扬帆青岛公关策划.docx

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扬帆青岛公关策划

起航青岛扬帆世界

提升青岛“帆船之都”国际形象公关活动策划

湖南理工学院新闻传播学系

（星期天策划团队）

目录

摘要------------------------------------------------------5

第一章视觉传达设计-------------------------------------7

第一节帆船之都CIS设计------------------------------7

第二节吉祥物设计-----------------------------------9

第三节部分活动海报设计-----------------------------10

第四节部分活动效果图设计---------------------------16

第五节活动网站设计---------------------------------18

第六节“扬帆出海”品牌之都宣传册-------------------19

第二章公关活动整体策略和计划-------------------------24

第一节预热期公关活动-------------------------------25

（一）对内战略----------------------------------25

活动一“我为岛城献一策”------------------25

活动二栈桥有约·许愿奥帆-----------------27

（二）对外战略----------------------------------28

活动三青岛国际沙雕艺术节------------------28

第二节重磅出击期公关活动---------------------------31

活动四青岛奥运“弄潮儿”生存部落----------31

1、新闻发布会--------------------------------34

2、生存部落参赛选手选拔----------------------35

3、决赛选手训练------------------------------36

4、生存部落决赛------------------------------37

5、颁奖典礼暨“扬帆青岛、远帆世界”启动仪式--------39

活动五游城会------------------------------40

第三节深度推广期公关活动---------------------------42

活动六青岛扬帆---------------------------42

活动七青岛特色文化节---------------------44

活动八大型水雾电影-----------------------47

第四节活动排期-------------------------------------49

第三章公关活动缘起与论证-----------------------------50

第一节背景分析-------------------------------------50

（一）青岛环境----------------------------------50

（二）奥运环境----------------------------------51

（三）SWOT分析----------------------------------51

（四）目标受众设定------------------------------52

第二节网站设计思路---------------------------------53

第四节招商策略与方法-------------------------------54

（一）招商任务细分------------------------------54

（二）招商原则----------------------------------54

（三）招商对象及范围----------------------------55

（四）招商流程设计------------------------------56

（五）招商策略思路------------------------------56

（六）招商方法与聚道----------------------------57

（七）招商控制----------------------------------57

第四节媒体计划-------------------------------------57

（一）媒体目标----------------------------------57

（二）投放策略----------------------------------57

（三）媒体选择----------------------------------58

（四）媒体投放排期表----------------------------61

第五节费用预算-------------------------------------62

（一）媒体投放费用预算--------------------------62

（二）活动开支预算------------------------------62

（三）宣传册、宣传片设计制作费用预算------------62

（四）招商费用预算------------------------------62

（五）总预算------------------------------------63

（六）招商效益回报预算--------------------------63

（七）总结--------------------------------------63

第六节效果预测-------------------------------------64

（一）预测方法----------------------------------64

（二）预测时间----------------------------------64

　　（三）预测效果----------------------------------65

附件-------------------------------------------------66

附件一调查报告---------------------------------66

附件二媒体价位参考表---------------------------73

附件三项目组成员介绍---------------------------75

摘要

青岛作为第29届2008年北京奥运会帆船赛的主办城市，其定位于打造“帆船之都”国际城市品牌形象。

青岛有着优良的传统，秉承先人所留下的“海纳百川，追求卓越”的城市理念。

借奥运会帆船赛的契机，更好的宣传青岛城市形象，使知名度、美誉度、认可度快速提升，青岛“帆船之都”国际形象牢固树立在目标受众心中。

根据我们的前期调研和资料收集，经过一系列的讨论和论证，最后得出结论，制定出公关活动的整体战略；实施“请进来，走出去的原则，分预热期（对内和对外）、重磅出击期、深度推广期三个时期有节奏按计划的进行，一步一步脚踏实地的传播“帆船之都”的形象，灵活运用新媒体与传统媒体，使其媒体组合发挥到最大的效益”。

