加快梧州市旅游发展的思考.docx

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加快梧州市旅游发展的思考

加快梧州市旅游发展的策略思考

王艳丽，王金叶，程道品

（桂林工学院旅游学院，广西桂林541004）

【摘要】

该文以对梧州市旅游资源调查为依据，分析梧州市旅游业目前发展的现状、机遇与挑战，并提出要借助外部机遇整合区内旅游资源，强化营销手段，塑造旅游

品牌，发挥梧州市独特的区位、资源优势等建议，以求能促进梧州市旅游业的可持续发展。

【关键词】

梧州市；旅游资源；策略

梧州位于广西东部，紧邻粤、港、澳，背靠

大西南，交通便捷，区位优越；境内丘陵低山连

绵，三江交汇，有“山城水都”之称，蕴含丰厚

的历史文化底蕴，蕴育了类型多样的旅游资源，

其中骑楼城和龙母庙最具特色，骑楼城素有“千

年岭南重镇，百年两广商埠”之称[1]。

但由于多

种原因，在世界各地旅游迅速发展的形势下，梧

州旅游却一直徘徊不前，梧州于2002年荣获“中

国优秀旅游城市”称号，一直到2007年才批准为

4A级景区。

面对加快旅游发展的国际、国内环境

和国家政策支持，从梧州旅游发展所面临的政

策、资源、环境等多个方面，深入分析梧州市旅

游所面临的机遇和存在的问题，并针对性的提出

一些旅游发展的对策，对于促进梧州旅游发展具

有重要的现实意义。

1.梧州加快旅游发展符合国家和区域发展

战略

我国“十一五”规划[2]明确提出要“全面

发展国内旅游”；广西壮族自治区“十一五”

规划提出要“以全面启动和实施建设旅游强省

战略为突破口，做大做强旅游业，加快景区景

点和旅游基础设施建设，打造旅游服务品牌，

提升旅游产业素质”；自治区旅游“十一五”

提出要“全面构筑开放带动型旅游产业体系，

促进旅游产业持续、快速、协调发展，为广西

社会经济发展和对外开放做出更大贡献”。

因

此，梧州市政府提出加快旅游发展符合国家和

区域发展战略。

2.梧州加快旅游发展具有难得机遇和明显

优势

2.1旅游发展机遇

2.1.1建设交通枢纽的机遇

根据相关规划，2008年，梧州-桂林、梧州

-南宁、梧州-广州三条高速公路和洛湛铁路将全

面建成通车，“十一五”时期梧州市将建设成为

区域性的交通枢纽，梧州距珠江三角洲各城市最

远里程是500公里，至广州车程仅2个多小时[3]，

极大地缩短梧州与目标市场的时间距离。

2.1.2泛北部湾经济圈迅速发展的机遇

梧州市独特的区域位置正好处在泛北部湾

经济圈的辐射范围，这将加大梧州与东南亚旅

游的合作，有利于海外市场的开拓。

2.1.3东部产业转移带来的机遇

梧州利用有利的区位优势，“十一五”

