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我国小家电产品的国际竞争力分析

摘要

随着世界经济一体化进程的不断加快和中国成功加入世界贸易组织，中国与世界

经济的联系也日益密切。

小家电产品作为近年来增长最为迅速的出口机电产品之一，

正成为扩大机电产品出口的重要力量。

我国已成为世界第一大小家电出口国，小家电

产品的出口规模近年来逐年增大。

我国小家电产品的出口市场从出口国别（地区）来看主

要集中于美国、德国、英国、日本和我国的香港地区等；从出口地区来看则主要集中

在北美、欧洲及亚洲等地区，而向南非和阿拉伯地区的出口很少。

我国小家电产品出

口中主要存在小家电出口企业所创利润微薄，出口市场集中度过高、出口风险加大以

及海外售后服务体系不完善等问题。

本文主要对我国小家电产品的出口规模、出口目标市场、市场占有率等进行统计

分析，以明确我国小家电产品在参与国际竞争中所存在的问题和优势。

再分析我国小

家电产品竞争力的影响因素。

最后，利用以上分析结果，对提高我国小家电产品的国

际竞争力提出了相应的对策建议。

关键词：

小家电产品；出口市场；市场占有率；国际竞争力

Abstract

As the world economic integration and the process of China's successful accession to

the World Trade Organization, the economy relationship between china and world has

become more closely. As the fastest growing exports of mechanical and electrical products in

recent years, Small household electrical appliances have become important force for the

expansion of export for machinery and electronic products. From the view of country, The

export market for China's small household electrical appliances are mainly in United States,

Germany, Britain, Japan and China's Hong Kong; From the view of region, they are mainly in

North America, Europe and Asia while the exports to the South Africa and the Arab regions

are very little. China's exports of small household electrical appliances have some problems

such as those small household electrical appliances enterprises are by the margin of profit and

the exports concentration is too high to increase the exports risks and overseas after-sales

service systems are imperfect.

This article is mainly analyzing the export scale, the export target markets and market

share of small household electrical appliance, as a result of that it is clearly when small

household electrical appliances in China participate in the international competition of the

problems and advantages. Then this article analyzes the impact of factors of the

competitiveness of small household electrical appliances. Finally, under the conclusion of the

analysis, the author puts forward some corresponding countermeasures to improve the

international competitiveness of proposals small household electrical appliance.

Key words :

Small Household Electrical Appliance; Export market ; The market share;

International Competitiveness

目 录

1 绪论

1.1 本文研究的目的及意义

1.2 国内外文献综述

1.3 论文主要研究内容和结构

2 我国小家电产品的国际竞争力概述

2.1 小家电产品范围的界定和分类...

