海南旅游业发展存在的问题.docx

1、海南旅游业发展存在的问题学士学位论文原创性申明本人郑重申明：所呈交的论文（设计）是本人在指导老师的指导下独立进行研究，所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文（设计）不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。本人完全意识到本申明的法律后果由本人承担。学位论文作者签名（手写）： 签字日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权江西科技学院可以将本论文的全部或部分内容

2、编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于保 密 ， 在 年解密后适用本授权书。不保密 。（请在以上相应方框内打“” ）学位论文作者签名（手写）： 指导老师签名（手写）： 签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日摘要随着改革开放的不断深入，海南以其独特的地理位置、丰富的旅游资源已成为我国的旅游胜地。海南省旅游在国际上的知名度越来越高，度假旅游受到越来越多国内外游客的欢迎。但随着海南旅游业的发展越来越快，也相继出现了一些不足的地方，对于海南旅游业今后越来越好的发展是本论文的研究中心。此论文先大致介绍了本文的选题背景及其研究的意义，然后介绍

3、我国旅游业的发展状况及特点，并对海南旅游业的发展状况及特点加以分析，得出海南旅游业存在的问题，进而制定出相应的策略来解决。希望为海南的旅游业发展提供一定的借鉴意义，促进其可持续发展。使海南旅游业今后的发展越来越好，使海南更加的壮大。关键字：旅游业；海南；发展状况AbstractWith the further reform and opening, hainan with its unique geographical location, rich tourism resources has become a tourist resort in China. Tourism in hainan

4、 province international popularity is more and more high, holiday travel more and more tourists at home and abroad are welcome. But with the development of hainan tourism industry more and more quickly, also have appeared some shortage of place, for hainan tourism development is more and more good i

5、n the future of this dissertation research center. This paper first introduces the general topic research background and significance, and then introduced the development situation of Chinas tourism industry and the characteristics of hainan tourism development status and characteristics, it is conc

6、luded that hainan tourism to analyze the existing problems and work out corresponding strategies to solve. Hope to hainans tourism development to provide certain reference significance and promote its sustainable development. Make hainan tourism development in the future more and more good, hainan m

7、ore growth. Key words：Tourism;hainan; Developmen;目录第1章 引言 11.1 本文选题的背景及其研究的意义 11.1.1 选题背景 11.1.2 选题意义 11.2 本文的主要内容 1第2章 我国旅游业的发展状况 22.1 我国旅游业的发展历程 22.2 我国旅游业的发展及特点 22.2.1 我国旅游业发展状况： 22.2.2 我国旅游业在国民经济和社会发展方面发挥着重要作用： 22.3 海南旅游业的发展状况及特点 32.3.1 海南旅游业的发展状况 32.3.2海南旅游业发展呈现三大特点 3第3章 海南旅游业发展存在的问题 53.1 支柱产业效

8、应不强 53.2 市场竞争能力低 53.3 管理混乱，市场秩序有待规范 53.4 旅游产品单一，品牌效应小 53.5 宣传力度小，促销有待加强 6第4章 海南旅游业发展的营销对策 74.1 改善管理机制，规范市场秩序 74.2 产品策略 74.2.1 加强旅游路线的开发力度 74.2.2 增强旅游市场的竞争力 84.3 促销策略 84.3.1 加强广告宣传，扩大品牌知名度 84.3.2 运用公共关系，与政府、与企业合作 9第5章 结束语 10参考文献 11致 谢 12第1章 引言1.1 本文选题的背景及其研究的意义 1.1.1 选题背景随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模

9、最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益凸现。中广网海口2012年10月8日，中秋节国庆节假日期间，全省旅游市场火爆，游客接待量和旅游收入持续攀升，呈显著增长态势。据统计，2012年9月30至2012年10月7 日，海南累计接待国内外游客126.34万人次，实现旅游收入21亿元。其中，接待过夜游客87.58万人次；接待“一日游”游客38.76万人次。全省累计接待国内外游客同比增长57.77%，实现旅游收入同比增长61.38%。其中，接待过夜游客同比增长34.65%，接待“一日游”游客同比增长1

10、57.8%。1.1.2 选题意义随着海南旅游业的不断发展，也相继出现了很多问题。所以，在当前的情况下对于还存在的不足问题是值得我们深思和探讨的。本课题总结了近年来海南旅游业发展的资源特点及发展状况，并对市场进行分析，提出海南旅游业存在的问题，并制定相应的营销对策以及自己的观点，使其能更好的把海南的旅游业发展壮大。1.2 本文的主要内容本文研究了我国旅游业的发展历程、发展状况及特点，然后再与海南旅游业的发展状况及特点比较，得出海南旅游业发展存在的问题，支柱产业效应不强、市场竞争能力低、管理混乱，市场秩序有待规范等。最后再制定相应的营销对策改善管理机制，规范市场秩序，加强旅游路线的开发路线，增强旅

