海上仙都市场推广策划书.docx

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海上仙都市场推广策划书

“海上仙都”——市场推广策划书

（1）

必要性与目的

中国旅游业是一个新兴产业部门，具有“永远的朝阳产业”、“永远的环保绿色产业”、“国民经济提升的催化剂”和“无烟产业”等美称。

它虽然起步较晚，但已在改革开放中，伴随着国民经济的腾飞而发展起来。

现已经和石油业、汽车业并列世界三大产业。

随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高，人民对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游在国民经济中的地位和作用也将越来越重要。

而闽东位于我国沿海，处于福建东北地区，长三角和珠三角的中点，与台湾隔海相望，东临东海，南接福州，西连南平，北通温州，是连接长三角和珠三角的重要纽带。

在这块美丽的土地上，大自然造就了岩石遗迹、矿物遗迹、构造遗迹、水文地质遗迹和地质地貌遗迹等秀丽清新的自然风光；有被喻为开闽进士第一村的廉村、“中国南方葡萄之乡”的喜糖畲族村落、“天下绝景，宇宙之谜”的白水洋等。

其中有“海上仙都”之称的于北京时间2013年10月11日上午，被国家旅游局封为5A级景区。

云雾飘渺、如临仙境，以奇异险趣来形容是再贴切不过的了。

所谓“无限风光在险峰”，中的奇峰异石，层层迭立，巍峨秀拔，自然形成的怪异更是犹如鬼斧神工，个个令人称奇。

步移景换，随着游的位置的改变，看到的景致也随之变化，犹如活石，如此奇景，只叫人不得不感叹“仙都之名，实至名归也。

”不仅只有石奇，峰峦险峻，溶洞诡异，水流玄幻，皆是美景。

景美，则游之必然。

并能从中领略自然风光，放松身心，汲取天地精华，拓展视野，文化区的碑文还能够加强人文气息的素养。

加之，中品一杯白茶，亦是茶文化的绵延之地。

可以促进福鼎白茶的发展，促进福鼎特色小吃的推广，加快福鼎市交通旅游业的发展，进而推动周边地域的旅游业发展，宣传并推动化油石、石材、茶叶加工三大福鼎传统产业的发展。

2013年以来，5A级景区的创建及9月27日福安白云召开第三届宁德世界地质公园文化旅游节，宁德世界地质公园正式开园揭碑，进一步扩大了宁德旅游品牌的影响力和知名度，吸引了越来越多的游客前来休闲观光。

然而，为打造世界级的旅游观光区，使得的知名度不仅仅能够吸引内陆游客，还能吸引台湾同胞及外籍游客。

的仍然需要更高层次的追求。

据2005温州新闻网7月3日消息称：

到素有‘海上仙都’之称的旅游的10名游客中,起码有6名是温州人。

也就是说去游玩的游客有六成是温州人，这也说明了去游玩的游客大多来自距离较近的地方，虽然这是较早以前的数据，但是仍然能从某些地方说明的知名度还是需要进一步的大力打造的。

二、宏观环境分析

（一）政治环境

改革开放30多年来，我国旅游业快速发展，逐步凸显出在我国国民经济发展中的战略优势。

在我国“结构创新、融合发展”的时代背景下，旅游业更是成为新的经济增长点和促进经济发展及结构调整的有效支点。

国家统计局信息显示2005年我国国内旅游收入为5285.86亿元，到2009年的短短四年内，即实现近翻番，达到10183.69亿元，从一个侧面体现了旅游业的快速发展。