2.2 我国小家电产品出口现状

2.2.1 我国小家电出口规模

2.2.2 我国小家电出口的目标市场统计

2.2.3 我国小家电产品目标市场的占有率

2.3 我国小家电产品在国际市场上的竞争力分析

2.3.1 我国小家电产品在国际市场上存在的问题分析

2.3.2 我国小家电产品的竞争优势

3 我国小家电产品国际竞争力的影响因素分析

3.1 我国小家电行业在发展中的不足

3.1.1 对内小家电行业的产业链整合不够，缺乏核心技术

3.1.2 对外小家电行业品牌优势不强，竞争力弱

3.2 国际态势对小家电产品出口的影响

3.2.1 贸易壁垒层出不穷对我国小家电出口的影响

3.2.2 人民币汇率升值对我国小家电出口的影响

4 提升我国小家电产品国际竞争力的对策建议

4.1 调整产品结构并提高产品质量

4.1.1 加大研究开发力度，提高小家电企业的自主创新能力

4.1.2 加快并购重组，在全球范围进行资源整合

4.1.3 加速战略转型，提高产品附加值

4.1.4 健全小家电业生产和售后服务的国家标准体系

4.2 采取多种策略以促进市场多元化

4.2.1 按照资源互补原则，采取不同的营销策略

4.2.2 扶持发展前景好的品牌企业，以品牌产品扩大出口

4.2.3 不断完善管理协调机制并增强预警应对能力

5 结论

参考文献

致谢

1 绪论

1.1 论文研究目的与意义

改革开放尤其是20世纪90年代以来，随着我国居民收入水平和消费水平的不断提

高，对家用电器产品的需求也呈现了较快的增长，这无疑推动了我国家电产业的迅速

发展。

但是，目前我国家电产品的出口中主要以大家电产品的出口为主，小家电产品

的出口仅占25%左右。

而全球大家电市场的发展已经比较完善，利润空间非常狭小，

据统计数据表明，我国国内大家电产品的利润率仅为5%甚至更低。

与大家电产品相比

较，小家电产品具有种类繁多、更新速度快、市场起步较晚以及利润率较高等特点。

另外，随着人们生活水平的提高，对小家电产品的需求规模也在不断扩大，小家电产

品的市场潜力巨大。

广阔的市场前景与丰厚的利润回报将使小家电市场成为全世界家

电企业的争夺之地，小家电产品的出口也将成为拉动我国新一轮出口增长的重要力量。

本文研究的目的是考察目前我国小家电产品在国际市场上所处的地位。

具体从以

下几个方面分析：

第一，分析我国小家电产品的出口状况包括对产品出口规模及出口

市场及市场占有率进行分析；第二，通过比较优势分析我国小家电出口的优势与劣势；

第三，分析影响小家电产品国际竞争力的影响因素，最后，根据前三个部分的分析提

出促进我国小家电产品出口的对策。

本文写作的意义在于两个方面。

一方面，笔者运

用现有的国际贸易理论对小家电产品的出口进行比较系统的研究，这不仅能把理论运

用于现实，而且能通过对现实情况的分析来丰富理论。

另一方面，在国际竞争日趋激

烈的今天，小家电行业由于利润率高、市场发展尚不完善等特点，竞争尤为激烈。

在

这样的情况下，对我国小家电产品的出口进行研究，从而发现出口中存在的问题并提

出解决问题的对策，以确保我国小家电产品出口能持续健康快速的发展，这具有十分

重要的现实意义。

1.2 国内外文献综述

根据所选课题，作者查阅了大量相关文献，发现目前国内学者单独研究家电产品

进出口贸易的还较少，研究小家电产品进出口贸易的就更少了。

值得一提的是，谭晶

荣（2007）对我国小家电产品的出口问题进行了研究。

小家电产品属于机电产品，因

此小家电的国际竞争力的研究可以上升到一个更广的范畴。

中国经济信息网 2010家电

行业分析报告论述了小家电产品的概况，出口状况以及行业发展状况。

在小家电国际

竞争力方面，王微博士撰写了《供应链整合与中国家电业竞争合作的新趋势》一文，

她认为现在家电产品的竞争焦点已经不再是传统的降低价格和促销，而是更多的采用

了推出新产品，扩大生产，进入新市场等多样化的竞争手段，在竞争方面要形成一个

完整的家电供应链网络，才能最大化的节省成本。

黄耕撰写的《我国家电行业的核心

竞争能力的构建》提出了构建我国家电产品的产业链和价值链问题。

在小家电产品出

口的影响因素上，邓海滨，廖进中，廖娟三人在《绿色壁垒对我国家电出口的影响》

中提到了绿色性贸易壁垒对我国小家电行业的利与弊。

周海燕的《人民币升值对我国

对外贸易的影响》从人民币升值对贸易方式和贸易结构的不同影响进行分析，得出人