11、游市场的竞争力，同时加强广告的宣传，扩大品牌的知名度，来改变海南旅游业的发展，使其在国内外有更大的影响力。第2章 我国旅游业的发展状况2.1 我国旅游业的发展历程旅游业是第二次世界大战后迅速兴起的一个行业。发展旅游业不仅可以促进各国人民之间的友好往来与相互了解，而且对于加快经济繁荣和社会进步，维护世界和平与人类正义事业都有着重要作用，受到各国普遍重视。截至2011年底，全国仅星级饭店已增至13513家、147.49万间客房，旅行社数量为23690家，同比增长3.98%。全国旅行社总资产711.17亿元，同比增长6.76%，其中，负债461.81亿元，同比增长4.20%，所有者权益249.36亿

12、元，同比增长11.84%。据统计，2011年全国共接待入境游客1.35亿人次，旅游外汇收入484.64亿美元，分别比上年增长1.2%；国内旅游人数26.41亿人次，收入19305.39亿元人民币，分别比上年增长13.2%；中国公民出境旅游人数达到7025.00%万人次，比上年增长22.4%；旅游业总收入2.25万亿元人民币，比上年增长20.1%。中国已是世界上最大的国内旅游市场和亚洲最大的客源输出国。发展旅游业不仅让世界了解中国，促进了对外经济、文化和科技的交流，旅游业已成为国民经济的综合性重要产业。2.2 我国旅游业的发展及特点2.2.1 我国旅游业发展状况：(1)旅游人次数稳步增加，旅游消

13、费额逐步提高。每一年人数平均增长10%以上，旅游消费总额平均年增长率亦在10%以上。(2)绝大部分属于观光旅游，文化型、享受型极少。走马观花式的参观型旅游活动多，而修学、健身、考察、了解风土人情的专项特点旅游较少。据不完全统计20032010年，国内旅游人均消费额为535.4元。(3)多集中在经济发达知名地区。从旅游的地域性和客源性，国内旅游热点多集中在经济较发达，知名度较高，旅游基础设施较完善的旅游胜地，如北京、江浙沪、广东等地。 2.2.2 我国旅游业在国民经济和社会发展方面发挥着重要作用：(1)有利于拉动消费，改善经济结构。发达国家发展经验表明，在培育新的消费热点和经济增长点方面，旅游业

14、具有其他行业不可比拟的优势。已经成为世界上最大的国内旅游市场、全球第三大入境旅游接待国和亚洲最大的出境旅游客源国。 (2)有利于促进产业升级，提高经济效率。加快发展第三产业，是转变经济发展方式的必然要求。经过多年的发展，旅游业已经成为我国第三产业中最具活力和潜力的新兴产业。大力发展旅游业，可以带动服务业快速发展，拉长旅游产业链，优化产业结构。 (3)有利于居民就业增收，促进社会和谐发展。旅游业兼具经济和社会功能，大力发展旅游业，不仅能拉动经济发展，促进产业转型升级，还能够通过自身丰富的社会功能，促进社会和谐稳定。 2.3 海南旅游业的发展状况及特点海南建省办特区以来，海南省历届政府都十分重视发

15、展旅游业，努力把旅游资源的潜在优势转变为现实的产业优势。2.3.1 海南旅游业的发展状况(1)特色景点不断增加，基础设施进一步改善。海南的旅游业经过二十几年的发展，相继开发出了一批规模大、质量好、特色突出的旅游产品:阳光、沙滩、海水和热带海滨风光的亚龙湾、天涯海角等；海南旅游已从单一的观光旅游发展成为多元化的旅游产品体系。全省的旅游基础设施建设日趋完善。(2)会展旅游等新兴旅游产业雏形初现。近年来，海南逐步完善传统的观光旅游项目，精心营造旅游热点，大力发展休闲度假、会展旅游等能充分体现海南自然、文化特色的各种综合型旅游项目。例如中国海南省欢乐节、“世界小姐”等比赛活动，都取得了很好的成效，在国内已有一定的影响。(3)旅游企业与投资主体多元化。由于业界看好海南发展旅游业的良好前景，社会各方面对海南旅游业关注不断增强，投资不断增加。海南的旅游企业目前仍是国有企业占主导地位，而私营企业近几年发展较快，经济实力不断增强，呈多种经济成份并存的格局。2.3.2海南旅游业发展呈现三大特点(1)旅游业发展呈加速增长态势。2011年海南省旅游第一、三季度接待增速保持平稳发展态势，第二季度随着4月20日离岛免税购物政策在三亚试点实施，“免税游”异军突起，让海南旅游市场“淡季不淡”，第四季度是海南更是呈现“旺季更旺”的发展势头。(2)入境旅游增长迅速。2011年平均每四