规划将自己定位为“迎接东部产业转移的桥头

堡”，这将促使梧州工业有一个跨越式发展。

因此，梧州市发展会展商务旅游的潜力很大。

2.1.4假日经济所带来的机遇

我国已经出台的带薪休假制度将会促进假

日经济发展，为假日旅游发展带来十分难得的

历史机遇。

我国东部沿海省份部分企业已经开

始逐步推行带薪假期制度，国家全面推行带薪

假期制度已经为期不远。

假日旅游全面发展会

提高梧州产品的潜在需求，扩大旅游市场的受

众面。

同时，新的节假日的调整，增加了短期

节假日的数量，对于梧州这个适合短程游的城

市而言，是个难得的机遇。

2.1.5中国-东盟博览会带来的机遇

中国—东盟博览会落户南宁、北部湾经

济区的崛起以及广西加入“泛珠江三角洲”经

济区，将带动广西各产业的迅速崛起，尤其是

旅游的发展，而梧州作为东部产业转移的迎接

口，借助独特的区位优势，有更多的机会与东

盟各国接触，让国际更加了解梧州。

2.1.6梧州国际宝石节带来的机遇

近几年来，梧州市通过举办国际宝石节，

以人工宝石为媒，扩大了梧州在区内外的知名

度和美誉度；以宝石为桥，加强了旅游部门和

企业与区内外旅游业界的联系与交流，有力地

促进了全市旅游业的发展[4]。

2.2旅游发展优势

2.2.1区位优势

梧州市位于广西东部的西江、桂江、浔

江汇合处，其东面与广东省肇庆市接壤，南、

西、北面为玉林市、贵港市和贺州地区所环

抱。

溯江而上可达桂林、贵港、南宁、柳州，

顺江而下可通广州、香港、澳门。

梧州市具有

背靠大西南，面向粤港澳；扼“三江总汇”，

把“两广咽喉”[1]，具有优越的区位优势。

2.2.2交通优势

梧州市域交通状况较好，陆路交通比较

便捷，现有321、207、324三条国道经过，有

20132、20133、20141等省道[1]在市域内以梧

州市区为中心呈放射状布局；梧州自古为内陆

港口城市，水上运输也非常方便，可以直接通

航到广州、香港等地；在长洲岛有一个梧州机

场，每周有几个班次的飞机飞往桂林等地，因

此，至目前为止梧州市域已形成了以公路交通

为主，水运、空运为辅的综合交通体系。

2.2.3旅游资源优势

以梧州骑楼建城和龙母庙景区为核心的旅

游资源相对较丰富，资源品位较高。

根据GB/T

18972—2003《旅游资源分类、调查与评价》有

关标准和要求，仅骑楼城－龙母庙景区旅游资

源单体52个，其中四级旅游资源单体或景点2

个，三级旅游资源单体或景点13个，二级旅游

资源单体或景点17个，一级旅游资源单体或景

点20个，共分4个主类、7个亚类、13个基本类

型[5]。

旅游资源具有地域特色明显、人文资源

丰富、文化底蕴深厚、资源密集度高等特点。

梧州市繁华的商贸文化以及深厚的商贸文化底

蕴，为商贸旅游的发展提供了丰富的资源；崇

拜和信仰龙母已成为一种梧州市的民间习俗，

千百年来香火不断，形成具有浓郁地方色彩，

影响所及遍布珠江流域、港澳地区和海外华侨

华人；梧州骑楼建筑群，目前城内22条原汁原

味骑楼长街上有560座中西文化水乳交融的传奇

建筑，荟萃了中外经典设计。

2.2.4政府主导优势

随着旅游业的发展，各级政府对旅游发展

的重视大大提高，早在1997年，市委、市政府

就把发展旅游业提高到战略地位来认识，2000

年市委十届二次会议通过“梧州市‘十五’计

划的建设”中进一步提出“把旅游业作为梧州

市国民经济新的增长点和支柱产业来抓”，随

后又制定了《梧州市旅游业‘十五’发展计

划》确定了发展基本思路和目标，这对梧州市

的旅游业发展将起到决定性的推动作用。

而且

政府在最近三年的具体规划措施，一是加强旅

游基础设施及配套服务体系建设，如景区内的

停车场、旅游厕所和游步道改造等；二是加强

生态环境和旅游项目建设，如在一定范围内进

行绿化改造，严格控制排污，加强对景区的保

护工作；三是加大旅游营销力度，塑造景区旅

游品牌，运用组合营销手段对重点目标市场进

行推介，提高管理水平和服务质量，塑造景区

旅游品牌[2]。

3.制约梧州旅游快速发展的主要问题

3.1市场化程度低

一些优质资源市场认知度低，如保存完好

的骑楼建筑，根据市场调查得知，大多游客仅

仅晚上出来逛逛骑楼城，而白天却无人观赏。

3.2旅游基础薄弱

旅游区建设规模小，配套设施不足，接待设

施条件差、水平低，交通等基础设施条件亟待改

善，缺乏相应的激励机制，经营管理水平有限。

3.3市场宣传力度不够