民币升值对加工贸易影响小，对一般贸易影响大，也就是说对小家电产品出口影响较

大。

1.3 论文主要研究内容和结构

本文的主要结构为第一部分：

对问题的背景分析及提出，研究目的及意义，文献

综述，主要描述了小家电产品的现状，出口状况以及小家电产品的产业链竞争力，和

实施品牌战略等。

第二部分：

以我国小家电产品的出口为研究对象，从出口规模，出

口结构，出口市场等主要几方面来论述我国小家电产品的国际竞争力。

第三部分，从

影响小家电产品出口的因素上分析我国小家电企业的核心竞争力不强，产业链整合不

够，产品的品牌意识薄弱，以及从国际因素方面分析绿色贸易壁垒对小家电产品出口

的影响，人民币汇率升值对小家电产品的出口的影响等；第四部分：

从产品的结构调

整和质量以及促进市场多元化等方面提出了相应的对策建议。

2 我国小家电产品的国际竞争力概述

2.1小家电产品范围的界定和分类

如今家电产品品种繁多，根据《2009 家电行业年度报告》中提到，通常把家电分

为 4 类：

白色家电、黑色家电、米色家电和新兴的绿色家电。

白色家电指可以替代

人们进行家务劳动的产品包括洗衣机、冰箱等，或者是为人们提供更高生活环境质

量的产品，像空调、电暖器；黑色家电是指可提供娱乐的产品，比如：

DVD 播放

机、彩电、音响、游戏机、摄像机、照相机、电视游戏机、 家庭影院、电话、电

话应答机等；米色家电指电脑信息产品；绿色家电 指在质量合格的前提下，可以

高效使用且节约能源的产品，绿色家电在使用过程中不对人体和周围环境造成伤害，

在报废后还可以回收利用的家电产品。

 而小家电并没有一个标准的定义，除了白色

家电和黑色家电的家电产品，我们习惯上称为小家电 [1]，在 《出口商品技术指南

之小家电 》报告中给出小家电比较常用的分类方法：

 按使用功能分可分为以下四

类：

 一是厨房小家电产品：

主要包括豆浆机、电热水壶、微波炉、电压力煲、抽油

烟机、电磁炉、电饭煲、电饼铛、烤饼机、消毒碗柜、榨汁机、多功能食品加工机

等； 二是家居小家电产品 ：

　主要包括电风扇、吸尘器、电暖器、加湿器、空气清

新器、饮水机等； 三是个人生活小家电产品：

 主要包括电吹风、电动剃须刀、电

熨斗 、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等； 四是个人使用数码产品：

主要有

MP3、MP4、电子词典、掌上学习机、游戏机、数码相机、数码摄像机等等。

本文 为了研究 方便， 以参照海关 HS1996 编码的分类，选取以下 25 种小家电

产品的出口现状来论述课题 [2]，分别是：

一、含有电动马达的家用电器（ 8509）

中的 6 种产品，分别是真空吸尘器（ 850910）、地板打蜡机（ 850920）、厨房废物

处理器（ 850930）、食品研磨机和榨汁机（ 850940）、其他家用电动器具

（850980）、家用电动器具的零件（ 850990）。

二、电动剃须刀和电动毛发修剪器

（8510）中的 4 种产品，分别是电动剃须刀（ 851010）、电动毛发推剪（ 851020）、

电动脱毛器（ 851030）、电动剃须刀及毛发推剪的零件（ 851090）。

三、家用电动

加热器（ 8516）中的 14 种产品，分别是电热水器（ 851610）、电器储存式散热器

（851621）、电器土壤加热器及其他电气空间加热器（ 851629）、电吹风机

（851631）、电动发型器（ 851632）、电热干手器（ 851633）、电熨斗（ 851640）、

微波炉（ 851650）、电磁炉、电饭锅、电炒锅及其他电热炉（ 851660）、电咖啡壶

和茶壶（ 851671）、电热烤面包器（ 851672）、其他电热器具（ 851679）、加热电

阻器（ 851680）、加热器与加热电阻器（ 851690）。

四、洗碟类产品（ 8522）中的

1 种，即：

家用洗碟机（ 852211）。

2.2 我国小家电产品出口现状分析

无论是 从盈利角度还是从市场占有率角度来看，出口情况是反映一国国际竞争

力的非常重要的指标。

因为一方面出口可以带来外汇收入，提高本国居民的支付能

力；另一方面出口增加了本国居民的就业水平和生产能力，形成新的国际竞争优势

[3]。

以下就是对我国小家电的出口状况进行统计分析：

2.2.1我国小家电产品的出口规模分析

