海南旅游业发展存在的问题.docx
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海南旅游业发展存在的问题
学士学位论文原创性申明
本人郑重申明：
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摘要
随着改革开放的不断深入，海南以其独特的地理位置、丰富的旅游资源已成为我国的旅游胜地。
海南省旅游在国际上的知名度越来越高，度假旅游受到越来越多国内外游客的欢迎。
但随着海南旅游业的发展越来越快，也相继出现了一些不足的地方，对于海南旅游业今后越来越好的发展是本论文的研究中心。
此论文先大致介绍了本文的选题背景及其研究的意义，然后介绍我国旅游业的发展状况及特点，并对海南旅游业的发展状况及特点加以分析，得出海南旅游业存在的问题，进而制定出相应的策略来解决。
希望为海南的旅游业发展提供一定的借鉴意义，促进其可持续发展。
使海南旅游业今后的发展越来越好，使海南更加的壮大。
关键字：
旅游业；海南；发展状况
Abstract
Withthefurtherreformandopening,hainanwithitsuniquegeographicallocation,richtourismresourceshasbecomeatouristresortinChina.Tourisminhainanprovinceinternationalpopularityismoreandmorehigh,holidaytravelmoreandmoretouristsathomeandabroadarewelcome.Butwiththedevelopmentofhainantourismindustrymoreandmorequickly,alsohaveappearedsomeshortageofplace,forhainantourismdevelopmentismoreandmoregoodinthefutureofthisdissertationresearchcenter.
Thispaperfirstintroducesthegeneraltopicresearchbackgroundandsignificance,andthenintroducedthedevelopmentsituationofChina'stourismindustryandthecharacteristicsofhainantourismdevelopmentstatusandcharacteristics,itisconcludedthathainantourismtoanalyzetheexistingproblemsandworkoutcorrespondingstrategiestosolve.Hopetohainan'stourismdevelopmenttoprovidecertainreferencesignificanceandpromoteitssustainabledevelopment.Makehainantourismdevelopmentinthefuturemoreandmoregood,hainanmoregrowth.
Keywords：
Tourism;hainan;Developmen;
目录
第1章引言1
1.1本文选题的背景及其研究的意义1
1.1.1选题背景1
1.1.2选题意义1
1.2本文的主要内容1
第2章我国旅游业的发展状况2
2.1我国旅游业的发展历程2
2.2我国旅游业的发展及特点2
2.2.1我国旅游业发展状况：
2
2.2.2我国旅游业在国民经济和社会发展方面发挥着重要作用：
2
2.3海南旅游业的发展状况及特点3
2.3.1海南旅游业的发展状况3
2.3.2海南旅游业发展呈现三大特点3
第3章海南旅游业发展存在的问题5
3.1支柱产业效应不强5
3.2市场竞争能力低5
3.3管理混乱，市场秩序有待规范5
3.4旅游产品单一，品牌效应小5
3.5宣传力度小，促销有待加强6
第4章海南旅游业发展的营销对策7
4.1改善管理机制，规范市场秩序7
4.2产品策略7
4.2.1加强旅游路线的开发力度7
4.2.2增强旅游市场的竞争力8
4.3促销策略8
4.3.1加强广告宣传，扩大品牌知名度8
4.3.2运用公共关系，与政府、与企业合作9
第5章结束语10
参考文献11
致谢12
第1章引言
1.1本文选题的背景及其研究的意义
1.1.1选题背景
随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。
旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益凸现。
中广网海口2012年10月8日，中秋节国庆节假日期间，全省旅游市场火爆，游客接待量和旅游收入持续攀升，呈显著增长态势。
据统计，2012年9月30至2012年10月7日，海南累计接待国内外游客126.34万人次，实现旅游收入21亿元。
其中，接待过夜游客87.58万人次；接待“一日游”游客38.76万人次。
全省累计接待国内外游客同比增长57.77%，实现旅游收入同比增长61.38%。