旅游区景点的知名度不高，类型单一，在

周边大城市的宣传力度太小，旅游营销系统尚

未形成，旅游宣传促销经费投入不多，没有多

层次、高质量的促销手段。

3.4内部交通不便

梧州的旅游大交通发展看到了希望，但是小

交通还是不行，由于市区和县城通往旅游景点景

区的道路，路况普通不佳，或达不到等级要求，

加之旅游景点分散，景点的“可达性”、“便利

性”就严重制约了旅游业的发展。

3.5景点少且分布分散

整个梧州市旅游资源虽然丰富，但旅游精

品不多、甚至没有；景区景点小而分散，类似

的、零星的景点多，有特色的、形成规模的景

点较少。

3.6旅游商品意识淡薄

梧州及各县市有不少驰名的小商品，但是

并没有从旅游的角度把它精心包装起来，使其

成系列化、规模化的旅游商品和旅游纪念品。

4.加快梧州旅游发展的对策措施

4.1确立正确的指导思想

以科学发展观为统领，充分整合现有资

源，坚持适度超前原则，高起点、高品位、高

规格发展骑楼城－龙母庙景区旅游。

遵循以人

为本、注重休闲体验的发展理念，建造城市旅

游新地带；遵循区域联动、区域协作理念，形

成梧州大旅游、大资源、大产品、大市场，构

建梧州旅游大产业，提高产业附加值；构建环

境友好型旅游景区，为建设和谐社会起到推动

和促进作用[5]。

4.2坚持旅游可持续发展原则

在有效保护的前提下求发展是当今资源开

发和利用的主题方向。

梧州市旅游的开发建设

必须在保护好骑楼城景观和龙母庙等主要的旅

游资源景点的前提下，对资源进行开发，对已

损坏的骑楼进行修护性建设，坚持保持景区景

点原貌的原则，注意保护龙母庙的完整性,保护

梧州市旅游资源的完整性，以求能满足旅游业

发展过程中旅游资源的可持续利用。

4.3发挥自身资源优势

梧州市的旅游发展必须依靠自己的力量，

在旅游业竞争异常激烈的今天，唯有抓住自身

旅游优势才能在竞争中取胜。

梧州市发展旅游

的优势，主要有梧州的区位优势、骑楼城-龙母

庙已有的旅游影响力优势、每年一届的国际宝

石节以及“三江”山水旅游资源，这些都是梧

州市自身的资源优势。

4.4周边景区联动发展

虽然梧州市具有较为丰富的旅游资源，但

是作为独立的旅游目的地，其旅游吸引功能还

不够强大，加上周边县市已存在发展相对成熟

的类似景区，对已有的骑楼城龙母庙景区也

构成了较大的竞争威胁。

因而梧州旅游的发展

必须走区域统筹、协作发展之路，通过与周边

景区形成联动，实现资源、市场共享，共同促

进梧州市旅游的发展。

4.5加强旅游宣传措施

梧州市的旅游发展虽然初具规模，但是，

旅游影响力和知名度低，加强旅游宣传，是使

梧州走出去的一个很好的途径，梧州可以利用

现有的每年一度的国际宝石节等来扩大其影

响；还可以利用图文，通过图文将风景、风

貌、风光、风情、风俗、风物的图象文字诗词

歌赋制成单张或成册的书籍、书签、招贴画、

挂历、台历、名信片、导游图，或旅游购物

品，广为发行出售或赠送，向各界宣传。

使之

传播知名度，扩大影响，招来更多的旅游者，

造就梧州更好的旅游形象；梧州市还可以利用

现在便利的网络资源，把梧州相关旅游信息制

作进一个旅游网站，便于人们搜索、查看，方

便人们了解梧州。

4.6抓住旅游发展的机遇

目前对于梧州市旅游业发展来说，有着很

多难得的机遇。

首先，大桂林旅游圈的市场已

经成熟，客源稳定，可以借助其影响力，吸引

部分客源；另外，利用国家十一五规划提出把

旅游发展成为重要产业，以及城镇化等战略，

积极申报相关旅游产业开发和旅游建设的项

目，彻底改变梧州市旅游基础条件差的现状；

还有，为迎接好东部的产业转移，做好会展、

商务旅游发展的需要，打开会展、商务旅游市

场空间，市政府正在加强骑楼城龙母庙景区

酒店、餐厅、道路和停车场等基础设施的建

设，这将提升整个梧州市的旅游形象，是梧州

市旅游发展难得的机遇。

4.7构建城市旅游品牌

在对梧州市旅游的发展进行了一些思考

后，我认为，针对梧州市的旅游业发展，打造

城市旅游品牌也是构成梧州市旅游以及旅游可

持续发展的重要途径，任何一个城市的旅游业

发展，都不是仅仅依靠几个独立的景点，必须

要全面实施旅游品牌战略，按照追求统一性、

寻找差别的原则，挖掘资源的独特内涵，树立

鲜明、独特、有吸引力的旅游品牌，然后推向

市场。

同时，每年国家推出的旅游主题都不

同，因此，旅游品牌的塑造也要具有可持续

性，强调未来旅游需求以及生态环保意识，要

在不断变化的旅