酷派768传播方案.ppt

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酷派酷派酷派酷派768768双待智能手机传播方案双待智能手机传播方案双待智能手机传播方案双待智能手机传播方案北京东方飞渡北京东方飞渡2007年年4月月写在前面写在前面以往人们认为酷派只是联通的产品定制商，仅在双模双待时才开始逐渐为人所知，但从酷派768这款集大成产品的面世则可以看出，酷派不仅注重于纯粹通讯技术的创新，同时也致力于工艺设计和全方位满足消费者需求。

本方案旨在通过品牌/技术/产品的传播突出酷派的专业性,增加产品销量：

u品牌层面：

品牌层面：

酷派是民族的，也是世界的，酷派肩负着国产品牌手机振兴的希望。

u产品层面：

产品层面：

酷派768在双待手机市场可独树一帜，在智能手机市场也可掀起狂澜。

u技术层面：

技术层面：

酷派的双待技术领先，为消费者提供更加自由的生活，将成3G商业演变过程中的重要角色。

目目录录公关目标公关目标公关目标公关目标公关主题公关主题公关主题公关主题公关策略公关策略公关策略公关策略整体规划整体规划整体规划整体规划公关预算公关预算公关预算公关预算背景分析背景分析背景分析背景分析112233445566背景分析背景分析v环境分析环境分析自主创新、自主品牌时代来临1233G商业演变在国内即将开始双模双待成国产手机振兴的机遇公关传播借力于民民族、自主、创新、族、自主、创新、双待、智能、双待、智能、3G这些热点元素，更容易引发媒体和消费者兴趣分析结论分析结论3手机消费需求从单纯通讯到时尚智能终端背景分析背景分析v不同制式手机市场占有率不同制式手机市场占有率GSM市场仍然为目前消费的主流手机制式酷派768向下可直接切入GSM智能手机市场背景分析背景分析v双模双待手机市场现状双模双待手机市场现状双模双待的高端定位支持力度明显不足酷派768推广时应该突出其全部的优势专业化发展价格很高国内有酷派、中兴、UT斯大康等，国外三星、LG表现热情，MOTO只是象征性的参与，众厂商支持力度小，导致产品很少。

