地建设。
（一）实训基地建设标准
1.有实训基地建设目标。
2.有校企合作共建实训基地的长效机制。
3.实训基地具有生产经营性功能。
4.校企合作实训基地建设和教学模式有创新。
5.有实训基地建设措施。
（二）实训装备要求
1.校内实训基地：
（1）实训场所：
具备应用会展模拟软件和会展设计软件的网络环境的计算机机房；会展分岗位操作的展场模拟环境（实训展厅）；模拟展台搭建、展会门禁、展会咨询等外部环境的实训室；
（2）实训材料设备：
会展工作所涉及到的各类用品，如电脑、电话、打印机、扫描仪、文件柜、台签、身份挂牌、谈判桌、合同文本、展台搭建材料与工具、展会门禁系统、美术实训耗材等。
（3）实训用资料：
展会经营项目工作文本（展会策划书、活动执行方案、展会应急预案、展位销售合同、展会宣传文案）、展会设计资料（展台设计图集、展会平面视觉包装图集与实例）等、会展企业经营管理相关资料（企业制度、企业部门规划与分工职责）等。
（4）各学习领域对应的模拟实训软件：
如会展策划模拟软件、会展服务模拟软件、会展设计软件、会展客户管理模拟软件等。
（5）实训室设备添置更新申报、耗材和日常管理配有专人（实验员或专业教师）负责。
2.校外实训基地：
具备能满足学生半年以上顶岗实习用的校外实训基地。
紧密型校外实习基地每年接纳的实习生数要在5人以上，并与就业挂钩。
要制定专业顶岗实习管理实施细则，细化实习管理，每个学生有校内校外两位老师负责进行实习指导，责任落实到人，防止出现“实习放羊”现象。
（三）信息网络教学条件提供快速、便捷的网络服务，如与国际互联网相通的校园网络、多媒体教室、供学生上网的电脑机房等。
建设完善专业教学资源库。
积极推行对学生顶岗实习进行网络化管理。
三、教材及图书、数字化（网络）资料等学习资源
教材选用合理；图书馆馆藏图书能满足学习需要，专业相关书籍种类丰富；校园网信息畅通；加强精品课程网站和专业教学资源库建设，通过建立资源共享平台，提倡学生自主学习，方便师生互动，不断提高教学质量。
四、教学方法、手段与教学组织形式建议
1.培养学生创新创业意识和创新创业能力。
会展产业属于文化创意类产业，在教学过程中要注意鼓励学生创新，并通过组织各类技能大赛培养和提高学生的创新创业能力。
2.与业界合作，不断完善课程设计。
核心课程需结合院校地域特点，校企合作不断进行基于工作过程的课程开发。
遵循企业实际工作任务开发“工作过程系统化”的课程，课程内容的序化以工作过程为参照物。
教师要与业界保持紧密联系，不断完善课程整体设计和单元设计，做到学习情境设计的载体（项目、任务、模块、案例等）来源于企业，实施做中学、学中做，引导学生通过反复实践操作和创新，熟练掌握各项职业技能。
3.多采用项目小组学习形式。
采用多样化的教学形式，根据课程特点，开发和设置有针对性的校内实训项目，组织学生以小组形式完成学习任务，培养团队精神，使学生在学习过
升级会员 