2009年底，《国务院关于加快发展旅游业的意见》提出“把旅游业培育成为人民群众更加满意的现代服务业”。

国内政府旅游部门进一步在观念转变、立法保障、建立健全机制、加快旅游公共服务体系建设等方面全面加大工作力度，积极推进旅游业的信息化、智慧化发展。

全国已有27个省区市把旅游业作为支柱产业或者第三产业中的领头产业，列于“十二五”规划预案中。

2011年10月召开的十七届六中全会高度关注现代文化产业。

专家认为，这在带来文化产业振兴的同时，亦势必引发与文化产业休戚相关的旅游产业的根本性变革，激活推进旅游企业的创新发展。

（二）经济环境

经济高速发展、旅游产业加速转型升级为国民旅游休闲大发展带来契机。

按全球休闲发展的一般规律，当一个国家人均GDP达到3000－5000美元时，就将进入休闲旅游消费爆发性增长阶段。

我国“十一五”期末人均GDP达到4283美元，已具备休闲消费快速发展的基础。

同时，国家旅游局要求各地重点引导休闲新业态，打造一批特色休闲城镇，培育一批休闲精品，壮大一批创新型休闲企业。

国民休闲意识也日益普及，城镇居民和各年龄层的休闲理念明显增强，休闲需求不断分化。

国民休闲大发展已具备经济基础、政策保障、民众意识等必要条件。

（三）技术环境

随着技术水平的提高，交通随之发展起来了，如动车的快速发展和高速公路的发展，使旅游者的外出了才有提供了更为便利和快捷的条件。

通过生物技术保护濒危动物，通过高新技术的综合应用创造出新的旅游资源和产品，提升旅游地的吸引力，如主题公园，游乐场等。

应用高新技术使得许多文物古迹得以保存并发挥可持续发展的能力。

（四）社会文化环境

旅游业的发展对不同的群体有着不同的吸引力，旅游业在进行旅游规划和开发的时候，对于青年学生群体可以宣传鼓励对旅游资源环境的美化和维护，拓展知识，起到一定意义上的教育作用。

