中央电视台年度黄金资源广告招标书模板.docx
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中央电视台年度黄金资源广告招标书模板
中央电视台
黄金资源广告招标书
现场招标竞购部分
（草案）
中央电视台广告经营管理中心
*以最终印刷版标书为准
第一部分：
报名
第二部分：
现场招标竞购标物介绍
一、现场招标竞购标物
二、标物套售资源及投放规则
第三部分：
现场招标竞购规则
一、现场招标竞购规则
二、违约责任
第四部分：
现场招标竞购程序
第一部分报名
依据《广告法》和国家相关法规许可在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理要求企业，均可报名参与现场招标竞购。
一、现场招标竞购报名
（一）报名须知
1、投标单位由一家企业和一家广告企业组成，投标单位中标后称为中标单位。
2、一家企业只能委托一家广告企业代理投标。
3、投标单位投标报名时须携带以下文件：
（1）企业营业执照副本原件；
（2）参与投标企业给广告企业出具投标委托书原件；
（3）广告企业媒介代理证原件；
（4）广告企业法定代表人身份证复印件；
（5）参与投标如不是广告企业法定代表人，须出示法定代表人授权书原件，并加盖企业印章；
（6）代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构广告企业，须持有效广告审查同意文件。
4、投标单位报名时须将各自信用确保金交中央电视台（户名：
中央电视台，帐号：
975，开户行：
工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。
5、经过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。
6、投标单位报名时间自10月28日至11月6日，每日9:
00——17:
00（周六、日不休息）。
（二）信用确保金
1、每一投标单位在报名时须交纳信用确保金160万元，其中企业100万元，广告企业60万元。
2、整年及1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放企业免交信用确保金；1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上企业免交信用确保金。
3、代理两家以上企业投标广告企业，从第三家开始，每增加代理一家企业，每个投标单位须增加交纳100万元信用确保金。
4、投标单位中标后，报名时交纳信用确保金自动转为定金。
在根据标书要求推行完中标义务后，企业交纳定金可退还或冲抵中标竞购项目最终30天广告款，广告企业交纳定金退还，退还定金不计利息。
5、未中标投标单位信用确保金在招标活动结束后退还，退还定金不计利息。
6、在中标协议实际实施过程中，中标单位如弃标，定金不予退还。
二、现场招标竞购时间
11月8日早晨8:
08招标大会正式开始。
注：
11月7日下午14:
30演练，熟悉投标规则和程序。
报名投标各企业和广告企业均可参与。
第二部分现场招标竞购标物介绍
一、现场招标竞购标物
（一）新闻系列
新闻立台，向国际一流媒体前进
新闻系列广告资源以CCTV-1和CCTV-新闻频道为传输平台，以《新闻联播》、《焦点访谈》为节目依靠。
是中国、国际大事频繁之年，中央电视台将以更具特色新闻报道、深度解析、人物小说来提升新闻节目品质，不懈追求新闻本源性、时效性和贴近性。
《新闻联播》拥有遍布世界优异记者，扬之优势，汇天下之精华，是中国、外大事真实统计者，备受全球瞩目。
打造国家电视代言人地位不可替换。
《焦点访谈》选择“政府重视、群众关心、普遍存在”选题，坚持“用事实说话”方针，反应和推进处理了大量社会进步和发展过程中存在问题，更显“舆论监督”本质。
有大事，看中央电视台。
新闻系列广告资源是稀缺广告资源，是中国市场品牌传输制高点。
新闻联播提醒收看
新闻联播提醒收看在每晚新闻联播报时组合前，CCTV-1和CCTV-新闻频道并机播出。
广告形式为“10秒‘新闻联播立即播出’宣传片+企业5秒或15秒广告”。
·播出时间：
18:
59:
40前
·广告时长/条：
5秒或15秒
·竞标时间单元：
自然月
·时间单元数量：
12个
·广告数目/时间单元：
5秒、15秒广告累计1分15秒（时长可溢出）
·竞标方法：
暗标
·标底价：
5秒广告430万元/条/时间单元
15秒广告800万元/条/时间单元
·定向套售资源回报：
新闻联播提醒收看定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标物，即可取得这两档固定套售广告资源和对应广告播出位置选择、购置权。
中标单位可自愿购置全部或部分定向套售资源，亦可不买。
具体广告资源为：
新闻联播提醒收看5秒广告：
（1）CCTV-1“名牌时间”5秒广告，播出时间约21:
56，每个月15次；
（2）CCTV-1“情感剧场一中插2”指定位置5秒广告，播出时间约14:
32，每个月15次。
新闻联播提醒收看15秒广告：
（1）CCTV-1“名牌时间”15秒广告，播出时间约21:
56，每个月15次；
（2）CCTV-1“情感剧场一中插2”指定位置15秒广告，播出时间约14:
32，每个月15次。
注：
1、购置“名牌时间”、“情感剧场一中插2”广告价格为该广告刊例价格10%；
2、其中指定位置按以下方法确定：
标物播出位置第一选择权对应倒一位置，第二选择权对应倒二位置，第三选择权对应倒三位置，第四选择权对应倒四位置……依这类推。
·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在要求套售总额度中扣除已签署定向套售额度后剩下额度内自由选择。
非定向套售广告选择、购置次序取决于签定中标协议后交款前后次序，购置非定向套售广告价格为该广告刊例价格10%或20%。
具体广告资源参考“标物套售资源及投放规则‘
（一）非定向套售资源回报’”部分。
·跨媒体资源回报：
中国网络电视台资源：
中标单位可取得中国网络电视台（.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。
具体广告资源为：
（1）爱布谷和新闻台直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同时带入中标单位视频广告；