自20世纪 90年代中期以来，我国小家电产品的出口规模在逐年扩大，出口总额

逐年稳步上升。

 1996年，我国小家电产品的出口额仅为 15.31亿美元，而十年后的

2006年，出口额上升到 128.33亿美元 ，后者是前者的近 9倍，呈递增态势，但 从

2008 年以来，随着美国金融危机引发的全球经济动荡，中国家电业也进入了调整期，

2008 年家电行业的出口额虽然保持增长趋势，但增速大幅回落，如图1.1。

全年累计出

口164.39 亿美元，同比增长28.1%，并且，我国小家电产品出口在全部电器产品出口

中所占的份额并没有呈现递增的趋势，而是在 1996年和 2002年达到最大为

16.1%，之后则呈小幅的下降态势。

 如图 1.1这就表明，近十多年来，尽管我国小家

电产品出口在增长，但其增长速度总的来说慢于其他电器产品出口的增速，另外也

说明我国小家电产品相对其他电器产品来说出口还不稳定，更易受国内国际经济环

年份

1996

1998

2000

2002

2004

2006

2008

小家电

15.31

21.09

34.1

51.39

85.63

128.33

164.39

占所有电器比重

16.1

15.2

14.2

16.1

14.4

12.6

13.8

增长率

37.7

61.7

50.70

66.6

49.9

28.1

境变化的影响。

 如表2.1。

表2.1  小家电产品的出口额，占家电产品的比重以及   增长率（单位：

亿美元， %）

资料来源：

 联合国贸易统计数据库

70

60

50

40

30

20

10

0

占所有电器出口额的比

重

出口增长率

1996199820002002200420062008

年份

图 2.1小家电出口额占所有电器的比重及出口增长率折线图

2.2.2 我国小家电出口的目标市场分析

我国小家电产品的出口市场主要集中在美国、欧盟及亚洲的一些发达国家和地

区，对中东、非洲等发展中国家和地区的出口相对较少 ，见表 2.2。

美国一直是我

国小家电产品的最大出口市场。

 1996 年我国对美国的小家电产品出口额为 4.8 亿

美元，占我国小家电产品全部出口额的 31.35%，2000 年出口额上升到 12.55 亿美

元，比重增加到 36.81%，此后我国对美国的小家电产品出口额继续增长，但其占

我国小家电总出口额的比重呈小幅下降趋势，这主要是因为我国不断拓展新的出口

市场，对这些市场的出口有较快的增长。

德国、英国和法国等欧盟国家也一直是我

国重要的小家电产品出口市场，其中 2008 年我国对这三个国家的出口额分别达到

了 10.23 亿美元、 9.22 亿美元和 5.23 亿美元，占我国小家电总出口额的比重分别为

6.48%、6.41%和 3.23%。

在亚洲，日本和香港地区是我国最主要的出口市场，

2008 年我国对日本的出口额已经达到了 10.85 亿美元，对香港的出口额为 7.56 亿

美元。

比较而言，我国对韩国的小家电产品出口额则较小， 2008 年为 5.01 亿美元。

年份

中国香港

美国

德国

英国

日本

法国

韩国

阿拉伯

南非

1996

2.41

4.80

1.48

0.67

1.54

0.45

0.075

0.40

0.1

1998

2.06

7.35

2.23

1.09

1.43

1.08

0.04

0.31

0.13

2000

2.63

12.55

3.12

2.05

2.46

1.56

0.24

0.47

0.25

2002

2.72

18.09

3.72

3.97

4.55

1.54

0.61

0.75

0.25

2004

4.86

26.65

7.10

5.98

6.90

2.82

1.2

0.69

0.75

2006

6.69

37.03

8.32

8.23

10.22

4.15

2.11

2.1

1.56

2008

8.95

44.20

10.23

9.22

11.85

5.23

5.01

2.13

2.61

我国向中东、南非等国的小家电产品出口额也较小， 2008 年出口额分别为 3.52

亿美元和 2.61 亿美元。

表 2.2  我国小家电产品向九个国家或地区的出口额     单位：