其中，接待过夜游客同比增长34.65%，接待“一日游”游客同比增长157.8%。
1.1.2选题意义
随着海南旅游业的不断发展，也相继出现了很多问题。
所以，在当前的情况下对于还存在的不足问题是值得我们深思和探讨的。
本课题总结了近年来海南旅游业发展的资源特点及发展状况，并对市场进行分析，提出海南旅游业存在的问题，并制定相应的营销对策以及自己的观点，使其能更好的把海南的旅游业发展壮大。
1.2本文的主要内容
本文研究了我国旅游业的发展历程、发展状况及特点，然后再与海南旅游业的发展状况及特点比较，得出海南旅游业发展存在的问题，支柱产业效应不强、市场竞争能力低、管理混乱，市场秩序有待规范等。
最后再制定相应的营销对策改善管理机制，规范市场秩序，加强旅游路线的开发路线，增强旅游市场的竞争力，同时加强广告的宣传，扩大品牌的知名度，来改变海南旅游业的发展，使其在国内外有更大的影响力。
第2章我国旅游业的发展状况
2.1我国旅游业的发展历程
旅游业是第二次世界大战后迅速兴起的一个行业。
发展旅游业不仅可以促进各国人民之间的友好往来与相互了解，而且对于加快经济繁荣和社会进步，维护世界和平与人类正义事业都有着重要作用，受到各国普遍重视。
截至2011年底，全国仅星级饭店已增至13513家、147.49万间客房，旅行社数量为23690家，同比增长3.98%。
全国旅行社总资产711.17亿元，同比增长6.76%，其中，负债461.81亿元，同比增长4.20%，所有者权益249.36亿元，同比增长11.84%。
据统计，2011年全国共接待入境游客1.35亿人次，旅游外汇收入484.64亿美元，分别比上年增长1.2%；国内旅游人数26.41亿人次，收入19305.39亿元人民币，分别比上年增长13.2%；中国公民出境旅游人数达到7025.00%万人次，比上年增长22.4%；旅游业总收入2.25万亿元人民币，比上年增长20.1%。
中国已是世界上最大的国内旅游市场和亚洲最大的客源输出国。
发展旅游业不仅让世界了解中国，促进了对外经济、文化和科技的交流，旅游业已成为国民经济的综合性重要产业。
2.2我国旅游业的发展及特点
2.2.1我国旅游业发展状况：
（1）旅游人次数稳步增加，旅游消费额逐步提高。
每一年人数平均增长10%以上，旅游消费总额平均年增长率亦在10%以上。
（2）绝大部分属于观光旅游，文化型、享受型极少。
走马观花式的参观型旅游活动多，而修学、健身、考察、了解风土人情的专项特点旅游较少。
据不完全统计2003—2010年，国内旅游人均消费额为535.4元。
（3）多集中在经济发达知名地区。
从旅游的地域性和客源性，国内旅游热点多集中在经济较发达，知名度较高，旅游基础设施较完善的旅游胜地，如北京、江浙沪、广东等地。
2.2.2我国旅游业在国民经济和社会发展方面发挥着重要作用：
（1）有利于拉动消费，改善经济结构。
发达国家发展经验表明，在培育新的消费热点和经济增长点方面，旅游业具有其他行业不可比拟的优势。
已经成为世界上最大的国内旅游市场、全球第三大入境旅游接待国和亚洲最大的出境旅游客源国。
（2）有利于促进产业升级，提高经济效率。
加快发展第三产业，是转变经济发展方式的必然要求。
经过多年的发展，旅游业已经成为我国第三产业中最具活力和潜力的新兴产业。
大力发展旅游业，可以带动服务业快速发展，拉长旅游产业链，优化产业结构。
（3）有利于居民就业增收，促进社会和谐发展。
旅游业兼具经济和社会功能，大力发展旅游业，不仅能拉动经济发展，促进产业转型升级，还能够通过自身丰富的社会功能，促进社会和谐稳定。
2.3海南旅游业的发展状况及特点
海南建省办特区以来，海南省历届政府都十分重视发展旅游业，努力把旅游资源的潜在优势转变为现实的产业优势。
2.3.1海南旅游业的发展状况
（1）特色景点不断增加，基础设施进一步改善。
海南的旅游业经过二十几年的发展，相继开发出了一批规模大、质量好、特色突出的旅游产品:
阳光、沙滩、海水和热带海滨风光的亚龙湾、天涯海角等；海南旅游已从单一的观光旅游发展成为多元化的旅游产品体系。
全省的旅游基础设施建设日趋完善。
（2）会展旅游等新兴旅游产业雏形初现。
近年来，海南逐步完善传统的观光旅游项目，精心营造旅游热点，大力发展休闲度假、会展旅游等能充分体现海南自然、文化特色的各种综合型旅游项目。
例如中国海南省欢乐节、“世界小姐”等比赛活动，都取得了很好的成效，在国内已有一定的影响。
（3）旅游企业与投资主体多元化。
由于业界看好海南发展旅游业的良好前景，社会各方面对海南旅游业关注不断增强，投资不断增加。
海南的旅游企业目前仍是国有企业占主导地位，而私营企业近几年发展较快，经济实力不断增强，呈多种经济成份并存的格局。
2.3.2海南旅游业发展呈现三大特点
（1）旅游业发展呈加速增长态势。
2011年海南省旅游第一、三季度接待增速保持平稳发展态势，第二季度随着4月20日离岛免税购物政策在三亚试点实施，“免税游”异军突起，让海南旅游市场“淡季不淡”，第四季度是海南更是呈现“旺季更旺”的发展势头。
（2）入境旅游增长迅速。
2011年平均每四
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