（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位企业标识1个，链接中标单位企业专题；
（3）中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；
（4）中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月可享受中国网络电视台产经频道中，和中标企业所在行业含相关联性频道首页右侧共享浮标广告1个；
（5）5秒中标单位全月共享新闻台新闻联播专题首页浮标广告1个；
（6）15秒中标单位全月共享新闻台新闻联播专题首页01通栏广告1个。
·播出版本说明：
新闻联播提醒收看可按月隔日更换产品广告版本（即在30天时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每个月最多做两个产品广告版本。
新闻联播报时组合
新闻联播报时组合在《新闻联播》首播之前和CCTV-新闻频道《新闻联播》重播之前。
其中在《新闻联播》首播前播出时，CCTV-1和CCTV-新闻频道并机播出。
广告形式为“15秒广告+5秒报时广告”组合。
·播出时间：
首播18:
59:
40-19:
00:
00
新闻频道重播20:
59:
40-21:
00:
00
·广告时长/条：
15秒广告＋5秒报时广告
·竞标时间单元：
两个月
·时间单元数量：
6个
·广告数目/时间单元：
1条
·竞标方法：
明标
·标底价：
4000万元/条/一、二单元
3600万元/条/三、四单元
3800万元/条/五、六单元
·说明：
（1）5秒报时广告标准上以企业形象出现，能够视情况出现产品名称，但产品名称应符合观众生活习惯，同时不能影响媒体形象；产品名称可出现在表盘上，报时广告语只能以企业名称出现。
（2）时间单元划分方法以下：
时间单元
播出日期
第一时间单元
1月、2月
第二时间单元
3月、4月
第三时间单元
5月、6月
第四时间单元
7月、8月
第五时间单元
9月、10月
第六时间单元
11月、12月
（3）如遇重播节目播出时间调整，重播节现在广告将不另行赔偿。
·定向套售资源回报：
新闻联播报时组合定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标物，即可取得这两档固定套售广告资源和对应广告播出位置选择、购置权。
中标单位可自愿购置全部或部分定向套售资源，亦可不买。
具体广告资源为：
（1）全月CCTV-1“名不虚传”15秒广告，播出时间约20:
52；
（2）全月CCTV-1“情感剧场一中插1”正一位置15秒广告，播出时间约14:
17。
注：
购置“名不虚传”广告价格为该广告刊例价格20%；购置“情感剧场一中插1”广告价格为该广告刊例价格10%。
·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在要求套售总额度中扣除已签署定向套售额度后剩下额度内自由选择。
非定向套售广告选择、购置次序取决于签定中标协议后交款前后次序，购置非定向套售广告价格为该广告刊例价格10%或20%。
具体广告资源参考“标物套售资源及投放规则‘
（一）非定向套售资源回报’”部分。
·跨媒体资源回报：
1、中国网络电视台资源：
中标单位可取得中国网络电视台（.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。
具体广告资源为：
（1）爱布谷和新闻台直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同时带入中标单位视频广告；
（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位企业标识1个，链接中标单位企业专题；
（3）中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；
（4）中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月可享受中国网络电视台产经频道中，和中标企业所在行业含相关联性频道首页右侧共享浮标广告1个；
（5）全月独享新闻台新闻联播专题首页画中画广告1个。
2、《中国电视报》资源：
中标单位可取得《中国电视报》优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购置。
购置价格为该广告刊例价格10%。
具体广告资源为：
全月除头版和末版外其它版面中半版广告1个。
·播出版本说明：
新闻联播报时组合可按月更换产品广告版本。
新闻联播后标版
新闻联播后标版在《新闻联播》和《天气预报》之间，CCTV-1和CCTV-新闻频道并机播出。
·播出时间：
19:
30起
·广告时长/条：
5秒或10秒
·竞标时间单元：
两个月
·时间单元数量：
6个
·广告数目/时间单元：
10条10秒广告、4条5秒广告，累计2分钟
·竞标方法：
采取两轮暗标：
第一轮10秒广告暗标投标，确定13家入围投标单位后，明标竞投正一至正四播出位置；正五至正十播出位置按入围价由高到低次序确定，10家投标单位中标；第二轮5秒广告暗标投标，倒一至倒四播出位置按投标价由高到低次序确定，4家投标单位中标。
·标底价：
5秒广告1450万元/条/一、二、五、六单元，1350万元/条/三、四单元
10秒广告2600万元/条/一、二、五、六单元，2500万元/条/三、四单元
·说明：
时间单元划分方法以下，
时间单元
播出日期
第一时间单元
1月、2月
第二时间单元
3月、4月
第三时间单元
5月、6月
第四时间单元
7月、8月
第五时间单元
9月、10月
第六时间单元
11月、12月
·定向套售资源回报：
新闻联播后标版定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，且两档固定套售广告资源均指定播出位置，投标单位如中标此标物，即可取得这两档固定套售广告资源和对应广告播出位置选择、购置权。
中标单位可自愿购置全部或部分定向套售资源，亦可不买。
具体广告资源为：
新闻联播后标版5秒广告：
（1）CCTV-1“名牌时间”15秒广告，播出时间约21:
56，每个月15次；
（2）CCTV-1“新闻30分前”指定位置15秒广告，播出时
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