目前市场主流双模双待手机价格在3000-5000元，而来自赛迪网的调查82%的消费者认可1000-3000元的价格。

价格期望相差太大。

背景分析背景分析v竞争对手分析竞争对手分析2.4寸触摸屏26万色240320TFT双CPUARM9200万CMOS摄像头1100MAH标准、1900MAH加厚电池2.1寸触摸屏26万色240320TFT130万CMOS摄像头1000MAH电池三星三星SCH-W569一种人生一种人生两处风景两处风景酷派酷派768智尊双待智尊双待2.8寸触摸屏6万5千色240320TFT单CPUTIOMAP850201MHz200万CMOS摄像头12500MAH电池多普达多普达D600工作娱乐派工作娱乐派普通双待普通双待普通智能普通智能智能双待智能双待酷派768是目前手机史上的巅峰之作突出其不仅是双待手机更是智能手机背景分析背景分析商务人士商务人士智能手机用户智能手机用户时尚发烧友时尚发烧友商务人士商务人士经常往返国内外其它城市的高端商务人士双模双待功能全球漫游快速数据业务全面PDA功能绝对隐私保护智能手机用户智能手机用户热衷于手机办公娱乐智能操作系统各种办公软件触摸大屏幕影音娱乐时尚发烧友时尚发烧友追求时尚前沿产品灵动滑盖金属外观双CPU设计语音控制功能触摸大屏幕影音娱乐自动对焦摄像头v消费人群分析消费人群分析背景分析背景分析v酷派酷派SWOT分析分析Strength技术优势（双模双待）资本优势（上市公司）细分市场领先优势Weakness品牌知名度低产品类别欠丰富缺乏黏性用户群体Opportunity3G的商业过程消费者的认知引导双待之外的智能手机市场Threat市场需求相对稳定国内外竞争对手目目录录背景分析背景分析背景分析背景分析公关主题公关主题公关主题公关主题公关策略公关策略公关策略公关策略整体规划整体规划整体规划整体规划公关预算公关预算公关预算公关预算公关目标公关目标公关目标公关目标221133445566公关目标公关目标v塑造酷派专注双模双待的民族自主品牌形象塑造酷派专注双模双待的民族自主品牌形象v全面传播酷派的各种技术创新与产品资讯全面传播酷派的各种技术创新与产品资讯v将酷派将酷派768的众多优势全面精准传递给目标群体的众多优势全面精准传递给目标群体目目录录背景分析背景分析背景分析背景分析公关主题公关主题公关主题公关主题公关策略公关策略公关策略公关策略整体规划整体规划整体规划整体规划公关预算公关预算公关预算公关预算公关目标公关目标公关目标公关目标221133445566公关主题公关主题双重智能双重智能多重精彩多重精彩时尚和智能是高端用时尚和智能是高端用户对手机本身功能的户对手机本身功能的基本需求基本需求让商务生活更加自由，让商务生活更加自由，是酷派手机使用者的是酷派手机使用者的期望感受期望感受双模双待双模双待时尚智能时尚智能自由商务生活自由商务生活主题支撑点说明双模双待是酷派与其双模双待是酷派与其他厂家身份区别的重他厂家身份区别的重要特征要特征目目录录背景分析背景分析背景分析背景分析公关主题公关主题公关主题公关主题公关策略公关策略公关策略公关策略整体规划整体规划整体规划整体规划公关预算公关预算公关预算公关预算公关目标公关目标公关目标公关目标221133445566公关策略公关策略v平网互动整合传播平网互动整合传播公关公关活动活动网络为主网络为主平面为辅平面为辅重点城市突破重点城市突破消费者需求消费者需求l日常传播正面突破日常传播正面突破lBBS引发讨论引发讨论l专区专题全面覆盖专区专题全面覆盖促销促销/试用试用/评测评测平面平面+网络网络自由商务自由商务尊贵时尚尊贵时尚双模双待双模双待实用层面实用层面体验层面体验层面心理层面心理层面民族情感渗透民族情感渗透体验式驱动体验式驱动概念引导概念引导目标消费群体目标消费群体意见领袖意见领袖价值速求价值速求舆论导向舆论导向技术速求技术速求公关策略公关策略v精细定向传播精细定向传播自05年以来国家重视自主创新自主品牌，消费者对于民族品牌逐渐接受，通过强化酷派民族的、创新的品牌形象赢得消费者喜爱。

通过专业媒体人士的评测试用，让消费者认识到酷派768的强大功能和时尚设计通过特殊人群的试用体验，让消费者认识到酷派768为工作生活带来的种种便利通过双模双待的概念引导加强消费者对酷派的认知，突出酷派双待智能专家形象通过双待智能的发展趋势引导消费者进行消费，突出酷768为当前最富科技含量的手机。

通过影响有影响力的人,通过他们影响更多的人。

锁定有足够影响力的目标人群，提供产品给这类人群进行试用，并将他们的试用感受广泛传播出来，从而影响更多的消费者。

舆论导向舆论导向概念引导概念引导体验式驱动体验式驱动民族情感渗透民族情感渗透公关策略公关策略v传播手段组合传播手段组合日常传播日常传播互动传播互动传播专项传播专项传播活动配合活动配合新闻综述产品技术评测使用行情导购BBS论坛流言传播品牌专区获奖促销活动试用活动日常传播：

日常传播：

以四类稿件为核心，传递公关信息。

互动传播：

互动传播：

以BBS为主，制造正面话题，压制负面信息。

专项传播：

专项传播：

以专区为主，广泛、深入的介绍产品信息。

网络活动：

网络活动：

聚集人气，激发消费者参与，迅速提升品牌影响力。

公关策略公关策略v媒体组合策略媒体组合策略我我知道知道我我了解了解我我需要需要我我选择选择我要买我要买产品广告产品技术试用手记名人证言促销活动行情导购产品评测企业策略生活方式促销信息时尚类时尚类大众类大众类公关活动信息资讯IT类类数码类数码类商务类商务类活动动态用户体验品牌合作节日活动总裁对话目标目标群体群体专业类专业类公关策略公关策略v媒体名单媒体名单平面平面媒体范围：