而对于中老年群体，则更注重于修身养性，从自然的领略心旷神怡的状态。

对于单位群体，旅游则可以调试紧张的心情，融入自然风光，放空身心，起到了一定的娱乐效用。

三、微观环境分析

位于福建省东北部，在福鼎市正南距市区四十五公里，约在东经120度与北纬27度的附近。

挺立于东海之滨，三面临海，一面背。

主峰海拔917.3米。

它北望雁荡，西眺武夷，三者成鼎足之势。

相传尧时老母种兰于中，逢道士而羽化仙去，故名“太母”，后又改称“”。

闽人称、武夷为“双绝”，浙人视、雁荡为“昆仲”。

峰岭层叠，怪石嵯峨，处处是景，步换景异。

古人有诗赞之：

“无俗石，个个皆神工，随人意所识，万象在胸中。

”峦岭交错，谷深壁陡，洞穴遍布，云雾缭绕。

上多奇花异树，如空谷兰、云雾草、感触树、相思林、五色杜鹃、绿雪芽茶等，更为景增色不少。

而东望大海，蓝天与碧海共妍，岛礁同港湾并美，使人更深刻地领会“增海阔，海添雄”的意境。

四、发展历史

开发历史悠久，据《志》引《力牧录》载，早在黄帝时，容成子曾在练丹。

至今还留有当年炼丹用的石井、石器、石鼎等。

汉代，武帝派东方朔为天下名授封，被封为三十六名之首，并在悬崖上题刻“天下第一”。

唐朝，达到鼎盛时期，唐玄宗赐题“尧封舍利塔”，唐明皇李隆基敕建兴国寺，以及白云寺、岩洞庵、玉湖庵、灵峰寺等的兴建，逐渐成为道教、佛教的活动中心之一。

唐代诗人李白还曾以其为景写了一首游仙诗《梦游天姥吟留别》。

《梦游天姥吟留别》

海客谈瀛洲，烟涛微茫信难求，越人语天姥，云霞明灭或可睹。

天姥连天向天横，势拔五岳掩赤城。

天台一万八千丈，对此欲倒东南倾。

　　我欲因之梦吴越，一夜飞渡镜湖月。

湖月照我影，送我至剡溪。

谢公宿外今尚在，渌水荡漾清猿啼。

脚著谢公屐，身登青云梯。

半壁见海日，空中闻天鸡。

千岩万转路不定，迷花倚石忽已暝。

熊咆龙吟殷岩泉，栗深林兮惊层巅。

云青青兮欲雨，水澹澹兮生烟。

列缺霹雳，丘峦崩摧，洞天石扉，訇然中开。

青冥浩荡不见底，日月照耀金银台。

霓为衣兮风为马，云之君兮纷纷而来下。

虎鼓瑟兮鸾回车，仙之人兮列如麻。

忽魂悸以魄动，怳惊起而长嗟。

惟觉时之枕席，失向来之烟霞。

　　世间行乐亦如此，古来万事东流水。

别君去兮何时还？

且放白鹿青崖间，须行即骑访名。

安能摧眉折腰事权贵，使我不得开心颜。

宋代，成为授学传知的圣地。

中有宋、元、明时的摩崖石刻。

民国21年（1932年），福鼎县第一支赤卫队在建立，翌年在此成立中共福鼎县第一届县委，是闽东革命根据地之一。

70年代，成立风景区筹建处。

80年代改为风景区管理处，后又改为管理区，直属福鼎县政府。

1985年，由南京大学地理系完成《风景名胜区旅游资源调查报告》，福建省地质学校完成《地质地貌勘察论证》。

9月委托上海同济大学编制总体规划。

规划面积100平方公里，性质为：

以花岗岩峰林岩洞为特色，融、海（岛）、川和人文景观为一体的具有综合性、多功能的风景名胜区。

1988年4月总体规划正式通过鉴定，经省政府转报国务院审批。

与此同时对景区进行建设，主要是修建、拓建道路，便利交通，促进开发。

1980年，投资37万元，修建秦屿至简易公路，长13公里。

1986年，省交通厅、省旅游局、宁德地区行署投资38万元，对简易公路进行改建，比简易公路增长1公里，并对景区黄泥路面的步行游览道进行整修拓建。

1987年对公路口至蝙蝠洞，番寺、仙都桥至白云寺岭计5公里长的黄泥道拓宽改建为1.6×0.6×0.8米的石阶道路。

并在仙桥危险地段装配100米长安全扶栏。

1987年、1988年整修葫芦洞、一线天洞、白马洞的游览道以及6公里长的游览区主干道拓宽改建。

同年，省建委拨款25万元，在龙珠岗和卧龙岗分别建设一、二号观日台，用花岗石砌筑，与周围峰岩协调。

1988年，省建委拨款1万元，补助管理区整修将军十八洞至葫芦洞通道，长1700米，改善原来崎岖、积水的路。

此外还修建观景台、观海台，修复唐代建的楞伽宝塔，架设12公里高压电线路。

建成库容6万立方米的香水库及葫芦洞景区引水工程，解决了风景区的用水用电问题。

新建宾馆及庄、梅岩庄和停车场等。

制止了在“七星绕月”景点开取石建楼。

在景区内建立森林防火带，护林防火瞭望台，绿色长廊，岳游览区的植被覆盖面积占宜林地的95%以上。

五、主要荣誉

北京时间2010年10月3日23时，从联合国教科文组织在希腊莱斯沃斯岛召开的世界地质公园评审大会上传来消息，由屏南白水洋、鸳鸯溪、福鼎、福安白云共同组建的宁德地质公园被正式列入联合国教科文组织世界地质公园网络名录，获得“宁德世界地质公园”称号。

北京时间2013年10月11日上午，国家旅游局在北京举行国家5A级旅游景区授牌仪式，会议授予福鼎旅游景区等10家景区为国家5A级旅游景区荣誉称号。

六、风景区介绍

（一）景区介绍

整个风景区面积为92平方公里，分为岳、九鲤溪瀑、晴川海滨、桑园翠湖、福瑶列岛五大景区；还有冷城古堡、瑞云寺两处独立景点。

拥有峻。

石奇、洞异、溪秀、瀑急等众多自然景观，以及古刹、碑刻等丰富人文景观。

根据地质部门考察，岩石为粗粒花岗岩，属燕晚期，地质史中生代白垩纪的产物，距今约九千万年至一亿年。

由于地壳的变动，海洋上升，东西南北与近水平三组互相垂直的向节理发育，形成一条条纵横交错的峭壁、峰、洞。

又经千百万年的风雨剥蚀，流水冲刷，就慢慢地形成今天的突兀的奇峰和怪石。

在唐宋时已十分兴盛，南北有三十六寺院，其中以国兴、瑞云、灵峰、芭蕉、天王等寺规模最大。

今国兴寺的遗址上尚存石柱三百六十根，寺前有楞伽宝塔和石池，可见当时之规模。

玉湖庵为宋理学家朱熹草堂，璇玑洞为朱熹隐居之所，中还有历代名人摩崖石刻“天下第一”、“海大观”、“道仙佛地”等几十处。

下的秦屿镇，是福建明代沿海抗倭的英雄阵地之一。

有“万古雄镇”之称。

1988年，以福建风景名胜区的名义，被国务院批准列入第二批国家级风景名胜区名单。

岳游览区

大盘石

包括兴国寺、葫芦洞、一片瓦、九鲤朝天、香寺、白云寺、天门寺等景区，计360景，面积24.6平方公里。

这个游览区是风景名胜区的主体。

这里峰峦险峻，怪石嵯峨，岩洞幽致，云雾缭绕，以石奇、洞异、峰险、雾多等著称于世。

峰多集中在500～1000米高度之间，站在主高峰巅眺望东海，星罗棋布的岛屿，风光绮丽的海湾，万顷碧波，千点白帆，组成一幅“海大观图”。

九鲤溪瀑景区

　九鲤溪瀑景区，位于岳景区西南侧，面积25平方公里。

　　九鲤溪又名赤溪，发源于福鼎、霞浦目海尖和柘荣东埂三座大高，汇集13条支流，流长25.86公里，下游延伸至霞浦县境内杨家溪，注入东海。

溪流弯曲，两岸青夹峙，绿树葱茏，怪石林立，碧水澄澈，似武夷九曲。

由龙亭南兜乘竹筏，顺水漂流而下，直至渡头村，途径7曲16滩，全程11.5公里，需2个小时。

沿溪可领略两岸唐僧西拜、仙女下凡、达摩面壁、