青岛“品牌之都”有着自己独有的优势，有青岛啤酒、海尔、海信等一大批国际知名品牌。

怎么样去运用好这张企业品牌名片，我们设计“扬帆出海”品牌之都宣传册。

在前期，进行宣传册招商，与青岛各大企业合作，共同缔造青岛“品牌之都”。

公关活动的进行需要资金运转，为了节省活动开支，达到“小投入，高产出”的效果，在前期有一系列的招商计划（宣传册、活动冠名权、协办单位等）。

活动策划应符合青岛自身的实际情况、发展战略和品牌定位。

活动最重要的是充分挖掘本身所具有的新闻价值，使其在宣传时达到一种社会轰动效应，建立更多的意见领袖（新闻媒介等），在目标受众中产生巨大的影响力。

灵活运用新媒体持久传播新闻事件。

各活动创意及新闻价值：

1、“我为岛城献一策”（内部发酵，提升公众参与度）；

主要钟对青岛市民开展活动，通过征集对“帆船之都”建设发展的意见，来体现青岛市民主人翁的地位，提高他们对青岛发展的积极性和迎接奥运会的热情，在此期间必将引起许多为岛城献计的新鲜事；

2、栈桥有约·许愿奥帆（与世界同步，人文奥运的体现）；

主要目的是青岛“帆船之都”在七夕节表达对奥运会和国际奥帆协会101岁生日的祝福。

盛大的盛会将点亮一片天空，为奥运祈祷，为奥运健儿加油。

3、青岛国际沙雕艺术节（请进来的战略，知名大师轰动青岛）；

邀请国外知名沙雕艺术家，结合城市和奥运精神为青岛进行帆船沙雕创意。

通过此次活动再次深化青岛在公众心目中“帆船之都”的形象，吸引国内外眼光，提升知名度。

4、“青岛·奥运弄潮儿”生存部落（走出去，请进来紧密结合的战略）；

此活动将联合举办奥运会的城市，共同打造人与自然和谐发展、挑战生存极限的活动，是“更高、更快、更强”奥运精神的体现，同时也是青岛“追求卓越，海纳百川”城市理念的体现。

5、全民游城会（打造旅游精品，培养意见领袖，传播青岛文化）；

政府组织，网上和其它形式报名参加，青岛极具特色的“工厂旅游”和大型旅游开发论坛将成为重点。

6、青岛扬帆（视觉冲击奥运，高楼帆船震撼目标受众）；

在中国网通奥帆中心等29座大厦挂上特大帆布，巧妙地利用社会资源，既节约活动经费，又为企业做了宣传，制造新闻事件，烘托奥运气氛，建立青岛国际城市形象。

7、青岛特色文化节（文化特色缔造忠实目标受众）；

奥运会即将开幕，声势浩大的文化盛宴将呈现在世人面前，向世界传播青岛文化和奥运精神，培养一批潜在旅游观光消费者，在奥运契机下节约大量宣传成本。

8、流动的帆船，流动的光——大型水雾电影演出（视觉盛宴，全方位传播帆船文化）；

利用现代激光技术，制作水幕电影，进行大型水上视觉灯光演出。

强化青岛“帆船之都”在目标受众心目中的印象，恰当地表达了青岛城市理念和奥运精神。

策划书内容安排：

第一章视觉传达设计；第二章公共关系活动整体策略和计划；第三章公关活动缘起与论证；最后附件。

第一章视觉传达设计

第一节　帆船之都CIS设计

设计说明：

此标志的创意与灵感来源于大海与帆船，运用简单活泼的“笔刷”构成帆船。

画面清澈、宁静的蓝象征着大海，意寓青岛--帆船之都“海纳百川，追求卓越”的城市理念，用蓝色的互补色橙色加以点缀。

构图简约、色彩明快，清晰的传达了青岛城市定位的设计意念。

帆船之都CIS树

第二节吉祥物设计

第三节部分活动海报设计

“我为岛城献一策”活动海报

“我为岛城献一策”车体广告

“栈桥有约”活动海报及效果图

“奥运弄潮儿”生存部落活动海报

“奥运弄潮儿”生存部落活动海报

青岛特色文化节活动海报

第四节部分活动效果图设计

青岛扬帆活动效果图

青岛扬帆活动效果图

第五节　网站设计

第五节　“扬帆出海”品牌之都宣传册

青岛在品牌方面有着自己独有的优势，诸如：

青岛啤酒、海尔、海信等一大批国际知名品牌。

怎么样去运用好这张企业品牌名片，我们设计“扬帆出海”品牌之都宣传册。

在前期，进行宣传册招商，与青岛各大企业合作，共同传播青岛“品牌之都”。

公关活动的进行需要资金运转，为了节省活动开支，达到“小投入，高产出”的效果，在前期进行一系列的招商计划（宣传册、