亿美元

数据来源：

依据联合国贸易统计数据库资料计算而来

由于收集各大洲的工作量巨大，所以笔者就选取了各个洲出口额高的国家来统计

小家电产品向该市场的出口额，亚洲：

我国香港、日本、韩国；欧洲：

德国、英国、

法国；北美：

美国；南非；阿拉伯等出口市场做了一个柱状图，以此更直观明了地观

察各个出口市场各个年份的出口额，以此来研究小家电产品的出口目标市场。

如图

2.3。

目标市场出口额柱状图

50

40

30

20

10

0

亚洲

欧洲

北美

南非

阿拉伯

1996199820002002200420062008

年份

图 2.2 1996—2008 年我国小家电产品在世界五大市场的出口情况（单位：

亿美元）

根据数据显示，虽然小家电产品向各个洲的出口额有了明显的增加，但是出口市

年份

中国

德国

意大利

香港

美国

法国

韩国

墨西哥

1996

7.28

15.02

10.53

13.66

7.17

9.58

5.69

3.88

1998

9.46

14.62

9.71

11.13

7.00

8.13

4.49

4.20

2000

13.71

12.90

8.78

11.57

6.14

5.85

5.11

5.56

2002

18.43

14.19

8.97

10.49

5.04

4.61

5.20

4.83

2004

22.81

14.39

8.85

7.03

4.58

4.05

3.65

3.53

2006

44.74

20.38

8.00

8.44

7.48

3.67

5.44

3.69

2008

54.34

15.68

7.56

6.11

3.55

3.30

2.81

1.53

场的分布状况没有太大的改变。

2.2.3 我国小家电产品目标市场的占有率

由表 2.3 可以看到，中国、德国是小家电产品出口世界市场占有率最大的两个国家，

位居其后的是意大利、中国香港和美国，它们的国际市场占有率相当，法国、韩国、

墨西哥三个国家的国际市场占有率相对较小。

1996 年我国小家电出口仅占世界市场的

7.28%，不及德国、意大利、法国和中国香港。

但是赶超速度很快，2000 年我国小家

电出口在世界市场上所占份额就已经位居第一，而后几年与其他国家的国际占有率继

续拉大，2008 年我国小家电出口已占世界市场的 54.34%。

对各个国家（地区）国际市场

占有率进行纵向比较可以发现各国（地区）小家电产品出口竞争力的变化轨迹：

意大利、

中国香港、法国的国际市场占有率都呈不同程度的下降态势。

美国、韩国、墨西哥三

个国家的国际市场占有率不是很稳定。

可见，目前中德两国是世界小家电产品的前两

大出口大国。

表 2.3 1996—2008 年八个主要小家电出口国或地区的国际市场占有率

资料来源：

依据联合国贸易统计数据库资料计算而来

经过以上数据分析，得出我国小家电产品的国际市场占有率已经很高了，出口目

标市场比较集中，但是从图中趋势看，我国小家电产品的目标市场也在逐步扩大，这

与厉英珍对我国小家电贸易研究的结果相似[4]，进一步说明我国小家电产品正在扩大其

的贸易规模，也在家电行业中扮演着一个越来越重要的角色。

2.3 我国小家电产品在国际市场上的竞争力分析

2.3.1 我国小家电产品在国际市场上存在的问题

综合以上对小家电产品出口规模，目标市场以及市场占有率的分析，可以得出小

家电产品存在以下几方面的问题。

第一，我国小家电产品的出口市场过于集中加大出口风险。

我国小家电产品的出口市场集中率很高，由目标市场数据可得，我国小家电产品

从出口在欧美市场及在阿拉伯、南非的市场集中度来看，中国的小家电出口主要集中

小家电品名

出口价格/进口价格

小家电品名

出口价格/进口价格

电热干手器

0.257

电磁炉

0.275

吸尘器

0.624

点饭锅

0.090

微波炉

0.443

点热咖啡及茶壶

0.178

电吹风机

0.389

电热烤面包器

1.273

电熨斗

0.259

电动剃须刀

0.255

于欧美国家，之后在欧美市场的集中度不断下降。

中国对中东、南非市场的小家电出

口市场集中率却很低，并且市场集中率也不是很稳定。

出口市场的过度集中不利于