总数4550家平面媒体，其中核心媒体1015家媒体例举：

IT消费类：

数码精品世界、消费电子世界、新潮电子、数字时代时尚消费类：

男人装、时尚先生、时尚巴莎、瑞丽大众消费类：

京华时报、羊城晚报、新民晚报、精品购物指南、中国民航报、完全生活手册商务消费类：

IT经理世界、当代经理人、财富、中国航空公关策略公关策略v媒体名单媒体名单网络网络媒体范围：

总数3540家网络面媒体，其中核心媒体13家媒体例举：

门户类媒体：

新浪、搜狐、网易、腾讯、TOMIT专业媒体：

太平洋电脑网、中关村在线、IT168、天极、IT世界、硅谷动力、PCPOP、电脑之家、小熊在线、赛迪、走进中关村、PC365专业媒体：

中国中小企业信息网目目录录背景分析背景分析背景分析背景分析公关主题公关主题公关主题公关主题公关策略公关策略公关策略公关策略整体规划整体规划整体规划整体规划公关预算公关预算公关预算公关预算公关目标公关目标公关目标公关目标221133445566整体规划整体规划5月月6月月4月月日常传播日常传播（发布（发布600篇）篇）互动传播互动传播（BBS6000帖）帖）专项传播专项传播（6个专区）个专区）活动配合活动配合（4个活动）个活动）酷派蓄势酷派蓄势风动江湖风动江湖自主双待机自主双待机刮目细瞧看刮目细瞧看双待智能双待智能话说酷派之道话说酷派之道酷派酷派768：

智能双待：

智能双待独领独领风骚风骚酷派笑看酷派笑看3G商业演变商业演变肩负民族品牌崛起肩负民族品牌崛起酷派酷派细分突破成典范细分突破成典范2个专区建设维护个专区建设维护2个专区建设维护个专区建设维护2个专区建设维护个专区建设维护手机发展趋势手机发展趋势国产手机的未来国产手机的未来酷派各种资讯酷派各种资讯双模双待的领军品牌双模双待的领军品牌双模双待实用特点双模双待实用特点酷派各种资讯酷派各种资讯新浪总裁在线新浪总裁在线挑战成功挑战成功酷派双待明星征集试用活动酷派双待明星征集试用活动轻松伴您行轻松伴您行五一大酬宾五一大酬宾国际通信展酷派梦想日国际通信展酷派梦想日3G商机厂商风云变换商机厂商风云变换智能双待需求巨增智能双待需求巨增酷派各种资讯酷派各种资讯整体规划整体规划日常传播日常传播v稿件举例稿件举例N0:

1N0:

1主题：

主题：

酷派蓄势酷派蓄势风动江湖风动江湖字数：

字数：

15001500内容：

内容：

先声夺人，借酷派双模双待新品上市之机，结合全年的整体战略计划，突显陆风07年整体的品牌愿景、品牌形象以及产品规划。

类型：

类型：

综述稿发布媒体类型：

商务类、发布媒体类型：

商务类、ITIT类类N0:

2N0:

2主题：

主题：

自主双待机自主双待机刮目细瞧看刮目细瞧看字数：

字数：

12001200内容：

内容：

配合自主品牌、自主创新的话题，从酷派768产品的各种功能以及各种优势，突显酷派的技术实力与可靠品质，以及酷派全球双待机领导者的地位。

类型：

类型：

产品稿发布媒体类型：

发布媒体类型：

ITIT类、数码类、时尚、大众类类、数码类、时尚、大众类N0:

3N0:

3主题：

主题：

双待智能双待智能话说酷派之道话说酷派之道字数：

字数：

10001000内容：

内容：

结合双模双待市场趋势，以及酷派品牌的自身演变，从企业战略层面以及产品规划层面剖析酷派成功之道。

类型：

类型：

综述稿发布媒体类型：

商务类、发布媒体类型：

商务类、ITIT类类整体规划整体规划日常传播日常传播v稿件举例稿件举例N0:

1N0:

1主题：

主题：

酷派酷派768：

智能双待：

智能双待独领风骚独领风骚字数：

字数：

10001000内容：

内容：

从双模双待、外观设计、硬件配置、丰富功能待方面充分展现酷派768的超强功能与完美融合。

类型：

类型：

产品稿发布媒体类型：

发布媒体类型：

ITIT类、数码类、时尚、大众类类、数码类、时尚、大众类N0:

2N0:

2主题：

主题：

酷派笑看酷派笑看3G商业演变商业演变字数：

字数：

15001500内容：

内容：

结合中国3G市场启动初期，3G手机主流肯定是双模双待手机的特点，突出酷派在双模双待的领导地位和领先的技术研发实力，指出酷派在中国3G商业过程的重要作用。

类型：

类型：

综述稿发布媒体类型：

商务类、发布媒体类型：

商务类、ITIT类类N0:

3N0:

3主题：

主题：

肩负民族品